Günümüzün Oyun Trendleri Hakkında Bilmeniz Gerekenler ve Markalı Oyunların Pazarlamanızda Nasıl Gerçek Bir Fark Yaratabileceği.

Oyun endüstrisinden en son gerçekler ve rakamlar, dahil olmanız için beş neden dahil.

Biz insanoğlunun oyun oynama sevgisi ve dünya markaları 80'li yıllardan bu yana oyunla izleyicilerini eğlendirmektedir.

Ancak endüstri o zamandan beri oldukça ilerledi, bu oyun patlamasından en iyi şekilde yararlanabilecek olanlar yalnızca cepleri derin büyük markalar değil, her şekil ve büyüklükteki pazarlama departmanları dahil olabilir ve olmalıdır.

Kim oyun oynuyor ve neden?!

İnsanların oyun oynamayı sevdiğini biliyoruz – aslında dünya çapında 2,2 milyar insan video oyunları oynuyor.

Küresel oyun pazarı, yıllık %13 artışla 137.9 milyar dolar değerinde.

Akıllı telefonun popülaritesinin artmasından bu yana pazarın büyümesi çarpıcı bir şekilde arttı.

Geriye dönüp baktığımızda, küresel oyun pazarının ilk iPhone'un piyasaya sürüldüğü 2007'de 35 milyar dolarlık bir tüketici harcaması rakamına ulaşması için yavaş yavaş ilerlemesi 35 yıl aldı.

Bu önemli Steve Jobs basın toplantısını takip eden 10 yılda, tüketici harcaması rakamı 100 milyar dolar arttı!

Dolayısıyla, günümüz teknolojisindeki değişimin bu üstel büyümeye en büyük katkı sağlayan faktörlerden biri olduğu inkar edilemez.

Bir oyuncu nasıl görünür?

Oyunların erişilebilirliği de izleyiciyi çeşitlendirdi. Artık genç erkeklerin ayrıcalığı değil, 'video oyuncularının' makyajı artık çok daha dengeli.

Birleşik Krallık'taki 32,4 milyon oyuncunun %48'i KADIN ve yarısı da 40 yaşın üzerinde.

Dolayısıyla, ister B2C ister B2B hedef kitleye pazarlama yapıyor olun, SİZİN kitlenizin de oyun oynama ihtimali vardır.

Hepimiz insanız ve bir yığın oyun oynuyoruz.

Ama neden oyun oynamayı seviyoruz?

Esasen, insanlar yaptığımız her şeyde o dopamin vuruşunu ve onun hoşa giden etkisini ararlar. Oyunlar, bu 'yüksek' ihtiyaçların çoğunu işaretlemenin en iyi örneğidir. Buradaki orijinal gönderide ihtiyaçlar hiyerarşisini biraz daha derinlemesine inceleyebilirsiniz.

Oyunların kilidini açabilir:

Başarılar
Seviyeler arasında yolumuza devam etmek, özel eşyaların kilidini açmak, puan toplamak vb. hepsi bir başarı ve memnuniyet duygusu yaratır.

Yarışma
Oyunlar genellikle rakipleri yenmeniz, pistte en hızlı sürede yarışmanız veya en çok golü atmanız gereken bir rekabet unsuruna sahiptir. Öne çıkan ve halka açık bir lider panosuna sahip olmak hem rekabetçi doğamızı besler hem de başarı duygumuzu tatmin eder.

daldırma
Alternatif bir gerçeklik, gerçek hayatın kısıtlamalarını ortadan kaldıran hayali bir dünya yaratmak, normal hayatımızın ötesindeki yetenek ve özellikleri aramakta bize büyük zevk veriyor.

İşbirliği
Ortak bir amaç için çalışırken topluluklar oluşturmak ve sosyalleşmek, bir kabileye veya gruba ait olma ihtiyacımızın kilidini açar ve onaylama ve yoldaşlık için psikolojik ihtiyaca değinir.

Eğlence
İnsanların en önemlisi oyunları eğlenceli oldukları için oynarlar. Bir oyun eğlenceli değilse veya bu ihtiyaçları karşılamıyorsa, insanlar basitçe oynamazlar.

Markalı Oyunlar ve Pazarlama

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, markaların kitleleriyle olumlu ve kalıcı bağlantılar oluşturmak için oyunları kullanması şaşırtıcı değil.

Tüketicilerin pazarlama mesajları, ürünler ve reklamlarla boğulma riskiyle karşı karşıya olduğu 'her zaman açık' ve 'bağlı' bir dünyada, markaların izleyicilerini yaşamlarıyla alakalı bir şeyle eğlendirmesi ve ilgisini çekmesi gerekiyor. Gürültüyü kesmek ve marka yakınlığı ve sadakati yaratmanın bir yolunu bulmak için başarı, topluluk, işbirliği ve eğlence duygusu sunan bir şey.

Ama bir marka olarak, bir pazarlamacı olarak SİZ bir oyundan ne bekleyebilirsiniz?

Ölçülen Katılım
Markalı oyunlar söz konusu olduğunda, oyuncu başına ortalama 10 ila 40 dakikalık etkileşim rakamları normdur. Ancak, doğru vurursanız çok daha fazla olabilir.

Topluluk
Oyunlar, oyuncuların oyun oynamayla ilgili ipuçlarını paylaştığı, puanlarını paylaştığı ve markayla sosyal medyada olumlu bir şekilde etkileşim kurduğu topluluklar oluşturmanın harika bir yoludur. Skor tablolarının ve paylaşım işlevselliğinin dahil edilmesiyle, en iyi oyunculardan çevrimiçi marka elçileri oluşturarak hedef kitlenizin arkadaşları ve ağları ile haberi yaymasına yardımcı olabilirsiniz.

Satış üretimi
Oyunlar, yalnızca yeterli jeton toplayarak veya oyunda belirli bir öğeyi bularak açılan özel tekliflere veya promosyonlara bağlantılar ile gelir de sağlayabilir. Bu özel öğeler, oynamak için gerçek bir neden sağlar ve oyuncuları ısrarları ve yeniden etkileşimleri için ödüllendirirken, bir "%25 indirim teklifi" veya "bir tane alana bir bedava" teklifinden yararlanmak için trafiği web sitesine geri çeker.

İzin tabanlı veri yakalama
Markaların, pazarlama veritabanlarına uyumlu, izne dayalı tercihler sağlamak için alakalı ve ilgi çekici içerik sunması gerekir. Skor tablolarını kullanmak, bu süreci eğlenceli ve olumlu hale getirebilir ve kaliteli veriler ve potansiyel müşteriler kazanma olasılığını artırabilir.

Kalabalığın arasından sıyrılın
Markalı oyunlar, standınıza gelen ziyaretçi sayısını artırmanın harika bir yoludur. Markalı bir arcade makinesine veya bir yarışma yürüten bir iPad'e sahip olmak, gürültüyü kesmenize ve gösteri sonrası takip ederken unutulmaz olmanıza yardımcı olmak için sergi katında etkileşimli ve eğlenceli bir şey sunar.

Bunlar, markanın oyunları kullanması için oldukça ikna edici beş neden. Ancak sizi son bir düşünceyle bırakmak istiyorum…

Seninle alakalı değil.

Ah. Pardon, biraz sert mi?

Hedefleriniz olduğunu ve markanızın ve mesajınızın bir oyun içinde temsil edilmesi gerektiğini anlıyoruz, aksi takdirde ne anlamı var, değil mi? AMA, oyuncunun deneyimini düşündüğünüzden emin olun.

Oyununuzun ana odak noktası oyuncu ve onların ihtiyaçları yerine markanız ve mesajınızsa, oynaması o kadar eğlenceli olmayacaktır.

Ismarlama bir oyunu devreye alıyorsanız, iyi oyun oynama ilkelerinin özetin ön saflarında yer aldığından emin olun. Halihazırda var olan beyaz etiketli bir oyunu uyarlıyorsanız, önce demosunu yaptığınızdan emin olun, marka entegrasyonu ile eğlenceli oyun oynama arasında iyi bir denge olup olmadığını kontrol edin.

Dengeleyici bir hareket, ancak herhangi bir iyi oyun stüdyosunun gezinmenize yardımcı olabileceği bir hareket.

Doğru yapılırsa, markalı oyunlar büyük ödüller sunabilir ve pazarlamada oyunun kurallarını değiştirebilir.