2022'de Bir Pencere: OOH için Gelecek Yıl

2021'e veda edin! 'Vaxxed', 'hybrid work', 'The Great Resignation' ve 'NFT (non-fungiable token)' gibi terimlerin hakim olduğu yorucu bir yıl. Pandeminin küresel ekonomiyi nasıl yeniden şekillendirmeye devam ettiğini vurgulayan, iş-yaşam dengesine yönelik tutumları yeniden ayarlayan ve hayatımızın artık çevrimiçi deneyimlendiği kapsamı genişleten terimler.

Bir marka, medya ve tüketici katılımı perspektifinden olasılıkları en önemli şekilde değiştiren ve 2022'de geleceğin temellerini şekillendiren dijital dönüşümün ve hibrit çalışmaya uyumun benimsenmesidir.

İşte 2022 ve sonrası için eyleme geçirilebilir geleceklerim ve tahminlerim.

Meta Medya

Pandemi zaman zaman dünyalarımızı daha küçük gösterse de birçokları için dijital dünyalarımız tanınmayacak kadar genişledi. Dijital, fiziksel ve sanal gerçekliklerin yakınsaması, dijital dünyalarda dönüştürülmüş deneyimler sunmak için hızlandı ve bulanıklaştı - bu Metaverse. İşletmelerin işleyişini ve yeniden tasarlanan deneyimler aracılığıyla tüketicilerle etkileşim kurma şeklini bozan ve zorlayan dijital bir evren.

KDDI ve dentsu tarafından tasarlanan Tokyo'nun popüler Shibuya bölgesinin dijital yeniden tasavvuru “Sanal Şibuya”, Japonya'nın çoğunda hareketlilik kısıtlamaları varken kullanıcılara buluşma, sanal etkinliklere, sanat sergilerine, söyleşilere ve konserlere katılmak için bir alan sağlamak için Mayıs 2020'de piyasaya sürüldü. .

Platformun lansmanı 50.000 kullanıcıyı çekti ve devam eden talep, dünya çapında 550.000 kişinin en son Cadılar Bayramı etkinliğinde bir araya gelmesine izin verecek şekilde genişlediğini gördü.

Bu sanal dünyaların genişlemesi, OOH temas noktalarının meta veri deposuna bir ağ geçidi sağlamada oynayabileceği rolün yanı sıra meta veri deposu içindeki dünyayı şekillendirmedeki rolünün yeniden tanımlanmasına yol açmıştır.

Aralık 2021'de Ocean Outdoor, OOH'yi metaverse'e getirmek için Admix ile bir ortaklık duyurdu. Ortaklık, ısmarlama ikonik DOOH konumlarının dijital kopyalarını görecek ve hem gerçek dünyadaki konumlarda hem de sanal NFT benzerlerinde oynamak için reklamları senkronize edecek.

2022, dijital ve fiziksel dünyaları genişletilmiş gerçeklikler (XR) aracılığıyla bulanıklaştırmak isteyen markaların sayısında artış görecek. Bu, dünyaya bakışımızı geliştirebilecek ve konum medyasının rolünü yeniden tanımlayabilecek yeni bir oyunlaştırılmış katılım olanakları dalgasını ortaya çıkaracak.

Mobilite İlk Yaklaşım

Pandeminin neden olduğu oynaklık, hareket kalıplarının gerçek dünya olayları tarafından önceki yıllarda görülmemiş bir derecede nasıl şekillendiğini anlama ihtiyacını vurguladı. Ulaşım, telekom, Google ve hatta Pret A Manger endeksinden, son birkaç yılda markaların değişen manzarada gezinmesine yardımcı olmak için veri kullanımında bir ilerleme görüldü.

Toplumsal ve çevresel faktörlerin davranışları nasıl değiştirdiğine dair giderek daha karmaşık bir tablo sunmaya yönelik bu verilere duyulan susuzluk, 2022'de büyümeye devam edecek. Küresel kısıtlamaların sürekli olarak hafifletilmesiyle birlikte, yeni alışılmış davranışları anlamaya ve bunların dünya üzerindeki etkilerine yeniden odaklanıldığını göreceğiz. küresel hareketlilik

Bilgi birikimimiz arttıkça, geleceği bilgilendirmek için geçmişten alınan hareketlilik öğrenimlerini kullanma yeteneği, OOH'de yeni olasılıkları başlatacaktır. Makine öğrenimi gibi gelişmiş veri ve teknolojilerin birleşimiyle donanmış olarak, bu yıl konum planlama yaklaşımımızı daha da zenginleştirmek için giderek daha gelişmiş tahmini mobilite modellemesinin yükselişini göreceğini tahmin ediyoruz.

2021'de geliştirilen PS Mind gibi araçlar, dentsu'nun OOH aktivasyonlarını bilgilendiren ve uyarlayan mobilite seviyelerini tahmin etmek için yapay zeka kullanımına yönelik ilk girişimine tanık oldu. Hareketlilik kısıtlaması, hava durumu, mevsimsel olay ve marka verilerinin kullanımıyla bu araçları kaplayan OOH planlaması, 2022'de Önce Mobilite Yaklaşımı ile güçlendirilecektir.

OOH Büyük Bağlayıcı

Dünyanın en eski medyası yüz gerdirmek üzere. Dijitalleşmeye yapılan yatırım, konum verilerindeki patlama, medya sahiplerinin konsolidasyonu ve daha iyi ilişkilendirme talebi, OOH'nin dijital ekosisteme bağlanması için zemin hazırladı. Bunu yaparken kanal, markalar ve çok kanallı planlayıcılar için daha erişilebilir hale gelecek ve OOH'nin küresel medya karışımındaki mevcut %4-6'lık payının ötesinde büyümesine zemin hazırlayacaktır.

Bu arka plan, markaların sağlayabileceği esneklik ve kontrolden yararlanmaya çalıştığı için programatik OOH'nin (PDOOH) gelişiminde büyüme için bir katalizör olmuştur. Otomatik satın almaları tetiklemek için konum zekasını ve etkinliği optimize etmek için makine öğrenimini kullanma yeteneği, PDOOH'nin medyadaki en hızlı büyüyen kanallardan biri olmaya devam etmesinin nedenidir.

Kirlilik seviyelerinin tetiklediği sürdürülebilir marka mesajlarından; mağaza ziyareti verileri tarafından etkinleştirilen OOH'ye yakınlık; canlı hava modellerini yansıtan tavsiyeleri taşımak; data ve PDOOH teknolojileri, OOH'nin yaratıcı olanaklarını yönlendirmek için zincirleri kıran markalardır.

Küresel DOOH yatırımının yalnızca %5'inden azını temsil etse de, geçen yıl boyunca reklamcılardan gelen artan talep yavaşlama belirtisi göstermiyor ve 2022'nin PDOOH'nin büyümesinde bir dönüm noktası olduğunu görecek.

Programatik borular döşenmeye devam ettikçe ve bağlantılar yalnızca OOH topluluğunun ötesine genişledikçe, çok kanallı/bağlı planlama, OOH ve konum planlamasının büyümesi ve yönü için kilit bir itici güç olacaktır.

Amacın Peşinde & Yeşil Kanvas

Amaca yönelik tüketime yönelik artan talebin körüklediği markalar, amaçları ve sürdürülebilirlik referansları hakkında giderek daha fazla seslerini yükseltiyor ve sonuç olarak daha amaca yönelik bir medya deneyimi oluşturmak için medyaya ve teknolojiye yöneliyor.

Küresel bir Araştırma, “tüketicilerin amaca yönelik şirketleri satın alma, koruma ve destekleme olasılığının dört ila altı kat daha fazla olduğunu” ortaya çıkarırken, etkinlik araştırmacısı Peter Field, 'güçlü amaçlı kampanyaların' genel medya etkinliğini artırma gücüne sahip olduğunu vurguluyor. Bu içgörülerle donanmış marka amaçlı iletişim, 2022'de birçok pazarlamacının stratejisinin temel bir unsurunu oluşturmaya devam edecek.

Kirliliği emen reklam panolarından evsiz barınakları için yönlendirmeli mesajlaşmaya kadar, OOH endüstrisi, ölçeklenebilir yeşil teknolojilerin ve yenilikçi değer odaklı aktivasyonların geliştirilmesinde önemli bir role sahiptir.

2021'de Nestle'nin dentsu ile birlikte çalışarak ulusal bir kampanyada geri dönüştürülmüş kağıt kullanan ilk Birleşik Krallık reklamcı haline gelmesinden, OOH kampanyaları için ilk çevresel, ekonomik ve sosyal ayak izi hesaplayıcısını piyasaya süren JCDecaux France'a kadar büyük adımlar atıldı.

Amaca yönelik etkinleştirmeler OOH'de mutlaka yeni bir trend olmasa da, markalar daha özgün, bağlantılı, alakalı ve ölçeklenebilir etkinleştirmeler dağıtma konusunda daha cesur hale geldikçe sıklığı artmaya devam edecek.

Ekranın Ötesine Geçmek

OOH'de veri ve teknoloji giderek daha yaygın hale geliyor ve yeni bir yaratıcı ve beklenmedik deneyimler dalgası için bir sıçrama tahtası sağlıyor. Holografik projeksiyonların kullanımı, 3B anamorfik teknolojiler, drone gösterileri ve dinamik içerik yetenekleri, OOH'de yaratıcılığı yeniden tasavvur eden yeniliklerden sadece birkaçıdır.

Beklenmedik deneyimler, tüketicilerle kesişiyor ve geleneksel tuval kavramı OOH'nin ötesine geçerek daha fazla dikkat çekiyor. Fortnite ve Balenciaga arasındaki, 3D OOH aracılığıyla tanıtılan işbirliği, markaların OOH'de nasıl benzersiz bir deneyim yaratabileceğinin ve tüketicileri bir markanın algılarını yeniden gözden geçirmeye nasıl teşvik edebileceğinin harika bir örneğidir.

Ayrıca, reklam öğesinde Fortnite hayranlarının favorisi 'Doggo'nun kullanılması, ulaşılması zor segmentlerle etkileşimin kilidini açmak için etkileyici pazarlamanın OOH'de nasıl çalışabileceğini gösteriyor.

Uzun süreli pandemiden ortaya çıkan manzara, daha fazla markanın 'gerçek' deneyimler isteyen dijital yorgun bir tüketici için çok duyusal sürükleyici kampanyalar yarattığını görecek.

Ekim ayındaki Gucci yüzüncü yıl dönümü, Gucci Circolo'nun Doğu Londra'nın kalbinde, sadık takipçilere markayla benzersiz bir şekilde etkileşim kurma şansı sunduğuna tanık olurken, Netflix aynı zamanda aşağıdaki gibi hit şovlar için sürükleyici bir "gerçek" pop-up deneyimine yatırım yaptı. Bridgerton ve Para Soygunu.

OOH'de 2022'nin veri, teknoloji ile şekilleneceğine ve verimlilik ve yaratıcılığa yönelik yaklaşımımızı yeniden kalibre edecek daha derin işbirlikleri ve yaratıcı düşünce göreceğine inanıyoruz.