NFT Pazarlama Rehberi: Küçük İşletmeler ve Yeni Başlayanlar için Stratejiler ve Öngörüler

Muhtemelen NFT'ler ve Web3 hakkında makaleler okudunuz ve birçok konuşma duydunuz. Ancak, çoğu pazarlamacı ve işletme sahibi gibiyseniz, NFT'ler ve bunların küçük işletmeniz mi yoksa yeni işletmeniz için mi alakalı olduğu konusunda hala kafanız karışır.

Bu makalede, NFT'lerin ne olduğunu, nasıl çalıştıklarını, markaların pazarlama için NFT'leri nasıl kullandığını ve pazarlama stratejinizde NFT'leri keşfetmeyi düşünmeniz gerekip gerekmediğini açıklayacağız.

NFT nedir?

Bir NFT (karşılıksız token) , bir blok zincirinde yaşayan benzersiz bir dijital varlıktır. Bir NFT, sanat eseri, müzik, video veya diğer herhangi bir dijital varlık türü olabilir. Bir NFT'nin değeri spekülatiftir ve tipik olarak bu NFT'yi toplayan ve ticaretini yapan insan topluluğu tarafından belirlenir.

NFT'ler bağlamında mantarsız ne anlama geliyor?

Bir örnekle açıklayalım. Para takas edilebilir. Bir yirmi dolarlık banknot, eşdeğer bir değere sahip oldukları için iki on dolarlık banknotla değiştirilebilir.

NFT'ler değiştirilemez. Örneğin, bir NFT dijital görüntü ile, koşullara veya piyasa talebine bağlı olarak değer azalabilir veya artabilir. Eşdeğer bir değeri yoktur - benzersizdir ve yasal olarak bir kişiye aittir.

NFT'ler nasıl çalışır?

NFT'lerinizi yalnızca kripto para birimini kullanarak satın alabilir ve satabilirsiniz. Kripto para birimi, kriptografi ile güvence altına alınan ve sahteciliği veya çifte harcamayı imkansız hale getiren dijital bir para birimidir. Ünlü örnekler arasında Bitcoin ve Ethereum bulunur.

Bir NFT oluşturulduğunda buna NFT'nin "basılması" denir. Ardından bir NFT basarsınız ve orijinal mülkiyetiniz ve NFT'nizin benzersiz kimlikleri blok zinciri defterleri aracılığıyla doğrulanabilir.

Blockchain, hacklemeyi veya dolandırmayı zorlaştıran bilgileri kaydeden güvenli bir dijital işlem sistemidir (bu bazen olmasına rağmen).

Örneğin, bir görüntünün benzersiz bir sürümüne sahip olabilirsiniz. Düzinelerce birbirinin aynısı görsel olsa da, sahip olduğunuz sürüm benzersiz bir şekilde size ait. Bu, orijinal tablolara ve reprodüksiyonlara benzer. 100 özdeş resim olabilir, ancak yalnızca bir orijinal resim olabilir.

NFT'leri nereden satın alabilirsiniz?

NFT satın almak için, NFT satın alacağınız platformun temel gereksinimlerini karşılamak için yeterli kripto para birimine sahip bir cüzdana ihtiyacınız olacak. OpenSea, Magic Eden ve Binance NFT gibi platformlar, NFT satın almak için harika pazar yerleridir.

Pazarlama stratejinizde NFT'leri denemeli misiniz?

NFT'leri deneyen işletmelerin yaklaşık %40'ı, bu pazarlama stratejisinin herhangi bir kanalın en iyi yatırım getirisine (yatırım getirisine) sahip olduğunu bildiriyor.

NFT'ler tüm işletmeler için uygun değildir. Ancak markalar giderek artan bir şekilde NFTS kullanarak marka bilinirliğini artırmanın yollarını deniyor. Bu nedenle, en azından bu stratejiye dikkat etmelisiniz.

İşletmeniz için NFT'lerden nasıl yararlanabilirsiniz?

Her büyüklükteki şirketteki pazarlamacılar, marka bilinirliğini artırmak için NFT'leri deniyor.

Örneğin, Norwegian Cruise Line, en yeni sınıf gemilerini piyasaya sürmeye yardımcı olmak için altı NFT sanat eseri yaratmak için bir sanatçıyla işbirliği yaptı. Her biri açık artırmayla satıldı ve geliri Amerika için Teach'e gidecekti.

Adam Bomb Squad, ikonik bir sokak giyim şirketi olan Hundreds'in bir NFT projesidir. Koleksiyon, markanın yirmi yıllık tarihini gösteren 25.000 benzersiz bomba ve arka plan içeriyor. Projede bir NFT'ye sahip olmak, özel avantajlarla birlikte gelir.

Büyüklü küçüklü yüzlerce başka marka NFT projeleri başlattı ve bu projeleri pazarlama kampanyalarıyla destekledi.

Küçük işletmeniz veya girişiminiz için NFT'lerden yararlanmak istiyorsanız, burada en iyi sekiz NFT pazarlama uygulaması vardır:

1. NFT ekosistemini inceleyin

İşletmeniz için bir NFT projesine dalmadan ve başlatmadan önce, sektörü ve pazarlarını anlamak için biraz zaman ayırın. Aşağıdakiler gibi önemli sorular sorun:

• NFT'lerle hangi iş hedeflerine ulaşabilirsiniz?
• NFT pazar yerleri nasıl çalışır? Gözlemlenebilir kalıplar var mı?
• Hangi sanatçılarla işbirliği yapmalısınız? Nişinize veya işinize uyuyorlar mı?

NFT endüstrisine ancak hazır olduğunuzda güvenle girebilirsiniz. Unutmayın, bu çoğu işletme için keşfedilmemiş bir dünya ve herkes farklı stratejiler deniyor.

2. Kalıcı bir şey yaratın

Çoğu NFT sanat eseri renklidir ve trippy modern sanattan ilham alır. Bu dijital sanat eserleri etkilemeyi ve değerinden en iyi şekilde yararlanmayı amaçlıyor. İşletmeniz, benzersiz ve kalıcı bir deneyim sunan bir NFT yaratmaya çalışmalıdır. Zamanla sıkıcı hale gelecek bir şey önermek istemezsiniz.

NFT fiyatlarını tahmin etmek imkansız. Bazı projeler viral hale gelir ve çılgın miktarlara satılır. Örneğin, Quantum by Kevin McCoy, rengi değişen pikselli bir sekizgen, büyüleyici ve trippy görünümü nedeniyle geçen yıl 1,47 milyon dolara satıldı. Everydays by Beeple, bugüne kadarki en pahalı NFT sanatıydı - 69.3 milyon dolara satıldı. Sanatçının 2007'den bu yana günlük düşüncelerinin bir koleksiyonudur.

Ancak çoğu NFT projesi, özellikle de kapsamlı bir dijital pazarlama kampanyasının parçası olarak değil de para kazanmak için oluşturulduklarında başarısız oluyor.

3. Marka odaklı bir NFT oluşturun

Markanız için NFT'ler oluşturursanız, NFT'lerin markanıza uyduğundan emin olun. Sonuçta amacınız marka bilinirliğini artırmak ve NFT'lerin markanızın görsel kimliğini yansıtmasını istiyorsunuz .

NFT projenizin markanızla bağlantısı kesilirse, hedefinize ulaşmanız imkansız olacaktır.

Örneğin, Taco Bell'in NFTs projesi, bazı animasyonlu tasarımlara sahip 25 taco temalı jetondan oluşuyordu. Geliri bir hayır kurumuna bağışlandı.

Coachella Müzik ve Sanat Festivali, festivalin iki Cuma günü açan bir çiçeğin NFT dijital görüntüsünü oluşturdu. Festival her zaman moda, sanat ve müziğin bir araya geldiği bir buluşma olarak biliniyor. Markanın 2022 NFT çiçeği, marka üzerinde kalırken popülaritesinden faydalanmasını sağladı.

4. Bir topluluk oluşturmayı hedefleyin

NFT endüstrisi, destekleyici topluluğu içinde gelişir. İşletmenizin NFT'lerini pazarlamak istiyorsanız, toplulukla etkileşim kurmayı ve bağlantı kurmayı hedefleyin.

NFT koleksiyoncuları genellikle Twitter'da NFT koleksiyonları hakkında konuşurlar. Hedef kitlenizle ilişkinizi kurmayı ve güçlendirmeyi hedefleyin. Sohbetlere katılın ve topluluktan öğrenin.

5. Çevrenin bilincinde olun

NFT'lerin dijital bir alanda yetiştirildikleri için çevre için iyi olduğunu varsayabilirsiniz. Ancak bazı NFT'ler enerji yoğundur ve tahmini Ethereum tabanlı NFT 100 kg'a kadar karbondioksit tüketir (bir saatlik uçuşa eşdeğer).

Ancak Solana ve Algorand gibi blok zinciri platformları giderek daha düşük enerji tüketimi sunuyor. Bu şekilde, minimum enerji tüketimi ile NFT'leri deneyebilirsiniz.

6. Yalnızca NFT sanatı oluşturmaya odaklanmayın - diğer ortamları keşfedin

NFT'lerin yalnızca dijital sanatla sınırlı olmadığını unutmayın. Müzik ve fotoğrafçılık da dahil olmak üzere dijital her şeyden NFT'ler oluşturabilirsiniz.

Tasarımcı değilseniz, her zaman ilk NFT koleksiyonunuzu oluşturmanıza yardımcı olabilecek bir NFT tasarımcısı bulabilirsiniz.

7. E-posta pazarlamasından yararlanın

Markanızı tanıtmak için sadece NFT'lerin popülaritesine güvenemezsiniz. NFT'lerinizi tanıtmak için sosyal medyadan ve e-posta pazarlamasından yararlanmak da dahil olmak üzere projenizi pazarlamanız gerekir.

NFT'lerin nispeten yeni olduğunu ve birçok insanın hala onları anlamadığını unutmayın. Bu nedenle, hedef kitlenizi NFT projeniz hakkında eğiten ve bilgilendiren bir strateji oluşturun.

8. NFT projenizi pazarlamak için etkileyicileri kullanın

Influencerlar pahalı olabilir, ancak daha küçük işletmeler için kanıtlanmış bir strateji, bir servet harcamadan mevcut ilişkilerden yararlanmanıza olanak tanır.

Mikro etkileyicilerle çalışın.

Mikro-etkileyiciler daha az ücret alırlar ve zaten kaldırabileceğiniz bir takipçi kitlesi oluşturmuşlardır.

Ancak yalnızca markanız için uygun olan mikro etkileyicilerle çalışmayı unutmayın. Şunlar gibi sorular sorun:

• Onlar nasıl bir insan? Markamı temsil edecek doğru kişiliğe sahipler mi ve güvenilir bir kitleye sahipler mi?
• Etkileyici olarak kaç yıllık deneyime sahipler?
• Daha önce hangi markaları temsil ettiler ve sonuçları nelerdi?
• Ne kadar ücret alıyorlar?

Tüm markalar, NFT'leri pazarlama kampanyalarına dahil etmekten fayda görmeyecektir. Ancak NFT'lere yönelik artan ilgi, en azından diğer markaların NFT'lerle nasıl denemeler yaptığına göz kulak olmanızı gerektirecek kadar artıyor. Doğru strateji ile bu, markanızın bilinirliğini artırmak için güçlü bir kanal olabilir.