今日のゲームのトレンドについて知っておくべきこと、およびブランド化されたゲームがマーケティングに真の違いをもたらす方法。

ゲーム業界からの最新の事実と数字。参加する必要がある5つの理由が含まれます。

私たち人間はゲームをプレイするのが大好きで、グローバルブランドは、80年代からゲームで視聴者を楽しませてきました。

しかし、それ以来、業界はかなり進んでいます。このゲームブームを最大限に活用できるのは、ポケットの深い大手ブランドだけではありません。あらゆる形とサイズのマーケティング部門が関与でき、関与する必要があります。

誰がゲームをしているのか、そしてその理由は？！

私たちは、人々がゲームをするのが好きであることを知っています。実際、世界中で22億人がビデオゲームをプレイしています。

世界のゲーム市場は1,379億ドルの価値があり、前年比で13％増加しています。

スマートフォンの人気が高まって以来、市場の成長は劇的に高まっています。

振り返ってみると、世界のゲーム市場がゆっくりと上昇し、最初のiPhoneが発売された2007年の消費者支出額が350億ドルに達するまでに35年かかりました。

その重要なスティーブジョブズの記者会見から10年間で、その消費者支出額は1,000億ドル増加しました。

したがって、現代のテクノロジーの変化が、この指数関数的成長の最大の要因の1つであることは否定できません。

ゲーマーはどのように見えますか？

ゲームのアクセシビリティも視聴者を多様化しました。 もはや10代の少年の特権ではなく、「ビデオゲーマー」の構成は今でははるかにバランスが取れています。

英国の3,240万人のゲーマーの48％は女性であり、半分も40歳以上です。

したがって、B2CまたはB2Bのオーディエンスにマーケティングを行っているかどうかに関係なく、オーディエンスもゲームをプレイしている可能性があります。

私たちは皆人間であり、私たちの山全体がゲームをプレイしています。

しかし、なぜ私たちはゲームをするのが好きなのですか？

本質的に、人間は私たちが行うすべてのことにおいて、ドーパミンのヒットとその心地よい効果を求めています。 ゲームは、これらの「より高い」ニーズの多くをくすぐる典型的な例です。 ここの元の投稿で、ニーズの階層をもう少し深く掘り下げることができます。

ゲームはロックを解除できます：

実績
レベルを上げたり、限定アイテムのロックを解除したり、ポイントを集めたりすることで、達成感と満足感が生まれます。

コンペ
多くの場合、ゲームには競争力のある要素があり、対戦相手を倒したり、最速でトラックを走り回ったり、最も多くのゴールを決めたりする必要があります。 著名で公的なリーダーボードを持つことは、私たちの競争力の両方に影響を与え、私たちの達成感も満たします。

浸漬
現実の制約を打ち破る偽りの世界である代替現実を作成することは、私たちの通常の生活を超えた能力と特性を求めることに大きな喜びを与えてくれます。

協力
共通の目標に向かって取り組みながら、コミュニティを作り、社交することで、部族やグループに所属する必要性が解き放たれ、肯定と同志の心理的必要性に触れます。

楽しい
彼らは楽しいので、すべての人々の中で最も重要なのはゲームをすることです。 ゲームが面白くなかったり、これらのニーズを満たしていない場合、人々は単にプレイしません。

ブランドゲームとマーケティング

これらすべてを念頭に置いて、ブランドがゲームを使用してオーディエンスとの前向きで永続的なつながりを築いているのは当然のことです。

消費者がマーケティングメッセージ、製品、広告に圧倒されるリスクがある「常時接続」および「プラグイン」の世界では、ブランドは視聴者を楽しませ、自分たちの生活に関連する何かで引き付ける必要があります。 達成感、コミュニティ、協力、そして楽しさを提供して、ノイズを切り抜け、ブランドの親和性と忠誠心を生み出すための何らかの方法を提供するもの。

しかし、ブランドとして、マーケターとして、あなたはゲームに何を期待できますか？

測定されたエンゲージメント
ブランドゲームに関しては、プレーヤー1人あたりの平均エンゲージメント数は10〜40分が標準です。 ただし、正しく打てばさらに多くなる可能性があります。

コミュニティ
ゲームはコミュニティを構築するための優れた方法であり、プレーヤーはゲームプレイに関するヒントを共有し、スコアを共有し、ソーシャルメディアで積極的にブランドと関わります。 リーダーボードと共有機能を含めることで、視聴者が友人やネットワークに情報を広め、トッププレーヤーからオンラインブランドアンバサダーを作成するのに役立ちます。

セールスジェネレーション
ゲームは、十分なコインを集めるか、ゲーム内の特定のアイテムを見つけることによってのみロックが解除される特別オファーやプロモーションへのリンクを使用して、収益を生み出すこともできます。 これらの特別なアイテムは、プレイする本当の理由を与え、プレーヤーの永続性と再エンゲージメントに対して報酬を与えます。一方、トラフィックをWebサイトに戻し、「25％オフのオファー」または「1つ購入すると1つ無料」のオファーを利用します。

権限ベースのデータキャプチャ
ブランドは、マーケティングデータベースへの準拠した許可ベースのオプトインを保証するために、関連性のある魅力的なコンテンツを提供する必要があります。 リーダーボードを使用すると、そのプロセスを楽しく前向きにし、質の高いデータとリードを獲得する可能性が高くなります。

群衆から目立つ
ブランドゲームは、スタンドへの足がかりを増やすための優れた方法です。 ブランドのアーケードマシンやiPadで競技会を開催することで、展示フロアでインタラクティブで楽しいものを提供し、ノイズをカットして、ショー後のフォローアップで思い出深いものにすることができます。

これらは、ブランドがゲームを使用する必要がある5つの非常に説得力のある理由です。 しかし、私はあなたに最後の考えを残したいと思います…

それはあなたのことではありません。

痛い。 すみません、少し厳しいですか？

あなたには目的があり、ブランドとメッセージをゲーム内で表現する必要があることを理解しています。そうでなければ、ポイントは何ですか？ ただし、プレーヤーの経験を考えていることを確認してください。

プレーヤーとそのニーズではなく、ブランドとメッセージがゲームの主な焦点である場合、プレイするのはそれほど楽しいことではない可能性があります。

特注のゲームを試運転する場合は、優れたゲームプレイの原則がブリーフの最前線にあることを確認してください。 すでに存在するホワイトレーベルのゲームを調整する場合は、必ず最初にデモを行い、ブランドの統合と楽しいゲームプレイのバランスが取れていることを確認してください。

それはバランスをとる行為ですが、どんな優れたゲームスタジオでもあなたがナビゲートするのを手伝うことができるでしょう。

正しく行われた場合、ブランド化されたゲームは莫大な報酬を提供でき、マーケティングのゲームチェンジャーになる可能性があります。