"Talk Triggers", "Conex" ve İçeriğin Geleceği: Jay Baer ile Bir Röportaj

giriiş

Jay Baer, ​​deneyimli bir dijital pazarlama uzmanıdır. Convince ve Convert dahil olmak üzere beş multi-milyon dolarlık şirketin kurucusudur ve New York Times'ın en çok satan 'Youtility: Why Smart Marketing is About Help, Not Hype' kitabının yazarıdır.

Baer, ​​'Nefretçilerinizi Sarın' da dahil olmak üzere, eleştirmenlerce beğenilen dört kitap daha yazdı ve dünya çapında tanınan bir açılış konuşmacısı ve sunucu.

Kapsamlı bilgi ve zekasını Content Marketing World, Uberflip Experience, Social Media Marketing World ve Oracle gibi konferans devlerine taşıdı. Yılda yaklaşık 50 açılış konuşması yapıyor ve Birleşmiş Milletler, Oracle ve diğer düzinelerce Fortune 500 şirketi için çalıştı.

Jay Baer, ​​işletmeleri pazarlama başarısına yönlendirmeye kendini adamıştır ve LinkedIn biyografisine göre, "işletmelerin müşterilerini gönüllü pazarlamacılara dönüştürmelerine yardımcı olma" konusunda tutkuludur. Convince and Convert'de Jay Baer ve danışmanlık ekibi, dijital başarılarını hızlandırmak için ikonik markalarla çalışıyor.

Baer aynı zamanda en iyi pazarlama podcast'i olarak adlandırılan Social Pros podcast'inin sunucusudur. Ayrıca görünüşe göre "hevesli bir tekila koleksiyoncusu ve sertifikalı barbekü yargıcı."

Jay Baer, ​​2018'de altıncı kitabı "Talk Triggers"ı yayınlayacak ve Conex: The Content Experience'ın ortak yapımcılığını üstlenmek için Uberflip ve Randy Frisch ile ortaklık yapacak.

Jay ile yeni kitabı, Conex için hedefleri ve içerik pazarlamanın geleceği hakkındaki düşünceleri hakkında sohbet edecek kadar şanslıydık.

Jay Baer'i Twitter, LinkedIn, Instagram ve Facebook'ta takip edebilirsiniz.

Jay Baer ile röportaj

Pazarlamayı bir kariyer olarak sürdürmeniz için size ne ilham verdi? Kendinizi hiç dünyanın her yerinde açılış konuşmaları yaparken gördünüz mü?

Gazeteci olmak istiyordum. Sonra üniversitede siyasetle tanıştım ve siyasi kampanya danışmanı oldum. Birkaç yıl sonra, bir ailen varsa bunun zor bir iş olduğunu fark ettim, bu yüzden birini seçtirebilirsem bir ürün pazarlayabilirim diye düşündüm. Ben de 1993'te Web'e dahil olduğum için şanslıydım.

Bize Convince and Convert'te neler yaptığınızdan biraz daha bahseder misiniz?

Convince & Convert Consulting, dijital pazarlamalarını üst düzeye çıkarmak için lider markalarla çalışan butik bir analiz ve danışmanlık firmasıdır. Ayrıca, görünürlüklerini artırmak ve podcast'ler, dijital dergiler, videolar, web seminerleri ve diğer medya ağımız aracılığıyla müşteri adayları oluşturmak için pazarlama yazılımı şirketleriyle birlikte çalışıyoruz. Ve her yıl tüm dünyada yaklaşık 100 sunum ve atölye çalışması yapan canlı bir eğitim bölümümüz var. Benim işim takımın stratejik yönünü belirlemek.

Günden güne motive kalmanıza ne yardımcı olur?

Her gün farklıdır, ancak her gün, şirketlerini geliştirmek için iş insanlarıyla birlikte çalışmayı içerir. Çoğunlukla öğretiyorum. Bu dünyanın en iyi işi.

En sevdiğin kitap hangisi?

Bill Bryson'dan hemen hemen her şey.

Kısa bir süre önce Convince and Convert ekibiyle birlikte Conex: The Content Experience'ın ortak yapımcılığını üstleneceğinizi duyurdunuz. Konferans için kısa vadeli ve uzun vadeli hedefleriniz nelerdir?

Pazarlamacılar tarafından, pazarlamacılar için bir etkinlik yaratıyoruz. Bir iz (ara yok). Harika hoparlörler (panel yok). Süper alakalı, uygun fiyatlı ve harika. Toronto'da 20 Ağustos'u sabırsızlıkla bekliyorum!

Bu Ekim'de 'Talk Triggers' adlı yeni bir kitabınız çıkıyor (bu arada tebrikler) Bize biraz özet verebilir misiniz? İçerik pazarlamacılarının bundan ne çıkaracağını umuyorsunuz?

Konuşma Tetikleyicileri, müşteri görüşmelerini zorunlu kılan operasyonel farklılıklardır. İçerik pazarlaması, müşterilere daha sonra ağızdan ağza aktaracakları bağlamı ve hikayeleri vererek konuşma tetikleyicilerini güçlendirir.

Ayrıca Okuyun: İçerik Pazarlamanın SEO'ya ihtiyacı var mı? … Veya bekleyin … Tam tersi miydi?

İçerik, konuşma için benzindir, ağızdan ağza kelime makinesini tetikler. Kitap, bunun tam olarak nasıl çalıştığını ve nasıl yapılacağını 6 adımlık bir süreç ve bir ton harika örnekle açıklıyor.

İçerik Pazarlama Dünyası Onur Listesi'nde listelendiniz ve birçok kişi, içerik pazarlama dünyasında oldukça etkili bir ses olduğunuzu düşünüyor. Yıllar boyunca seni kim etkiledi?

Herkes öğretmen ve herkes öğrenci. Kelimenin tam anlamıyla yüzlerce insan beni etkiledi ve bunu her gün yapıyorlar.

2018 ve sonrasında hangi içerik pazarlama trendlerini görmek sizi heyecanlandırıyor?

Tabii ki videolu. Ayrıca, ses ve artırılmış gerçeklik. UGC ve EGC (çalışan tarafından oluşturulan içerik), markalardan daha güvenilir oldukları için önemleri hızla artacak.

Amazon Alexa ve yakın zamanda duyurulan Apple Homepod gibi teknolojiler gerçekten patlıyor. İçerik pazarlamacılarının 2018 ve sonrasında yapay zekayı ve makine öğrenimini keşfetmeye başlaması gerektiğini düşünüyor musunuz?

%100 evet.

Giderek daha fazla pazarlamacı, markalı içeriği paylaşmak için videoyu kullanıyor. Sizce markalar 2018'de video içeriğine öncelik vermeye başlamalı mı? Buna ne kadar yatırım yapmalılar?

Kesinlikle. Toplam yatırım kategoriye bağlıdır, ancak muhtemelen en azından içeriğinizin %100'ünün video olması gerektiğine dair iyi bir felsefi iddiada bulunabilirim.

Artırılmış ve sanal gerçeklik içerik pazarlamasının gerçek bir geleceği olduğunu düşünüyor musunuz?

AR konusunda daha iyimserim çünkü mevcut bilgilere derinlik ve bağlam katıyor (ve buna bir mobil uygulama aracılığıyla erişebilirsiniz). VR elbette harika ama kullanımları daha sınırlı çünkü kısmen tam olarak yararlanmak için bir kulaklık takmanız gerekiyor. AR'nin daha yaygın olacağını söyleyebilirim, ancak VR daha ikna edici olacak.

Pazarlamacıların bu yıl hangi ezber bozan trendlere odaklanacağını düşünüyorsunuz?

Umarım, mevcut müşterilerin en iyi "etkileyiciler" olduğunu ve ağızdan ağza sözlerin hala en etkili pazarlama biçimi olduğunu anlamak.

Hikaye anlatımı ve içerik pazarlaması el ele gider, ancak birçok markanın nitelikten çok niceliğe odaklandığını fark ettim. Sadece pazarlamacılar olarak değil, hikaye anlatıcıları olarak nasıl büyüyebiliriz?

Kaliteli hikaye anlatımını nicelik olarak da yapabilirsiniz. İmkansız değil. Sorun şu ki, çoğu şirket esasen bir özellikle ilgili bir madde işareti olan pazarlama yaratıyor. Bu bir hikaye değil. İnsanlar onu hatırlayamıyorsa, bu değerli bir hikaye değildir.

En iyi sosyal medya pazarlama ipucunuz nedir?

Gerçekten bir ipucu değil, ama şu anda Linkedin videosundan gerçekten zevk alıyorum ve bundan çok daha fazlasını yapmaya başlayacağım.

Pazarlama işine girmek isteyen genç profesyonellere ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz?

Kızım üniversite birinci sınıf öğrencisi, reklamcılık ve pazarlama okuyor. Ona bu işte ileriye dönük sadece üç olası kariyer olduğunu söyledim. Ya verilerde ve yapay zekada gerçekten iyi olabilirsiniz; yaratıcı olmakta gerçekten iyi olmak; veya insanları ve projeleri yönetmekte gerçekten iyi olun. Tahminime göre dördüncü bir seçenek yok.

Son olarak, kitabınız için ne zaman ön sipariş verebileceğimize dair bir haber var mı?

Talk Triggers (yakışıklı arkadaşım Daniel Lemin ile yazılmış) 2 Ekim'de resmi olarak çıkacak. Ön satışa çıkması muhtemelen bir ay kadar önce. Yine de bildirim istemek için TalkTriggers.com'a gidin!

Jay Baer'i Twitter, LinkedIn , Instagram ve Facebook'ta takip edebilirsiniz .