En İyi Video Pazarlama Stratejileri Nasıl Oluşturulur - İpuçları ile
Yayınlanan: 2022-04-12Videolar neredeyse her yerde bulunur; istatistikler, çevrimiçi etkinliğin üçte birinin artık video izlemeye harcandığını gösteriyor. YouTube'da her gün 500 milyon saatten fazla video izleniyor. Bu tür istatistikler, Netflix, IGTV, Amazon Prime Video ve çok daha fazlası gibi akış hizmetlerinde bir artışın olmasının nedenidir; ayrıca çevrimiçi pazarlamacıların %87'sinden fazlasının kampanyaları için neden yüksek kaliteli video pazarlama stratejileri kullanmayı tercih ettiğini de açıklıyor.
Tutsak, içeriğe aç bir kitleyi yakalamak ve tatmin etmek için sosyal video pazarlamasından yararlanmak gerekir. Pazarlama uzmanlarının %51'den fazlası, en iyi yatırım getirisine sahip içerik türü olarak videoyu belirtti. Videolar, göz ardı etmemeniz gereken çok yönlü, etkili ve çok karlı dijital pazarlama araçlarıdır.
Kaynak: AnimatedVideo
En iyi şekilde uygulandıklarında, hedef kitlenize uzun vadeli ziyaretçiler olmaları için ilham vereceklerdir. Yani, bununla birlikte, bunu mümkün olan en kolay şekilde nasıl başaracağınızın bir dökümü burada, ancak önce, anlamanız gereken temel şeyler burada.
Video Pazarlama Nedir?
Video Pazarlama, ürünlerinizi, hizmetlerinizi ve markanızı bir bütün olarak tanıtmak için videoları kullanma pratiğidir. Canlı videolar, eğitim videoları, açıklayıcı videolar, DIY ve hatta müşteri başarı hikayeleri gibi çeşitli biçimleri kapsayabilir. Basitçe, video pazarlamanın bilgilendirdiğini, eğittiğini ve eğlendirdiğini söyleyebilirsiniz.
Bu videolar, açılış sayfalarında, e-posta pazarlamasında, sosyal medya gönderilerinde ve hatta basın bültenlerinde ve yayınlarında kullanılabilir.
Video pazarlama ve video reklamcılığı arasındaki fark nedir?
Yukarıdaki video pazarlama anlayışıyla, video reklamcılığı, hassas pazarlara ulaşmak için gelişmiş kitle hedefleme kullanarak dijital platformlarda video reklamların yayınlanması olarak düşünülebilir. Video pazarlamanın ücretli bileşenidir. Daha büyük bir kitlenin önünde bir pazarlama videosu elde etmek için para harcarsınız.
Video Pazarlama Neden Bu Kadar Etkili, Video Pazarlama Nasıl Yapılır ve Neden Kullanmalısınız?
Bugün, kitlenizin ilgisini çekmek ve onlara ilham vermek için iyi bir hikaye anlatmalısınız. Ve eğer gerçekse, tüketiciler söyleyeceklerinizle daha çok ilgilenecektir.
Çoğu pazarlamacının karşılaştığı zorluk, gürültünün üzerine çıkacak bir hikaye anlatmaktır. Bir marka olarak, tüketicilerinizi yalnızca fethetmeniz gereken seçeneklere sahip tüketiciler olarak görmek yerine, onların dikkatini ve güvenini geliştirmelisiniz. Bunu nasıl başarıyorsunuz? Duymak istedikleri hikayeleri anlatarak.
Değerli bir hikaye, bir markanın tüm kişiliğini 2 dakikadan daha kısa bir sürede iletebilir. Doğru özellikler ve formatlar kullanıldığında, markanızla ilgili karmaşık kavramları parçalamak ve onlara dünyanızı açmak için ilgi çekici hikayeler kullanabilirsiniz. Onları marka hikayenizin bir parçası yapın, sonuçta pazarlamanın tüm amacı budur.
Video Pazarlama Avantajları
Tüketiciler insan etkileşimi ve özgünlük için can atarken, YouTube ve sosyal medya gibi platformlarla birlikte akıllı telefonların kullanımı, videolara kolayca erişmelerini kolaylaştırdı, markalar için bu, insanların ürünlerinizi veya hizmetinizi saniyeler içinde öğrenebileceği anlamına geliyor. İşte video pazarlamanın avantajları:
a. İnsanların İstediği Bu
Video pazarlama istatistikleri , videonun tercih edilen bilgi kaynağı olduğunu, tüketicilerin videoları e-postalara, sosyal medya görüntülerine veya PDF'ler gibi indirilebilir içeriğe tercih ettiğini gösteriyor. Çoğu tüketici, satın almadan önce video formatında ürün veya ürün incelemeleri arar. Neden böyle?
Videoyu tüketmek çok kolay, bu kadar yoğun bir dünyada insanların uzun ürün açıklamalarını okumaya veya uzun hizmet listesine dalmaya zamanları yok, en tembel tüketiciler bile sadece gözlerini ve kulaklarını çekebilir ve ürününüzü veya hizmetinizi çalışırken yakalayabilir. .
Bu, markaların kendilerini tüketicilere ikna edici bir şekilde göstermeleri için büyük bir fırsattır.
b. Dönüşümleri ve Satışları Artırıyorlar
Görme en baskın duyudur; kampanyanıza video eklediğinizde daha fazlasını elde etmeniz neredeyse otomatiktir. Ve insanların sayfanızda kalma süresini uzattıkları için, marka mesajınıza daha uzun bir zaman kaybı sağlarlar.
İstatistikler , video kullanan işletmelerin %72'sinin web sitelerinin dönüşüm oranını iyileştirdiğini gösteriyor. Ayrıca, bir ürün hakkında açıklayıcı videolar izleyen kullanıcıların %74'ünün ürünü satın aldığını da gösterdi.
Bu, yeni ziyaretçilerle bile etkileşime geçebileceğiniz, onları bilgilendirebileceğiniz ve çekebileceğiniz ve yine de iyi dönüşümler elde edebileceğiniz anlamına gelir.
c. Video Pazarlama Güven İnşa Eder
Yüksek dönüşüm oranları ve yatırım getirisinin yanı sıra, tüketicilerinizle güven oluşturmak, başlı başına sağlam bir hedef olmalıdır. Sadık müşterilere yol açan uzun vadeli ilişkiler bu şekilde yaratılır. Onlara alakalı ve faydalı bilgiler sunmaya daha fazla odaklanırsanız, kendilerini satın almaya davet edeceklerdir.
Markanızı sohbet şeklinde sunan videolar oluşturun, bu onların size olan güvenlerini artıracak ve sonunda bu bir satın alma işlemine dönüşecektir.
d. Google Videoları Çok Seviyor - SEO Goldmine
Video Pazarlama, doğru şekilde uygulandığında arama motoru sıralamanızı büyük ölçüde artırabilir. Hedef kitlenize doğru bir şekilde ulaştığınızda, sitenizde biraz daha fazla zaman geçirirler, bu daha uzun süreli maruz kalma güveni geliştirir ve aynı zamanda arama motorlarına içeriğinizin zaman ayırmaya değer olduğunu (kaliteli) gösterir.
Bu özellikle Google'ın YouTube'a sahip olması nedeniyle geçerlidir; bu, web sitenize video yerleştirirseniz içeriğinizin fark edilme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.
Buradaki en önemli şey, içeriğinizin SEO için optimize edildiğinden emin olmaktır. Bu, başlıkların yanı sıra açıklamaları da içerir.
e. Daha Fazla Trafik ve Geri Bağlantı
Pazarlamacılar tarafından çok aranan bir şey organik trafiktir. Markalar her zaman yüksek kaliteli sitelere bağlanmak için çalışırlar çünkü bu, bir sitenin otoritesini artırmak için harika bir iş çıkarır ve bu da SERP'lerin konumunu artırır ve bu da sonuçta elde ettikleri organik trafik miktarını artırır.
Ancak çok daha kolay bir başka yol da tüketici katılımıdır. Kitlenizle iyi etkileşim kurduğunuzda, hemen çıkma oranını bile düşürürsünüz ve şimdiye kadar yukarıda görüldüğü gibi video en yüksek katılım düzeyine sahiptir.
Wyzowl'a göre video kullanan işletmelerin %62'ye kadarı, bunun organik trafik miktarını artırmaya yardımcı olduğunu buldu.
Bağlantılar ve paylaşımlar videolarla daha da güçlü hale getirilir ve bu nedenle herhangi bir video pazarlama şirketi, sosyal paylaşım ve geri bağlantı için mükemmel videolar oluşturmalıdır. Videolar, mevcut ortak bir soruna çözüm sağlamalı, eğitici ve aynı zamanda eğlenceli olmalıdır.
Video Pazarlama Türleri
Kullandığınız video pazarlama türü, esas olarak hedefleriniz ve içinde bulunduğunuz iş türü tarafından belirlenecek olsa da, mevcut çeşitli türleri bilmek önemlidir.
Genel olarak, video pazarlamanın üç ana kategorisi vardır, bunlar:
Etkileşim Kategorisi - Bu videolar, ister beğeni, ister yorum veya paylaşım olsun, bir tepki uyandırmak için izleyicilerin duygularını çekmek içindir.
Farkındalık Kategorisi - Bu videolar sizi tanımak içindir. Mümkün olduğunca çok sayıda izleyicinin dikkatini çekebilmek için genellikle geniş bir çekicilik için yüksek eğlenceye sahiptirler.
Eğitim Kategorisi - Bu kategori, hedef kitlenize onlara değer katacak bir şey öğretmekle ilgilidir.
3 ana kategorinin bu bilgisi ile, bu kategorilere dayalı belirli türler burada.
Farkındalık Videoları
ben. Kamera Arkası Videoları
İzleyiciyi gerçekten bir sürecin parçası gibi hissettiren şeylerden biri sahne arkası videolarıdır, örneğin bir sürece özel erişiminiz varsa, örneğin prodüksiyon, proje veya müşterilerinizin ilgileneceği bir fırsat varsa, sahne arkası videosu oluşturmayı düşünün. . Bu tür videolar çok sayıda ham görüntü içerir, bu nedenle çok mükemmel olmayabilir. Ancak bir özgünlük duygusu yaratır.
Bu videolar markanın arkasına bir kişilik katıyor ve müşterilerin kendilerini kendilerine daha yakın hissetmelerini sağlıyor; markayı daha insani ve sadece kar elde etme konusunda daha az hale getiriyorlar.
İşte bir sahne arkası videosu örneği:
ii. Videoları Topla
Bunlar büyük ölçüde belirli bir temayla ilgili olarak oluşturulmuş listelerdir, örneğin “5 En İyi Tatil Noktası”. Bu videoların başarılı olmasının püf noktası, kitlenizin ilgisini canlı tutmak için onları kısa tutmaktır (yaklaşık 4 dakika). Sadece kameraya konuşan yüzünüzü değil, söz konusu ürünlerin veya yerlerin görsellerini de içermeleri gerekir.
Müşterilerin çok çeşitli zevkleri ve seçenekleri olduğu için mümkün olduğunca çok çeşitlilik sağlayın.
İşte bir örnek:
iii. Kültür Videoları
Bir markanın kültürü, tüketicilerin bağlılık iştahına kesinlikle hitap eden gizli sostur. Bu, kurumsal spor gününü, doğum günü sürprizlerini, bir günlük deneyimde çalışan çalışmalarını vb. içerebilir.
Bunun ana amacı, markanızın sadece otomatik robot benzeri çalışanlara sahip bir iş istasyonundan değil, birçok kişiliğe sahip insanlardan oluştuğunu göstermektir. Ve dışarıdaki şirketler görünmek için mücadele ederken, harika bir kişilikle kendinizi farklılaştırarak sürüden sıyrılabilirsiniz. Ofisiniz veya marka kültürünüz bunu göstermenin kesin bir yoludur.
iv. Röportaj Videoları
Röportajlar, içeriğinize biraz yetki pompalamanın mükemmel bir yoludur. Sizi oyunda bir krem olarak sergilerken, tavsiye ortakları ile ilişkiler kurarlar. İyi bir röportaj senaryosuz hissettirmelidir. Görüşme yapılan kişinin konuşmanın çoğunu yapmasına izin verin.
Konukları bir röportaj dizisine davet ederek, onlardan alabileceğiniz yeni bilgilerden yararlanırken kolayca benzersiz içerikler oluşturabilirsiniz. Ve yukarıda belirtildiği gibi, bu, görüşmecinizin hedef kitlesinin yanı sıra hedef kitleniz nezdinde daha fazla güvenilirlik oluşturacaktır çünkü bunu müşterileriyle paylaşma olasılıkları yüksektir.
Kaynak: PowerfulJRE
Nişan Kategorisi
v. Vlog'lar
Bu, günlük türünde bir videodur ve genellikle belirli bir konu hakkındaki deneyimlerini veya görüşlerini anlatan bir kişi tarafından çekilir. Bunlar geleneksel blogların yerini alıyor gibi görünüyor çünkü eğlenceli, daha ilgi çekici ve aynı zamanda üretmeleri de ucuz.
Ancak çoğu şirket, vlogların nasıl kullanılacağına hakim değil ve bunun yerine kampanya paralarını ürün demoları ve benzeri içeriklere harcıyor. Ancak vlog'lar yalnızca influencer'ların alanı değildir, şirketler bunu yolculuklarını kendileri için rahat olacak şekilde paylaşmak için kullanabilirler. İzleyicilerle yakınlık kurar.
vi. Canlı etkinlikler
Başka biri yine de bunu canlı videolara veya etkinlik videolarına bölebilir, ancak işte bu yüzden bir tanesi üzerinde çalışırken mükemmeller. Şirketiniz etkinlikler düzenliyor veya katılıyorsa, canlı olarak yayınlamak, isteğe bağlı bir videoya kıyasla daha yüksek bir katılım oranı sağlayacaktır.
İzleyiciler, canlı etkinlikleri izlerken 8 kata kadar daha fazla zaman harcıyor. Şirketler için bu, onlarla gerçek zamanlı olarak etkileşim kurmak için harika bir fırsattır, ayrıca onlara hala göz küresi zamanları varken markanın sunduğu şeylerden daha fazlasını gösterme fırsatı sunar.
İşte bir örnek: