Lo que necesita saber sobre las tendencias de juego actuales y cómo los juegos de marca pueden marcar una diferencia real en su comercialización.

Los datos y cifras más recientes de la industria de los juegos, incluidas cinco razones por las que necesita involucrarse.

A los humanos nos encantan los juegos, y las marcas globales han estado entreteniendo a sus audiencias con juegos desde los años 80.

Pero la industria ha avanzado bastante desde entonces, no son solo las grandes marcas con mucho dinero las que pueden aprovechar al máximo este auge de los juegos, los departamentos de marketing de todas las formas y tamaños pueden y deben involucrarse.

¿Quién está jugando y por qué?

Sabemos que a la gente le encanta jugar; de hecho, 2200 millones de personas juegan videojuegos en todo el mundo.

El mercado global de juegos tiene un valor de $ 137,9 mil millones, con un aumento del 13% año tras año.

El crecimiento del mercado se ha incrementado dramáticamente desde el aumento de la popularidad de los teléfonos inteligentes.

Si miramos hacia atrás, el mercado mundial de juegos tardó 35 años en avanzar lentamente hasta alcanzar una cifra de gasto de los consumidores de 35.000 millones de dólares en 2007, el año en que se lanzó el primer iPhone.

¡En los 10 años posteriores a esa importante conferencia de prensa de Steve Jobs, la cifra de gasto del consumidor ha aumentado en $ 100 mil millones!

Así que no se puede negar que el cambio en la tecnología moderna es uno de los mayores factores que contribuyen a este crecimiento exponencial.

¿Cómo es un jugador?

La accesibilidad de los juegos también ha diversificado la audiencia. Ya no es el privilegio de los adolescentes, la composición de los 'videojugadores' ahora es mucho más equilibrada.

El 48 % de los 32,4 millones de jugadores del Reino Unido son MUJERES y la mitad también tiene más de 40 años.

Entonces, es probable que SU audiencia también esté jugando, ya sea que esté comercializando para una audiencia B2C o B2B.

Todos somos humanos y muchos de nosotros estamos jugando.

Pero, ¿por qué nos encanta jugar?

Esencialmente, los humanos buscamos ese golpe de dopamina y su efecto placentero en todo lo que hacemos. Los juegos son un excelente ejemplo de cómo satisfacer muchas de esas necesidades "superiores". Puede profundizar un poco más en la jerarquía de necesidades en la publicación original aquí.

Los juegos pueden desbloquear:

logros
Trabajar en nuestro camino a través de los niveles, desbloquear elementos exclusivos, recolectar puntos, etc., todo crea una sensación de logro y satisfacción.

Competencia
Los juegos a menudo tienen un elemento competitivo en el que debes derrotar a los oponentes, correr alrededor de la pista en el menor tiempo o marcar la mayor cantidad de goles. Tener una tabla de clasificación destacada y pública alimenta nuestra naturaleza competitiva y también satisface nuestro sentido de logro.

Inmersión
Crear una realidad alternativa, un mundo ficticio que rompa las restricciones de la vida real, nos da un gran placer en la búsqueda de habilidades y rasgos que están más allá de nuestra vida normal.

Cooperación
Crear comunidades y socializar, mientras se trabaja hacia un objetivo común, desbloquea nuestra necesidad de pertenecer a una tribu o grupo y toca la necesidad psicológica de afirmación y camaradería.

Divertido
Lo más importante de todo es que la gente juega porque es divertido. Si un juego no es divertido o no satisface estas necesidades, la gente simplemente no jugará.

Juegos de marca y marketing

Con todo eso en mente, no sorprende que las marcas estén usando juegos para crear conexiones positivas y duraderas con sus audiencias.

En un mundo 'siempre conectado' y 'conectado', donde los consumidores corren el riesgo de verse abrumados por los mensajes de marketing, los productos y la publicidad, las marcas necesitan entretener y atraer a su audiencia con algo que sea relevante para sus vidas. Algo que ofrezca una sensación de logro, comunidad, cooperación y diversión para reducir el ruido y contribuir de alguna manera a crear afinidad y lealtad a la marca.

Pero, ¿qué puede USTED como marca, como comercializador, esperar de un juego?

Compromiso medido
Las cifras promedio de participación de entre 10 y 40 minutos por jugador son la norma cuando se trata de juegos de marca. Sin embargo, incluso puede ser mucho más si lo hace bien.

Comunidad
Los juegos son una excelente manera de construir comunidades, con jugadores que comparten consejos sobre el juego, comparten sus puntajes e interactúan con la marca de manera positiva en las redes sociales. Con la inclusión de tablas de clasificación y la función de compartir, puede ayudar a su audiencia a correr la voz con sus amigos y redes, creando embajadores de marca en línea de los mejores jugadores.

Generación de ventas
Los juegos también pueden generar ingresos, con enlaces a ofertas especiales o promociones que se desbloquean solo al recolectar suficientes monedas o al encontrar un elemento específico en el juego. Estos artículos exclusivos brindan una verdadera razón para jugar y recompensan a los jugadores por su persistencia y reenganche, al tiempo que dirigen el tráfico de vuelta al sitio web para canjear una oferta de '25% de descuento' o 'compre uno y llévese otro gratis'.

Captura de datos basada en permisos
Las marcas deben ofrecer contenido relevante y atractivo para garantizar suscripciones compatibles y basadas en permisos para las bases de datos de marketing. El uso de tablas de clasificación puede hacer que el proceso sea divertido y positivo, y es más probable que obtenga datos y clientes potenciales de calidad.

Destacarse de la multitud
Los juegos de marca son una excelente manera de aumentar la afluencia a su stand. Tener una máquina recreativa de marca o un iPad ejecutando una competencia ofrece algo interactivo y divertido en un piso de exhibición para ayudarlo a reducir el ruido y ser memorable en el seguimiento posterior a la exhibición.

Esas son cinco razones bastante convincentes por las que las marcas deberían usar juegos. Sin embargo, me gustaría dejarte con un pensamiento final...

No es sobre ti.

Ay. Lo siento, ¿un poco duro?

Entendemos que tienes objetivos y que tu marca y mensaje deben estar representados dentro de un juego, de lo contrario, ¿cuál es el punto, verdad? PERO, asegúrese de que está pensando en la experiencia del jugador.

Si su marca y su mensaje son el enfoque principal de su juego, en lugar del jugador y sus necesidades, es probable que no sea tan divertido de jugar.

Si está encargando un juego a medida, asegúrese de que los buenos principios de juego estén al frente del resumen. Si está adaptando un juego de marca blanca que ya existe, asegúrese de probarlo primero, verifique que tenga un buen equilibrio entre la integración de la marca y un juego divertido.

Es un acto de equilibrio, pero cualquier buen estudio de juegos podrá ayudarlo a navegar.

Si se hace bien, los juegos de marca pueden ofrecer grandes recompensas y podrían cambiar las reglas del juego de marketing.