2021'de Sosyal Medya Pazarlamasını Şekillendirecek Beş Trend

2021'e girerken bir şey her zamankinden daha önemli hale geldi: bağlantı. 2020 olayları bizi fiziksel olarak ayrı tuttu ve birçoğu sanal da olsa insan etkileşimi için sosyal medyaya yöneldi.

İster arkadaşlarıyla ve aileleriyle etkileşimde bulunsunlar, ister en sevdikleri markalara ayak uydursunlar, insanlar sosyal medyada gerçek, kişisel bir deneyim istiyor. Bu yazıda, 2021'de sosyal medya pazarlamasını şekillendireceğini tahmin ettiğimiz beş ana eğilimi inceleyeceğim.

Trend #1 - Sosyal Ticaret Gelecektir

Yüz yüze etkileşimden kaçınmak için dünyanın çoğunu evde tutan Covid-19 salgını, mevcut trendi fiziksel perakendeden önemli ölçüde uzaklaştırdı. Sosyal ticaret 89,4 milyar dolarlık bir pazar ve hızla büyüyor. Bu pazar payının önümüzdeki on yılda beş kat artması bekleniyor ve yalnızca geçen yıl Facebook reklam geliri neredeyse %30 arttı.

Sosyal ticaretin yükselişinde şaşırtıcı bir şey olmamalı. ABD'li Y kuşağının %60'ının Instagram hesabı var ve Pinterest'in kullanıcı tabanı 322 milyon. İnternette her zamankinden daha fazla zaman geçiriyoruz ve bunun %30'unu sosyal medyada geçiriyoruz. Ayrıca, sosyal ticaret, kullanıcı davranışının doğal bir uzantısıdır; tüketiciler, özellikle Pinterest ve Instagram olmak üzere ürün araştırması için sosyal medya platformlarını zaten kullanıyor.

Sosyal ticaretin 'sosyal' yönünü ciddiye alın. Kitleniz muhtemelen markanızla sosyal medyada zaten etkileşime giriyor; Söylediklerine ayak uydurmak ve mümkün olan her yerde deneyimlerini geliştirmek için Mention gibi sosyal dinleme araçlarını kullanın.

Harika sosyal ticaret, müşterilerinizle ilgilidir, ancak aynı zamanda kim olduğunuz tarafından da yönlendirilmelidir. Kendiniz olmak çok önemlidir, böylece hedef kitleniz sevdikleri markayı tanıyabilir.

Trend # 2 - Kısa Biçimli Video Kanallar Arasında Patlayacak

'Kısa biçimli video' terimi kendi kendini açıklayıcı görünebilir. Ancak sosyal medyada bu, yalnızca kısa değil, aynı zamanda resmi olmayan, ilgi çekici ve erişilebilir bir video içeriği türüdür. Geçen yıl, kullanıcılar bize kısa biçimli video içeriklerini sevdiklerini gösterdi. Snapchat'in Instagram'ın Hikayeler özelliğinin takip ettiği geçmişteki patlamasına benzer şekilde, bu yıl TikTok popülaritesini artırdı ve ardından Instagram Reels'den yeni bir rekabet gördü.

Bu tür içerik artık en son trend değil, alakalı kalmak için mutlak bir zorunluluktur. Ayrıca, kısa biçimli video, izleyicilere markanızın içinde samimi, kişisel bir görünüm sunmanın mükemmel bir yoludur - tüketicilerin özgünlüğe çok değer verdiği bir zamanda çok önemlidir.

Videonun önemi arttıkça, pazarlama ekipleri ve bütçeler ne yazık ki giderek daralıyor. Ancak videoyu pazarlama departmanından çıkarmak ve diğer ekiplerinizin katılımını sağlamak, özgün, eğitici ve eğlenceli hissettiren içerik oluşturmak için ulaşılabilir bir yol sağlar.

Trend # 3 - Nano Etkileyenler Organik Sosyalleri Güçlendirecek

Etkileyenler zaten sosyal medya pazarlamasının ayrılmaz bir parçasıdır. Ancak 2021'de etkili influencer pazarlaması, bildiğimizi düşündüğümüz her şeyi alt üst edecek. Yenilikçi markalar, mümkün olan en fazla takipçiye sahip etkileyicileri aramak yerine, ters yöne gidiyor ve yüksek düzeyde etkileşimli küçük, niş takipçilere sahip nano etkileyicileri seçiyor.

Daha küçük etkileyiciler, tüm sosyal medya türlerinde azalan organik erişimin ana çözümü olarak ortaya çıkıyor. Markanız için mükemmel nano-etkileyici zaten orada - bu sadece onları bulmak meselesi.

Halihazırda şirketiniz hakkında konuşan herhangi bir influencer bulamasanız bile, yine de sosyal dinlemeyi kendi yararınıza kullanabilirsiniz. Bu makalede ana hatlarıyla belirttiğimiz gibi, nişinizde henüz markanızın farkında olmayan nano-etkileyiciler arayın. Rakiplerinizle çalışmış olsalar bile, bu bir anlaşma kırıcı olmamalıdır - daha doğrusu, onların uygun olacağını gösterebilir.

Nano-etkileyicileri, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) yükseltilmiş bir versiyonu olarak düşünün - tanıtımdan ziyade sosyal hissettiren orijinal, otantik içerik sağlamanın bir yolu.

Trend # 4 - Daha Fazla Kişiselleştirilmiş reklam Büyüyen Toplulukları Hedefliyor

Çevrimiçi rekabet arttıkça, reklamlar hedef kitlenin dikkatini etkili bir şekilde çekmek için daha niş ve kişisel hale geliyor. Markalar, müşterileriyle özel mesajlar gibi daha kişiselleştirilmiş yollarla iletişim kuruyor ve pazarlama içeriklerindeki resim, video ve metin içeriğini özelleştiriyor. Pazarlama iletişimleriniz, onları alan potansiyel müşteriye ne kadar uygun olursa, gürültüyü kırma olasılıkları o kadar yüksek olur.

Birçok tüketicinin mali sağlığını ve isteğe bağlı harcamalarını etkileyen geçen yılki olaylarla, riskler yüksek.

Markalar için kişiselleştirilmiş içerik pratikte nasıl görünüyor? Kişiselleştirilmiş pazarlama, nicelikten çok kaliteyle ilgilidir; Herkesi memnun etmeye veya mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmaya çalışmak yerine, hedef kitlenizi bulmak ve onlarla gerçekten rezonansa girmek.

2021 için öngördüğümüz diğer sosyal medya gelişmeleri gibi, bu tür bir pazarlama da her şeyi kişisel ve özgün tutmakla ilgilidir. Herkes bağlantı arıyor ve sosyal medya pazarlamacılarının bu talebi karşılaması gerekiyor.

Trend #5 - Kitle Merkezli Daha Cesur Markalı İçerik

2020'de sosyal medya ile etkileşimimizin şartları değişti. Hassas veya çekişmeli tartışmaların etrafından dolaşmayı bıraktık ve değerlerimizi yüksek sesle ve net bir şekilde ilan etmeye başladık.

Küresel bir salgın, ırksal adaletsizlik, iklim değişikliği… tüm bu konular sosyal manzaraya ve sosyal medya pazarlamacılarının günlük yaşamına derinden yerleşti.

Instagram'da, önemli bilgileri yaymanın bir yolu olarak ortaya çıkan metin grafikleri, genellikle hem bilgilendirici hem de görsel olarak çekici, güzel tasarlanmış grafiklerin atlıkarınca gönderileri olarak paylaşıldı. Instagram, bu tür içerikleri 'bilgi-sosyal' olarak nitelendirdi ve tüketiciler, öncelikle görüntü tabanlı platformda bu içerik için şaşırtıcı bir iştah sergilediler.

Bu zor bir bölge olsa da, markaların atılım yapması ve açık bir şekilde tanıtım amaçlı olsun ya da olmasın tüm içeriklerinin değerleriyle özgün bir şekilde uyumlu olmasını sağlamaları gerekiyor. Elbette, bu çok önemli yılda birçok markanın sosyal medyada bocaladığını gördük.

Kendinizden emin bir şekilde konuşmak için nerede durduğunuzu ve dinleyicilerinizin de nerede durduğunu bilmeniz gerekir.

-----

2021'de sosyal medya ortamı gelişmeye devam edecek, ancak sosyal medya pazarlamacıları hızlı değişime ayak uydurmaya alışkın. Bu yeni teknikler ve stratejilerin bir öğrenme eğrisi olabilir, ancak bunların hepsi tüketicilerin istediğini sunmanın yolları: kişisel, insani bir bağlantı.

Nasıl başlayacağınızdan emin değilseniz, atlayın ve bir şeyler deneyin.