모든 PR 캠페인에 소셜 미디어가 필요한 이유

게시 됨: 2022-02-03

2022년의 홍보에는 다각적인 접근 방식이 필요합니다. 이 접근 방식은 홍보뿐만 아니라 소셜 미디어를 통한 지속적인 확대를 포함합니다.

이 게시물에서는 PR 캠페인 프로세스의 이 중요하지만 종종 간과되는 요소와 이것이 브랜드에 제공할 수 있는 장단기적 이점에 대해 설명합니다.

시작하자!

가장 먼저 알아야 할 사항: PR은 보도 자료 그 이상입니다.

좋은 소식은 언론의 성공이 전략적 PR이 할 수 있는 일의 시작에 불과하다는 것입니다. 이 분야는 엄청나게 확장되었으며, 이를 통해 새로운 형식으로 새로운 청중에게 다가갈 수 있는 기회가 생겼습니다.

소셜 미디어는 브랜드 팔로워를 늘리고 평판을 높일 때마다 언론 히트작을 계속해서 재사용할 수 있는 콘센트를 브랜드에 제공했습니다.

따라서 오늘날의 PR은 대중에게 노출된 사례(언론 히트, 연설 참여)를 주로 언급하는 대신 대중과의 지속적인 대화를 의미합니다. 보도 자료는 물론 그 일부이지만 최종 목표가 아니라 시작점이 되어야 합니다.

또한 디지털 생태계가 성장하고 발전함에 따라 사용할 수 있는 기회의 유형도 다양해졌습니다. 기술 제품 기반 비즈니스를 위한 제품 찾기 캠페인, 팟캐스트 인터뷰, 실시간 스트리밍 Q&A 세션은 브랜드가 기존 PR 아웃렛 외부의 더 많은 청중에게 메시지를 전달할 수 있는 모든 방법입니다.

소셜 미디어는 PR 캠페인에 어떻게 적합합니까?

PR 캠페인을 개발 중이거나 이러한 캠페인을 개발하는 PR 대행사와 협력할 때 기본적으로 거쳐야 할 세 단계가 있습니다.

연구 및 발견
투구
증폭(소셜 미디어가 등장하는 곳)

연구 및 발견

연구 및 발견 단계에서 귀하 또는 귀하의 PR 대행사는 귀하의 홍보를 위한 토대를 마련하기 위해 아울렛, 언론인, 각도, YouTube 채널 등을 조사하고 있습니다.

대행사와 함께 일하고 있다면 이 시간이 그들이 귀하의 브랜드에 대해 조사하고 귀하와 귀하의 팀에 대해 알게 되는 시간이기도 합니다. 이것은 리더십과의 인터뷰(특히 PR 노력에 사고 리더십을 포함하는 경우), 팀 및 대행사 계정 팀과의 전화 또는 팀이 작성하는 질문의 형식을 취할 수 있습니다.

마지막으로 PR 노력의 목표를 설정해야 합니다. 진행 중인 경우 목표는 특정 KPI(예: 소셜 점유율, 팔로워 또는 판매 증가)로 측정되는 브랜드 성장을 지속할 수 있습니다.

캠페인이 회사의 이정표나 신제품 출시와 같은 특정 주제에 관한 것이라면 더 좁게 정의된 목표를 갖게 됩니다. 아마도 X개의 신제품을 판매하거나 산업 저널에 정기적으로 칼럼을 게재하는 등의 일일 것입니다.

이 단계를 완료했으면 이제 피칭으로 이동할 차례입니다.

투구

전도 단계입니다. 언론인, 블로거, YouTube 인사, 면접관 및 조사 단계에서 식별한 다른 사람들과 실제로 연락할 때입니다.

이메일을 보내는 것이 항상 좋은 방법이지만 소셜 미디어는 실제로 여기에서도 매우 유용합니다.

수많은 언론인과 팟캐스터가 소셜 미디어를 사용하여 새로운 기사, 새로운 주제를 찾고 문제(특히 Twitter)에 대해 알아봅니다. 따라서 연락하는 사람들의 이메일 연락처 정보를 항상 찾아야 하지만 Twitter, LinkedIn 및 기타 플랫폼에서 검색하여 그들이 다루고 싶은 이야기의 종류와 팔로우하는 계정을 확인하는 것도 좋은 생각입니다.

이 단계에서 소셜 미디어 범위를 지정해야 하는 또 다른 이유는 프레젠테이션하려는 사람들 중 일부가 이메일보다 소셜 플랫폼에서 연결하는 데 더 개방적일 것이기 때문입니다. 일부는 프로필에 커뮤니케이션 기본 설정을 지정하기도 합니다.

피칭은 인터뷰에서 연설 약속, 인용문에 이르기까지 언론 기회를 확보하는 경우이기도 합니다.

이러한 계약이 완료되면 가장 중요하지만 종종 간과되는 세 번째 단계인 증폭으로 이동할 때입니다. 여기에서 소셜 미디어가 브랜드에 얼마나 강력한지 알 수 있습니다.

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확대

먼저 증폭을 PR 용어로 정의해 보겠습니다.

일반적으로 브랜드가 언론에 노출되면 웹사이트에 게시하고 소셜에 한두 번 공유한 후 평판 구축 도구로 사용하여 나중에 더 많은 언론에 노출됩니다.

괜찮습니다. 그러나 증폭은 훨씬 더 나아갑니다.

증폭은 다음을 포함하여 여러 가지를 의미할 수 있습니다.

당신의 보도 자료로 페이스북 광고 만들기
보도 자료를 참조하거나 영감을 받은 소유 콘텐츠 개발
소셜 미디어에서 공유 및 홍보
인플루언서를 끌어들이기 위해 언론을 이용하다
그리고 더 많은 것 - 히트가 무엇인지에 따라

이는 크든 작든 모든 PR 기회에서 더 많은 마일리지를 얻을 수 있는 강력한 방법입니다.

소셜 미디어의 경우 단순히 팔로워와 링크를 공유하는 것을 넘어서는 것이 중요합니다.

당신은 더 많은 참여와 소셜 계정에 참여할 수 있는 더 많은 기회 를 생성하기 위해 보도 자료를 사용하기를 원합니다.

따라서 출발점은 언론에서 인용한 인용문, 통계 또는 흥미로운 사실을 가져와 소셜에서 시간이 지남에 따라 공유할 여러 인용문 카드를 만드는 데 사용하는 것입니다. 각 게시물에서 언론 히트로 다시 연결되기를 원하지만 사람들이 브랜드의 소셜 계정으로 시간을 보내기를 원합니다.

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콘텐츠는 사람들의 관심을 끌 수 있는 방법이며, 링크에서 확인하고 싶다면 당연히 좋겠지만, 여기의 진정한 목적은 소셜 플랫폼에서 브랜드 참여를 높이는 것입니다.

또 다른 해야 할 일은 블로그 게시물, 웨비나, 팟캐스트 등과 같이 PR 히트에서 논의한 주제를 기반으로 하는 새로운 콘텐츠를 만드는 것입니다.

그런 다음 소셜 미디어를 통해 새 콘텐츠를 공유하고 자신이 등장한 보도 자료 및 매체를 참조하면서 공유하고 있는 소유 콘텐츠에 계속 집중할 수 있습니다.

마지막으로, 인플루언서가 브랜드에 관심을 갖도록 하는 데 있어 PR 참여가 누락될 수 있습니다. 훌륭한 언론 보도를 받으면 소셜 미디어를 통해 관심 있는 인플루언서와 연결하고, 언론 조회수를 공유하고, 소통할 수 있습니다. 자신의 소셜 콘텐츠가 더 효과적이고 흥미로울수록 인플루언서가 브랜드와 파트너 관계를 맺고 싶어할 가능성이 높아집니다.

PR 캠페인에 소셜 미디어를 포함하면 어떤 이점이 있습니까?

소셜 미디어를 사용하면 초기 보도 자료 자체가 도달할 수 있는 것보다 훨씬 더 많은 청중과 언론 조회수 및 홍보 성과를 공유할 수 있습니다. 소셜 미디어 마케팅 전략을 PR 캠페인에 통합하면 각 보도 자료의 용도를 변경하고 이를 사용하여 더욱 독창적인 콘텐츠를 생성하여 평판과 참여도를 더욱 높일 수 있습니다.

이는 귀하의 브랜드에 더 많은 관심을 갖게 하고 잠재적으로 판매 증가 및 더 나은 리드 생성에 기여할 수 있는 단기적 이점이 있습니다.

그러나 장기적인 이점은 훨씬 더 큽니다. 사회적 요소를 포함하는 PR 캠페인은 단순히 광고에 게재되는 것보다 훨씬 더 긴 수명을 제공함으로써 브랜드가 받는 모든 언론의 잠재력을 크게 높일 수 있습니다. 콘센트, 한 번 공유된 다음 배경으로 페이드됩니다.

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