SEO'nun altı disiplini

SEO bir monolit değildir. Bazen tasvir edildiği gibi geniş bir fırça ile boyanamaz. Gerçekten kapsamlı bir strateji, bir volan gibi hareket edecek ve fazla mesai sonuçlarını birleştirecektir.

Daha fazla SEO, orantılı olarak daha fazla sonuca yol açmaz.

SEO'nun 6 Disiplini, SEO'ları daha fazla SEO yapmaktan bütünsel SEO yapmaya taşımak için 97. Katta oluşturduğumuz bir çerçevedir.

Arama ile SEO'nun Geçmişi

Google'ın algoritması olgunlaştıkça, genel kullanıcı deneyimini iyileştiren çığır açan güncellemeler oldu.

Sektörün bugün SEO'yu nasıl gördüğünün çoğu, bu geniş kapsamlı (ve bazen dünyayı sarsan) güncellemelerden kaynaklanmaktadır. On yıldan fazla bir süredir tema, Google'ın değişiklik yapması ve SEO'ların sinyalleri ılımlı bir başarıyla sezdirmeye çalışması oldu.

Bugün, Google'ın algoritmayı bütünsel bir bakış açısıyla iyileştirmeyi amaçlayan geniş kapsamlı çekirdek güncellemeler yayınladığını görüyoruz. Google, bu güncellemelerin her biri için verdikleri tavsiyenin yüksek kaliteli, ustalıkla yazılmış, güvenilir, benzersiz ve kullanıcı için değerli olan harika içerik oluşturmaya geldiğini açıkladı.

Mümkün olan en iyi içeriği sunduğunuzdan emin olmaya odaklanmanızı öneririz. Algoritmalarımızın ödüllendirmeye çalıştığı şey budur.

Bu tavsiye iyi olsa da, yeterli değil. Botlar üzerinden kullanıcılar için optimizasyon, Google'ı bir muamma yerine bir müttefik yapar, çünkü ikiniz de aynı amaç için çalışırsınız: aramaların arkasındaki insanlar için daha iyi bir deneyim.

Herhangi bir SEO'nun uyarlayabileceği bütünsel stratejiyi girin: SEO'nun 6 Disiplini.

6 SEO Disiplini

1. Uyumluluk : Bir web sitesinin Google'ın arama yönergeleriyle uyumluluğunu iyileştirme
2. Kullanılabilirlik : Sitenin kullanıcı deneyimini iyileştirme
3. Okunabilirlik : Google'ın bir siteyi okuma ve anlama yeteneği
4. L inkability: Bir web sitesinin backlink profilini optimize etme
5. I dizine eklenebilirlik: Google'ın bir siteyi tarama ve dizine ekleme yeteneği
6. İzlenebilirlik : Bir web sitesinin SEO performansının verilerle izlenmesini ve ölçülmesini sağlamak

Adlandırma kuralımızla ilgili bir not : Bu kelimelerin çoğunun kulağa uydurulmuş gibi geldiğini anlıyoruz, ancak disiplinleri her birinden türetilen yeteneğe odaklanarak adlandırmayı seçtik. Evet, tuhaflar ama biz tuhafı hatırlıyoruz.

Aşağıda, bu disiplinlerin her birinde yürütmenin nasıl görünebileceğine dair bazı örnekler verilmiştir.

uyumluluk:

SEO endüstrisi, önerilen en iyi uygulamaların geniş ve kapsamlı bir listesine sahiptir. Neyse ki Google, web sitelerinin yönergelerine uymak için neler yapabileceği konusunda oldukça açık bir rehberlik sağlamıştır. Ayrıca, önceki varsayımlara ve en iyi uygulamalara meydan okuyan sonuçlar veren dahili stratejiler uyguladık.

Tüm bu bilgilerle donanmış olarak, sitenizin uygun şekilde hizalandığından emin olabilir ve böylece SEO çabalarınızı en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

• Google'ın arama yönergelerine daha fazla uyum sağlamak için Search Console hatalarını ele almak.
• Geliştirme hataları
• Sayfa hızı düzeltmeleri
• Mobil kullanılabilirlik düzeltmeleri
• Herhangi bir yapılandırılmış veri türü veya diğer sayfa içi geliştirme SC, bir hata olduğunu algılar.
• Ürün sayfası yapılandırılmış veri hataları
• Tarif sayfası yapılandırılmış veri hataları
• Vb.
• Manuel eylem ceza çözünürlüğü
• Google'ın Arama Kalitesi yönergelerinde yapılan en son güncellemeleri yayınlandıkları anda anlama

Uyumluluğun Etkisi

Bir müşteri, tüm çabalarına rağmen durmuş SEO çalışmalarıyla 97. Kat'a geldi. Yerleşik site denetimimiz sırasında yapılan bazı araştırmalar, sitelerine manuel bir işlem cezası verildiğinden habersiz olduklarını ortaya çıkardı. Google Arama Konsolu, yapılandırılmış verilerin sitenin blog sayfalarının belirli bir bölümüne yanlış uygulandığını ortaya çıkardı.

Geçmişte, bu sitenin gönderileri bir yorum bölümü içeriyordu. Ancak zamanla yorumlar ölçülemeyecek kadar fazla hale geldi ve sonunda site için yorumları devre dışı bırakmaya karar verdiler. Ancak bunu yaparken, son zamanlarda devre dışı bırakılan blog yorumlarını çağıran arka uçtaki yapılandırılmış verileri devre dışı bırakmayı unuttular.

Bu keşfedildikten sonra, kalan tüm yapılandırılmış verilerin bu sayfalardan kaldırılması zorunluydu. Bunu yapmak, Google'a müşterinin sitesinin, aslında sahip olmadığı bir şeye sahip olduğunu iddia etmediğine dair güvence verdi. Nispeten kolay bir düzeltmeydi, ancak eğitimsiz göz için bariz bir keşif değildi.

Bu düzeltmeler uygulandıktan sonraki adım, bir yeniden değerlendirme isteği oluşturmak ve bunu Google'a göndermekti. Yeniden değerlendirme talebi yapıldıktan sonra, ceza bir hafta içinde kaldırıldı ve site o andan itibaren organik trafikte önemli artışlar gördü.

Kullanılabilirlik:

Google, algoritmalarının çoğu hakkında net değil. Bu nedenle, en son kullanıcı deneyimi tabanlı algoritma güncellemesi Sayfa Deneyimi bu kadar ilgi görüyor. Bu güncelleme ve son güncellemelerdeki eğilimler, genel SEO stratejisinin UX tabanlı olmasını sağlayan Kullanılabilirlik disiplinine özellikle dikkat ediyor.

Gelişmiş kullanıcı deneyimi, herhangi bir SEO stratejisine baştan beri dahil olmak önemlidir, çünkü hem SEO odaklı hedeflerinize hem de dönüşümler gibi alt satırdaki işletme hedeflerinize yardımcı olma potansiyeline sahiptir.

• Temel web vitals için optimizasyon
• Mobil uyumluluk için optimizasyon
• Sitenin araya giren geçiş reklamları içermemesini sağlamak
• Sitenin güvenli sürümünün Google tarafından yayınlanmasını ve dizine eklenmesini sağlamak
• Ziyaretçilere en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak için sayfadaki en iyi CTA'ların olduğundan emin olun

Kullanılabilirliğin Etkisi

Bir e-ticaret işletmesi 97. Kat'a bir ikilemle geldi: Kullanıcılar ürün sayfalarına ulaşıyor, ancak dönüşüm yapmıyorlardı. Hangi site değişikliklerinin UX üzerinde en büyük etkiye sahip olabileceğine dair hipotezler oluşturuldu ve sıralandı, ancak en sezgisel hipotezler bile bitecek bir yer değil.

Çok değişkenli testler, hangi varyasyonların en fazla dönüşüm ve yeni gelir getirdiğini gösterdi. Bu lüks bir e-ticaret işiydi, dönüşüm oranlarındaki küçük artışlar bile gelirde önemli artışlar gösterebilir, bu da onların biraz kazanacakları anlamına gelir. Bu durumda, hemen hemen her varyant hem dönüşümlerde hem de gelirde olumlu bir artış gösterdi. Genel olarak, bu değişikliklerin uygulanması, yalnızca birkaç hafta içinde gelirde %29'luk bir artışa yol açtı.

Kullanılabilirliği önceliklendiren müşterimiz, müşterilerinin sitelerinde görmek istedikleri şeyler hakkında somut ve eyleme geçirilebilir bilgiler elde etti ve bu durumda finansman seçeneğini kasalarından kaldırdı.

Okunabilirlik:

Bu anlamda okunabilirlik, sitenizi insanlar için değil, botlar için okuma kolaylığı anlamına gelir. Bu anlamda okunabilirlik, metninizin karmaşıklığını ve okuma kolaylığını ölçen kullanıcı odaklı okunabilirlik puanlarıyla karıştırılmamalıdır.

Meta veriler, botların sayfalarınızdaki içeriği analiz etmesinin önemli bir yolu olduğundan, sitenizin okunabilirliğini temizlemek, sıralama yeteneğinde önemli bir rol oynayabilir.

Bir sitenin sayfalarını süsleyen meta verileri iyileştirmek, Google'a sayfa içeriğinin hedef odak anahtar kelimesiyle alaka düzeyini bildirmenin önemli bir yoludur.

Okunabilirliği iyileştirmenin en kritik yolları şunları içerir:

• Başlık etiketi optimizasyonu
• H etiketi optimizasyonu
• Yapılandırılmış veri optimizasyonu
• Kopya büyütme
• Öne çıkan snippet optimizasyonları

Okunabilirliğin Etkisi

Yeni bir müşteri, bloglarının organik trafiğini artırma umuduyla bize yaklaştı. Yıllardır blog yazıyorlardı, ancak umdukları trafik artışlarını göremiyorlardı. Bir denetim, kullandıkları müşteri şablonu nedeniyle bloglarında H1 ve H2 etiketlerini kötüye kullandıklarını ortaya çıkardı. Sayfa başına birden çok H1 etiketini etkin bir şekilde kullanarak H2 etiketi olarak daha fazla H1 etiketi kullanmayı seçmişlerdi. Ancak bu, şablonlarında en çekici görünüyordu, bu yüzden bilmeden bloglarının okunabilirliğini ayağından çekiyorlardı.

Google'ın yönergelerine karşı geldiklerini bilmiyorlardı. H1 etiketlerini kullanmaları göze daha kolay gelse de bu, Google'ın beğenisini kazanmalarına yardımcı olmuyordu. H etiketi hataları çözüldüğünde, müşterimiz trafikte anında bir sıçrama gördü. Bu basit okunabilirlik değişiklikleri, siteleri için hala güçlü olan SEO'nun altın çağını getirdi.

Bağlanabilirlik

Sağlıklı bir geri bağlantı profili, her zaman bir sitenin sıralanabilirliğinin önemli bir parçası olmuştur. Sağlıklı bir geri bağlantı profili, yalnızca geri bağlantıları artırmak için değil, aynı zamanda çeşitli taktikler gerektirir; markalı bağlantılar, bağlantı metni dağıtımı, bağlantı hızı ve daha fazlasını içerir. Yalnızca dış bağlantılar değil, iç bağlantı yapısı da bir sitenin bağlanabilirliğinin kritik (ve genellikle gözden kaçan) bir parçasıdır.

İşte bunu yapmanın birkaç yolu:

• Spam bağlantı kaldırma
• Backlink alımı
• Kırık geri bağlantılar
• Markadan bahseden bağlantı oluşturma
• Yeni geri bağlantılar
• Bağlantı metni optimizasyonu
• Takip etme/takip etmeme optimizasyonu
• Dahili bağlantı optimizasyonu

Bağlanabilirliğin Etkisi

Müşterimiz, seçtikleri SERP'de 5. sıradaki sıralamada kaldı ve istedikleri görünürlüğü elde etmek için yukarı hareket etmesi gerekiyordu. Sitelerinin bir analizi, hepsinin aynı konuyla ilgili birkaç sayfası olduğunu ortaya çıkardı ve bu da Google için kafa karışıklığına neden olabilir. Ek olarak, sayfalarının çoğu ana sayfadan dört bağlantı iken, birkaçı sadece bir veya iki bağlantı uzaktaydı.

Google'ın botları için dahili bağlantı kullanarak bir harita oluşturarak (sadece 7 yeni bağlantı kullanarak), site sıralamada 5. konumdan 1. konuma sıçradı.

Bu anahtar kelimenin aylık ortalama arama hacmi 15.000 aramaydı; bu, yalnızca bu anahtar kelime için 5. noktadan 1. noktaya geçmek, müşterinin web sayfasına ayda ortalama 3.300 ek tıklama oluşturduğu anlamına gelir.

Dizinlenebilirlik:

Dizine eklenebilirlik, Google'ın bir siteyi ne kadar iyi tarayabildiği ve dizine ekleyebildiğidir. Google, kitapların bir kitaplıkta dizine eklenmesine benzer şekilde siteleri dizine ekler, sitenizle ilgili bilgileri toplar ve kullanıcıların bulmasını kolaylaştırır. Bu nedenle, Google'ın sitenizi kolayca dizine ekleyebildiğinden ve sitenizden ihtiyaç duyduğu alakalı bilgileri aldığından emin olmak sizin yararınızadır.

Okunabilirlik yalnızca meta verilerle ilgilenirken, dizinlenebilirlik tüm sitenizin dizine eklenebilirliği ile ilgilenen daha büyük bir şemsiyedir.

Google, web sitenizin içeriğine etkili bir şekilde erişemez ve işleyemezse, sitenizin URL'lerini çok iyi sıralamaz. Sitenizin bir kısmı dizine eklenmemiş veya yetersiz dizine eklenmişse, Google web sitenizin ne hakkında olduğunu bilemez. Bu, eksik sayfalara, kötü sıralamalara ve genel olarak daha az trafiğe yol açar. Sitenizde taranabilirlik veya dizine eklenebilirlik sorunlarının belirtilerini keşfettiğinizde, kaynağı ortaya çıkarmak için daha fazla araştırma yapmanız gerekir.

Bu araştırma alanları genellikle şunları içerir:

• 404 sayfa
• XML site haritaları
• Yönlendirme zincirleri
• Href dil etiketleri
• robots.txt
• Meta robotlar
• Günlük dosyası analizi

Indexability'nin Etkisi

Bir müşteri için yapılan teknik saha denetiminde, dizinlemelerinde bazı düzensizlikler keşfettik. Dizine eklenebilirlik hatasının yaygın bir belirtisi olan sitenin genel kapsamında eksik olan keşfedilmemiş sayfaları daha fazla kazmak.

Bir günlük dosyası analizinin yürütülmesi, dizinlenebilirliği iyileştirme çabalarımızı yönlendirdi. Analiz, sitenin yaşadığı dizine ekleme sorunlarını gidermek için yapılabilecek birkaç eylemi ortaya çıkardı: Google'ın taradığı bir dizi gereksiz alt dosyayı, yeniden yönlendirilmesi gereken bozuk sayfaları ve Google'ın taramadığı ancak taramadığı diğer klasörleri temizlemek. Genel SEO stratejisinde rol oynar.

Sitenin dizine eklenebilirlik sorunlarının stratejik bir şekilde temizlenmesi, yalnızca anında daha fazla trafikle değil, aynı zamanda müşterimiz için organik gelirde bir artışla sonuçlandı. Bu değişikliklerin kullanıma sunulmasını takip eden 30 gün içinde Google organik işlemleri %25,86 arttı.

izlenebilirlik:

97. Katta, kampanyamızın performansını izlemek için yaklaşık bir düzine platformumuz var, ancak en yaygın olarak Ahrefs, Google Analytics ve Stat kullanıyoruz. Şirketiniz için hangi platformların ve stratejilerin en etkili olduğuna karar verebilirsiniz, ancak hangi platformları kullanmaya karar verirseniz verin, kampanyalarınızın ilerlemesini doğru bir şekilde izlemeniz önemlidir.

Bu veri karışımının en önemli kısmı, Google Analytics'in dağıtımının ve yapılandırmasının yalnızca doğru olduğundan değil, aynı zamanda SEO stratejimiz ve müşteri iş hedeflerimizle ilgili olarak doğru dönüşümleri izlediğinden emin olmaktır.

Aşağıda bunu yapmanın bazı yolları verilmiştir:

• Google Analytics denetimi
• İzleme Kurulumu
• Tüm sayfalarda tutarlı izleme kodu dağıtımı
• Fazla mesai kıran en iyi sayfalar
• Trafik kaynağı doğrulaması
• Dönüşüm incelemesi
• e-ticaret izleme kurulumu
• Hedef ve olay izleme kurulumu
• Veri Bağlandı
• Kitle demografisi etkinleştirildi
• Google Arama Konsolu bağlandı
• Site araması ve kategori araması etkinleştirildi
• Filtre Kurulumu
• Filtrelenmemiş veri + filtrelenmiş veri görünümü kurulumu
• IP yönlendirme hariç tutma
• durum
• Zaman içinde arşivlenmiş SERP değişiklikleri
• Gerçek zamanlı sıralama izleme
• Anahtar kelime sıralama trendlerini bir araya getirin
• Ahrefler
• Organik anahtar kelime artışları
• Geri bağlantı edinme ilerlemesi
• Yeni anahtar kelime hedefleme fırsatları
• Organik rakip temel durumu

İzlenebilirliğin Etkisi

İlgili verileri izlemiyorsanız bilinçli kararlar veremezsiniz. Ekiplerimiz, devam eden SEO stratejisinin etkisini onlar için daha iyi izlemek için müşteriler için sürekli olarak hedefler ve değerler belirler.

Siteye en fazla dönüşümü neyin sağladığını yinelemeye devam ederken, strateji çabalarını sitenin müşterinin kârlılığı için en fazla fark yaratan bölümlerine odaklayabiliyoruz.

6 Disiplin Neden Önemlidir?

Bu altı disiplinin her biri, bir SEO stratejisinin çeşitli yönlerini hesaba katmayı amaçlamaktadır. Bu altı disiplin, düzgün bir şekilde oluşturulduğunda ve yürütüldüğünde, kârlılığı olumlu yönde etkileyecek ve ziyaretçilerinizi memnun edecektir.

SEO'nun bu 6 alanının her birinin ne zaman yeniden inceleneceğini bilmek, her bir disiplinle ilgili sorunların belirtilerini bilmekle sonuçlanacaktır. Bu, sıralamada veya trafikte bir düşüş görmenin ötesine geçer. Aslında, SEO stratejinizi güçlü kılabilecek spesifik semptomları ve bunların nasıl tedavi edileceğini bilmektir.

SEO Stratejisini Oluşturma ve Uyarlama

Bu 6 alanın her birini anlayacak şekilde büyüdükçe, etkili kampanyalar oluşturabilecek ve sürekli değişen SEO ortamıyla mücadele edebileceksiniz. Tecrübelerime göre, esnek olan ve uzun vadede en yüksek verimi sağlayan stratejilerden daha fazlasını elde edeceksiniz.

Bir web sitesi ile daha fazla zaman harcandıkça, ek iyileştirme alanları ortaya çıkar. Buradan, işletme hedeflerinize en iyi neyin ulaşacağına bağlı olarak bu alanlara öncelik verebilir ve sitenizin genel SEO sağlığını iyileştirebilirsiniz.

Strateji, ortaya çıkan ihtiyaçlara bağlı olarak uygulamaya göre karıştırılabilir ve eşleştirilebilir, çünkü bu sistem SEO çalışmanızın dijital endüstride çalışmanın getirdiği tüm iniş ve çıkışları hesaba katan yaşayan, nefes alan bir strateji haline gelmesini sağlar.

SEO İlerlemek

SEO'nun kullanıcılarla (gerçek insanlarla) başladığını ve bittiğini hatırladığınız ve altı disiplin modeline dayalı SEO taktiklerini uyguladığınız sürece, siteniz sıralama, trafik ve dönüşüm kazanmaya devam edecektir.

Her site insan ihtiyacını en iyi şekilde karşılamaya çalışırsa ve bunu Google'ın tavsiyelerine uygun bir şekilde yaparsa, SEO artışlarına hepimiz şahit olacağız ve internet bunun için daha iyi bir yer olacaktır.

Bu blog gönderisi, altı Disiplinin her birini kapsayan etkili bir bütünsel SEO stratejisini neyin oluşturacağına dair iyi bir listeye sahiptir. Referansı kolay bir çerçeveye sahip olmak isteyenlere yardımcı olmak için, her disiplin altındaki en önemli öğeleri veren bu kontrol listesini oluşturdum.