2022年の窓：OOHの翌年

公開: 2022-04-12

2021年に別れを告げる！「vaxxed」、「hybrid work」、「The Great Resignation」、「NFT（non-fungibletoken）」などの用語が主流の疲れ果てた年。パンデミックがどのように世界経済を再形成し続け、仕事と生活のバランスに対する態度を再調整し、私たちの生活が現在オンラインで体験される範囲を拡大するかを強調する用語。

ブランド、メディア、および消費者エンゲージメントの観点から可能性を最も大幅に変更し、2022年に来るものの基盤を形作ったのは、デジタルトランスフォーメーションとハイブリッド作業への適応の採用です。

これが2022年以降の私の実行可能な先物と予測です。

メタメディア

パンデミックにより私たちの世界は時々小さく見えたかもしれませんが、多くの人にとって、私たちのデジタル世界はすべての認識を超えて拡大しました。デジタル、物理、仮想の現実の収束が加速し、ぼやけて、デジタル世界で変革された体験を提供しています。これがメタバースです。再考された経験を通じて企業がどのように運営され、消費者と関わり合うかを混乱させ、挑戦しているデジタルユニバース。

KDDIと電通がデザインした東京のトレンディな渋谷地区をデジタルで再考した「バーチャル渋谷」は、2020年5月に立ち上げられ、日本の多くの地域で移動が制限されているときに、ユーザーが出会い、バーチャルイベント、美術展、トーク、ギグに参加できるようにしました。。

プラットフォームの立ち上げには50,000人のユーザーが集まり、需要が続くと、最新のハロウィーンイベントに世界中の55万人が集まるようになりました。

これらの仮想世界の拡大により、メタバースへのゲートウェイを提供する際にOOHタッチポイントが果たすことができる役割と、メタバース内の世界を形成する際の役割が再定義されました。

2021年12月、Ocean Outdoorは、OOHをメタバースにもたらすためのAdmixとのパートナーシップを発表しました。パートナーシップでは、オーダーメイドの象徴的なDOOHの場所のデジタルレプリカが表示され、実際の場所と仮想NFTの対応物の両方で再生する広告が同期されます。

2022年には、エクステンデットリアリティ（XR）を通じてデジタル世界と物理世界を曖昧にしようとするブランドが増えるでしょう。これにより、ゲーミフィケーションされたエンゲージメントの可能性の新しい波が解き放たれ、世界観が強化され、ロケーションメディアの役割が再定義される可能性があります。

モビリティファーストアプローチ

パンデミックによって引き起こされたボラティリティは、運動パターンが現実世界の出来事によってどのように形成されるかを、これまでに見られなかった程度に理解する必要性を強調しています。輸送、通信、Google、さらにはPret A Mangerインデックスから、過去数年間で、ブランドが変化する状況をナビゲートするのに役立つデータの使用が進歩しました。

社会的および環境的要因がどのように行動を変化させているかについてのますます洗練された画像を提供するためのこのデータへの渇望は、2022年も成長し続けるでしょう。グローバルモビリティ。

私たちの知識が成長するにつれて、過去からのモビリティ学習を使用して未来を知らせる能力は、OOHの新しい可能性の到来を告げるでしょう。機械学習などの強化されたデータとテクノロジーの組み合わせを武器に、今年は、ロケーション計画へのアプローチをさらに充実させるために、ますます高度な予測モビリティモデリングが登場すると予測しています。

2021年に開発されたPSMindのようなツールは、電通がAIを使用して、OOHのアクティブ化を通知および適応するモビリティレベルを予測する最初の進出を目撃しました。これらのツールをモビリティ制限、天気、季節のイベント、ブランドデータを使用してオーバーレイすると、OOH計画は2022年にモビリティファーストアプローチで過給されます。

OOH the Great Connector

世界最古のメディアがフェイスリフトされようとしています。デジタル化への投資、位置データの急増、メディア所有者の統合、より良いアトリビューションへの要求により、OOHがデジタルエコシステムに接続されるようになりました。そうすることで、チャネルはブランドやオムニチャネルプランナーにとってよりアクセスしやすくなり、OOHが現在のグローバルメディアミックスの4〜6％のシェアを超えて成長するための滑走路を築きます。

この背景は、ブランドが提供できる柔軟性と制御を利用しようとしているため、プログラマティックOOH（PDOOH）の開発における成長の触媒となっています。ロケーションインテリジェンスを使用して自動購入をトリガーし、機械学習を使用してアクティビティを最適化する機能が、PDOOHがメディアで最も急速に成長しているチャネルの1つであり続ける理由です。

汚染レベルによって引き起こされる持続可能なブランドメッセージから。ストアフットフォールデータによってアクティブ化された近接OOHへ。ライブの気象パターンを反映した推奨事項を転送する。データとPDOOHテクノロジーは、OOHの創造的な可能性を推進するためのブランドを解き放ちます。

世界のDOOH投資の5％未満に過ぎませんが、過去1年間の広告主からの需要の増加は減速の兆候を示しておらず、2022年はPDOOHの成長のマイルストーンとなるでしょう。

プログラマティックパイプが引き続き敷設され、接続がOOHコミュニティだけにとどまらず拡大するにつれて、オムニチャネル/接続された計画は、OOHとロケーション計画の成長と方向性の重要な推進力になります。

目的の追求とグリーンキャンバス

目的主導型の消費に対する需要の高まりに後押しされて、ブランドはその目的と持続可能性の信任状についてますます声を上げており、その結果、より目的主導型のメディア体験を構築するためにメディアとテクノロジーに目を向けています。

グローバル調査では、「消費者は目的主導型の企業を購入、保護、擁護する可能性が4〜6倍高い」ことが明らかになりました。一方、有効性研究者のPeter Fieldは、「強力な目的キャンペーン」がメディア全体の有効性を促進する力を持っていることを強調しています。これらの洞察を武器に、ブランド目的のコミュニケーションは、2022年の多くのマーケターの戦略の中核要素を形成し続けるでしょう。

汚染を吸収する看板から、ホームレスシェルター向けの方向性メッセージまで、OOH業界は、スケーラブルなグリーンテクノロジーと革新的な価値主導のアクティベーションの開発において重要な役割を果たしています。

2021年には、ネスレが電通と協力して全国キャンペーンで再生紙を使用した最初の英国の広告主になることから、JCDecaux FranceがOOHキャンペーン用の最初の環境、経済、社会フットプリント計算機を発表するまで、大きな進歩がありました。

目的主導型のアクティベーションは必ずしもOOHの新しいトレンドではありませんが、ブランドがより本格的で、接続され、関連性があり、スケーラブルなアクティベーションを展開することで大胆になるにつれて、それらの頻度は増え続けます。

画面を超えて

OOHのデータとテクノロジーはますます一般的になり、創造的で予期しない体験の新しい波への出発点を提供しています。ホログラフィックプロジェクション、3Dアナモルフィックテクノロジー、ドローンショー、ダイナミックコンテンツ機能の使用は、OOHの創造性を再考する革新のほんの一部です。

予期しない経験は、消費者を切り抜け、OOHの従来のキャンバスの概念を超えることによってより大きな注目を集めています。 3D OOHを通じて促進されたFortniteとBalenciagaのコラボレーションは、ブランドがOOHでユニークな体験を生み出し、消費者にブランドの認識を再考するよう促す方法の良い例です。

さらに、クリエイティブでFortniteファンのお気に入りの「Doggo」を使用することで、インフルエンサーマーケティングが、OOHでどのように機能し、到達困難なセグメントとのエンゲージメントを解き放つことができるかを示しています。

長期にわたるパンデミックから生まれた風景では、「本物の」体験を求めているデジタルに疲れた消費者のために、より多くのブランドが多感覚の没入型キャンペーンを作成するようになるでしょう。

10月のグッチ100周年は、イーストロンドンの中心部にグッチサーコロがポップアップし、熱心なフォロワーにユニークな方法でブランドと関わる機会を提供し、Netflixは次のようなヒットショーのための没入型の「本物の」ポップアップ体験にも投資しました。ブリジャートンとマネーハイスト。

OOHの2022年は、データ、テクノロジーによって形作られ、効率と創造性へのアプローチを再調整する、より深いコラボレーションと創造的な思考が見られると信じています。