2022년의 창: OOH의 다음 해

2021년 작별인사! 'vaxxed', 'hybrid work', 'The Great Resignation' 및 'NFT(Non-Fungible Token)'와 같은 용어가 지배하는 피곤한 한 해. 대유행이 어떻게 세계 경제를 계속해서 재편하고, 일과 삶의 균형에 대한 태도를 재조정하고, 현재 우리 삶이 온라인에서 경험되는 범위를 넓히는지를 강조하는 용어입니다.

브랜드, 미디어 및 소비자 참여 관점에서 가능성을 가장 크게 수정하고 2022년에 올 것의 기초를 형성한 것은 디지털 혁신의 수용과 하이브리드 작업에 대한 적응입니다.

다음은 2022년 및 그 이후에 대한 실행 가능한 미래와 예측입니다.

메타 미디어

팬데믹으로 인해 때때로 우리의 세상이 더 작아 보일 수 있지만 많은 사람들에게 우리의 디지털 세상은 모든 인식을 초월하여 확장되었습니다. 디지털, 물리적 및 가상 현실의 수렴이 가속화되고 흐려져 디지털 세계에서 변형된 경험을 제공합니다. 이것이 메타버스입니다. 재구성된 경험을 통해 기업이 운영하고 소비자와 소통하는 방식을 파괴하고 도전하는 디지털 세계입니다.

"Virtual Shibuya"는 KDDI와 dentsu가 설계한 도쿄의 트렌디한 시부야 지역을 디지털로 재창조하여 일본 전역에서 이동 제한이 있을 때 사용자가 만나고 가상 이벤트, 미술 전시회, 토크 및 공연에 참석할 수 있는 공간을 제공하기 위해 2020년 5월에 출시되었습니다. .

플랫폼의 출시는 50,000명의 사용자를 유치했으며 지속적인 수요로 인해 전 세계적으로 550,000명이 최신 할로윈 이벤트에 모일 수 있도록 확장되었습니다.

이러한 가상 세계의 확장은 OOH 터치포인트가 메타버스로 가는 관문을 제공하는 역할과 메타버스 내부의 세계를 형성하는 역할에 대한 재정의로 이어졌습니다.

2021년 12월 Ocean Outdoor는 OOH를 메타버스로 가져오기 위해 Admix와 파트너십을 발표했습니다. 파트너십을 통해 맞춤형 DOOH 위치의 디지털 복제품을 볼 수 있으며 광고를 동기화하여 실제 위치와 가상 NFT 위치 모두에서 재생할 수 있습니다.

2022년에는 확장 현실(XR)을 통해 디지털 및 물리적 세계를 흐릿하게 만들려는 브랜드의 수가 증가할 것입니다. 이것은 우리의 세계관을 향상시키고 위치 미디어의 역할을 재정의할 수 있는 게임화된 참여 가능성의 새로운 물결을 불러일으킬 것입니다.

이동성 우선 접근 방식

대유행으로 인한 변동성은 이전 몇 년 동안 볼 수 없었던 정도로 실제 세계 사건에 의해 움직임 패턴이 형성되는 방식을 이해할 필요가 있음을 강조했습니다. 운송, 통신, Google 및 심지어 Pret A Manger 지수까지, 지난 몇 년 동안 브랜드가 변화하는 환경을 탐색하는 데 도움이 되는 데이터 사용이 발전했습니다.

사회적 및 환경적 요인이 행동을 어떻게 변화시키고 있는지 점점 더 정교한 그림을 제공하기 위한 데이터에 대한 이러한 갈증은 2022년에도 계속 증가할 것입니다. 글로벌 제한이 지속적으로 완화됨에 따라 우리는 새로운 습관적 행동을 이해하는 데 다시 초점을 맞추게 될 것입니다. 글로벌 모빌리티.

지식이 늘어남에 따라 과거의 이동성 학습을 사용하여 미래에 정보를 제공하는 능력은 OOH의 새로운 가능성을 열어줄 것입니다. 기계 학습과 같은 향상된 데이터와 기술의 결합으로 무장한 우리는 올해 위치 계획에 대한 접근 방식을 더욱 풍부하게 하기 위해 점점 더 발전된 예측 이동성 모델링의 부상을 보게 될 것이라고 예측합니다.

2021년에 개발된 PS Mind와 같은 도구는 OOH 활성화를 알리고 조정하는 이동성 수준을 예측하기 위해 AI를 사용하는 dentsu의 첫 번째 진출을 목격했습니다. 이동성 제한, 날씨, 계절 이벤트 및 브랜드 데이터를 사용하여 이러한 도구를 오버레이하는 OOH 계획은 2022년에 Mobility First Approach로 더욱 강화될 것입니다.

OOH 그레이트 커넥터

세계에서 가장 오래된 매체가 곧 얼굴을 들썩이게 될 것입니다. 디지털화에 대한 투자, 위치 데이터의 폭발적 증가, 미디어 소유자의 통합 및 더 나은 어트리뷰션에 대한 요구는 OOH가 디지털 생태계에 연결되는 단계를 설정했습니다. 그렇게 함으로써 브랜드와 옴니채널 기획자들이 채널에 보다 쉽게 ​​접근할 수 있게 되어 OOH가 현재 글로벌 미디어 믹스의 4-6% 점유율을 넘어 성장할 수 있는 발판을 마련할 것입니다.

이러한 배경은 브랜드가 제공할 수 있는 유연성과 제어를 활용하려고 함에 따라 프로그래밍 방식 OOH(PDOOH) 개발의 성장을 위한 촉매가 되었습니다. 위치 인텔리전스를 사용하여 자동화된 구매를 실행하고 기계 학습을 통해 활동을 최적화하는 기능은 PDOOH가 미디어에서 가장 빠르게 성장하는 채널 중 하나가 될 이유입니다.

오염 수준에 의해 촉발된 지속 가능한 브랜드 메시지에서; 매장 발자국 데이터에 의해 활성화된 근접 OOH로; 실시간 날씨 패턴을 반영하는 전송 권장 사항; 데이터와 PDOOH 기술은 OOH의 창의적인 가능성을 주도하는 브랜드입니다.

전 세계 DOOH 투자의 5% 미만에 불과하지만, 지난 1년 동안 광고주의 증가된 수요는 둔화될 기미를 보이지 않고 있으며 2022년은 PDOOH 성장의 이정표가 될 것입니다.

프로그래밍 방식의 파이프가 계속 설치되고 연결이 OOH 커뮤니티를 넘어 확장됨에 따라 옴니채널/연결된 계획은 OOH 및 위치 계획의 성장과 방향에 대한 핵심 동인이 될 것입니다.

목적 추구 및 그린 캔버스

목적 중심의 소비에 대한 수요 증가로 인해 브랜드는 목적과 지속 가능성 자격에 대해 점점 더 목소리를 높이고 결과적으로 목적 중심의 미디어 경험을 구축하기 위해 미디어와 기술로 눈을 돌리고 있습니다.

글로벌 연구에 따르면 "소비자는 목적 지향적인 기업을 구매, 보호 및 옹호할 가능성이 4~6배 더 높습니다"라고 밝혔으며, 효율성 연구원 Peter Field는 '강력한 목적 캠페인'이 전반적인 미디어 효율성을 주도하는 힘을 강조합니다. 이러한 통찰력으로 무장한 브랜드 목적 커뮤니케이션은 2022년에도 많은 마케터 전략의 핵심 요소를 계속 형성할 것입니다.

오염 흡수 광고판에서 노숙자 보호소를 위한 방향 메시지에 이르기까지 OOH 산업은 확장 가능한 녹색 기술과 혁신적인 가치 중심 활성화의 개발에서 중요한 역할을 합니다.

2021년에는 네슬레가 dentsu와 협력하여 전국 캠페인에서 재생 종이를 사용한 최초의 영국 광고주가 된 것부터 JCDecaux France가 OOH 캠페인을 위한 최초의 환경, 경제 및 사회적 발자국 계산기를 출시하기까지 큰 진전이 있었습니다.

목적 중심의 활성화가 반드시 OOH의 새로운 트렌드는 아니지만 브랜드가 보다 확실하고 연결되고 관련성 있고 확장 가능한 활성화를 배포하는 데 대담해짐에 따라 빈도는 계속해서 증가할 것입니다.

화면 너머로 나아가다

OOH의 데이터와 기술은 점점 보편화되어 창의적이고 예상치 못한 경험의 새로운 물결을 위한 발판을 제공합니다. 홀로그램 프로젝션, 3D 아나모픽 기술, 드론 쇼 및 동적 콘텐츠 기능의 사용은 OOH의 창의성을 재창조하는 몇 가지 혁신에 불과합니다.

기존의 캔버스 개념인 OOH를 뛰어 넘어 예상치 못한 경험이 소비자를 사로잡고 더 큰 주목을 받고 있습니다. 3D OOH를 통해 촉진된 Fortnite와 Balenciaga의 협업은 브랜드가 OOH에서 독특한 경험을 만들고 소비자가 브랜드에 대한 인식을 재고하도록 장려하는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.

또한 크리에이티브에서 Fortnite 팬이 가장 좋아하는 'Doggo'를 사용하면 인플루언서 마케팅이 OOH에서 어떻게 작동하여 도달하기 어려운 세그먼트에 대한 참여를 이끌어낼 수 있는지 보여줍니다.

장기 팬데믹에서 벗어나는 환경에서 더 많은 브랜드가 '실제' 경험을 원하는 디지털에 지친 소비자를 위해 다중 감각 몰입형 캠페인을 만드는 것을 보게 될 것입니다.

10월에 Gucci 100주년을 맞아 이스트 런던 중심부에 Gucci Circolo가 등장하여 열성적인 팔로워들에게 독특한 방식으로 브랜드에 참여할 수 있는 기회를 제공했으며, Netflix도 다음과 같은 히트 쇼를 위한 몰입형 '실제' 팝업 경험에 투자했습니다. 브리저튼과 머니 하이스트.

우리는 OOH의 2022년이 데이터, 기술에 의해 형성될 것이며 효율성과 창의성에 대한 우리의 접근 방식을 재조정할 더 깊은 협업과 창의적인 사고를 보게 될 것이라고 믿습니다.