Ce trebuie să știți despre tendințele actuale în domeniul jocurilor și cum jocurile de marcă pot face o diferență reală în marketingul dvs.

Cele mai recente date și cifre din industria jocurilor, inclusiv cinci motive pentru care trebuie să vă implicați.

Oamenii ne place să joace jocuri, iar mărcile globale își distrează publicul cu jocuri încă din anii 80.

Dar industria a evoluat destul de mult de atunci, nu doar mărcile mari cu buzunare adânci pot profita la maximum de acest boom al jocurilor, departamentele de marketing de toate formele și dimensiunile pot și ar trebui să se implice.

Cine joacă jocuri și de ce?!

Știm că oamenilor le place să se joace – de fapt, 2,2 miliarde de oameni joacă jocuri video în întreaga lume.

Piața globală a jocurilor valorează 137,9 miliarde de dolari, cu o creștere de 13% de la an la an.

Creșterea pieței a crescut dramatic de la creșterea popularității smartphone-ului.

Dacă ne uităm în urmă, a fost nevoie de 35 de ani pentru ca piața mondială a jocurilor să crească încet pentru a ajunge la o cifră de cheltuieli de consum de 35 de miliarde de dolari în 2007, anul în care a fost lansat primul iPhone.

În cei 10 ani care au urmat acelei importante conferințe de presă a lui Steve Jobs, acea valoare a cheltuielilor de consum a crescut cu 100 de miliarde de dolari!

Deci, nu se poate nega faptul că schimbarea tehnologiei moderne este unul dintre cei mai mari factori care contribuie la această creștere exponențială.

Cum arată un jucător?

Accesibilitatea jocurilor a diversificat, de asemenea, publicul. Nu mai este privilegiul băieților adolescenți, machiajul „video-gamers” este acum mult mai echilibrat.

48% dintre cei 32,4 milioane de jucători din Marea Britanie sunt FEMEI și jumătate au, de asemenea, peste 40 de ani.

Așadar, sunt șanse ca publicul TĂU să joace și ei jocuri, indiferent dacă faceți marketing către un public B2C sau B2B.

Cu toții suntem oameni și o mulțime dintre noi se joacă.

Dar de ce ne place să jucăm?

În esență, oamenii caută acea lovitură de dopamină și efectul său plăcut în tot ceea ce facem. Jocurile sunt un exemplu excelent de a bifa multe dintre acele nevoi „mai mari”. Puteți aprofunda puțin în ierarhia nevoilor în postarea originală aici.

Jocurile se pot debloca:

Realizări
Ne străduim să trecem prin niveluri, deblocând obiecte exclusive, strângând puncte etc. toate creează un sentiment de realizare și satisfacție.

Concurență
Jocurile au adesea un element competitiv în care trebuie să învingi adversarii, să alergi pe pistă în cel mai rapid timp sau să marchezi cele mai multe goluri. Având un clasament proeminent și public ne alimentează atât natura competitivă și ne satisface și sentimentul de realizare.

Imersiune
Crearea unei realități alternative, a unei lumi simulate care încalcă constrângerile vieții reale, ne oferă o plăcere uriașă în a căuta abilități și trăsături care depășesc viața noastră normală.

Cooperare
Crearea de comunități și socializarea, în timp ce lucrăm pentru un scop comun, deblochează nevoia noastră de apartenență la un trib sau un grup și atinge nevoia psihologică de afirmare și camaraderie.

Distracţie
Cel mai important dintre toți oamenii joacă jocuri pentru că sunt distractive. Dacă un joc nu este distractiv sau nu satisface aceste nevoi, oamenii pur și simplu nu vor juca.

Jocuri de marcă și marketing

Având în vedere toate acestea, nu este surprinzător faptul că mărcile folosesc jocurile pentru a crea conexiuni pozitive și de durată cu publicul lor.

Într-o lume „intotdeauna activă” și „conectată”, în care consumatorii riscă să fie copleșiți de mesaje de marketing, produse și publicitate, mărcile trebuie să-și distreze și să-și implice publicul cu ceva relevant pentru viața lor. Ceva care oferă un sentiment de realizare, comunitate, cooperare și distracție pentru a reduce zgomotul și pentru a crea o afinitate și loialitate de brand.

Dar la ce te poți aștepta TU ca brand, ca marketer de la un joc?

Implicare măsurată
Cifrele medii de implicare între 10 și 40 de minute per jucător sunt norma atunci când vine vorba de jocuri de marcă. Cu toate acestea, poate fi chiar mai mult dacă îl lovești bine.

Comunitate
Jocurile sunt o modalitate excelentă de a construi comunități, jucătorii împărtășind sfaturi despre joc, împărtășindu-și scorurile și interacționând cu marca într-un mod pozitiv pe rețelele sociale. Prin includerea clasamentelor și a funcției de partajare, vă puteți ajuta publicul să răspândească cuvântul cu prietenii și rețelele lor, creând ambasadori de brand online de la jucători de top.

Generare de vânzări
Jocurile pot genera, de asemenea, venituri, cu link-uri către oferte speciale sau promoții care sunt deblocate doar din colectarea unor suficiente monede sau găsirea unui anumit articol în joc. Aceste articole exclusive oferă un motiv real de a juca și îi recompensează pe jucători pentru perseverența și reangajarea lor, în timp ce conduc traficul înapoi către site-ul web pentru a valorifica o ofertă de „25% reducere” sau o ofertă „cumpără una și primești una gratuită”.

Captură de date bazată pe permisiuni
Mărcile trebuie să ofere conținut relevant și captivant pentru a asigura înscrierea conformă, bazată pe permisiuni, la bazele de date de marketing. Utilizarea clasamentelor poate face ca acest proces să fie distractiv și pozitiv și să aibă mai multe șanse de a obține date și clienți potențiali de calitate.

A ieși în evidență
Jocurile de marcă sunt o modalitate excelentă de a crește numărul de pasi la standul tău. A avea o mașină arcade de marcă sau un iPad care organizează o competiție oferă ceva interactiv și distractiv pe un podea de expoziție pentru a te ajuta să scapi de zgomot și să fii memorabil atunci când urmărești post show.

Acestea sunt cinci motive destul de convingătoare pentru care marca ar trebui să folosească jocuri. Totuși, aș vrea să vă las cu un ultim gând...

Nu este vorba despre tine.

Ai. Scuze, puțin dur?

Înțelegem că ai obiective și că brandul și mesajele tale trebuie să fie reprezentate în cadrul unui joc, altfel ce rost are, nu? DAR, asigurați-vă că vă gândiți la experiența jucătorului.

Dacă marca și mesajele dvs. sunt punctul central al jocului dvs., mai degrabă decât jucătorul și nevoile acestora, sunt șanse să nu fie atât de distractiv de jucat.

Dacă comandați un joc la comandă, asigurați-vă că principiile bune de joc sunt în prim-planul briefului. Dacă personalizați un joc cu etichetă albă care există deja, asigurați-vă că îl faceți mai întâi demo, verificați că are un echilibru bun între integrarea mărcii și jocul distractiv.

Este un act de echilibru, dar unul în care orice studio de jocuri bun vă va putea ajuta să navigați.

Dacă sunt făcute corect, jocurile de marcă pot oferi recompense uriașe și ar putea schimba jocul de marketing.