您需要了解的有关当今游戏趋势的信息，以及品牌游戏如何对您的营销产生真正的影响。

来自游戏行业的最新事实和数据，包括您需要参与的五个原因。

我们人类喜欢玩游戏，自 80 年代以来，全球品牌一直在用游戏来娱乐他们的观众。

但从那时起，该行业已经取得了相当大的进展，不仅仅是财力雄厚的大品牌可以充分利用这场游戏的繁荣，各种形式和规模的营销部门都可以而且应该参与其中。

谁在玩游戏，为什么？！

我们知道人们喜欢玩游戏——事实上，全世界有 22 亿人玩电子游戏。

全球游戏市场价值 1379 亿美元，同比增长 13%。

由于智能手机的普及，市场的增长急剧增加。

如果我们回顾一下，全球游戏市场花了 35 年时间才慢慢攀升，2007 年消费者支出达到 350 亿美元，也就是第一款 iPhone 推出的那一年。

在重要的史蒂夫乔布斯新闻发布会之后的 10 年中，消费者支出数字增加了 1000 亿美元！

因此，不可否认，现代技术的转变是这种指数级增长的最大促成因素之一。

游戏玩家长什么样？

游戏的可访问性也使观众多样化。 不再是十几岁男孩的特权，“电子游戏玩家”的构成现在更加平衡。

英国 3240 万游戏玩家中有 48% 是女性，一半也超过 40 岁。

因此，无论您是向 B2C 还是 B2B 受众进行营销，您的受众也很有可能也在玩游戏。

我们都是人类，我们一大群人都在玩游戏。

但是我们为什么喜欢玩游戏呢？

从本质上讲，人类在我们所做的每一件事中都寻求多巴胺的打击及其令人愉悦的效果。 游戏是满足许多“更高”需求的典型例子。 您可以在此处的原始帖子中更深入地研究需求层次结构。

游戏可以解锁：

成就
通过关卡，解锁独家物品，收集积分等都可以创造成就感和满足感。

竞赛
游戏通常具有竞争元素，您必须在其中击败对手，以最快的时间在赛道上比赛或进球最多。 拥有一个突出的、公开的排行榜既能满足我们的竞争天性，也能满足我们的成就感。

浸没
创造一个替代现实，一个打破现实生活限制的虚构世界，让我们在寻求超越我们正常生活的能力和特质方面获得极大的乐趣。

合作
创建社区和社交，同时朝着一个共同的目标努力，释放了我们归属某个部落或群体的需求，触及了对肯定和同志的心理需求。

乐趣
最重要的是，人们玩游戏是因为它们很有趣。 如果游戏不好玩或不能满足这些需求，人们根本不会玩。

品牌游戏和营销

考虑到所有这些，品牌使用游戏与观众建立积极和持久的联系也就不足为奇了。

在一个“永远在线”和“即插即用”的世界中，消费者可能会被营销信息、产品和广告淹没，品牌需要用与他们的生活相关的东西来娱乐和吸引观众。 提供成就感、社区感、合作感和乐趣的东西，可以消除噪音并在某种程度上创造品牌亲和力和忠诚度。

但是作为一个品牌，作为一个营销者，你能从游戏中得到什么？

衡量参与度
对于品牌游戏，每位玩家的平均参与度在 10 到 40 分钟之间是常态。 然而，如果你打对了，它甚至可以更多。

社区
游戏是建立社区的好方法，玩家可以在社交媒体上分享游戏技巧、分享他们的分数并以积极的方式与品牌互动。 通过包含排行榜和共享功能，您可以帮助您的受众与他们的朋友和网络传播信息，从顶级玩家那里创建在线品牌大使。

销售一代
游戏也可以产生收入，特别优惠或促销活动的链接只能通过收集足够的硬币或在游戏中找到特定物品来解锁。 这些独家项目提供了真正的理由来玩游戏，并奖励玩家的坚持和重新参与，同时将流量吸引回网站以兑换“25% 折扣优惠”或“买一送一”优惠。

基于权限的数据捕获
品牌需要提供相关且引人入胜的内容，以确保对营销数据库进行合规、基于许可的选择。 使用排行榜可以使该过程变得有趣和积极，并且更有可能获得高质量的数据和潜在客户。

在人群中脱颖而出
品牌游戏是增加展台客流量的好方法。 拥有品牌的街机或 iPad 进行比赛可以在展厅提供互动和有趣的东西，帮助您消除噪音并在跟进展后留下难忘的印象。

这是品牌应该使用游戏的五个非常有说服力的理由。 但是，我想给您留下一个最后的想法……

这不是关于你的。

哎哟。 对不起，有点苛刻？

我们知道你有目标，你的品牌和信息需要在游戏中体现出来，否则有什么意义，对吧？ 但是，请确保您正在考虑玩家的体验。

如果您的品牌和信息是您游戏的主要关注点，而不是玩家及其需求，那么玩起来可能不会那么有趣。

如果您正在委托定制游戏，请确保将良好的游戏玩法原则放在简报的最前沿。 如果您正在定制一款已经存在的白标游戏，请务必先进行演示，检查它是否在品牌整合和有趣的游戏玩法之间取得了良好的平衡。

这是一种平衡行为，但任何优秀的游戏工作室都可以帮助您导航。

如果做得好，品牌游戏可以提供丰厚的回报，并可能改变营销游戏规则。