Cosa devi sapere sulle tendenze di gioco di oggi e in che modo i giochi di marca possono fare davvero la differenza per il tuo marketing.

Gli ultimi fatti e cifre dell'industria dei giochi, inclusi cinque motivi per cui è necessario essere coinvolti.

L'amore di noi umani per i giochi e i marchi globali hanno intrattenuto il loro pubblico con i giochi dagli anni '80.

Ma da allora l'industria è andata avanti abbastanza, non sono solo i grandi marchi con tasche profonde a poter sfruttare al meglio questo boom dei giochi, i dipartimenti di marketing di tutte le forme e dimensioni possono e dovrebbero essere coinvolti.

Chi sta giocando e perché?!

Sappiamo che alla gente piace giocare, infatti 2,2 miliardi di persone giocano ai videogiochi in tutto il mondo.

Il mercato globale dei giochi vale 137,9 miliardi di dollari, con un aumento del 13% su base annua.

La crescita del mercato è aumentata notevolmente dall'aumento della popolarità dello smartphone.

Se guardiamo indietro, ci sono voluti 35 anni prima che il mercato globale dei giochi si arrampicasse lentamente per raggiungere una cifra di spesa dei consumatori di $ 35 miliardi nel 2007, l'anno in cui è stato lanciato il primo iPhone.

Nei 10 anni successivi a quella significativa conferenza stampa di Steve Jobs, la cifra di spesa dei consumatori è aumentata di $ 100 miliardi!

Quindi non si può negare che il cambiamento nella tecnologia moderna è uno dei maggiori fattori che contribuiscono a questa crescita esponenziale.

Che aspetto ha un giocatore?

L'accessibilità dei giochi ha anche diversificato il pubblico. Non più privilegio degli adolescenti, la composizione dei "videogiocatori" è ora molto più equilibrata.

Il 48% dei 32,4 milioni di giocatori del Regno Unito sono DONNE e la metà ha anche più di 40 anni.

Quindi è probabile che anche il TUO pubblico stia giocando, sia che tu faccia marketing a un pubblico B2C o B2B.

Siamo tutti umani e un intero mucchio di noi sta giocando.

Ma perché amiamo giocare?

In sostanza, gli esseri umani cercano quel colpo di dopamina e il suo effetto piacevole in tutto ciò che facciamo. I giochi sono un ottimo esempio di come soddisfare molti di questi bisogni "superiori". Puoi approfondire un po' la gerarchia dei bisogni nel post originale qui.

I giochi possono sbloccare:

Risultati
Procedere attraverso i livelli, sbloccare oggetti esclusivi, raccogliere punti ecc. crea un senso di realizzazione e soddisfazione.

concorrenza
I giochi hanno spesso un elemento competitivo in cui devi sconfiggere gli avversari, correre in pista nel miglior tempo o segnare il maggior numero di goal. Avere una classifica di rilievo e pubblica alimenta la nostra natura competitiva e soddisfa anche il nostro senso di realizzazione.

Immersione
Creare una realtà alternativa, un mondo fittizio che rompe i vincoli della vita reale, ci dà un enorme piacere nel cercare abilità e tratti che vanno oltre la nostra vita normale.

Cooperazione
Creare comunità e socializzare, mentre si lavora verso un obiettivo comune, sblocca il nostro bisogno di appartenere a una tribù oa un gruppo e tocca il bisogno psicologico di affermazione e cameratismo.

Divertimento
La cosa più importante di tutte le persone che giocano perché sono divertenti. Se un gioco non è divertente o non soddisfa queste esigenze, le persone semplicemente non giocheranno.

Giochi di marca e marketing

Con tutto ciò in mente, non sorprende che i marchi utilizzino i giochi per creare connessioni positive e durature con il loro pubblico.

In un mondo "always-on" e "plug-in", in cui i consumatori rischiano di essere sopraffatti da messaggi di marketing, prodotti e pubblicità, i marchi devono intrattenere e coinvolgere il loro pubblico con qualcosa che sia rilevante per la loro vita. Qualcosa che offra un senso di realizzazione, comunità, cooperazione e divertimento per tagliare il rumore e creare in qualche modo affinità e fedeltà al marchio.

Ma cosa puoi aspettarti come marchio, come marketer, da un gioco?

Impegno misurato
Le cifre medie di coinvolgimento comprese tra 10 e 40 minuti per giocatore sono la norma quando si tratta di giochi di marca. Tuttavia, può essere anche molto di più se lo colpisci bene.

Comunità
I giochi sono un ottimo modo per costruire comunità, con i giocatori che condividono suggerimenti sul gioco, condividono i loro punteggi e interagiscono con il marchio in modo positivo sui social media. Con l'inclusione di classifiche e funzionalità di condivisione, puoi aiutare il tuo pubblico a spargere la voce con i suoi amici e reti, creando ambasciatori del marchio online dai migliori giocatori.

Generazione di vendita
Anche i giochi possono generare entrate, con collegamenti a offerte speciali o promozioni che vengono sbloccate solo raccogliendo abbastanza monete o trovando un oggetto specifico nel gioco. Questi oggetti esclusivi danno una vera ragione per giocare e premiano i giocatori per la loro tenacia e reimpegno, mentre indirizzano il traffico al sito Web per riscattare un'offerta "25% di sconto" o un'offerta "compra uno prendi uno gratis".

Acquisizione dei dati basata sulle autorizzazioni
I marchi devono offrire contenuti pertinenti e accattivanti per garantire opt-in conformi e basati sulle autorizzazioni ai database di marketing. L'uso delle classifiche può rendere questo processo divertente e positivo e ha maggiori probabilità di ottenere dati e lead di qualità.

Distinguersi dalla folla
I giochi di marca sono un ottimo modo per aumentare l'affluenza al tuo stand. Avere una macchina arcade di marca o un iPad che esegue una competizione offre qualcosa di interattivo e divertente su un piano espositivo per aiutarti a tagliare il rumore ed essere memorabile quando segui il post spettacolo.

Questi sono cinque motivi piuttosto convincenti per cui il marchio dovrebbe usare i giochi. Comunque vorrei lasciarvi con un ultimo pensiero...

Non si tratta di te.

Ahia. Scusa, un po' duro?

Capiamo che hai obiettivi e che il tuo marchio e i tuoi messaggi devono essere rappresentati all'interno di un gioco, altrimenti qual è il punto, giusto? MA, assicurati di pensare all'esperienza del giocatore.

Se il tuo marchio e i tuoi messaggi sono l'obiettivo principale del tuo gioco, piuttosto che il giocatore e le sue esigenze, è probabile che non sarà così divertente da giocare.

Se stai commissionando un gioco su misura, assicurati che i buoni principi di gioco siano in prima linea nel brief. Se stai personalizzando un gioco white label che esiste già, assicurati di prima dimostrarlo, controlla che abbia un buon equilibrio tra integrazione del marchio e gioco divertente.

È un atto di equilibrio, ma qualsiasi buon studio di giochi sarà in grado di aiutarti a navigare.

Se fatti bene, i giochi di marca possono offrire enormi ricompense e potrebbero essere un punto di svolta nel marketing.