สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับแนวโน้มการเล่นเกมในปัจจุบัน และวิธีที่เกมที่มีแบรนด์สามารถสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริงให้กับการตลาดของคุณ

ข้อเท็จจริงและตัวเลขล่าสุดจากอุตสาหกรรมเกม รวมถึงห้าเหตุผลที่คุณต้องมีส่วนร่วม

ความรักในการเล่นเกมของมนุษย์อย่างเรา และแบรนด์ระดับโลกได้ให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมด้วยเกมตั้งแต่ยุค 80

แต่ตั้งแต่นั้นมา อุตสาหกรรมได้เคลื่อนตัวไปในทางที่ดี ไม่ใช่แค่แบรนด์ใหญ่ที่มีกระเป๋าเงินจำนวนมากที่สามารถใช้ประโยชน์สูงสุดจากความเจริญของเกมนี้ ฝ่ายการตลาดทุกรูปแบบและทุกขนาดสามารถและควรมีส่วนร่วม

ใครกำลังเล่นเกมและทำไม!

เรารู้ว่าผู้คนชอบเล่นเกม อันที่จริงผู้คน 2.2 พันล้านคนเล่นวิดีโอเกมทั่วโลก

ตลาดเกมทั่วโลกมีมูลค่า 137.9 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบเป็นรายปี

การเติบโตของตลาดเพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่ความนิยมของสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น

หากมองย้อนกลับไป มันต้องใช้เวลา 35 ปีกว่าที่ตลาดเกมทั่วโลกจะค่อยๆ คืบคลานเข้ามาอย่างช้าๆ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่ใช้จ่ายถึง 35,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2550 ซึ่งเป็นปีที่ iPhone เครื่องแรกเปิดตัว

10 ปีหลังจากการแถลงข่าวครั้งสำคัญของสตีฟ จ็อบส์ ตัวเลขการใช้จ่ายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น 100 พันล้านดอลลาร์!

ดังนั้นจึงปฏิเสธไม่ได้ว่าการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีสมัยใหม่เป็นหนึ่งในปัจจัยสนับสนุนที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการเติบโตแบบทวีคูณนี้

เกมเมอร์หน้าตาเป็นอย่างไร?

การเข้าถึงเกมได้ทำให้ผู้ชมมีความหลากหลาย ไม่ได้รับสิทธิพิเศษของเด็กวัยรุ่นอีกต่อไป การแต่งหน้าของ 'นักเล่นเกมวิดีโอ' มีความสมดุลมากขึ้น

48% ของนักเล่นเกม 32.4 ล้านคนในสหราชอาณาจักรเป็นผู้หญิง และครึ่งหนึ่งมีอายุมากกว่า 40 ปี

ดังนั้นโอกาสที่ผู้ชมของคุณจะเล่นเกมเช่นกัน ไม่ว่าคุณจะทำการตลาดกับผู้ชม B2C หรือ B2B

เราทุกคนต่างก็เป็นมนุษย์และพวกเราจำนวนมากกำลังเล่นเกม

แต่ทำไมเราถึงชอบเล่นเกม?

โดยพื้นฐานแล้ว มนุษย์แสวงหาโดปามีนที่โดนและให้ผลที่น่าพึงพอใจในทุกสิ่งที่เราทำ เกมเป็นตัวอย่างที่สำคัญของการตอบสนองความต้องการ 'ที่สูงขึ้น' เหล่านั้นมากมาย คุณสามารถเจาะลึกลงไปในลำดับชั้นของความต้องการได้ในโพสต์ต้นฉบับที่นี่

เกมสามารถปลดล็อก:

ความสำเร็จ
การทำงานผ่านด่านต่างๆ ปลดล็อกไอเท็มพิเศษ สะสมคะแนน ฯลฯ ล้วนสร้างความรู้สึกถึงความสำเร็จและความพึงพอใจ

การแข่งขัน
เกมมักจะมีองค์ประกอบการแข่งขันที่คุณต้องเอาชนะคู่ต่อสู้ แข่งรอบสนามในเวลาที่เร็วที่สุดหรือทำประตูให้ได้มากที่สุด การมีลีดเดอร์บอร์ดที่โดดเด่นและเป็นสาธารณะจะส่งผลต่อทั้งลักษณะการแข่งขันของเราและตอบสนองความรู้สึกถึงความสำเร็จของเราด้วย

แช่
การสร้างโลกเสมือนจริง โลกแห่งการเสแสร้งที่ทำลายข้อจำกัดของชีวิตจริง ทำให้เรามีความยินดีอย่างยิ่งในการแสวงหาความสามารถและคุณลักษณะที่นอกเหนือไปจากชีวิตปกติของเรา

ความร่วมมือ
การสร้างชุมชนและการพบปะสังสรรค์ ในขณะที่ทำงานเพื่อบรรลุเป้าหมายร่วมกันจะปลดล็อกความต้องการของเราในการเป็นส่วนหนึ่งของชนเผ่าหรือกลุ่ม และสัมผัสถึงความต้องการทางจิตวิทยาสำหรับการยืนยันและการเป็นสหาย

สนุก
ที่สำคัญที่สุดของทุกคนเล่นเกมเพราะพวกเขาสนุก ถ้าเกมไม่สนุกหรือไม่ตรงกับความต้องการเหล่านี้ ผู้คนก็ไม่เล่น

เกมแบรนด์และการตลาด

ด้วยเหตุนี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ต่างๆ ใช้เกมเพื่อสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกและยั่งยืนกับผู้ชมของพวกเขา

ในโลกที่ 'เปิดอยู่เสมอ' และ 'เสียบปลั๊ก' ที่ผู้บริโภคเสี่ยงที่จะถูกครอบงำด้วยข้อความทางการตลาด ผลิตภัณฑ์ และโฆษณา แบรนด์จำเป็นต้องสร้างความบันเทิงและดึงดูดผู้ชมด้วยสิ่งที่เกี่ยวข้องกับชีวิตของพวกเขา สิ่งที่ให้ความรู้สึกถึงความสำเร็จ ชุมชน ความร่วมมือ และความสนุกสนานในการขจัดเสียงรบกวนและช่วยสร้างความสัมพันธ์และความภักดีต่อแบรนด์

แต่คุณในฐานะแบรนด์ในฐานะนักการตลาดสามารถคาดหวังอะไรจากเกมได้บ้าง?

วัดความผูกพัน
ตัวเลขการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยระหว่าง 10 ถึง 40 นาทีต่อผู้เล่นคือบรรทัดฐานเมื่อพูดถึงเกมที่มีแบรนด์ อย่างไรก็ตาม มันสามารถเป็นได้มากกว่านั้นถ้าคุณตีถูก

ชุมชน
เกมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างชุมชน โดยผู้เล่นจะแบ่งปันเคล็ดลับในการเล่นเกม แบ่งปันคะแนนและมีส่วนร่วมกับแบรนด์ในทางบวกบนโซเชียลมีเดีย ด้วยการรวมกระดานผู้นำและฟังก์ชันการแบ่งปัน คุณสามารถช่วยให้ผู้ชมของคุณกระจายคำกับเพื่อนและเครือข่ายของพวกเขา สร้างทูตแบรนด์ออนไลน์จากผู้เล่นชั้นนำ

การสร้างยอดขาย
เกมสามารถสร้างรายได้เช่นกัน โดยมีลิงก์ไปยังข้อเสนอพิเศษหรือโปรโมชั่นที่ปลดล็อคได้จากการสะสมเหรียญให้เพียงพอ หรือค้นหาไอเท็มเฉพาะในเกมเท่านั้น ไอเท็มพิเศษเหล่านี้ให้เหตุผลที่แท้จริงในการเล่น และให้รางวัลแก่ผู้เล่นสำหรับการคงอยู่และการมีส่วนร่วมอีกครั้ง ในขณะที่ดึงดูดการเข้าชมกลับมาที่เว็บไซต์เพื่อแลกรับข้อเสนอ 'ส่วนลด 25%' หรือ 'ซื้อหนึ่งแถมหนึ่ง'

การเก็บข้อมูลตามการอนุญาต
แบรนด์จำเป็นต้องนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมเพื่อให้แน่ใจว่าการเลือกใช้ฐานข้อมูลการตลาดเป็นไปตามข้อกำหนดและได้รับอนุญาต การใช้ลีดเดอร์บอร์ดสามารถทำให้กระบวนการนั้นสนุกและเป็นบวก และมีโอกาสมากขึ้นที่จะได้ข้อมูลที่มีคุณภาพและโอกาสในการขาย

โดดเด่นออกมาจากฝูงชน
เกมที่มีตราสินค้าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการก้าวไปสู่จุดยืนของคุณ การมีเครื่องอาร์เคดแบรนด์เนมหรือไอแพดที่แข่งขันกันจะมอบสิ่งโต้ตอบและความสนุกสนานบนชั้นนิทรรศการเพื่อช่วยให้คุณตัดเสียงรบกวนและเป็นที่จดจำเมื่อติดตามหลังการแสดง

นี่เป็นเหตุผลที่น่าสนใจห้าประการว่าทำไมแบรนด์จึงควรใช้เกม อย่างไรก็ตาม ฉันอยากจะฝากความคิดสุดท้ายไว้กับคุณว่า…

มันไม่เกี่ยวกับคุณ

อุ๊ย ขอโทษ รุนแรงไปหน่อยไหม?

เราเข้าใจดีว่าคุณมีวัตถุประสงค์ และแบรนด์และข้อความของคุณจำเป็นต้องแสดงในเกม มิฉะนั้นจะมีความหมายอะไรใช่ไหม แต่ให้แน่ใจว่าคุณกำลังคิดถึงประสบการณ์ของผู้เล่น

หากแบรนด์และข้อความของคุณเป็นจุดสนใจหลักของเกม มากกว่าที่ผู้เล่นและความต้องการของพวกเขา โอกาสที่มันจะไม่สนุกที่จะเล่น

หากคุณกำลังทดสอบเกมตามสั่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหลักการเล่นเกมที่ดีอยู่ในแนวหน้าของบทสรุป หากคุณกำลังปรับแต่งเกมป้ายขาวที่มีอยู่แล้ว อย่าลืมสาธิตก่อน ตรวจสอบว่ามีความสมดุลที่ดีระหว่างการบูรณาการแบรนด์และการเล่นเกมที่สนุกสนาน

เป็นการกระทำที่สมดุล แต่อย่างใดอย่างหนึ่งที่สตูดิโอเกมที่ดีจะสามารถช่วยคุณนำทางได้

หากทำถูกต้อง เกมที่มีตราสินค้าสามารถให้รางวัลมากมายและอาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมทางการตลาด