Что вам нужно знать о сегодняшних игровых тенденциях и о том, как фирменные игры могут реально изменить ваш маркетинг.

Последние факты и цифры из игровой индустрии, включая пять причин, по которым вам необходимо принять участие.

Мы, люди, любим играть в игры, а мировые бренды развлекают свою аудиторию играми с 80-х годов.

Но с тех пор индустрия значительно продвинулась вперед, не только крупные бренды с глубокими карманами могут извлечь максимальную выгоду из этого игрового бума, маркетинговые отделы всех форм и размеров могут и должны участвовать.

Кто играет в игры и почему?!

Мы знаем, что люди любят играть в игры — на самом деле 2,2 миллиарда человек по всему миру играют в видеоигры.

Мировой рынок игр оценивается в 137,9 млрд долларов, увеличившись на 13% в годовом исчислении.

Рост рынка резко увеличился с ростом популярности смартфонов.

Если оглянуться назад, глобальному игровому рынку потребовалось 35 лет, чтобы медленно подняться и достичь уровня потребительских расходов в 35 миллиардов долларов в 2007 году, когда был выпущен первый iPhone.

За 10 лет после той важной пресс-конференции Стива Джобса эта цифра потребительских расходов увеличилась на 100 миллиардов долларов!

Таким образом, нельзя отрицать, что сдвиг в современных технологиях является одним из важнейших факторов, способствующих этому экспоненциальному росту.

Как выглядит геймер?

Доступность игр также разнообразила аудиторию. Это больше не привилегия мальчиков-подростков, состав «видео-геймеров» теперь гораздо более сбалансирован.

48% из 32,4 млн геймеров в Великобритании — ЖЕНЩИНЫ, половина из них также старше 40 лет.

Так что есть вероятность, что ВАША аудитория тоже играет в игры, вне зависимости от того, продаете ли вы товары для B2C или B2B аудитории.

Все мы люди, и многие из нас играют в игры.

Но почему мы любим играть в игры?

По сути, люди ищут этот выброс дофамина и его приятный эффект во всем, что мы делаем. Игры — яркий пример удовлетворения многих из этих «высших» потребностей. Вы можете немного углубиться в иерархию потребностей в исходном посте здесь.

Игры могут разблокировать:

Достижения
Проходя уровни, открывая эксклюзивные предметы, собирая очки и т. д., вы получаете чувство выполненного долга и удовлетворения.

Соревнование
В играх часто присутствует соревновательный элемент, в котором вы должны побеждать противников, мчаться по трассе как можно быстрее или забивать как можно больше голов. Наличие известной и общедоступной таблицы лидеров питает как нашу соревновательную природу, так и удовлетворяет наше чувство достижения.

Погружение
Создание альтернативной реальности, воображаемого мира, который ломает ограничения реальной жизни, доставляет нам огромное удовольствие в поиске способностей и черт, выходящих за рамки нашей обычной жизни.

Сотрудничество
Создание сообществ и общение, работая над достижением общей цели, открывает нашу потребность в принадлежности к племени или группе и затрагивает психологическую потребность в утверждении и товариществе.

Весело
Самое главное, что люди играют в игры, потому что они веселые. Если игра не приносит удовольствия или не отвечает этим требованиям, люди просто не будут в нее играть.

Фирменные игры и маркетинг

Учитывая все это, неудивительно, что бренды используют игры для создания позитивных и прочных связей со своей аудиторией.

В «всегда включенном» и «подключенном» мире, где потребители рискуют быть перегруженными маркетинговыми сообщениями, продуктами и рекламой, бренды должны развлекать и вовлекать свою аудиторию чем-то, что имеет отношение к их жизни. Что-то, что предлагает чувство достижения, сообщества, сотрудничества и веселья, чтобы прорваться через шум и сделать какой-то путь к созданию близости и лояльности к бренду.

Но что ВЫ, как бренд, как маркетолог, можете ожидать от игры?

Измеренное участие
Средние показатели вовлеченности от 10 до 40 минут на игрока являются нормой, когда речь идет о фирменных играх. Тем не менее, это может быть даже намного больше, если вы нажмете его правильно.

Сообщество
Игры — отличный способ создания сообществ, где игроки делятся советами по игре, делятся своими результатами и позитивно взаимодействуют с брендом в социальных сетях. Включив списки лидеров и функцию обмена, вы можете помочь своей аудитории распространять информацию среди своих друзей и сетей, создавая онлайн-амбассадоров бренда из лучших игроков.

Генерация продаж
Игры также могут приносить доход со ссылками на специальные предложения или рекламные акции, которые разблокируются только после сбора достаточного количества монет или поиска определенного предмета в игре. Эти эксклюзивные предметы дают реальную причину играть и вознаграждают игроков за их настойчивость и повторное вовлечение, а также возвращают трафик на веб-сайт, чтобы воспользоваться предложением «25% скидка» или предложением «купи один, получи второй бесплатно».

Сбор данных на основе разрешений
Бренды должны предлагать релевантный и привлекательный контент, чтобы гарантировать соответствие маркетинговым базам данных на основе разрешений. Использование списков лидеров может сделать этот процесс увлекательным и позитивным, а также повысить вероятность получения качественных данных и лидов.

Выделяться из толпы
Фирменные игры — отличный способ увеличить посещаемость вашего стенда. Наличие фирменного аркадного автомата или iPad для проведения соревнований предлагает что-то интерактивное и веселое на выставочной площадке, которое поможет вам преодолеть шум и запомниться, следя за показом.

Это пять довольно веских причин, по которым бренду следует использовать игры. Однако я хотел бы оставить вас с одной последней мыслью…

Дело не в тебе.

Ой. Извините, немного грубо?

Мы понимаем, что у вас есть цели и что ваш бренд и сообщения должны быть представлены в игре, иначе какой в ​​этом смысл, верно? НО, убедитесь, что вы думаете об опыте игрока.

Если в вашей игре основное внимание уделяется вашему бренду и обмену сообщениями, а не игроку и его потребностям, скорее всего, играть будет не так весело.

Если вы заказываете игру на заказ, убедитесь, что хорошие принципы игрового процесса находятся на первом месте в брифе. Если вы адаптируете уже существующую игру с белой этикеткой, обязательно сначала продемонстрируйте ее, убедитесь, что в ней есть хороший баланс между интеграцией бренда и увлекательным игровым процессом.

Это балансирование, но любая хорошая игровая студия сможет помочь вам сориентироваться.

Если все сделано правильно, фирменные игры могут предложить огромные вознаграждения и могут изменить правила игры в маркетинге.