すべてのPRキャンペーンにソーシャルメディアが必要な理由

2022年の広報には、多面的なアプローチが必要です。これには、アウトリーチだけでなく、ソーシャルメディアを介した継続的な拡大も含まれます。

この投稿では、PRキャンペーンプロセスのこの重要な（しかし見過ごされがちな）要素と、それがブランドにもたらす短期的および長期的なメリットについて説明します。

始めましょう！

最初に知っておくべきこと：PRはプレスヒット以上のものです

良いニュースは、その報道機関のヒットを得ることは、戦略的広報があなたのためにできることの始まりにすぎないということです。 この分野は大幅に拡大しており、それに伴い、新しいフォーマットで新しいオーディエンスにリーチする機会があります。

ソーシャルメディアは、ブランドをフォローし、評判を高めるたびに、プレスヒットを何度も再利用するための手段をブランドに提供しています。

したがって、PRは、主に一般公開の事例（プレスヒット、スピーチエンゲージメント）に言及するのではなく、一般の人々との継続的な会話を意味します。 プレスヒットは確かにその一部ですが、最終目標ではなく、開始点である必要があります。

さらに、デジタルエコシステムが成長し、進化するにつれて、利用可能な機会の種類も増えています。 ハイテク製品ベースのビジネス向けのProductHuntキャンペーン、ポッドキャストインタビュー、ライブストリームQ＆Aセッション。これらはすべて、ブランドが従来のPRアウトレット以外のより多くのオーディエンスにメッセージを届けるための方法です。

ソーシャルメディアはPRキャンペーンにどのように適合しますか？

PRキャンペーンを開発している場合、またはこれらのキャンペーンを開発しているPR代理店と協力している場合、基本的に3つの段階を経る必要があります。

1. 研究と発見
2. ピッチング
3. 増幅（これがソーシャルメディアの出番です）

研究と発見

調査と発見の段階では、あなたまたはあなたのPR代理店は、アウトリーチの基礎を築くために、アウトレット、ジャーナリスト、アングル、YouTubeチャンネルなどを調査しています。

あなたが代理店と仕事をしているなら、これは彼らがあなたのブランドについて研究し、あなたとあなたのチームを知るようになる時でもあります。 これは、リーダーシップへのインタビュー（特に、PR活動にソートリーダーシップを含める場合）、チームおよびエージェンシーアカウントチームへの電話、またはチームが記入するアンケートの形をとることがあります。

最後に、PR活動の目標を設定する必要があります。 それらが継続している場合、目標は、特定のKPI（ソーシャルシェア、フォロワー、または売上の増加など）によって測定されるブランドの継続的な成長である可能性があります。

キャンペーンが会社のマイルストーンや新製品の発売など、特定の何かに関連している場合は、より狭く定義された目標があります。 おそらく、X個の新製品を販売している、または業界誌の定期的なコラムを取得しているなどです。

このフェーズを完了したら、ピッチングに移ります。

ピッチング

これがアウトリーチの段階です。 調査段階で特定したジャーナリスト、ブロガー、YouTubeパーソナリティ、インタビュアーなどに実際に連絡するときが来ました。

そして、電子メールは常に良い賭けですが、ソーシャルメディアは実際にはここでも非常に便利です。

膨大な数のジャーナリストやポッドキャスターがソーシャルメディアを使用して、新しいストーリーや新しいテーマを見つけ、問題について学びます（特にTwitter）。 したがって、連絡している人の電子メールの連絡先情報を常に見つける必要がありますが、Twitter、LinkedIn、およびその他のプラットフォームで検索して、彼らがカバーしたい種類のストーリーと彼らがフォローしているアカウントを確認することもお勧めします。

この段階でソーシャルメディアを調査するもう1つの理由は、売り込みたい人の中には、電子メールよりもソーシャルプラットフォームでの接続を受け入れる人がいることです。 プロファイルに通信設定を指定する人もいます。

ピッチングは、インタビューからスピーチエンゲージメント、見積もりまで、報道の機会を確保するときにも行われます。

これらのエンゲージメントが完了したら、今度は非常に重要な、しかし見過ごされがちな第3段階である増幅に移ります。 これは、ソーシャルメディアがあなたのブランドにとってどれほど強力であるかを私たちが理解する場所です。

関連記事：メディアを売り込むときにB2Bブランドが犯す6つのよくある間違い

増幅

まず、PR用語で増幅を定義しましょう。

通常、ブランドがプレスヒットを獲得したときに起こることは、ブランドがWebサイトに投稿し、ソーシャルで1〜2回共有し、後でより多くのプレスヒットを獲得するための評判ビルダーとして使用することです。

そして、それは大丈夫です。 しかし、増幅はさらに進んでいます。

増幅とは、次のような複数の異なることを意味します。

• プレスヒットでFacebook広告を作成する
• プレスヒットを参照またはインスピレーションを得た所有コンテンツの開発
• ソーシャルメディアでの共有と宣伝
• プレスを使用してインフルエンサーを引き付ける
• そしてもっと-ヒットが何であるかに応じて

これらはすべて、どんなに大きくても小さくても、すべてのPR機会からより多くのマイレージを引き出すための強力な方法です。

ソーシャルメディアの観点からは、フォロワーとのリンクの単純な共有を超えることが重要です。

プレスヒットを使用して、ソーシャルアカウントとのエンゲージメントとエンゲージメントの機会を増やしたいと考えています。

したがって、出発点は、プレスヒットから引用、統計、または興味深い事実を取り出し、それらを使用して、ソーシャルで時間をかけて共有する複数の異なる引用カードを作成することです。 各投稿で、プレスヒットにリンクし直したいと思いますが、ブランドのソーシャルアカウントで人々に時間を過ごしてもらいたいとも考えています。

関連記事：ほとんどのPRエージェンシーが失敗する臨界点

コンテンツは人々に興味を持ってもらうための方法であり、当然、リンクでチェックしたい場合は素晴らしいですが、ここでの本当の目的は、ソーシャルプラットフォームでのブランドとのエンゲージメントを高めることです。

もう1つの方法は、PRヒットで話し合ったトピックに基づいて、ブログ投稿、ウェビナー、ポッドキャストなどの新しいコンテンツを作成することです。

次に、ソーシャルメディアを介して新しいコンテンツを共有し、注目されたプレスヒットとアウトレットを参照できますが、共有している所有コンテンツに焦点を合わせ続けます。

最後に、PRエンゲージメントは、インフルエンサーにあなたのブランドに興味を持ってもらうことになると、欠けている部分になる可能性があります。 優れた報道機関を入手したら、ソーシャルメディアを介して関心のあるインフルエンサーとつながり、報道機関のヒットを共有し、彼らと交流することができます。 そして、あなた自身のソーシャルコンテンツがより効果的で興味深いものであるほど、影響力のある人々があなたのブランドと提携したいと思う可能性が高くなります。

PRキャンペーンにソーシャルメディアを含めることの利点は何ですか？

ソーシャルメディアを使用すると、最初のプレスヒット自体が到達するよりもはるかに幅広いオーディエンスとプレスヒットとPR勝利を共有できます。 ソーシャルメディアマーケティング戦略をPRキャンペーンに組み込むことで、各プレスヒットを再利用し、それを使用してさらにオリジナルのコンテンツを生成し、評判とエンゲージメントをさらに高めることができます。

これには、ブランドに注目し、売り上げの増加と潜在的な潜在顧客の増加に貢献する可能性があるという短期的なメリットがあります。

ただし、長期的なメリットはさらに大きくなります。ソーシャル要素を含むPRキャンペーンは、ブランドに表示されるだけで、ヒットにはるかに長い寿命を与えることで、ブランドがヒットするすべてのプレスの可能性を大幅に高めることができます。アウトレット、一度共有され、その後バックグラウンドにフェードインします。

始めるのに助けが必要ですか？ 私たちのチームに電話してください！