2022 年的窗口：OOH 的下一年

已發表: 2022-04-12

告別2021！用“vaxxed”、“hybrid work”、“The Great Resignation”和“NFT（非同質代幣）”等術語主導的令人筋疲力盡的一年。強調大流行如何繼續重塑全球經濟、重新調整對工作與生活平衡的態度以及擴大我們現在在網上體驗生活的範圍的術語。

擁抱數字化轉型和適應混合工作，從品牌、媒體和消費者參與的角度顯著改變了可能性，並為 2022 年的發展奠定了基礎。

這是我對 2022 年及以後的可行未來和預測。

雖然大流行有時可能使我們的世界看起來更小，但對許多人來說，我們的數字世界已經擴展得面目全非。數字、物理和虛擬現實的融合加速和模糊，以在數字世界中提供轉變的體驗——這就是元界。一個數字世界正在顛覆和挑戰企業通過重新想像的體驗運營和與消費者互動的方式。

“虛擬澀谷”是由 KDDI 和電通設計的東京時尚澀谷區的數字化重新構想，於 2020 年 5 月推出，在日本大部分地區實施行動限制時，為用戶提供見面、參加虛擬活動、藝術展覽、講座和演出的空間.

該平台的推出吸引了 50,000 名用戶，持續的需求使其擴大到允許全球 550,000 人聚集在其最新的萬聖節活動中。

這些虛擬世界的擴展重新定義了戶外接觸點在提供通往元宇宙的門戶中所扮演的角色，以及它在塑造元宇宙內部世界中的作用。

2021 年 12 月，Ocean Outdoor 宣布與 Admix 建立合作夥伴關係，將戶外媒體帶入虛擬世界。該合作夥伴關係將看到定制的標誌性 DOOH 位置的數字複製品，同步廣告以在現實世界位置和虛擬 NFT 對應位置播放。

2022 年，越來越多的品牌希望通過擴展現實 (XR) 來模糊數字和物理世界。這將釋放新一波遊戲化參與的可能性，可以增強我們對世界的看法並重新定義位置媒體的作用。

大流行引起的波動強調了了解運動模式如何被現實世界事件塑造到前幾年從未見過的程度的必要性。從運輸、電信、谷歌甚至 Pret A Manger 指數來看，過去幾年在使用數據幫助品牌駕馭不斷變化的環境方面取得了進步。

2022 年，對數據提供越來越複雜的社會和環境因素如何改變行為的圖景的渴望將繼續增長。隨著全球限制的不斷放鬆，我們將看到重新關注理解新的習慣行為及其對全球流動性。

隨著我們知識的增長，利用過去的移動學習來告知未來的能力將為戶外媒體帶來新的可能性。借助機器學習等增強型數據和技術的結合，我們預測今年將看到越來越先進的預測性移動建模的興起，以進一步豐富我們的位置規劃方法。

2021 年開發的 PS Mind 等工具見證了電通首次涉足使用人工智能來預測移動水平，從而通知和適應戶外活動。通過使用移動限制、天氣、季節性事件和品牌數據覆蓋這些工具，戶外媒體計劃將在 2022 年通過移動優先方法變得更加強大。

世界上最古老的媒體即將改頭換面。對數字化的投資、位置數據的爆炸式增長、媒體所有者的整合以及對更好歸因的需求為戶外媒體與數字生態系統的連接奠定了基礎。這樣一來，品牌和全渠道規劃者將更容易訪問該頻道，為戶外媒體在全球媒體組合中的 4-6% 份額之外增長奠定了基礎。

這種背景一直是程序化戶外廣告（PDOOH）發展的催化劑，因為品牌希望利用它可以提供的靈活性和控制力。使用位置智能觸發自動購買和機器學習來優化活動的能力是 PDOOH 將繼續成為媒體中增長最快的渠道之一的原因。

來自污染水平引發的可持續品牌信息；接近由商店客流量數據激活的戶外廣告；傳輸反映實時天氣模式的建議；數據和 PDOOH 技術正在擺脫品牌的束縛，推動戶外媒體的創意可能性。

儘管僅佔全球 DOOH 投資的不到 5%，但過去一年廣告客戶增長的需求並沒有放緩的跡象，2022 年將成為 PDOOH 增長的里程碑。

隨著程序化管道的不斷鋪設，連接擴展到戶外社區之外，全渠道/連接規劃將成為戶外和位置規劃發展和方向的關鍵驅動力。

在對目標驅動型消費的需求不斷增長的推動下，品牌對他們的目標和可持續發展證書的呼聲越來越高，因此轉向媒體和技術來建立更加目標驅動的媒體體驗。

一項全球研究表明，“消費者購買、保護和擁護目標驅動型公司的可能性要高出四到六倍”，而有效性研究員彼得·菲爾德則強調了“強有力的目標運動”如何能夠推動整體媒體的有效性。有了這些見解，品牌目的傳播將繼續成為 2022 年許多營銷人員戰略的核心要素。

從吸收污染的廣告牌到針對無家可歸者收容所的定向信息，戶外媒體行業在開發可擴展的綠色技術和創新的價值驅動活動方面發揮著重要作用。

2021 年取得了長足的進步，從雀巢與電通合作成為英國第一個在全國性活動中使用再生紙的廣告商，到德高法國推出首個用於戶外廣告活動的環境、經濟和社會足跡計算器。

雖然目的驅動的激活不一定是戶外廣告的新趨勢，但隨著品牌在部署更真實、關聯、相關和可擴展的激活方面變得更加大膽，它們的頻率將繼續增長。

OOH 中的數據和技術越來越普遍，為新一波創意和意想不到的體驗提供了跳板。使用全息投影、3D 變形技術、無人機表演和動態內容功能只是重塑戶外廣告創意的少數創新。

通過超越傳統的戶外戶外畫布概念，意想不到的體驗正在吸引消費者並引起更多關注。 Fortnite 和 Balenciaga 之間通過 3D OOH 推廣的合作是品牌如何在 OOH 中創造獨特體驗並鼓勵消費者重新考慮品牌認知的一個很好的例子。

此外，在創意中使用 Fortnite 粉絲最喜歡的“Doggo”展示了影響者營銷如何在戶外廣告中發揮作用，以解鎖與難以觸及的細分市場的互動。

從長期的大流行中出現的景觀將看到更多的品牌為想要“真實”體驗的厭倦數字的消費者創造多感官沉浸式活動。

10 月的 Gucci 百年慶典見證了 Gucci Circolo 在東倫敦中心的突然出現，為忠實的追隨者提供了以獨特方式與品牌互動的機會，而 Netflix 還為熱門節目投資了身臨其境的“真實”彈出式體驗，例如布里奇頓和金錢搶劫。

我們相信，戶外媒體的 2022 年將受到數據、技術的影響，並看到更深入的合作和創造性思維，這將重新調整我們的效率和創造力方法。