O que você precisa saber sobre as tendências de jogos atuais e como os jogos de marca podem fazer uma diferença real no seu marketing.

Os fatos e números mais recentes da indústria de jogos, incluindo cinco razões pelas quais você precisa se envolver.

Nós, humanos, adoramos jogar, e marcas globais têm entretido seu público com jogos desde os anos 80.

Mas a indústria mudou bastante desde então, não são apenas grandes marcas com bolsos profundos que podem aproveitar ao máximo esse boom de jogos, departamentos de marketing de todas as formas e tamanhos podem e devem se envolver.

Quem está jogando e por quê?!

Sabemos que as pessoas adoram jogar – na verdade, 2,2 bilhões de pessoas jogam videogames em todo o mundo.

O mercado global de jogos vale US$ 137,9 bilhões, com um aumento de 13% ano a ano.

O crescimento do mercado aumentou dramaticamente desde o aumento da popularidade do smartphone.

Se olharmos para trás, levou 35 anos para o mercado global de jogos subir lentamente para atingir um gasto de US$ 35 bilhões em 2007, ano em que o primeiro iPhone foi lançado.

Nos 10 anos que se seguiram à significativa coletiva de imprensa de Steve Jobs, esse valor de gastos do consumidor aumentou em US$ 100 bilhões!

Portanto, não há como negar que a mudança na tecnologia moderna é um dos maiores fatores que contribuem para esse crescimento exponencial.

Como é um jogador?

A acessibilidade dos jogos também diversificou o público. Deixando de ser privilégio dos adolescentes, a composição dos 'videogames' agora é muito mais equilibrada.

48% dos 32,4 milhões de jogadores do Reino Unido são MULHERES e metade também tem mais de 40 anos.

Portanto, é provável que SEU público também esteja jogando, seja fazendo marketing para um público B2C ou B2B.

Somos todos humanos e um monte de nós está jogando.

Mas por que gostamos de jogar?

Essencialmente, os humanos buscam esse golpe de dopamina e seu efeito agradável em tudo o que fazemos. Os jogos são um excelente exemplo de marcar muitas dessas necessidades 'superiores'. Você pode se aprofundar um pouco mais na hierarquia de necessidades no post original aqui.

Os jogos podem desbloquear:

Conquistas
Percorrer os níveis, desbloquear itens exclusivos, coletar pontos, etc., tudo isso cria uma sensação de realização e satisfação.

Concorrência
Os jogos geralmente têm um elemento competitivo onde você deve derrotar os oponentes, correr pela pista no tempo mais rápido ou marcar mais gols. Ter uma tabela de classificação proeminente e pública alimenta nossas naturezas competitivas e também satisfaz nosso senso de realização.

Imersão
Criar uma realidade alternativa, um mundo de faz de conta que quebra as restrições da vida real, nos dá um enorme prazer em buscar habilidades e traços que estão além da nossa vida normal.

Cooperação
Criar comunidades e socializar, enquanto trabalhamos para um objetivo comum, desbloqueia nossa necessidade de pertencer a uma tribo ou grupo e toca a necessidade psicológica de afirmação e camaradagem.

Diversão
O mais importante de todas as pessoas jogam porque são divertidos. Se um jogo não for divertido ou não atender a essas necessidades, as pessoas simplesmente não jogarão.

Jogos e marketing de marca

Com tudo isso em mente, não é surpresa que as marcas estejam usando os jogos para criar conexões positivas e duradouras com seus públicos.

Em um mundo 'sempre ligado' e 'plugado', onde os consumidores correm o risco de serem sobrecarregados por mensagens de marketing, produtos e publicidade, as marcas precisam entreter e envolver seu público com algo que seja relevante para suas vidas. Algo que oferece uma sensação de realização, comunidade, cooperação e diversão para cortar o ruído e criar afinidade e lealdade à marca.

Mas o que VOCÊ, como marca, como profissional de marketing, pode esperar de um jogo?

Engajamento medido
Os números médios de engajamento entre 10 e 40 minutos por jogador são a norma quando se trata de jogos de marca. No entanto, pode ser ainda muito mais se você acertar.

Comunidade
Os jogos são uma ótima maneira de construir comunidades, com os jogadores compartilhando dicas sobre o jogo, compartilhando suas pontuações e interagindo com a marca de maneira positiva nas mídias sociais. Com a inclusão de tabelas de classificação e funcionalidade de compartilhamento, você pode ajudar seu público a espalhar a palavra com seus amigos e redes, criando embaixadores da marca online dos melhores jogadores.

Geração de vendas
Os jogos também podem gerar receita, com links para ofertas especiais ou promoções que são desbloqueadas apenas ao coletar moedas suficientes ou encontrar um item específico no jogo. Esses itens exclusivos dão um motivo real para jogar e recompensam os jogadores por sua persistência e reengajamento, enquanto direcionam o tráfego de volta ao site para resgatar uma oferta de '25% de desconto' ou uma oferta de 'compre um, leve outro'.

Captura de dados baseada em permissão
As marcas precisam oferecer conteúdo relevante e envolvente para garantir opt-ins compatíveis e baseados em permissão para bancos de dados de marketing. O uso de tabelas de classificação pode tornar esse processo divertido e positivo e mais provável de obter dados e leads de qualidade.

Destaque-se da multidão
Jogos de marca são uma ótima maneira de aumentar o número de visitantes em seu estande. Ter uma máquina de fliperama de marca ou um iPad executando uma competição oferece algo interativo e divertido em um piso de exposição para ajudá-lo a cortar o barulho e ser memorável ao acompanhar o pós-show.

Essas são cinco razões bastante convincentes pelas quais a marca deve usar jogos. No entanto, eu gostaria de deixá-lo com um pensamento final…

Não é sobre você.

Ai. Desculpe, um pouco duro?

Entendemos que você tem objetivos e que sua marca e mensagem precisam ser representadas dentro de um jogo, senão de que adianta, certo? MAS, certifique-se de estar pensando na experiência do jogador.

Se sua marca e mensagem são o foco principal do seu jogo, e não o jogador e suas necessidades, é provável que não seja tão divertido jogar.

Se você está encomendando um jogo sob medida, certifique-se de que bons princípios de jogabilidade estejam na vanguarda do briefing. Se você estiver adaptando um jogo de marca branca que já existe, certifique-se de fazer uma demonstração primeiro, verifique se há um bom equilíbrio entre integração de marca e jogabilidade divertida.

É um ato de equilíbrio, mas que qualquer bom estúdio de jogos poderá ajudá-lo a navegar.

Se bem feito, os jogos de marca podem oferecer grandes recompensas e podem ser um divisor de águas no marketing.