改善电子邮件营销的 6 个技巧

仇恨者会讨厌他们说的，这适用于电子邮件营销，就像任何其他营销方法一样。 那些说他们讨厌电子邮件营销的人通常是自己厌倦了电子邮件营销的人。 要么他们收到了太多的时事通讯，要么他们收到的邮件质量太差，以至于所有的电子邮件营销都开始带有负面的语气。 然而，公司仍在这样做有一个很好的理由：电子邮件营销有效。 根据麦肯锡公司最近发表的一项研究，电子邮件仍然是一种比社交媒体更有效的获取客户的方式——几乎是 Facebook 和 Twitter 总和的 40 倍。

为了使电子邮件营销运作良好，它需要做得好。 就像任何其他营销方法一样，很容易陷入旧习惯并重复曾经被证明是好的方法。 电子邮件营销人员应该尝试和尝试不同的东西，而不是仅仅坚持感觉舒服的电子邮件。 为了帮助您在来年提升您的电子邮件营销，我们决定为我们的博客读者提供改进和升级他们的电子邮件营销的技巧。

改善电子邮件营销的 6 个技巧

1. 细分和定位订阅者

细分订阅者是一种相当简单的方法来更好地定位您的时事通讯。 但是，如果您决定收集有关订阅者的其他信息，请确保您的时事通讯反映此信息。 如果您有兴趣了解订阅者的年龄或居住地，请利用这些信息来改进和细分您的内容。 为此，您可能需要使用内容过滤，它使您能够在时事通讯中使用分段内容块。 这些分段块根据订阅者信息显示不同版本的信件，例如为居住在某些城镇的人提供的特别优惠或仅适用于 60 岁以上的人的产品。 内容过滤是一种改进定位的简单且节省资源的方法，因为您只需编写一次时事通讯，过滤后的内容会根据订阅者信息显示。

例如，您还可以通过询问他们首选的电子邮件频率来确定订阅者的偏好。 根据 BlueHornet 去年发布的一项研究，电子邮件频率仍然是取消订阅电子邮件程序的首要原因。 在向您的订阅者询问电子邮件的首选频率时，还可以通过在取消订阅按钮旁边添加一个下拉原因来询问他们为什么取消订阅。 这些原因可能会为您提供有关如何进一步开发内容和通信的宝贵信息。

2. 移动友好性

最近的研究表明，全球超过一半的电子邮件打开发生在移动设备上。 然而，令人惊讶的是，很少有新闻通讯被设计为响应式的。 通过更好地考虑您的订阅者，您还可以为您自己的内容提供尽可能好的可见性。 如果订阅者必须努力查看您的内容，他们一半的兴趣很可能会在途中消失。 因此，您优化的顶级内容将永远不会发生应有的变化。

3.登陆站点和A/B测试

一份制作精良的时事通讯是一个很好的起点，但它本身并不能发挥作用。 在改进和完善您的时事通讯的同时，还要注意读者点击链接后被引导到的位置。 根据研究，登陆网站使电子邮件营销更加有效，并有助于实现预期目标。 它们还为读者提供了一个合乎逻辑的旅程：您可以专门针对一群人设计和优化登陆页面的内容和布局，而不是将您的订阅者扔到公司的首页。 因此可以实现更多的优点。

A/B 测试可用于优化登陆站点和时事通讯。 例如，在时事通讯中，它可用于查找最佳主题行。 在这种情况下，电子邮件程序将在测试组中对标题的不同替代方案进行 A/B 测试，然后将更好的替代方案发送给该组的其他人。 类似的 A/B 测试方法也可用于登录页面。

4. 丰富订户名单和选择加入

更新您的订阅者列表并保持列表的质量无疑是电子邮件营销中最关键的成功因素之一。 除了让您的列表保持最新之外，还记得收集选择加入的订阅者。 选择订阅者，换句话说，那些自愿订阅您的时事通讯的人通常是您最忠实的读者，并且对您的内容最感兴趣。 在许多情况下，选择加入列表是唯一的选择，因为可能禁止使用租用或购买的列表，或者这些列表的质量可能很差。

您还可以通过尝试激活非活跃订阅者或向特别感兴趣的人提供更多内容来丰富您的订阅者列表。 一种方法是将订阅者分成较小的组，例如去年不活跃的人，并向他们发送一个活动，询问“您仍然希望接收我们的时事通讯还是要取消订阅/如何我们能为您提供更好的服务吗？”等。与试图隐藏您的退订链接或在您的列表中维护从不点击您的链接或打开您的新闻通讯的订阅者相比，进行此类活动是一个更好的选择。 总而言之，它是您想要实现的活跃且最新的订户数据库。 另一方面，您最活跃的订阅者可能愿意从您那里收到更多内容和时事通讯。

5. 内容质量

如果您对点击率 (CTR) 不太满意，则可能归结为您制作的内容。 有时它甚至可能是最重要的事情，比如你写作的语气或你使用的语言。 也许您的订阅者更喜欢更温和的销售或不那么有说服力的文本？ 提高内容的质量是一个持续的过程，需要时间，但如果您有动力和冲动进一步开发内容，就会得到回报。

6. 学习最佳实践

从他人那里学习最佳实践并没有错，实际上恰恰相反。 向他人学习并不意味着您必须完全复制他人正在做的事情，但您可能会获得有价值的想法并发现您想在数字营销工作中应用的东西。 对于新的想法和灵感，我们建议电子邮件营销人员自己订阅许多不同的时事通讯。 幸运的是，通过电子邮件营销，您不必猜测您的更改是否奏效，而是可以随时衡量和测试您所做的选择。 因此，作为一名数字营销人员，要勇敢、测试、探索和向他人学习。

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