Warum jede PR-Kampagne Social Media braucht

Die Öffentlichkeitsarbeit im Jahr 2022 erfordert einen mehrgleisigen Ansatz – einen, der nicht nur die Öffentlichkeitsarbeit, sondern auch die kontinuierliche Verstärkung über (Sie haben es erraten) soziale Medien umfasst.

In diesem Beitrag führen wir Sie durch dieses kritische (aber oft übersehene) Element des PR-Kampagnenprozesses sowie durch die kurz- und langfristigen Vorteile, die es Ihrer Marke bieten kann.

Lass uns anfangen!

Das Wichtigste vorweg: PR ist viel mehr als Presse-Hits

Die gute Nachricht ist, dass der Erfolg in der Presse nur der Anfang dessen ist, was strategische Öffentlichkeitsarbeit für Sie tun kann. Das Feld hat sich massiv ausgeweitet und damit auch die Möglichkeiten, neue Zielgruppen in neuen Formaten zu erreichen.

Soziale Medien haben Marken die Möglichkeit gegeben, ihre Pressehits immer wieder neu zu verwenden, wodurch sie jedes Mal ihre Markentreue vergrößern und ihren Ruf stärken.

Anstatt sich also hauptsächlich auf Fälle öffentlicher Berichterstattung zu beziehen – den Presseschlag, das Vortragsengagement – ​​bedeutet PR heute ein kontinuierliches Gespräch mit der Öffentlichkeit. Pressetreffer gehören sicherlich dazu, aber sie sollten der Ausgangspunkt sein, nicht das Endziel.

Darüber hinaus sind mit dem Wachstum und der Weiterentwicklung des digitalen Ökosystems auch die verfügbaren Möglichkeiten gewachsen. Product Hunt-Kampagnen für Unternehmen, die auf Technologieprodukten basieren, Podcast-Interviews, Q&A-Sitzungen im Livestream – all dies sind Möglichkeiten für Marken, ihre Botschaften an ein größeres Publikum außerhalb der traditionellen PR-Kanäle zu bringen.

Wie passen Social Media in eine PR-Kampagne?

Wenn Sie eine PR-Kampagne entwickeln oder mit einer PR-Agentur zusammenarbeiten, die diese Kampagnen für Sie entwickelt, müssen Sie im Wesentlichen drei Phasen durchlaufen:

1. Forschung und Entdeckung
2. Pitchen
3. Verstärkung (hier kommt Social Media ins Spiel)

Forschung und Entdeckung

In der Recherche- und Entdeckungsphase recherchieren Sie oder Ihre PR-Agentur nach Verkaufsstellen, Journalisten, Winkeln, YouTube-Kanälen usw., um die Grundlage für Ihre Reichweite zu legen.

Wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, ist dies auch die Zeit, in der sie über Ihre Marke recherchieren und Sie und Ihr Team kennenlernen. Dies kann in Form von Interviews mit Führungskräften erfolgen (insbesondere, wenn Sie Vordenker in Ihre PR-Bemühungen einbeziehen), Telefongesprächen mit Ihrem Team und Ihrem Agentur-Account-Team oder Fragebögen, die Ihr Team ausfüllt.

Schließlich müssen Sie ein Ziel für Ihre PR-Bemühungen festlegen. Wenn sie andauern, kann das Ziel ein kontinuierliches Markenwachstum sein, gemessen an einem bestimmten KPI – beispielsweise Social Shares oder Follower oder Umsatzsteigerungen.

Wenn sich die Kampagne um etwas Bestimmtes dreht – wie einen Unternehmensmeilenstein oder eine neue Produkteinführung – dann haben Sie ein enger definiertes Ziel. Vielleicht verkauft es X Ihrer neuen Produkte oder bekommt eine regelmäßige Kolumne in einer Branchenzeitschrift usw.

Sobald Sie diese Phase abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, mit dem Pitchen fortzufahren.

Pitchen

Dies ist die Outreach-Phase. Es ist an der Zeit, die Journalisten, Blogger, YouTube-Persönlichkeiten, Interviewer und andere, die Sie in der Recherchephase identifiziert haben, tatsächlich zu kontaktieren.

Und während E-Mails immer eine gute Wahl sind, sind soziale Medien auch hier sehr praktisch.

Eine große Anzahl von Journalisten und Podcastern nutzen soziale Medien, um neue Geschichten, neue Themen zu finden und sich über Themen zu informieren (insbesondere Twitter). Während Sie also immer die E-Mail-Kontaktinformationen von Personen finden sollten, die Sie kontaktieren, ist es auch eine gute Idee, auf Twitter, LinkedIn und anderen Plattformen zu suchen, um die Art von Geschichten zu sehen, an denen sie interessiert sind, und die Konten, denen sie folgen.

Ein weiterer Grund, in dieser Phase auf soziale Medien zu achten, ist, dass einige der Leute, die Sie ansprechen möchten, offener dafür sind, sich auf einer sozialen Plattform zu verbinden als per E-Mail. Einige geben sogar ihre Kommunikationspräferenzen in ihren Profilen an.

Pitching ist auch, wenn Sie sich Pressemöglichkeiten sichern, von Interviews über Vorträge bis hin zu Zitaten.

Sobald diese Verpflichtungen abgeschlossen sind, ist es an der Zeit, in die überaus wichtige – aber oft übersehene – dritte Phase überzugehen: Verstärkung. Hier sehen wir, wie mächtig Social Media für Ihre Marke sein kann.

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Verstärkung

Lassen Sie uns zunächst Amplifikation in PR-Begriffen definieren.

Was normalerweise passiert, wenn eine Marke einen Pressehit erhält, ist, dass sie ihn auf ihrer Website veröffentlicht, vielleicht ein- oder zweimal in den sozialen Medien teilt und ihn als Reputationsaufbau verwendet, um später mehr Pressehits zu erhalten.

Und das ist in Ordnung. Aber die Verstärkung geht noch viel weiter.

Verstärkung kann mehrere verschiedene Dinge bedeuten, einschließlich:

• Erstellen von Facebook-Anzeigen mit Ihren Pressetreffern
• Entwicklung von eigenen Inhalten, die sich auf den Presseschlag beziehen oder inspiriert sind
• Teilen und Bewerben in den sozialen Medien
• Nutzung der Presse, um Influencer anzuziehen
• Und mehr – je nachdem, was der Treffer ist

All dies sind leistungsstarke Möglichkeiten, um aus jeder PR-Möglichkeit, egal wie groß oder klein, mehr Nutzen zu ziehen.

In Bezug auf Social Media ist es wichtig, über das einfache Teilen des Links mit Ihren Followern hinauszugehen.

Sie möchten den Pressetreffer nutzen, um mehr Engagement und mehr Möglichkeiten zur Interaktion mit Ihren sozialen Konten zu generieren.

Ein Ausgangspunkt wäre also, Zitate, Statistiken oder interessante Fakten aus dem Pressehit herauszunehmen und sie zu verwenden, um mehrere verschiedene Zitatkarten zu erstellen, die Sie im Laufe der Zeit in den sozialen Medien teilen. In jedem Beitrag möchten Sie auf den Pressehit zurückverlinken, aber Sie möchten auch, dass die Leute einige Zeit mit dem sozialen Konto Ihrer Marke verbringen.

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Der Inhalt ist eine Möglichkeit, das Interesse der Leute zu wecken, und natürlich ist es großartig, wenn sie ihn sich unter dem Link ansehen möchten – aber der eigentliche Zweck hier ist, das Engagement für Ihre Marke auf sozialen Plattformen zu steigern.

Eine andere Sache ist, neue Inhalte zu erstellen, wie einen Blogbeitrag, ein Webinar, einen Podcast usw., die auf Themen aufbauen, die Sie im PR-Hit besprochen haben.

Dann können Sie die neuen Inhalte über soziale Medien teilen und auf den Pressehit und die Ausgabe verweisen, in der Sie vorgestellt wurden, aber konzentrieren Sie sich auf die eigenen Inhalte, die Sie teilen.

Schließlich können PR-Engagements das fehlende Element sein, wenn es darum geht, Influencer für Ihre Marke zu interessieren. Wenn Sie eine großartige Presse erhalten, können Sie über soziale Medien mit Influencern in Kontakt treten, an denen Sie interessiert sind, Ihre Pressetreffer teilen und mit ihnen in Kontakt treten. Und je effektiver und interessanter Ihre eigenen sozialen Inhalte sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Influencer mit Ihrer Marke zusammenarbeiten möchten.

Was sind die Vorteile der Einbeziehung von Social Media in Ihre PR-Kampagnen?

Social Media ermöglicht es Ihnen, Ihre Presse-Hits und PR-Erfolge mit einem viel größeren Publikum zu teilen, als der ursprüngliche Presse-Hit selbst erreichen wird. Die Integration einer Social-Media-Marketingstrategie in Ihre PR-Kampagnen ermöglicht es Ihnen auch, jeden Pressetreffer wiederzuverwenden und ihn zu verwenden, um noch originellere Inhalte zu generieren, wodurch Ihr Ruf und Ihr Engagement weiter gesteigert werden.

Dies hat den kurzfristigen Vorteil, dass Sie mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenken und möglicherweise zu höheren Umsätzen und einer besseren Lead-Generierung beitragen.

Der langfristige Nutzen ist jedoch noch größer: PR-Kampagnen, die ein soziales Element beinhalten, können das Potenzial jedes einzelnen Pressetreffers, den Ihre Marke erhält, erheblich steigern, indem sie diesem eine viel längere Lebensdauer verleihen, als dies bei einem einfachen Erscheinen im der der Fall wäre Steckdose, einmal geteilt werden und dann in den Hintergrund treten.

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