Was Sie über die Gaming-Trends von heute wissen müssen und wie Markenspiele Ihr Marketing wirklich verändern können.

Die neuesten Zahlen und Fakten aus der Games-Branche, darunter fünf Gründe, warum Sie sich engagieren sollten.

Wir Menschen lieben es, Spiele zu spielen, und globale Marken unterhalten ihr Publikum seit den 80er Jahren mit Spielen.

Aber die Branche hat sich seitdem ein ganzes Stück weiterentwickelt, es sind nicht nur große Marken mit tiefen Taschen, die das Beste aus diesem Spieleboom machen können, Marketingabteilungen aller Formen und Größen können und sollten sich einbringen.

Wer spielt Spiele und warum?!

Wir wissen, dass Menschen gerne Spiele spielen – tatsächlich spielen weltweit 2,2 Milliarden Menschen Videospiele.

Der weltweite Spielemarkt hat einen Wert von 137,9 Milliarden US-Dollar, was einer jährlichen Steigerung von 13 % entspricht.

Das Wachstum des Marktes hat seit dem Anstieg der Popularität des Smartphones dramatisch zugenommen.

Wenn wir zurückblicken, hat es 35 Jahre gedauert, bis sich der globale Spielemarkt langsam nach oben bewegte, um im Jahr 2007, dem Jahr, in dem das erste iPhone auf den Markt kam, Verbraucherausgaben von 35 Milliarden US-Dollar zu erreichen.

In den 10 Jahren nach dieser bedeutenden Pressekonferenz von Steve Jobs ist diese Zahl der Verbraucherausgaben um 100 Milliarden Dollar gestiegen!

Es lässt sich also nicht leugnen, dass der Wandel in der modernen Technologie einer der größten Faktoren für dieses exponentielle Wachstum ist.

Wie sieht ein Gamer aus?

Die Zugänglichkeit von Spielen hat auch das Publikum diversifiziert. Nicht länger das Privileg von Teenagern, die Zusammensetzung von „Videospielern“ ist jetzt viel ausgewogener.

48 % der 32,4 Millionen Gamer in Großbritannien sind FRAUEN und die Hälfte ist über 40 Jahre alt.

Es besteht also die Möglichkeit, dass IHR Publikum auch Spiele spielt, egal ob Sie an ein B2C- oder ein B2B-Publikum vermarkten.

Wir sind alle Menschen und ein ganzer Haufen von uns spielt Spiele.

Aber warum lieben wir es, Spiele zu spielen?

Im Wesentlichen suchen Menschen bei allem, was wir tun, nach diesem Dopamin-Hit und seiner angenehmen Wirkung. Spiele sind ein Paradebeispiel dafür, wie viele dieser „höheren“ Bedürfnisse abgehakt werden können. Etwas tiefer in die Bedürfnishierarchie können Sie im Originalbeitrag hier eintauchen.

Spiele können freigeschaltet werden:

Erfolge
Sich durch Levels zu arbeiten, exklusive Gegenstände freizuschalten, Punkte zu sammeln usw., all das schafft ein Gefühl der Leistung und Zufriedenheit.

Wettbewerb
Spiele haben oft ein Wettbewerbselement, bei dem Sie Gegner besiegen, in der schnellsten Zeit um die Strecke rasen oder die meisten Tore erzielen müssen. Eine prominente und öffentliche Rangliste zu haben, trägt sowohl zu unserer Wettbewerbsnatur bei als auch zu unserem Erfolgserlebnis.

Eintauchen
Das Erschaffen einer alternativen Realität, einer Scheinwelt, die die Zwänge des wirklichen Lebens durchbricht, macht uns große Freude, Fähigkeiten und Eigenschaften zu suchen, die über unser normales Leben hinausgehen.

Zusammenarbeit
Gemeinschaften zu schaffen und Kontakte zu knüpfen, während wir auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten, setzt unser Bedürfnis frei, zu einem Stamm oder einer Gruppe zu gehören, und berührt das psychologische Bedürfnis nach Bestätigung und Kameradschaft.

Spaß
Am wichtigsten ist, dass Menschen Spiele spielen, weil sie Spaß machen. Wenn ein Spiel keinen Spaß macht oder diese Anforderungen nicht erfüllt, werden die Leute einfach nicht spielen.

Markenspiele und Marketing

Vor diesem Hintergrund ist es nicht verwunderlich, dass Marken Spiele nutzen, um positive und dauerhafte Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen.

In einer „always-on“- und „plugged-in“-Welt, in der Verbraucher Gefahr laufen, von Marketingbotschaften, Produkten und Werbung überwältigt zu werden, müssen Marken ihr Publikum unterhalten und mit etwas beschäftigen, das für ihr Leben relevant ist. Etwas, das ein Erfolgserlebnis, Gemeinschaft, Zusammenarbeit und Spaß bietet, um den Lärm zu durchbrechen und einen Beitrag zur Schaffung von Markenaffinität und -loyalität zu leisten.

Aber was können SIE als Marke, als Vermarkter, von einem Spiel erwarten?

Gemessenes Engagement
Durchschnittliche Engagement-Zahlen zwischen 10 und 40 Minuten pro Spieler sind bei Markenspielen die Regel. Es kann aber noch viel mehr werden, wenn man richtig anschlägt.

Gemeinschaft
Spiele sind eine großartige Möglichkeit, Gemeinschaften aufzubauen, in denen Spieler Tipps zum Gameplay austauschen, ihre Ergebnisse teilen und sich auf soziale Medien positiv mit der Marke auseinandersetzen. Mit der Aufnahme von Bestenlisten und Teilen-Funktionen können Sie Ihrem Publikum helfen, das Wort mit seinen Freunden und Netzwerken zu verbreiten, indem Sie aus Top-Spielern Online-Markenbotschafter machen.

Umsatzgenerierung
Spiele können auch Einnahmen generieren, mit Links zu Sonderangeboten oder Werbeaktionen, die nur durch das Sammeln von genügend Münzen oder das Finden eines bestimmten Gegenstands im Spiel freigeschaltet werden. Diese exklusiven Artikel geben einen echten Grund zum Spielen und belohnen Spieler für ihre Beharrlichkeit und ihr erneutes Engagement, während sie den Verkehr zurück auf die Website leiten, um ein „25 % Rabatt-Angebot“ oder ein „Eins kaufen, eins gratis“-Angebot einzulösen.

Berechtigungsbasierte Datenerfassung
Marken müssen relevante und ansprechende Inhalte anbieten, um konforme, genehmigungsbasierte Opt-Ins für Marketingdatenbanken sicherzustellen. Die Verwendung von Bestenlisten kann diesen Prozess unterhaltsam und positiv gestalten und mit größerer Wahrscheinlichkeit qualitativ hochwertige Daten und Leads gewinnen.

Heben sich von der Masse ab
Markenspiele sind eine großartige Möglichkeit, die Besucherfrequenz an Ihrem Stand zu erhöhen. Ein gebrandeter Arcade-Automat oder ein iPad, auf dem ein Wettbewerb läuft, bietet etwas Interaktives und Lustiges auf einer Ausstellungsfläche, um Ihnen zu helfen, den Lärm zu durchdringen und bei der Nachbereitung der Messe unvergesslich zu bleiben.

Das sind fünf ziemlich überzeugende Gründe, warum Marken Spiele verwenden sollten. Einen letzten Gedanken möchte ich Ihnen jedoch hinterlassen…

Es geht nicht um dich.

Autsch. Entschuldigung, ein bisschen hart?

Wir verstehen, dass Sie Ziele haben und dass Ihre Marke und Ihre Botschaft in einem Spiel repräsentiert werden müssen, worum geht es sonst, oder? ABER, stellen Sie sicher, dass Sie an die Erfahrung des Spielers denken.

Wenn Ihre Marke und Ihre Botschaft im Mittelpunkt Ihres Spiels stehen und nicht der Spieler und seine Bedürfnisse, wird das Spielen wahrscheinlich nicht so viel Spaß machen.

Wenn Sie ein maßgeschneidertes Spiel in Auftrag geben, stellen Sie sicher, dass gute Spielprinzipien im Vordergrund der Aufgabenstellung stehen. Wenn Sie ein bereits existierendes White-Label-Spiel anpassen, testen Sie es unbedingt zuerst und prüfen Sie, ob es eine gute Balance zwischen Markenintegration und unterhaltsamem Gameplay bietet.

Es ist ein Balanceakt, aber einer, bei dem Ihnen jedes gute Spielestudio bei der Navigation helfen kann.

Wenn es richtig gemacht wird, können Markenspiele enorme Belohnungen bieten und ein Marketing-Game-Changer sein.