Görsel Arama Web'i Nasıl Ele Geçiriyor?

Doğal olarak, insanlar görsel yaratıklardır.

Görsel içerik formları istiyoruz. Bu iddianın arkasında bilim var. Görsel işlemeye ayrılmış nöronlar, insan beyin korteksinin yaklaşık %30'unu oluştururken, bu oran dokunma için %8 ve işitme için %3'tür.

Bu doğal yatkınlık bizi tüketiciler olarak şekillendirir. Ürünleri görsel olarak beğenip beğenmediğimize göre değerlendirme eğilimindeyiz. Ve alışveriş yaparken bireysel tercihlere ve zevklere hitap etmek oldukça kolay olsa da, bazen bir kafede gördüğünüz mükemmel bir masaya düşüyorsunuz. Gündüz düşünür, geceleri nereden satın alacağınızı bilmiş olmayı dileyerek uyuyamazsınız. İşte bu noktada görsel arama devreye giriyor – insan doğasıyla buluşan bir teknoloji.

Görsel arama endüstrisi, teknolojiyi sinirbilimsel bilgiyle bütünleştirerek son on yılda önemli ölçüde gelişmiştir. Bu makalede, endüstrinin en iyi oyuncuları tarafından kaydedilen son gelişmeleri analiz edeceğiz ve pazarlamacıların görsel aramadan en iyi şekilde yararlanmak için şu anda neler yapabileceğini tartışacağız.

Görsel arama teknolojisi nasıl çalışır?

Görsel arama, müşterinin bulmaya çalıştığı şeyi kelimelerin tanımlayamadığı boşlukları dolduran bir çözümdür. Bir görüntü içindeki nesneleri tanımlar ve benzerlerini arar.

Görsel arama çözümleri, yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojilerini kullanır; bu, bu tür sistemlerin kazandıkları deneyime dayalı olarak sürekli olarak geliştiği anlamına gelir. Kısacası, bir görsel arama motoru ne kadar çok görseli analiz ederse, o kadar kesin olur.

Teknoloji, "sorgular" olarak görselleri kullanır ve en uygun arama sonuçlarını bulmak için şekilleri, renkleri ve boyutları analiz eder. Mükemmel masa örneğini izleyerek, resmini çekerseniz, görsel arama, aynı veya çok benzer masaları bulmanıza ve alışveriş yapmanıza yardımcı olabilir.

5 önemli görsel arama motoru

Pinterest CEO'su Ben Silbermann, 2017'de "aramanın geleceği anahtar kelimelerle değil, resimlerle ilgili olacak" dediğinde geri döndü. O zamandan beri, sektörün kilit oyuncuları görsel arama uygulamalarını geliştirmek ve iyileştirmek için araştırmalara büyük yatırım yaptı: 2017 yılında, görüntü tanıma pazarının değeri 17.911 milyon dolardı ve 2025 yılına kadar 86 milyon doların üzerine çıkması bekleniyor.

Sürekli gelişen sadece teknoloji değil; görsel arama çözümlerine olan talep de artıyor. MarketWatch'a göre, Y Kuşağı ve Z kuşağının %62'si görsel aramayı diğer tüm yeni teknolojilere tercih ediyor.

Akıllı görsel arama teknolojisinin uygulamalara, web sitelerine ve Amazon, Pinterest ve Google gibi önde gelen platformlara dahil edilmesiyle görsel arama, arama pazarlamacılığı ortamını geri dönülmez biçimde değiştiriyor.

1. Google Mercek

Google'ın görsel arama motoru Google Lens, günlük aktivitelerde geniş uygulama alanı buldu. Diğerlerinin yanı sıra şu konularda yardımcı olur:

• Metin çevirme . Akıllı telefonunuzun kamerasını metne doğrulttuğunuzda, uygulama metni istediğiniz herhangi bir Google Çeviri diline çevirecektir.
• Beğendiğiniz öğeleri bulmak. İster bir kıyafet ister bir mobilya olsun, aradığınızı açıklamak zorunda kalmadan benzer ürünlere göz atabilirsiniz.
• Bitki ve hayvanları tanıma. Bu özellikler, insanların çevremizdeki dünya hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olur.

New York Times bu Mart ayında bir adım daha ileri gitti; yeni çıkan yıllık müzik sayısı, okuyucuların Google Lens'i kullanarak ek içeriğin kilidini açmasına olanak tanır.

Okurlar, derginin kapağına bir kamera doğrultarak, NYT'nin EIC'si, Jake Silverstein ve tasarımcı Gail Bichler arasında, kapağın perde arkası hikayesi hakkında bir video görüşmesine yönlendiriliyor. Basılı dergide gezinirken, okuyucular ayrıca Times'ın özel çalma listelerini ve podcast'lerini dinleyebilir ve makaleleri Google Lens aracılığıyla Times' uygulamasına kaydedebilir.

Buradaki fikir, okuyucuları ek içerikle meşgul etmek ve benzersiz, çok duyusal bir deneyim sunmaktır. Bununla birlikte, işbirliği biraz bir deneydir. Google'dan Eddie Chang, başarılı olması halinde Google'ın diğer medya şirketleriyle ortak olacağını söyledi.

2. Pinterest Görsel Arama ve Pinterest Lensi

Pinterest'teyseniz, her iğnenin sağ alt köşesinde bulunan küçük büyüteç düğmesini kesinlikle görmüşsünüzdür.

Kaynak

Perakende sektöründeyseniz ve ürünlerinizi pazarlamak için platformu kullanıyorsanız, bu bir rüyanın gerçekleşmesi olan Pinterest Görsel Arama Aracıdır. Pinterest kullanıcıları, butona tıklayarak, pinde gösterilen belirli bir ürünün üzerine gelebilirler. Perakende görüntü tanıma yazılımı, perakende kuruluşları için önemli bir işlevdir. Görsel arama teknolojisi, söz konusu ürünü içeren daha fazla içerik çekerek perakendeciyi bulmalarına yardımcı olacaktır.

Bir pazarlamacı olarak, ürününüz artık mevcut değilse, kategori sayfanıza yönlendirmeyi unutmayın. Aksi takdirde, potansiyel satışları kaçıracaksınız.

Pinterest, yakın zamanda Pinterest Lens'i tanıtarak görsel arama motorunu yükseltti. Lens özelliği, Pinterest'in arama çubuğundaki küçük kamera simgesinin arkasında bulunur. Bir kez tıkladığınızda, hızlı bir şekilde fotoğraf yükleyebilir veya fotoğraf çekebilirsiniz ve Pinterest sizin için benzer resimleri çeker. Dahası, araç artık alışveriş yapılabilir moda ve ev ürünleri pinleriyle entegre edilmiştir ve kullanıcıları doğrudan perakendecinin sitesindeki ödeme sayfasına yönlendirir.

Pinterest ayrıca moda ve ev dekorasyonu için ücretsiz bir ürün etiketleme aracı olan Shop the Look Pins'i geliştirdi. İşletme hesabı olan herkes, self servis aracı kullanarak öğeleri manuel olarak etiketleyebilir. Etiketler küçük beyaz noktalar olarak görünür. Kullanıcılar bir Mağaza Bak Pini'ndeki noktalardan birine dokunduğunda, fiyatlandırma ve stok durumu dahil olmak üzere daha fazla bilgi ve ürünü satın almak için bir bağlantı görecekler. Görsel arama ile birlikte bu özelliğin somut satış sonuçları getirebileceği açıktır.

3. Amazon Kamera Arama

Amazon ilk görsel arama aracını 2009 yılında piyasaya sürdü. O zamanlar kullanıcılar bunu kitaplar ve CD'ler için kullanabiliyordu. Şirket daha sonra görsel arama çözümlerini yükselterek ek öğeler ekledi. Özellik artık her türlü ürün için kullanılabilir.

Son zamanlarda Amazon, görsel aramadan en iyi şekilde yararlanmanın benzersiz bir yolunu buldu. Bir satın alma yapmadan önce ürünleri sanal olarak alanınızda önizlemenizi sağlayan bir artırılmış gerçeklik (AR) görünümü sundular. Ürünlerin evinize nasıl uyum sağladığını görebilir ve mekanınızı tasarlamak için farklı tarzlar arasından seçim yapabilirsiniz. Ayrıca, her ürün size gerçekte nasıl görüneceğine dair güvenilir bir görüntü veren ölçekte boyutlandırılır ve işlenir.

Kaynak

4. Snapchat

Snapchat, Amazon ile işbirliği içinde 2018'de görsel bir arama motorunu tanıttı. Genel fikir, kullanıcıların ürünleri yalnızca fotoğraf çerçevesi içinde yakalayarak tanımlamasına ve tanınan öğeleri Amazon üzerinden kolayca sipariş etmesine izin vermekti.

Ayrıca uygulama, kullanıcıların ürün bilgilerine erişmek için barkodları taramasını sağlar. Bir ürün tanındığında, uygulama, başlığı, fiyatları, küçük resimleri, ortalama inceleme puanları ve Prime kullanılabilirliği ile birlikte öğeyi ve benzerlerini gösteren bir Amazon ürün kartı görüntüler. Kullanıcılar sadece karta dokunabilir ve ürünü Amazon'da sipariş edebilir.

Kaynak

5. eBay'in görsel arama özellikleri

2017 yılında, eBay, teknolojinin “tüm internet alışverişini yapılabilir hale getireceğini” iddia ederek görsel arama motorunu başlattı. Uygulama iki özellik sunar: eBay'de Bul ve Görsel Arama .

eBay'de Bul , uygulama kullanıcılarının herhangi bir sosyal medya profilinden veya web sayfasından resim yüklemesine olanak tanır. Bu yapıldıktan sonra, uygulama, belirtilen öğenin veya diğer benzer öğelerin listelerini görüntüler.

Kaynak

Görsel Arama ile kullanıcılar, film rulolarından fotoğraf yükleyebilir veya tam o anda fotoğraf çekebilir ve görüntüyü eBay arama çubuğuna uygulayabilir. Uygulama, fotoğraftaki öğeyle eşleşen listeleri görüntüler.

İçeriğinizi görsel arama motorları için optimize etme

İçerik kraldır. Muhtemelen bunu milyonlarca kez duymuşsunuzdur. Ama aslında, görsel içerik gerçek hükümdardır. Contently'nin son raporuna göre, pazarlamacıların %78'i dijital iletişimlerinde her zaman görselleri kullanıyor. Dahası, %75'i dijital pazarlamalarında görsel varlıkları kullanırken sonuçlarının daha iyi olduğunu söylüyor.

İçerik stratejinizi oluştururken, daha az eğlenceli ama çok önemli olan, daha iyi arama sonuçları için görsellerinizi optimize etmeyi unutmamalısınız.

Resim adları

Görsel başlığı, blog yazısı başlıklarına benzer bir SEO rolü oynar ve blog yazısı başlıklarında olduğu gibi alakalı bir anahtar kelime içermelidir. Uzun kuyruklu veya konuma dayalı anahtar kelimeler kullanmak en iyisidir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, web sitenizin Google'da sıralamasına yardımcı olur.

Anahtar kelime ne kadar kesin olursa, satın alma niyeti sağlam olan kişilerin sizi Google arama sonuçlarında bulma şansı o kadar yüksek olur. Örneğin, “orta çağ ahşap sehpalar” size sadece “ahşap sehpalar”dan daha iyi sonuçlar verecektir. Konum tabanlı anahtar kelimeler, içeriğinizi kullanıcılar için, örneğin "Florida'da yüzyıl ortası ahşap masalar" gibi tanımlanmış bir alanda görüntüler.

alternatif metin

Basit bir deyişle, alternatif metin, örneğin bir kullanıcının internet bağlantısı resim yüklemek için çok zayıfsa, arama sonuçlarında resminizin yerini alacak olan şeydir. Ancak alternatif metin bundan daha fazlasıdır. Arama motorları, görselinizin ne olduğunu ve SEO meta etiketleri aracılığıyla nasıl sıralanacağını anlamak için bunu kullanır. Bu nedenle, hedef anahtar kelimelerinizden ayrı olarak, görseli mümkün olduğunca doğru bir şekilde tanımlamak için bu 125 karakteri kullanmaya çalışın.

Açıklamalar

Kullandığınız içerik yönetimi platformu resim açıklamalarına izin veriyorsa, onu doldurduğunuzdan emin olun. Açıklamalar, size resim için bağlam sağlamanız ve sunduğunuz ürünle ilgili daha fazla içgörü sağlamanız için alan sağlar. Marka imajınızla ilgi çekici ve tutarlı olmalıdır. Ve açıkçası anahtar kelimenizi/anahtarlarınızı ekleyin.

biçimlendirme

Hem boyut hem de biçim, web sitesi hızını etkileyen çok önemli faktörlerdir ve içeriğinizin çok yavaş yüklenmesine veya hiç yüklenmemesine neden olabilir. Genellikle JPEG'leri tercih etmek en iyisidir; bu formatın boyutu küçüktür ve görüntü kalitesinden ödün vermez. Saydam arka plana sahip resimler için PNG'leri kullanın. Görüntü boyutlarının, çoğu durumda 2.560 piksele kadar olan ortalama masaüstü ekran çözünürlüğünü aşmaması gerektiğini unutmayın.

Bunlar genel, evrensel yönergelerdir, ancak içeriğinizi belirli medya kuruluşları için optimize etmek de önemlidir. İçeriğinizi oluşturmaya başlamadan önce, hedef ortamınızın yönergelerini karşıladığından emin olun.

Örneğin Pinterest'te ideal pin boyutu 600 x 900 pikseldir. Sosyal medyada paylaşım yaparken, her zaman önerilen resim boyutlarına bakın ve görsellerinizin stilini ve içeriğini her platformun hedef kitlesine uygun hale getirmeyi unutmayın.

Pazarlamacılar için içinde ne var?

Görsel arama için optimizasyonun bariz faydası, daha iyi organik görünürlük dışında, pazarlamacıların teknolojiyle ilgilenmek için birçok nedeni var.

İçerik aracılığıyla deneyimler sağlamak

The New York Times örneğini ve son yıllık müzik sayısını izleyerek yaratıcı olun ve müşterilerinize her şeyi algılayan bir deneyim sunmak için görsel arama motorlarını pazarlama stratejinize dahil etmeyi düşünün. Ayrıca uzun vadeli bir işbirliğine gidebilir ve yapay zeka araçlarını teklifinize dahil edebilirsiniz. Örneğin, moda endüstrisindeyseniz, müşterilerinizin ilgi alanlarına göre kıyafet önerileri oluşturan Intelistyle gibi araçlarla ortaklık kurmayı düşünebilirsiniz.

nişinizi bulmak

Nişinize özel uygulamalar ve web siteleri arayın. Örneğin, mobilya endüstrisindeyseniz, ürün içeriğinizi, insanların ürün tabanlarını görsel projelerde kullanmalarına olanak tanıyan bir görsel tasarımcı aracı olan Living Spaces'a eklemeyi düşünün.

İçerik yaratımı

Görsel aramayı kullanarak trendleri araştırdıktan sonra, içerik oluşturma sürecini tersine mühendislik yapmak için içgörülerinizi kullanın. Araştırmaya dayalı içerik oluşturma, ürünlerinizi değerli kitlelerin önüne çıkarmanın anahtarıdır - trendler ve rekabet analizi, en iyi uygulamaları belirlemenize yardımcı olacaktır.

toparlamak

Henüz ilk günlerinde olmasına rağmen, görsel arama inanılmaz bir hızla gelişiyor. En iyi endüstri oyuncuları, süreci daha da hızlandıran araştırma ve deneysel geliştirmeye şimdiden büyük paralar yatırıyor. Dijital pazarlamacılar bu trendi yakından takip etmelidir. Markalar, tüketicilerin doğal görsel içerik tercihlerine uyum sağlayarak başarılı olmaya mahkumdur.

Görsel aramayı bugün pazarlama stratejinizde ön plana çıkarmak için VR görselleştirme yazılım araçlarını kullanma konusunda daha usta olun.