Yang Perlu Anda Ketahui tentang Tren Game Saat Ini, dan Bagaimana Game Bermerek Dapat Membuat Perbedaan Nyata pada Pemasaran Anda.

Fakta dan angka terbaru dari industri game, termasuk lima alasan mengapa Anda perlu terlibat.

Kami manusia suka bermain game, dan merek global telah menghibur audiens mereka dengan game sejak tahun 80-an.

Namun industri ini telah bergerak sedikit sejak saat itu, bukan hanya merek besar dengan kantong tebal yang dapat memanfaatkan game ini secara maksimal, departemen pemasaran dari segala bentuk dan ukuran dapat dan harus terlibat.

Siapa yang bermain game dan mengapa?!

Kita tahu bahwa orang suka bermain game – bahkan 2,2 miliar orang bermain video game di seluruh dunia.

Pasar game global bernilai $137,9 miliar, dengan peningkatan 13% dari tahun ke tahun.

Pertumbuhan pasar telah meningkat secara dramatis sejak meningkatnya popularitas smartphone.

Jika kita melihat ke belakang, butuh 35 tahun bagi pasar game global untuk merangkak naik perlahan-lahan untuk mencapai angka pengeluaran konsumen sebesar $35 miliar pada tahun 2007, tahun pertama iPhone diluncurkan.

Dalam 10 tahun setelah konferensi pers Steve Jobs yang signifikan itu, angka pengeluaran konsumen itu meningkat sebesar $100 miliar!

Jadi tidak dapat disangkal bahwa pergeseran teknologi modern adalah salah satu faktor terbesar untuk pertumbuhan eksponensial ini.

Seperti apa rupa seorang gamer?

Aksesibilitas permainan juga telah mendiversifikasi penonton. Bukan lagi keistimewaan remaja laki-laki, riasan 'video-gamer' kini jauh lebih berimbang.

48% dari 32,4 juta gamer di Inggris adalah WANITA dan setengahnya juga berusia di atas 40 tahun.

Jadi, kemungkinan audiens ANDA juga bermain game, baik Anda memasarkan ke audiens B2C atau B2B.

Kita semua adalah manusia dan sebagian besar dari kita sedang bermain game.

Tapi kenapa kita suka bermain game?

Pada dasarnya, manusia mencari pukulan dopamin itu dan efeknya yang menyenangkan dalam segala hal yang kita lakukan. Game adalah contoh utama untuk menandai banyak kebutuhan 'lebih tinggi' itu. Anda dapat mempelajari sedikit lebih dalam hierarki kebutuhan di pos asli di sini.

Game dapat membuka kunci:

Prestasi
Bekerja dengan cara kami melalui level, membuka kunci item eksklusif, mengumpulkan poin, dll. Semuanya menciptakan rasa pencapaian dan kepuasan.

Kompetisi
Permainan sering kali memiliki elemen kompetitif di mana Anda harus mengalahkan lawan, berlomba di trek dalam waktu tercepat atau mencetak gol terbanyak. Memiliki papan peringkat yang menonjol dan publik memberi masukan ke dalam sifat kompetitif kami dan juga memuaskan rasa pencapaian kami.

Pencelupan
Menciptakan realitas alternatif, dunia khayalan yang mematahkan batasan kehidupan nyata, memberi kita kesenangan besar dalam mencari kemampuan dan sifat yang berada di luar kehidupan normal kita.

Kerja sama
Menciptakan komunitas dan bersosialisasi, sambil bekerja menuju tujuan bersama membuka kebutuhan kita untuk menjadi bagian dari suatu suku atau kelompok dan menyentuh kebutuhan psikologis akan penegasan dan persahabatan.

Seru
Yang terpenting dari semua orang bermain game karena itu menyenangkan. Jika permainan tidak menyenangkan atau tidak memenuhi kebutuhan ini, orang tidak akan bermain.

Game dan Pemasaran Bermerek

Dengan semua itu, tidak mengherankan bahwa merek menggunakan game untuk menciptakan hubungan yang positif dan langgeng dengan audiens mereka.

Dalam dunia yang 'selalu aktif' dan 'terpasang', di mana konsumen berisiko kewalahan oleh pesan pemasaran, produk, dan iklan, merek perlu menghibur dan melibatkan audiens mereka dengan sesuatu yang relevan dengan kehidupan mereka. Sesuatu yang menawarkan rasa pencapaian, komunitas, kerja sama, dan kesenangan untuk menghilangkan kebisingan dan pergi ke beberapa cara untuk menciptakan afinitas dan loyalitas merek.

Tapi apa yang bisa ANDA sebagai merek, sebagai pemasar, harapkan dari sebuah game?

Keterlibatan Terukur
Angka keterlibatan rata-rata antara 10 dan 40 menit per pemain adalah norma dalam hal game bermerek. Namun, itu bahkan bisa lebih banyak lagi jika Anda melakukannya dengan benar.

Masyarakat
Game adalah cara yang bagus untuk membangun komunitas, dengan pemain berbagi kiat tentang permainan, membagikan skor mereka, dan terlibat dengan merek secara positif di media sosial. Dengan penyertaan papan peringkat dan fungsi berbagi, Anda dapat membantu audiens Anda menyebarkan berita dengan teman dan jaringan mereka, menciptakan duta merek online dari pemain top.

Generasi penjualan
Game juga dapat menghasilkan pendapatan, dengan tautan ke penawaran atau promosi khusus yang tidak terkunci hanya dengan mengumpulkan cukup koin, atau menemukan item tertentu dalam game. Item eksklusif ini memberikan alasan nyata untuk bermain dan memberi penghargaan kepada pemain atas ketekunan dan keterlibatan kembali mereka, sambil mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web untuk menebus 'penawaran diskon 25%' atau penawaran 'beli satu dapat satu gratis'.

Pengambilan data berbasis izin
Merek perlu menawarkan konten yang relevan dan menarik untuk memastikan keikutsertaan berbasis izin yang sesuai ke database pemasaran. Menggunakan papan peringkat dapat membuat proses itu menyenangkan dan positif dan lebih mungkin untuk mendapatkan data dan prospek yang berkualitas.

Berdiri keluar dari keramaian
Permainan bermerek adalah cara yang bagus untuk meningkatkan langkah kaki ke stand Anda. Memiliki mesin arcade bermerek atau iPad yang menjalankan kompetisi menawarkan sesuatu yang interaktif dan menyenangkan di lantai pameran untuk membantu Anda menghilangkan kebisingan dan menjadi kenangan saat mengikuti acara pasca.

Itulah lima alasan yang cukup menarik mengapa brand harus menggunakan game. Namun saya ingin meninggalkan Anda dengan satu pemikiran terakhir ...

Ini bukan tentang Anda.

Aduh. Maaf, agak kasar?

Kami memahami bahwa Anda memiliki tujuan dan bahwa merek serta pesan Anda perlu direpresentasikan dalam sebuah game, jika tidak, apa gunanya, bukan? TAPI, pastikan Anda memikirkan pengalaman pemain.

Jika merek dan pesan Anda adalah fokus utama game Anda, bukan pemain dan kebutuhan mereka, kemungkinan besar itu tidak akan menyenangkan untuk dimainkan.

Jika Anda memesan game yang dipesan lebih dahulu, pastikan bahwa prinsip-prinsip permainan yang baik ada di garis depan brief. Jika Anda sedang menyesuaikan game white-label yang sudah ada, pastikan untuk mendemonstrasikannya terlebih dahulu, periksa apakah game tersebut memiliki keseimbangan yang baik antara integrasi merek dan permainan yang menyenangkan.

Ini adalah tindakan penyeimbang, tetapi studio game mana pun yang bagus akan dapat membantu Anda menavigasi.

Jika dilakukan dengan benar, game bermerek dapat menawarkan hadiah besar dan bisa menjadi pengubah permainan pemasaran.