오늘날의 게임 트렌드에 대해 알아야 할 사항과 브랜드 게임이 마케팅에 실질적인 변화를 가져올 수 있는 방법.

참여해야 하는 5가지 이유를 포함하여 게임 업계의 최신 사실과 수치.

우리 인간은 게임을 좋아하고 글로벌 브랜드는 80년대부터 게임으로 청중을 즐겁게 해왔습니다.

그러나 그 이후로 업계는 상당한 진전을 이루었습니다. 이 게임 붐을 최대한 활용할 수 있는 것은 주머니가 많은 큰 브랜드뿐만 아니라 모든 형태와 규모의 마케팅 부서가 참여할 수 있고 참여해야 합니다.

누가 게임을 하고 있고 왜?!

우리는 사람들이 게임을 좋아한다는 것을 알고 있습니다. 실제로 전 세계적으로 22억 명의 사람들이 비디오 게임을 하고 있습니다.

전 세계 게임 시장은 1,379억 달러로 전년 대비 13% 성장했습니다.

스마트폰의 대중화 이후 시장의 성장은 비약적으로 증가했습니다.

돌이켜보면, 세계 게임 시장이 서서히 성장하여 최초의 iPhone이 출시된 2007년에 350억 달러의 소비자 지출 수치에 도달하는 데 35년이 걸렸습니다.

스티브 잡스의 중요한 기자 회견 이후 10년 동안 소비자 지출은 1000억 달러 증가했습니다!

따라서 현대 기술의 변화가 이러한 기하급수적 성장에 가장 크게 기여한 요인 중 하나라는 사실은 부인할 수 없습니다.

게이머는 어떤 모습인가요?

게임의 접근성도 관객을 다양화했다. 더 이상 십대 소년들의 특권이 아닌 '비디오 게이머'의 구성이 훨씬 더 균형을 이루고 있습니다.

영국의 3,240만 게이머 중 48%가 여성이고 절반도 40세 이상입니다.

따라서 귀하가 B2C 또는 B2B 청중을 대상으로 마케팅을 하든 귀하의 청중도 게임을 하고 있을 가능성이 있습니다.

우리는 모두 인간이고 우리 중 전체가 게임을 하고 있습니다.

그런데 왜 우리는 게임을 좋아할까요?

기본적으로 인간은 우리가 하는 모든 일에서 도파민의 영향과 그 만족스러운 효과를 추구합니다. 게임은 이러한 '더 높은' 요구 사항을 충족시키는 대표적인 예입니다. 여기에서 원본 게시물의 요구 계층 구조에 대해 좀 더 자세히 알아볼 수 있습니다.

게임은 다음을 잠금 해제할 수 있습니다.

업적
레벨을 통해 작업하고, 독점 아이템을 잠금 해제하고, 포인트를 수집하는 등 모든 것이 성취감과 만족감을 줍니다.

경쟁
게임에는 종종 상대를 물리치고 가장 빠른 시간에 트랙을 달리거나 가장 많은 골을 넣어야 하는 경쟁 요소가 있습니다. 눈에 띄는 공개 리더보드를 갖는 것은 우리의 경쟁적 성격에 영향을 미치고 성취감을 만족시킵니다.

담금
현실의 제약을 깨는 가상의 세계인 대체 현실을 만드는 것은 우리가 일상 생활을 초월한 능력과 특성을 찾는 데 큰 즐거움을 줍니다.

협력
공동의 목표를 향해 일하면서 커뮤니티를 만들고 사교를 하는 것은 부족이나 그룹에 속해야 하는 우리의 필요성을 열어주고 긍정과 동지애에 대한 심리적 필요성을 만납니다.

재미있는
모든 사람들이 게임을 하는 이유는 무엇보다 재미있기 때문입니다. 게임이 재미가 없거나 이러한 요구 사항을 충족하지 않으면 사람들은 게임을 하지 않을 것입니다.

브랜드 게임 및 마케팅

이 모든 사실을 염두에 두고 브랜드가 게임을 사용하여 청중과 긍정적이고 지속적인 관계를 구축하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

소비자가 마케팅 메시지, 제품 및 광고에 압도될 위험이 있는 '상시 연결' 및 '플러그인' 세계에서 브랜드는 자신의 삶과 관련된 무언가로 청중을 즐겁게 하고 참여를 유도해야 합니다. 성취감, 커뮤니티, 협력 및 재미를 제공하여 소음을 차단하고 브랜드 친화도와 충성도를 만드는 데 도움이 되는 것.

그러나 브랜드로서, 마케터로서 게임에서 무엇을 기대할 수 있습니까?

측정된 참여도
브랜드 게임의 경우 플레이어당 10분에서 40분 사이의 평균 참여 수치가 표준입니다. 그러나 제대로 치면 훨씬 더 많을 수 있습니다.

지역 사회
게임은 플레이어가 게임 플레이에 대한 팁을 공유하고 점수를 공유하며 소셜 미디어에서 긍정적인 방식으로 브랜드에 참여함으로써 커뮤니티를 구축하는 훌륭한 방법입니다. 리더보드 및 공유 기능이 포함되어 있어 청중이 친구 및 네트워크에 소문을 퍼뜨리고 최고의 플레이어로부터 온라인 브랜드 대사를 만들 수 있습니다.

매출 창출
게임은 충분한 코인을 수집하거나 게임에서 특정 항목을 찾는 경우에만 잠금 해제되는 특별 제안 또는 프로모션에 대한 링크를 통해 수익을 창출할 수도 있습니다. 이 독점적인 아이템은 플레이해야 하는 진정한 이유를 제공하고 플레이어의 끈기와 재참여에 대해 보상하는 한편 트래픽을 웹사이트로 다시 유도하여 '25% 할인 제안' 또는 '하나 사면 1개 무료' 제안을 받을 수 있습니다.

권한 기반 데이터 캡처
브랜드는 마케팅 데이터베이스에 대한 승인 기반 옵트인을 보장하기 위해 관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 제공해야 합니다. 리더보드를 사용하면 그 프로세스를 재미있고 긍정적으로 만들 수 있으며 양질의 데이터와 리드를 얻을 가능성이 높아집니다.

군중에서 눈에 띄다
브랜드 게임은 스탠드에 발을 들여놓을 수 있는 좋은 방법입니다. 브랜드 아케이드 머신이나 아이패드가 경쟁을 하게 되면 소음을 없애고 쇼 이후에 기억에 남을 수 있도록 전시장에서 인터랙티브하고 재미있는 무언가를 제공할 수 있습니다.

브랜드가 게임을 사용해야 하는 5가지 매력적인 이유입니다. 그러나 마지막으로 한 가지 생각을 남기고 싶습니다.

당신에 관한 것이 아닙니다.

아야. 죄송합니다, 조금 심한?

우리는 당신에게 목표가 있고 당신의 브랜드와 메시지가 게임 내에서 표현되어야 한다는 것을 이해합니다. 그렇지 않으면 요점이 무엇입니까? 그러나 플레이어의 경험을 생각하고 있는지 확인하십시오.

브랜드와 메시지가 플레이어와 플레이어의 요구보다 게임의 주요 초점인 경우 게임이 그렇게 재미있지 않을 가능성이 높습니다.

맞춤형 게임을 시운전하는 경우 좋은 게임 플레이 원칙이 브리핑의 최전선에 있는지 확인하십시오. 이미 존재하는 화이트 라벨 게임을 조정하는 경우 먼저 데모를 확인하고 브랜드 통합과 재미있는 게임 플레이 사이에 균형이 잘 맞는지 확인하십시오.

그것은 균형을 잡는 행동이지만 좋은 게임 스튜디오라면 당신이 탐색하는 데 도움을 줄 수 있을 것입니다.

제대로 수행된다면 브랜드 게임은 엄청난 보상을 제공할 수 있고 마케팅 판도를 바꿀 수 있습니다.