Ce que vous devez savoir sur les tendances de jeu d'aujourd'hui et comment les jeux de marque peuvent faire une réelle différence pour votre marketing.

Les derniers faits et chiffres de l'industrie du jeu, y compris cinq raisons pour lesquelles vous devez vous impliquer.

Nous, les humains, aimons jouer à des jeux, et les marques mondiales divertissent leur public avec des jeux depuis les années 80.

Mais l'industrie a bien évolué depuis lors, ce ne sont pas seulement les grandes marques aux poches profondes qui peuvent tirer le meilleur parti de ce boom des jeux, les départements marketing de toutes formes et tailles peuvent et doivent s'impliquer.

Qui joue à des jeux et pourquoi ? !

Nous savons que les gens aiment jouer à des jeux - en fait, 2,2 milliards de personnes jouent à des jeux vidéo dans le monde.

Le marché mondial des jeux vaut 137,9 milliards de dollars, avec une augmentation de 13 % d'une année sur l'autre.

La croissance du marché a considérablement augmenté depuis la montée en popularité du smartphone.

Si nous regardons en arrière, il a fallu 35 ans pour que le marché mondial des jeux progresse lentement pour atteindre un chiffre de dépenses de consommation de 35 milliards de dollars en 2007, l'année du lancement du premier iPhone.

Au cours des 10 années qui ont suivi cette importante conférence de presse de Steve Jobs, ce chiffre des dépenses des consommateurs a augmenté de 100 milliards de dollars !

Il est donc indéniable que l'évolution de la technologie moderne est l'un des principaux facteurs contribuant à cette croissance exponentielle.

À quoi ressemble un joueur ?

L'accessibilité des jeux a également diversifié le public. N'étant plus l'apanage des adolescents, le maquillage des « vidéo-gamers » est désormais beaucoup plus équilibré.

48% des 32,4 millions de joueurs au Royaume-Uni sont des FEMMES et la moitié ont également plus de 40 ans.

Il y a donc de fortes chances que VOTRE public joue également à des jeux, que vous fassiez du marketing auprès d'un public B2C ou B2B.

Nous sommes tous humains et beaucoup d'entre nous jouent à des jeux.

Mais pourquoi aimons-nous jouer à des jeux ?

Essentiellement, les humains recherchent ce coup de dopamine et son effet agréable dans tout ce que nous faisons. Les jeux sont un excellent exemple de réponse à un grand nombre de ces besoins "plus élevés". Vous pouvez approfondir un peu plus la hiérarchie des besoins dans le message d'origine ici.

Les jeux peuvent débloquer :

Réalisations
Se frayer un chemin à travers les niveaux, débloquer des objets exclusifs, collecter des points, etc., tout cela crée un sentiment d'accomplissement et de satisfaction.

Concours
Les jeux ont souvent un élément compétitif où vous devez vaincre des adversaires, faire le tour de la piste le plus rapidement possible ou marquer le plus de buts. Avoir un classement bien en vue et public alimente à la fois notre nature compétitive et satisfait également notre sentiment d'accomplissement.

Immersion
Créer une réalité alternative, un monde imaginaire qui brise les contraintes de la vie réelle, nous donne un immense plaisir à rechercher des capacités et des traits qui dépassent notre vie normale.

La coopération
Créer des communautés et socialiser, tout en travaillant vers un objectif commun, libère notre besoin d'appartenir à une tribu ou à un groupe et touche au besoin psychologique d'affirmation et de camaraderie.

Amusement
Le plus important de tous, les gens jouent à des jeux parce qu'ils sont amusants. Si un jeu n'est pas amusant ou ne répond pas à ces besoins, les gens ne joueront tout simplement pas.

Jeux de marque et marketing

Avec tout cela à l'esprit, il n'est pas surprenant que les marques utilisent les jeux pour créer des liens positifs et durables avec leur public.

Dans un monde « toujours actif » et « branché », où les consommateurs risquent d'être submergés par les messages marketing, les produits et la publicité, les marques doivent divertir et engager leur public avec quelque chose qui est pertinent pour leur vie. Quelque chose qui offre un sentiment d'accomplissement, de communauté, de coopération et de plaisir pour couper le bruit et contribuer à créer une affinité et une fidélité à la marque.

Mais que pouvez-vous attendre d'un jeu en tant que marque, en tant que distributeur ?

Engagement mesuré
Des chiffres d'engagement moyens compris entre 10 et 40 minutes par joueur sont la norme lorsqu'il s'agit de jeux de marque. Cependant, cela peut même être beaucoup plus si vous le frappez bien.

Communauté
Les jeux sont un excellent moyen de créer des communautés, les joueurs partageant des conseils sur le jeu, partageant leurs scores et s'engageant avec la marque de manière positive sur les réseaux sociaux. Avec l'inclusion de classements et de fonctionnalités de partage, vous pouvez aider votre public à passer le mot auprès de ses amis et de ses réseaux, en créant des ambassadeurs de marque en ligne parmi les meilleurs joueurs.

Génération de ventes
Les jeux peuvent également générer des revenus, avec des liens vers des offres spéciales ou des promotions qui ne sont déverrouillées qu'en collectant suffisamment de pièces ou en trouvant un élément spécifique dans le jeu. Ces articles exclusifs donnent une vraie raison de jouer et récompensent les joueurs pour leur persévérance et leur réengagement, tout en ramenant le trafic vers le site Web pour bénéficier d'une offre "25 % de réduction" ou d'une offre "achetez-en un, obtenez-en un gratuitement".

Capture de données basée sur les autorisations
Les marques doivent proposer un contenu pertinent et engageant pour garantir des opt-ins conformes et basés sur des autorisations pour les bases de données marketing. L'utilisation de classements peut rendre ce processus amusant et positif et plus susceptible d'obtenir des données et des prospects de qualité.

Se distinguer des autres
Les jeux de marque sont un excellent moyen d'augmenter la fréquentation de votre stand. Avoir une machine d'arcade de marque ou un iPad organisant un concours offre quelque chose d'interactif et d'amusant sur un sol d'exposition pour vous aider à réduire le bruit et à être mémorable lors du suivi après le spectacle.

Ce sont cinq raisons assez convaincantes pour lesquelles la marque devrait utiliser des jeux. Cependant, je voudrais vous laisser avec une dernière pensée…

Il ne s'agit pas de vous.

Aie. Désolé, un peu dur?

Nous comprenons que vous avez des objectifs et que votre marque et votre message doivent être représentés dans un jeu, sinon à quoi bon, n'est-ce pas ? MAIS, assurez-vous que vous pensez à l'expérience du joueur.

Si votre marque et votre message sont au centre de votre jeu, plutôt que le joueur et ses besoins, il y a de fortes chances que ce ne soit pas si amusant à jouer.

Si vous commandez un jeu sur mesure, assurez-vous que les bons principes de jeu sont au premier plan du brief. Si vous personnalisez un jeu en marque blanche qui existe déjà, assurez-vous d'en faire une démonstration en premier, vérifiez qu'il a un bon équilibre entre l'intégration de la marque et le jeu amusant.

C'est un exercice d'équilibre, mais tout bon studio de jeux pourra vous aider à naviguer.

S'ils sont bien faits, les jeux de marque peuvent offrir d'énormes récompenses et pourraient changer la donne en matière de marketing.