نافذة في عام 2022: العام القادم لـ OOH

قل وداعا لعام 2021! عام مرهق تهيمن عليه مصطلحات مثل "vaxxed" و "العمل المختلط" و "The Great Resignation" و "NFT (رمز غير قابل للاستبدال)". المصطلحات التي تسلط الضوء على كيفية استمرار الوباء في إعادة تشكيل الاقتصاد العالمي ، وإعادة ضبط المواقف للتوازن بين العمل والحياة وزيادة النطاق الذي نختبر فيه حياتنا الآن عبر الإنترنت.

إن تبني التحول الرقمي والتكيف مع العمل الهجين هو الذي أدى بشكل كبير إلى تعديل الاحتمالات من العلامة التجارية والوسائط ومن منظور مشاركة المستهلك ، وشكل أسس ما سيأتي في عام 2022.

إليكم مستقبلي القابل للتنفيذ وتوقعاتي لعام 2022 وما بعده.

ميتا ميديا

في حين أن الوباء ربما جعل عوالمنا تبدو أصغر في بعض الأحيان ، إلا أن عوالمنا الرقمية قد توسعت إلى ما هو أبعد من إدراكه. لقد تسارعت وتيرة تقارب الحقائق الرقمية والمادية والافتراضية لتقديم تجارب محولة في العوالم الرقمية - هذا هو Metaverse. عالم رقمي يعطل ويتحدى كيفية عمل الشركات والتفاعل مع المستهلكين من خلال تجارب معاد تصورها.

"شيبويا الافتراضية" هي إعادة تخيل رقمي لمنطقة شيبويا العصرية في طوكيو من تصميم KDDI و dentsu ، وتم إطلاقها في مايو 2020 للسماح للمستخدمين بالالتقاء وحضور الأحداث الافتراضية والمعارض الفنية والمحادثات والعربات عندما كانت قيود التنقل في مكان في معظم أنحاء اليابان .

اجتذب إطلاق المنصة 50000 مستخدم ، وشهد الطلب المستمر توسعها للسماح لـ 550.000 شخص من جميع أنحاء العالم بالتجمع في أحدث حدث للهالوين.

أدى توسع هذه العوالم الافتراضية إلى إعادة تحديد الدور الذي يمكن أن تلعبه نقاط اتصال OOH في توفير بوابة إلى metaverse ، فضلاً عن دورها في تشكيل العالم داخل metaverse.

في ديسمبر 2021 ، أعلنت Ocean Outdoor عن شراكة مع Admix لجلب OOH إلى metaverse. ستشهد الشراكة نسخًا رقمية طبق الأصل لمواقع DOOH الشهيرة حسب الطلب ، ومزامنة الإعلانات للعب في كل من مواقع العالم الحقيقي ونظراء NFT الافتراضي.

سيشهد عام 2022 عددًا متزايدًا من العلامات التجارية التي تتطلع إلى طمس العالمين الرقمي والمادي من خلال الواقع الممتد (XR). سيؤدي ذلك إلى إطلاق موجة جديدة من إمكانيات المشاركة المحببة التي يمكن أن تعزز نظرتنا للعالم وتعيد تحديد دور وسائط الموقع.

نهج التنقل أولاً

أكد التقلب الناجم عن الوباء على الحاجة إلى فهم كيفية تشكيل أنماط الحركة من خلال أحداث العالم الحقيقي إلى درجة لم نشهدها في السنوات السابقة. شهدت السنوات القليلة الماضية تقدمًا في استخدام البيانات لمساعدة العلامات التجارية على التنقل في المشهد المتغير ، بدءًا من النقل والاتصالات و Google وحتى مؤشر Pret A Manger.

هذا التعطش للبيانات لتقديم صورة معقدة بشكل متزايد لكيفية تغيير العوامل المجتمعية والبيئية للسلوكيات سيستمر في النمو في عام 2022. مع التخفيف المستمر للقيود العالمية ، سنرى تركيزًا متجددًا على فهم السلوكيات المعتادة الجديدة ، وتأثيرها على التنقل العالمي.

مع نمو معرفتنا ، فإن القدرة على استخدام تعلم التنقل من الماضي لإعلام المستقبل ستدخل إمكانيات جديدة في OOH. مسلحين بمزيج من البيانات والتقنيات المحسّنة ، مثل التعلم الآلي ، نتوقع أن هذا العام سيشهد ارتفاعًا في نمذجة التنقل التنبؤية المتقدمة بشكل متزايد لإثراء نهجنا في تخطيط الموقع.

شهدت أدوات مثل PS Mind ، التي تم تطويرها في عام 2021 ، أول غزوة لـ dentsu في استخدام الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بمستويات التنقل التي تُعلم وتكيف عمليات تنشيط OOH. من خلال تراكب هذه الأدوات مع استخدام قيود التنقل والطقس والأحداث الموسمية وبيانات العلامة التجارية ، سيصبح تخطيط OOH مشحونًا بشكل فائق في عام 2022 من خلال نهج التنقل أولاً.

أوه ، الموصل العظيم

أقدم وسيلة في العالم على وشك إجراء عملية شد الوجه. أدى الاستثمار في الرقمنة ، والانفجار في بيانات الموقع ، وتوحيد مالكي الوسائط والطلب على تحسين الإسناد ، إلى تمهيد الطريق لـ OOH ليصبح متصلاً بالنظام البيئي الرقمي. من خلال القيام بذلك ، ستصبح القناة في متناول العلامات التجارية ومخططي القنوات المتعددة ، مما يمهد الطريق لـ OOH لتتجاوز حصتها الحالية البالغة 4-6 ٪ من مزيج الوسائط العالمية.

كانت هذه الخلفية حافزًا للنمو في تطوير OOH الآلي (PDOOH) حيث تتطلع العلامات التجارية إلى الاستفادة من المرونة والتحكم الذي يمكن أن توفره. إن القدرة على استخدام ذكاء الموقع لبدء عمليات الشراء الآلية والتعلم الآلي لتحسين النشاط هو السبب في أن PDOOH ستستمر في كونها واحدة من أسرع القنوات نموًا في وسائل الإعلام.

من رسائل العلامة التجارية المستدامة الناتجة عن مستويات التلوث ؛ إلى القرب OOH المنشط عن طريق بيانات المتجر ؛ لنقل التوصيات التي تعكس أنماط الطقس الحية ؛ تعمل تقنيات البيانات و PDOOH على فك قيود العلامات التجارية لدفع الإمكانيات الإبداعية لـ OOH.

على الرغم من أنها تمثل أقل من 5٪ فقط من استثمارات DOOH العالمية ، إلا أن الطلب المتزايد من المعلنين خلال العام الماضي لا يظهر أي علامات على التباطؤ وسيشهد عام 2022 علامة بارزة في نمو PDOOH.

مع استمرار وضع الأنابيب الآلية ، وتوسيع الاتصالات خارج مجتمع OOH فقط ، سيصبح التخطيط متعدد القنوات / المتصل محركًا رئيسيًا لنمو واتجاه OOH وتخطيط الموقع.

السعي وراء الهدف والقماش الأخضر

مدفوعة بالطلب المتزايد على الاستهلاك الذي يحركه الغرض ، أصبحت العلامات التجارية تتحدث بشكل متزايد عن غرضها وبيانات اعتماد الاستدامة الخاصة بها ، وبالتالي تتحول إلى الوسائط والتكنولوجيا لبناء تجربة وسائط أكثر توجهًا.

كشفت دراسة عالمية أن "المستهلكين أكثر احتمالاً من أربع إلى ست مرات لشراء وحماية وتأييد الشركات التي تحركها أهداف معينة" ، في حين يسلط الباحث في مجال الفعالية بيتر فيلد الضوء على مدى قدرة "حملات الأغراض القوية" على دفع فعالية وسائل الإعلام بشكل عام. مسلحًا بهذه الأفكار ، سيستمر التواصل لغرض العلامة التجارية في تشكيل عنصر أساسي في العديد من استراتيجيات المسوقين في عام 2022.

من اللوحات الإعلانية الممتصة للتلوث ، إلى الرسائل الموجهة لملاجئ المشردين ، تلعب صناعة OOH دورًا مهمًا في تطوير التقنيات الخضراء القابلة للتطوير وعمليات التنشيط المبتكرة القائمة على القيمة.

تم قطع خطوات كبيرة في عام 2021 ، من عمل Nestle مع dentsu لتصبح أول معلن في المملكة المتحدة يستخدم الورق المعاد تدويره في حملة وطنية ، إلى JCDecaux France التي أطلقت أول آلة حاسبة للبصمة البيئية والاقتصادية والاجتماعية لحملات OOH.

على الرغم من أن عمليات التنشيط الموجهة لغرض ليس بالضرورة اتجاهًا جديدًا في OOH ، إلا أنها ستستمر في النمو حيث تصبح العلامات التجارية أكثر جرأة في نشر عمليات تنشيط أكثر موثوقية واتصالًا وذات صلة وقابلة للتطوير.

تجاوز الشاشة

أصبحت البيانات والتكنولوجيا في OOH شائعة بشكل متزايد ، مما يوفر نقطة انطلاق لموجة جديدة من التجارب الإبداعية وغير المتوقعة. إن استخدام الإسقاطات الثلاثية الأبعاد وتقنيات الصورة المشوهة ثلاثية الأبعاد وعروض الطائرات بدون طيار وقدرات المحتوى الديناميكي ليست سوى عدد قليل من الابتكارات التي تعيد تخيل الإبداع في OOH.

تتواصل التجارب غير المتوقعة مع المستهلكين وتحظى باهتمام أكبر من خلال تجاوز مفهوم القماش التقليدي لـ OOH. يعد التعاون بين Fortnite و Balenciaga ، الذي يتم الترويج له من خلال 3D OOH ، مثالًا رائعًا على كيفية قيام العلامات التجارية بإنشاء تجربة فريدة في OOH وتشجيع المستهلكين على إعادة النظر في تصورات العلامة التجارية.

علاوة على ذلك ، فإن استخدام "Doggo" المفضل لدى المعجبين في Fortnite يوضح كيف يمكن للتسويق المؤثر أن يعمل في OOH لفتح التفاعل مع القطاعات التي يصعب الوصول إليها.

سيشهد المشهد الناشئ من الوباء الذي طال أمده المزيد من العلامات التجارية التي تنشئ حملات غامرة متعددة الحواس للمستهلك المرهق رقميًا ويريد تجارب "حقيقية".

شهد الاحتفال بالذكرى المئوية لشركة Gucci في شهر أكتوبر ظهور Gucci Circolo في قلب شرق لندن ليقدم للمتابعين المخلصين فرصة للتفاعل مع العلامة التجارية بطريقة فريدة ، بينما استثمرت Netflix أيضًا في تجربة منبثقة غامرة "حقيقية" لعروض ناجحة مثل بريدجيرتون وسرقة المال.

نعتقد أن عام 2022 في OOH سوف تتشكل من خلال البيانات والتكنولوجيا وسوف نرى تعاونًا أعمق وتفكيرًا إبداعيًا سيعيد ضبط نهجنا نحو الكفاءة والإبداع.