ما تحتاج لمعرفته حول اتجاهات الألعاب اليوم ، وكيف يمكن للألعاب ذات العلامات التجارية أن تحدث فرقًا حقيقيًا في التسويق الخاص بك.

أحدث الحقائق والأرقام من صناعة الألعاب ، بما في ذلك خمسة أسباب تدفعك للمشاركة.

نحن البشر يحبون ممارسة الألعاب ، والعلامات التجارية العالمية تسلي جماهيرها بالألعاب منذ الثمانينيات.

لكن الصناعة قد تقدمت إلى حد ما منذ ذلك الحين ، فليس فقط العلامات التجارية الكبيرة ذات الجيوب العميقة هي التي يمكنها تحقيق أقصى استفادة من طفرة الألعاب هذه ، بل يمكن لأقسام التسويق بجميع الأشكال والأحجام المشاركة.

من يلعب الألعاب ولماذا ؟!

نحن نعلم أن الناس يحبون ممارسة الألعاب - بل إن 2.2 مليار شخص يلعبون ألعاب الفيديو في جميع أنحاء العالم.

تبلغ قيمة سوق الألعاب العالمي 137.9 مليار دولار أمريكي ، بزيادة قدرها 13٪ على أساس سنوي.

زاد نمو السوق بشكل كبير منذ زيادة شعبية الهاتف الذكي.

إذا نظرنا إلى الوراء ، فقد استغرق الأمر 35 عامًا لسوق الألعاب العالمية لتتسلق طريقها ببطء لتصل إلى رقم إنفاق المستهلك البالغ 35 مليار دولار في عام 2007 ، وهو العام الذي تم فيه إطلاق أول iPhone.

في السنوات العشر التي أعقبت المؤتمر الصحفي المهم لستيف جوبز ، زاد إنفاق المستهلك هذا بمقدار 100 مليار دولار!

لذلك لا يمكن إنكار أن التحول في التكنولوجيا الحديثة هو أحد أكبر العوامل المساهمة في هذا النمو المتسارع.

كيف يبدو اللاعب؟

كما أدت إمكانية الوصول إلى الألعاب إلى تنويع الجمهور. لم تعد ميزة "هواة ألعاب الفيديو" امتيازًا للمراهقين ، فقد أصبحت الآن أكثر توازناً.

48٪ من 32.4 مليون لاعب في المملكة المتحدة من النساء ونصفهم فوق سن الأربعين.

لذلك من المحتمل أن يلعب جمهورك الألعاب أيضًا ، سواء كنت تقوم بالتسويق لجمهور B2C أو B2B.

نحن جميعًا بشر وكومة كاملة منا تلعب الألعاب.

لكن لماذا نحب ممارسة الألعاب؟

في الأساس ، يسعى البشر إلى الحصول على جرعة الدوبامين وتأثيرها الممتع في كل ما نقوم به. الألعاب هي خير مثال على تلبية الكثير من تلك الاحتياجات "الأعلى". يمكنك الخوض قليلاً في التسلسل الهرمي للاحتياجات في المنشور الأصلي هنا.

يمكن للألعاب فتح:

إنجازات
إن العمل في طريقنا عبر المستويات ، وفتح العناصر الحصرية ، وجمع النقاط وما إلى ذلك ، كلها تخلق إحساسًا بالإنجاز والرضا.

مسابقة
غالبًا ما تحتوي الألعاب على عنصر تنافسي حيث يجب عليك هزيمة الخصوم أو السباق حول المضمار في أسرع وقت أو تسجيل أكبر عدد من الأهداف. إن وجود لوحة صدارة بارزة وعامة يغذي كل من طبيعتنا التنافسية ويلبي إحساسنا بالإنجاز أيضًا.

غمر
إن خلق واقع بديل ، عالم خيالي يكسر قيود الحياة الواقعية ، يمنحنا متعة كبيرة في البحث عن قدرات وسمات تتجاوز حياتنا الطبيعية.

تعاون
إن إنشاء المجتمعات والتواصل الاجتماعي ، أثناء العمل نحو هدف مشترك ، يفتح حاجتنا إلى الانتماء إلى قبيلة أو مجموعة ويمس الحاجة النفسية للتأكيد والرفقة.

مرح
الأهم من ذلك كله أن الناس يلعبون الألعاب لأنها ممتعة. إذا لم تكن اللعبة ممتعة أو لا تلبي هذه الاحتياجات ، فلن يلعبها الأشخاص ببساطة.

الألعاب ذات العلامات التجارية والتسويق

مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، فليس من المستغرب أن تستخدم العلامات التجارية الألعاب لإنشاء اتصالات إيجابية ودائمة مع جماهيرها.

في عالم "دائم التشغيل" و "متصل" ، حيث يخاطر المستهلكون بالإرهاق من الرسائل التسويقية والمنتجات والإعلانات ، تحتاج العلامات التجارية إلى الترفيه وإشراك جمهورها بشيء ذي صلة بحياتهم. شيء يوفر إحساسًا بالإنجاز والمجتمع والتعاون والمرح للتغلب على الضوضاء والذهاب إلى حد ما لخلق تقارب وولاء للعلامة التجارية.

ولكن ما الذي يمكن أن تتوقعه كعلامة تجارية وكمسوق من لعبة ما؟

المشاركة المقاسة
متوسط ​​أرقام المشاركة بين 10 و 40 دقيقة لكل لاعب هو المعيار عندما يتعلق الأمر بالألعاب ذات العلامات التجارية. ومع ذلك ، يمكن أن يكون الأمر أكثر من ذلك بكثير إذا قمت بضربه بشكل صحيح.

تواصل اجتماعي
تعتبر الألعاب طريقة رائعة لبناء المجتمعات ، حيث يشارك اللاعبون النصائح حول اللعب ومشاركة نتائجهم والتفاعل مع العلامة التجارية بطريقة إيجابية على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال تضمين قوائم المتصدرين ووظائف المشاركة ، يمكنك مساعدة جمهورك على نشر الكلمة مع أصدقائهم وشبكاتهم ، وإنشاء سفراء للعلامة التجارية عبر الإنترنت من كبار اللاعبين.

توليد المبيعات
يمكن للألعاب أن تحقق أرباحًا أيضًا ، من خلال روابط إلى العروض الخاصة أو العروض الترويجية التي لا يتم إلغاء قفلها إلا من خلال جمع ما يكفي من العملات المعدنية ، أو العثور على عنصر معين في اللعبة. توفر هذه العناصر الحصرية سببًا حقيقيًا للعب ومكافأة اللاعبين على مثابرتهم وإعادة مشاركتهم ، أثناء إعادة حركة المرور إلى موقع الويب لاسترداد عرض "خصم 25٪" أو عرض "اشتر واحدة واحصل على الأخرى مجانًا".

الحصول على البيانات القائمة على الإذن
تحتاج العلامات التجارية إلى تقديم محتوى ذي صلة وجذاب لضمان امتثال متوافق وقائم على الإذن لقواعد بيانات التسويق. يمكن أن يؤدي استخدام قوائم المتصدرين إلى جعل هذه العملية ممتعة وإيجابية ومن المرجح أن تكتسب بيانات عالية الجودة والعملاء المتوقعين.

يتميز عن الباقي
تعتبر الألعاب ذات العلامات التجارية طريقة رائعة لزيادة الإقبال على منصتك. إن وجود آلة آركيد تحمل علامة تجارية أو جهاز iPad الذي يدير مسابقة يقدم شيئًا تفاعليًا وممتعًا في أرض المعرض لمساعدتك على تجاوز الضوضاء وجعله لا يُنسى عند متابعة ما بعد العرض.

هذه خمسة أسباب مقنعة جدًا لضرورة استخدام العلامة التجارية للألعاب. ومع ذلك ، أود أن أترككم بفكرة أخيرة ...

انها ليست عنك.

أوتش. آسف قليلا قاسية؟

نحن نتفهم أن لديك أهدافًا وأن علامتك التجارية ورسائلك يجب أن يتم تمثيلها في اللعبة ، وإلا فما الهدف ، أليس كذلك؟ لكن تأكد من أنك تفكر في تجربة اللاعب.

إذا كانت علامتك التجارية ورسائلك هي التركيز الأساسي للعبة ، بدلاً من اللاعب واحتياجاته ، فمن المحتمل ألا يكون اللعب ممتعًا.

إذا كنت تقوم بتكليف لعبة مخصصة ، فتأكد من أن مبادئ اللعب الجيدة هي في طليعة الملخص. إذا كنت تقوم بتصميم لعبة ذات علامة بيضاء موجودة بالفعل ، فتأكد من عرضها أولاً ، وتحقق من وجود توازن جيد بين تكامل العلامة التجارية واللعب الممتع.

إنه عمل متوازن ، لكن أي استوديو ألعاب جيد سيكون قادرًا على مساعدتك في التنقل.

إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن تقدم الألعاب ذات العلامات التجارية مكافآت ضخمة ويمكن أن تغير قواعد اللعبة التسويقية.