Co musisz wiedzieć o dzisiejszych trendach w grach i jak gry markowe mogą naprawdę wpłynąć na Twój marketing.

Najnowsze fakty i liczby z branży gier, w tym pięć powodów, dla których warto się zaangażować.

My, ludzie, uwielbiamy grać w gry, a globalne marki bawią swoich odbiorców grami od lat 80-tych.

Ale od tego czasu branża znacznie się rozwinęła, nie tylko wielkie marki z głębokimi kieszeniami mogą w pełni wykorzystać ten boom na gry, działy marketingu wszystkich kształtów i rozmiarów mogą i powinny się zaangażować.

Kto gra w gry i dlaczego?!

Wiemy, że ludzie uwielbiają grać w gry – w rzeczywistości na całym świecie w gry wideo gra 2,2 miliarda ludzi.

Globalny rynek gier jest wart 137,9 miliardów dolarów, z 13% wzrostem rok do roku.

Wzrost rynku wzrósł dramatycznie od czasu wzrostu popularności smartfona.

Patrząc wstecz, światowy rynek gier powoli wspinał się w górę, aby w 2007 roku, kiedy to wprowadzono na rynek pierwszy iPhone, wydatki konsumentów na poziomie 35 miliardów dolarów zajęło 35 lat.

W ciągu 10 lat po tej znaczącej konferencji prasowej Steve'a Jobsa te wydatki konsumentów wzrosły o 100 miliardów dolarów!

Nie można więc zaprzeczyć, że zmiana w nowoczesnej technologii jest jednym z największych czynników przyczyniających się do tego wykładniczego wzrostu.

Jak wygląda gracz?

Dostępność gier również zróżnicowała odbiorców. Już nie przywilej nastoletnich chłopców, skład „graczy wideo” jest teraz znacznie bardziej zrównoważony.

48% z 32,4 miliona graczy w Wielkiej Brytanii to KOBIETY, a połowa ma ponad 40 lat.

Jest więc szansa, że ​​TWOI odbiorcy również grają w gry, niezależnie od tego, czy prowadzisz marketing do odbiorców B2C, czy B2B.

Wszyscy jesteśmy ludźmi i cała masa z nas gra w gry.

Ale dlaczego kochamy grać w gry?

Zasadniczo ludzie szukają tego uderzenia dopaminy i jego przyjemnego efektu we wszystkim, co robimy. Gry są doskonałym przykładem odhaczania wielu tych „wyższych” potrzeb. Możesz zagłębić się nieco głębiej w hierarchię potrzeb w oryginalnym poście tutaj.

Gry można odblokować:

Osiągnięcia
Przechodzenie przez poziomy, odblokowywanie ekskluzywnych przedmiotów, zbieranie punktów itp. tworzy poczucie spełnienia i satysfakcji.

Konkurencja
Gry często mają element rywalizacji, w którym musisz pokonać przeciwników, ścigać się po torze w najszybszym czasie lub strzelić najwięcej goli. Posiadanie widocznej i publicznej tablicy liderów wpisuje się zarówno w naszą konkurencyjną naturę, jak i satysfakcjonuje nasze poczucie osiągnięć.

Zanurzenie
Tworzenie alternatywnej rzeczywistości, wymyślonego świata, który przełamuje ograniczenia prawdziwego życia, daje nam ogromną przyjemność w poszukiwaniu zdolności i cech, które wykraczają poza nasze normalne życie.

Współpraca
Tworzenie wspólnot i socjalizacja, pracując nad wspólnym celem, odblokowuje naszą potrzebę przynależności do plemienia lub grupy i dotyka psychologicznej potrzeby afirmacji i koleżeństwa.

Zabawa
Co najważniejsze, ludzie grają w gry, ponieważ są zabawne. Jeśli gra nie jest zabawna lub nie spełnia tych potrzeb, ludzie po prostu nie będą grać.

Markowe gry i marketing

Mając to wszystko na uwadze, nie jest niespodzianką, że marki używają gier do tworzenia pozytywnych i trwałych połączeń ze swoimi odbiorcami.

W świecie „zawsze włączonym” i „podłączonym”, w którym konsumenci mogą zostać przytłoczeni komunikatami marketingowymi, produktami i reklamami, marki muszą zapewniać rozrywkę i angażować odbiorców w coś, co jest istotne dla ich życia. Coś, co oferuje poczucie osiągnięcia, wspólnoty, współpracy i zabawy, aby przebić się przez zgiełk i przejść w jakiś sposób do stworzenia pokrewieństwa i lojalności wobec marki.

Ale czego TY jako marka, jako marketer, możesz oczekiwać od gry?

Zmierzone zaangażowanie
Średnie wartości zaangażowania wynoszące od 10 do 40 minut na gracza są normą, jeśli chodzi o gry markowe. Jednak może to być nawet znacznie więcej, jeśli dobrze to uderzysz.

Społeczność
Gry to świetny sposób na budowanie społeczności, w którym gracze dzielą się wskazówkami na temat rozgrywki, dzielą się swoimi wynikami i pozytywnie angażują się w markę w mediach społecznościowych. Dzięki włączeniu tablic wyników i funkcji udostępniania możesz pomóc swoim odbiorcom rozpowszechniać informacje ze znajomymi i sieciami, tworząc ambasadorów marki online spośród najlepszych graczy.

Generowanie sprzedaży
Gry mogą również generować przychody dzięki linkom do ofert specjalnych lub promocji, które są odblokowane tylko po zebraniu wystarczającej liczby monet lub znalezieniu określonego przedmiotu w grze. Te ekskluzywne przedmioty dają prawdziwy powód do gry i nagradzają graczy za ich wytrwałość i ponowne zaangażowanie, jednocześnie kierując ruch z powrotem na stronę, aby skorzystać z oferty „25% zniżki” lub „kup jedną, a otrzymasz jedną gratis”.

Przechwytywanie danych na podstawie uprawnień
Marki muszą oferować odpowiednie i angażujące treści, aby zapewnić zgodne, oparte na pozwoleniach zgody w bazach danych marketingowych. Korzystanie z tabel wyników może sprawić, że ten proces będzie przyjemny i pozytywny, a także zwiększy prawdopodobieństwo uzyskania wysokiej jakości danych i potencjalnych klientów.

Wybić się z tłumu
Markowe gry to świetny sposób na zwiększenie liczby odwiedzających na Twoim stoisku. Posiadanie markowego automatu zręcznościowego lub iPada do prowadzenia zawodów oferuje coś interaktywnego i zabawnego na podłodze wystawowej, co pomoże ci przebić się przez hałas i pozostać niezapomnianym podczas śledzenia po pokazie.

To pięć przekonujących powodów, dla których marka powinna korzystać z gier. Jednak chciałbym zostawić Ci jedną ostatnią myśl…

Nie chodzi o Ciebie.

Auć. Przepraszam, trochę szorstko?

Rozumiemy, że masz cele i że Twoja marka i przekaz muszą być reprezentowane w grze, w przeciwnym razie po co, prawda? ALE upewnij się, że myślisz o doświadczeniu gracza.

Jeśli Twoja marka i przekaz są głównym celem Twojej gry, a nie gracz i jego potrzeby, prawdopodobnie nie będzie tak fajnie grać.

Jeśli zlecasz grę na zamówienie, upewnij się, że dobre zasady gry są na pierwszym planie. Jeśli tworzysz własną grę, która już istnieje, koniecznie najpierw ją zademonstruj, sprawdź, czy zapewnia dobrą równowagę między integracją marki a zabawną rozgrywką.

To balansowanie, ale każde dobre studio gier będzie w stanie pomóc ci w nawigacji.

Jeśli zostanie to zrobione dobrze, markowe gry mogą oferować ogromne nagrody i mogą zmienić grę marketingową.