Neden Her Halkla İlişkiler Kampanyasının Sosyal Medyaya İhtiyacı Var?

2022'de halkla ilişkiler, çok yönlü bir yaklaşım gerektiriyor; bu yaklaşım, yalnızca sosyal medyayı değil, aynı zamanda (tahmin ettiniz) sosyal medya aracılığıyla devam eden güçlendirmeyi de kapsar.

Bu yazıda, halkla ilişkiler kampanyası sürecinin bu kritik (ama genellikle gözden kaçan) unsurunun yanı sıra markanıza sunabileceği kısa ve uzun vadeli faydalar konusunda size yol göstereceğiz.

Başlayalım!

Bilinmesi gereken ilk şey: Halkla ilişkiler, basında çıkan hitlerden çok daha fazlasıdır

İyi haber şu ki, bu basını vurmak, stratejik halkla ilişkilerin sizin için yapabileceklerinin yalnızca başlangıcı. Alan muazzam bir şekilde genişledi ve onunla birlikte yeni formatlarda yeni kitlelere ulaşma fırsatları.

Sosyal medya, markalara basın hitlerini tekrar tekrar kullanmaları için bir çıkış noktası sağladı, her seferinde marka takibini büyütüyor ve itibarlarını artırıyor.

Bu nedenle, temel olarak kamuya açık olma durumlarına -basın çarpması, konuşma katılımı- atıfta bulunmak yerine, bugün halkla ilişkiler halkla devam eden bir konuşma anlamına gelir. Basın isabetleri kesinlikle bunun bir parçası, ancak bunlar nihai hedef değil, başlangıç ​​noktası olmalıdır.

Ayrıca, dijital ekosistem büyüdükçe ve geliştikçe, mevcut fırsat türleri de artmaktadır. Teknoloji ürünü tabanlı işletmeler için Ürün Avı kampanyaları, podcast röportajları, canlı soru-cevap oturumları - bunların tümü, markaların mesajlarını geleneksel PR satış noktalarının dışında daha geniş bir kitleye ulaştırmanın yollarıdır.

Sosyal medya bir PR kampanyasına nasıl uyar?

Bir PR kampanyası geliştirirken veya bu kampanyaları sizin için geliştiren bir PR ajansıyla çalışırken, temel olarak geçmeniz gereken üç aşama vardır:

1. Araştırma ve keşif
2. yunuslama
3. Amplifikasyon (sosyal medyanın devreye girdiği yer burasıdır)

Araştırma ve keşif

Araştırma ve keşif aşamasında, siz veya PR ajansınız, erişiminiz için zemin hazırlamak için satış noktaları, gazeteciler, açılar, YouTube kanalları vb. araştırıyorsunuz.

Bir ajansla çalışıyorsanız, bu aynı zamanda markanız hakkında araştırma yapacakları, sizi ve ekibinizi tanıyacakları zamandır. Bu, liderlikle yapılan görüşmeler (özellikle PR çalışmalarınıza düşünce liderliğini dahil ediyorsanız), ekibinizle ve ajans hesap ekibinizle yapılan görüşmeler veya ekibinizin doldurduğu anketler şeklinde olabilir.

Son olarak, halkla ilişkiler çabalarınız için bir hedef belirlemeniz gerekecek. Devam ediyorlarsa, hedef, örneğin sosyal paylaşımlar veya takipçiler veya satış artışları gibi belirli bir KPI ile ölçülen marka büyümesinin devam etmesi olabilir.

Kampanya belirli bir konuda (şirket dönüm noktası veya yeni ürün lansmanı gibi) ise, daha dar bir şekilde tanımlanmış bir hedefiniz olur. Belki de yeni ürünlerinizin X sayısını satıyor veya bir endüstri dergisinde düzenli bir sütun alıyor vb.

Bu aşamayı tamamladığınızda, adım atmaya geçme zamanı.

yunuslama

Bu erişim aşamasıdır. Araştırma aşamasında belirlediğiniz gazeteciler, blog yazarları, YouTube kişilikleri, görüşmeciler ve diğer kişilerle gerçekten iletişim kurmanın zamanı geldi.

Ve e-posta göndermek her zaman iyi bir bahis olsa da, sosyal medya aslında burada da oldukça kullanışlı oluyor.

Çok sayıda gazeteci ve podcast yayıncısı yeni hikayeler, yeni konular bulmak ve sorunlar hakkında bilgi edinmek (özellikle Twitter) için sosyal medyayı kullanıyor. Bu nedenle, iletişim kurduğunuz kişilerin e-posta iletişim bilgilerini her zaman bulmanız gerekirken, ilgilendikleri hikayeleri ve takip ettikleri hesapları görmek için Twitter, LinkedIn ve diğer platformlarda arama yapmak da iyi bir fikirdir.

Bu aşamada sosyal medyayı gözden geçirmenin bir başka nedeni de, tanıtım yapmak istediğiniz bazı kişilerin e-postadan ziyade sosyal bir platformda bağlantı kurmaya daha açık olmalarıdır. Hatta bazıları profillerinde iletişim tercihlerini belirtiyor.

Satış konuşması, röportajlardan konuşma anlaşmalarına ve alıntılara kadar basın fırsatlarını güvence altına aldığınız zamandır.

Bu görevler tamamlandıktan sonra, çok önemli - ancak genellikle gözden kaçan - üçüncü aşamaya geçmenin zamanı geldi: amplifikasyon. Sosyal medyanın markanız için ne kadar güçlü olabileceğini burada görüyoruz.

İlgili yazı: B2B Markalarının Medya Sunarken Yaptığı 6 Yaygın Hata

Amplifikasyon

İlk olarak, amplifikasyonu PR terimleriyle tanımlayalım.

Tipik olarak, bir marka bir basın isabeti aldığında, bunu web sitelerinde yayınlamaları, belki bir veya iki kez sosyal medyada paylaşmaları ve daha sonra daha fazla basın isabeti almak için bir itibar oluşturucu olarak kullanmalarıdır.

Ve bu iyi. Ancak amplifikasyon çok daha ileri gider.

Amplifikasyon, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok farklı anlama gelebilir:

• Basın hitlerinizle facebook reklamları oluşturma
• Sahip olunan içeriği referans alan veya basındaki hitlerden ilham alan geliştirme
• Sosyal medyada paylaşmak ve tanıtmak
• Etkileyicileri çekmek için basını kullanma
• Ve daha fazlası - isabetin ne olduğuna bağlı olarak

Bunların hepsi, ne kadar büyük veya küçük olursa olsun, her PR fırsatından daha fazla mesafe almanın güçlü yollarıdır.

Sosyal medya açısından, bağlantının takipçilerinizle basit bir şekilde paylaşılmasının ötesine geçmek önemlidir.

Sosyal hesaplarınızla etkileşim kurmak için daha fazla etkileşim ve daha fazla fırsat oluşturmak için basın isabetini kullanmak istiyorsunuz.

Bu nedenle, bir başlangıç ​​noktası, basında çıkan haberlerden alıntılar, istatistikler veya ilginç gerçekleri çıkarmak ve bunları zaman içinde sosyal medyada paylaştığınız birden çok farklı alıntı kartı oluşturmak için kullanmak olacaktır. Her gönderide, basında çıkan hitlere geri dönmek istersiniz, ancak insanların markanızın sosyal hesabıyla biraz zaman geçirmesini de istersiniz.

İlgili yazı: Çoğu Halkla İlişkiler Ajansının Başarısız Olduğu Kritik Nokta

İçerik, insanların ilgisini çekmenin bir yoludur ve doğal olarak, bağlantıya göz atmak isterlerse harikadır - ancak buradaki asıl amaç, markanızla sosyal platformlarda etkileşimi artırmaktır.

Yapılması gereken başka bir şey de, bir blog yazısı, bir web semineri, bir podcast vb. gibi, halkla ilişkiler hitinde tartıştığınız konulara dayanan yeni içerik oluşturmaktır.

Ardından, yeni içeriği sosyal medya aracılığıyla paylaşabilir ve öne çıktığınız basın hitlerine ve çıkışlarına atıfta bulunabilirsiniz, ancak odağınızı paylaştığınız sahip olunan içeriğe odaklayın.

Son olarak, markanızla ilgilenen etkileyicileri elde etmek söz konusu olduğunda, halkla ilişkiler etkileşimleri eksik parça olabilir. Harika bir basın parçası aldığınızda, ilgilendiğiniz etkileyicilerle sosyal medya aracılığıyla bağlantı kurabilir, basın hitlerinizi paylaşabilir ve onlarla etkileşim kurabilirsiniz. Ve kendi sosyal içeriğiniz ne kadar etkili ve ilginç olursa, etkileyicilerin markanızla ortak olmak isteme olasılığı da o kadar yüksek olur.

PR kampanyalarınıza sosyal medyayı dahil etmenin faydaları nelerdir?

Sosyal medya, basın hitlerinizi ve PR kazançlarınızı, ilk basın hitinin ulaşabileceğinden çok daha geniş bir kitleyle paylaşmanıza olanak tanır. Halkla ilişkiler kampanyalarınıza bir sosyal medya pazarlama stratejisi dahil etmek, her bir basın isabetini yeniden değerlendirmenize ve daha da orijinal içerik oluşturmak için kullanmanıza, itibarınızı ve katılımınızı daha da artırmanıza olanak tanır.

Bu, markanıza daha fazla göz atma ve potansiyel olarak artan satışlara ve daha iyi olası satış yaratmaya katkıda bulunma gibi kısa vadeli bir fayda sağlar.

Bununla birlikte, uzun vadeli fayda daha da büyüktür: Sosyal bir unsur içeren halkla ilişkiler kampanyaları, markanızın aldığı her basın isabetinin potansiyelini büyük ölçüde artırabilir ve bu isabete yalnızca reklamlarda görünerek olduğundan çok daha uzun bir ömür verebilir. çıkış, bir kez paylaşılıyor ve ardından arka plana kayboluyor.

Başlarken biraz yardıma mı ihtiyacınız var? Ekibimizi arayın!