Sosyal Medyada İçerik Pazarlama Kampanyalarının En İyi Örnekleri

Bill Gates, 'İçerik Kraldır'dan alıntı yaptığı ve İnternet'in geleceğini içerik için bir pazar yeri olarak tanımladığı bir makale yazdığında yıl 1996'ydı.

2021'e hızlı bir şekilde ilerleyin, içerik hala pazarlama cephaneliğini yöneten hüküm süren kraldır. Pandemi nedeniyle dünya tersine döndüğünde ve herkes evine kapandığında bile, içerik işletmelerin ayakta kalması için en önemli dayanak olarak kaldı.

İçeriğin ticari büyümenin en güçlü itici güçlerinden biri olduğu haber değil. Ve eğer bir işletme içeriğiyle gelişmiyorsa, o zaman onlar için kolay bir yolculuk olmayacak.

İşletmelerin hızlarını belirlemelerine ve ilham almalarına yardımcı olmak için sosyal medyada içerik pazarlamasının en iyi örneklerinden bazılarını derledik.

Sosyal medyadaki en iyi marka içerik kampanyalarına örnekler

1. Starbucks – “adınız nedir”

Kanal 4'ün Reklamda Çeşitlilik Ödülü'nü kazanan Starbucks'ın #whatsyournameukkampanyası, kimlik ve kabule odaklanan entegre bir marka kampanyasıydı.

Kampanya, geçiş yapan insanların gerçek deneyimlerinden ilham aldı. Starbucks'ın ünlü karşılama jestine (müşterinin adını yazıp seslenmesine) odaklanan marka, cinsiyet çeşitliliğine sahip insanlar da dahil olmak üzere her bireyi, yargılanmadan adlarını paylaşarak topluluğun bir parçası hissetmeleri için güçlendirmek için bir ipucu aldı.

Hem TV hem de sosyal medyayı birleştiren kampanya, bir işletme ve yaymak istedikleri değerler söz konusu olduğunda içeriğin ve sosyal medyanın etkisinin ne kadar güçlendirici olduğunun en iyi örneklerinden biriydi.

2. Elma – #Shotoniphone

20 milyondan fazla gönderiyle Apple'ın UGC kampanyası, sosyal medyada içerik pazarlamasının eşsiz bir örneğidir. Ve bu kampanyadan alınacak en iyi ders, müşterilerinizi markanızın sesi haline getirmenin markanızı nasıl başka bir başarı düzeyine taşıyabileceğidir.

#Shotoniphone'daki zorluk, Apple'ın iPhone'unun olağanüstü kamera kalitesini pazarlama arayışından başka bir şey değildi. Her şey, Apple'ın tüm kullanıcılarını #ShotOniPhone hashtag'iyle Instagram ve Twitter'da en iyi iPhone çekimlerini göndermeye davet etmesiyle başladı.

Bugün #Shotoniphone, Apple'ın markanın başlangıcından bu yana müşterilerine sunduğu en yüksek kalite standardını temsil eden bir çevrimiçi devrim haline geldi.

3. Procter & Gamble – #Distancedance

Sosyal medyada içerik pazarlamasının bir başka harika örneği de P&G'nin #Distancedance TikTok kampanyasıdır. Bu kampanya, sosyal medya fenomeni Charli D'Amelio'nun ortaklığıyla, devam eden pandemi sırasında güvende kalmanın ve önleyici tedbirler almanın önemini savunmak için başlatıldı.

#DistanceDancechallenge kampanyası, Covid-19'dan etkilenen insanlara yardım eden kuruluşlar için sponsorlu bağışlar oluşturmayı amaçladı. 17 milyardan fazla görüntüleme ile bu kampanya bir hit oldu ve P&G'nin marka bilinirliğini yeniden canlandırmasına yol açtı.

4. Yakınlaştırma – Sanal Arka Plan Yarışması

Karantina sırasında insanlar evlerine kapatıldığında Zoom, video konferansla eş anlamlı hale geldi. Zoom, işin sanal değişiminden yararlandı ve sosyal medya pazarlamasını marka bilinirliğini artırmak ve yarışmalar ve eşantiyonların yardımıyla katılımı artırmak için çevirdi.

Zoom, topluluğundan sanal arka plan özelliğiyle resim paylaşmalarını isteyen bir yarışma başlattı ve her ay üç kazanana inanılmaz fiyatlar teklif edildi.

Zoom, marka bilinirliğini artırmak için #virtualbackgroudcontest en iyi girişleri için ayrı bir açılış sayfası ve bir Twitter hesabı oluşturdu ve böylece hedef kitlede eğlenceli ve eğlenceli arka planları kullanma heyecanı yaratarak muazzam bir marka katılımı sağladı.

5. Güvercin – #Passthecrown

İçerik pazarlamasının bir başka harika örneği de Dove #Passthecrown kampanyasıdır. Saç rengine dayalı ırk ayrımcılığına son vermeyi hedefleyen Dove, gerçek kadınların hikayelerini anlatmak için bir sosyal medya kampanyası başlattı. Hedef kitle ile marka arasında duygusal bir bağ kurdu.

Dove, The National Urban League, Color of Change, Western Center on Law & Poverty ile ortaklık kurdu, taç yasasını geçirmek için #TheCrownCoalition'ı kurdu ve sosyal medya kullanıcılarını ABD'de yaygın olan saç rengi ayrımcılığını sona erdirmek için dilekçeyi imzalamaya teşvik etti. .

6. Spotify – #YearWrapped

Spotify, yıl sonunu kutlamak için her kullanıcının en çok çalınan şarkılarını hesaplarında görüntüleyen olağanüstü bir içerik pazarlama fikri buldu. Bu kampanya, #2019Wrapped ve #2020Wrapped hashtag'leriyle sosyal medyada harika bir etkileşim ve müşteri erişimi sağladı.

Kampanya, Spotify'ı en iyi çevrimiçi müzik akışı platformlarından biri haline getiren, 3 milyardan fazla akışla ve sarılmış çalma listesinin geri sarılmasıyla sonuçlandı.

7. Pedigree'nin Köpek Selfie Kampanyası – #HollyWODselfie

Pedigree Australia, DentaStix uygulamasıyla birlikte Ulusal Pet Diş Sağlığı Ayı hesabında sosyal medyada bir içerik kampanyası başlattı. Diş hijyeninin önemi ve köpek selfie uygulamasının pazarlanması konusunda farkındalık yaratmak için kampanya başlatıldı. Kampanyada köpek sahiplerinden #HollyWODselfie ile birlikte evcil hayvanlarıyla özçekim paylaşmaları istendi ve bu özçekimler web sitesinin sosyal paylaşım bölümünde paylaşıldı.

Uygulamanın kamera flaşı sesi, evcil hayvanlarla olan bağlarını güçlendirirken, sahiplerinin fotoğraf çekmesine izin verecek kadar uzun süre evcil hayvanların dikkatini çekti. Bu nedenle, insanlar kötü şöhretli evcil hayvanlarıyla özçekimler yapmaya ve sosyal medyada paylaşmaya meraklı oldukları için kampanya etkileyici bir katılım sağladı.

8. Airbnb – #Weaccept

Airbnb, 2016 yılında platformundaki katı ırk ayrımcılığını kabul etti ve bu ayrımcılığı topluluk düzeyinde ortadan kaldırmak için bir kampanya başlattı.

Bu kampanya, ABD federal hükümeti Müslüman çoğunluklu yedi ülkeden seyahati yasakladığında heyecan yarattı. Airbnb, topluluk düzeyindeki girişimini #Weaccept adlı tam teşekküllü bir küresel sosyal medya kampanyasına dönüştürdü. Marka, insanların Airbnb'nin mülteci yardım girişimini harekete geçirmeleri ve desteklemeleri için mesajını eyleme dönüştürülebilir bir fırsata dönüştürmek için etkinlikten yararlandı.

Kampanya, 87 milyardan fazla gösterim ve web sitesi ziyaretçilerinde %13'ten fazla artış ile sosyal medyada içerik pazarlamasının bir başka harika örneğidir.

9. Zırh Altında – İstediğimi Yapacağım

Bu kampanya, kadın sporcuları güçlendirerek ve kutlayarak kadınlar arasında marka değeri oluşturmayı amaçlıyordu. Balerin Misty Copeland'ın dans pratiğine devam etmek için çok uğraşırken bir yandan da reddedilme sesini dinlerken yaşadığı zorlukları anlatan bir video. Kampanya, Under Armor'u kadınlar için yenilikçi spor giyim, ayakkabı ve aksesuarlar sunan türünün tek örneği bir marka olarak çok hızlı bir şekilde sunarken izleyicilerin duygusal bağını harekete geçiriyor.

Kampanya, insanların onları yıkmaya çalışmasına aldırmadan birçok kadına hayallerinin peşinden gitmeleri için ilham verdi. Kampanya dünya çapında 5 milyardan fazla gösterimle başarılı oldu ve kadın satışlarında %28, UA.com trafiğinde %42 artış sağladı.

10. Netflix Hakkında Konuşmak İstiyorum Kampanyası

Covid-19 sonrası Netflix, insanların akıl sağlığı uzmanlarıyla konuşabilecekleri ve akıl sağlıklarını Instagram LIVE'da tartışabilecekleri bir başka harika içerik kampanyasıyla geldi. Ek olarak, zorlu duruma hizmet eden Netflix, şovdan spoiler ve TV ile ilgili anıları paylaşarak izleyicilerinin yüzlerini gülümsetmek için Instagram'ı verimli bir şekilde kullandı.

.

Bu girişimlerin her ikisi de, kampanyanın müşterilerinin markanın bu zor zamanlarda kitlelerinin iyiliğini önemsediğini fark etmesini sağladığı için daha fazla marka etkileşimi ve erişim sağladı.

Başarılı bir içerik pazarlama kampanyası için odaklanmanız gerekenler

Tüm markaların sosyal medyada içerik pazarlama kampanyası başlatmak için aynı amacı vardır. Ancak, bir markanın içerik pazarlama kampanyasının en fazla etkileşimi elde etmesine yardımcı olan birkaç ortak unsur nelerdir? Pekala, bazı başarılı sosyal medya kampanyalarının birkaç ortak özelliğini keşfedelim.

1. Marka değerlerini paylaşın

Sosyal medyadaki içerik pazarlama kampanyalarının çoğu, markalarının değerlerini sergilemeye odaklanır. Temel değerlere sadık kalmak, markaların hedef kitlelerinde yankı uyandıracak içerikler oluşturmasına yardımcı olur, böylece daha fazla etkileşim ve erişim kazanır. Ancak kampanya reklam öğelerinizin markanızla uyumlu olduğundan ve Instagram estetik akışınızı veya LinkedIn ve Facebook'taki işletme sayfalarınızı bozmadığından emin olun.

2. Orijinal içerik

Bir içerik pazarlama kampanyasının başarısının arkasındaki ana neden, kampanyanın odaklandığı mesajın benzersiz değeridir. En fazla etkileşimi alan her içerik kampanyasının sunabileceği benzersiz bir şey vardır. Ve bu benzersiz yaklaşım, müşterilerin markayla etkileşim kurmasını sağlayan şeydir.

3. Tek bir hedefe odaklanmak

Her başarılı içerik pazarlama kampanyası, tek bir hedefe veya mesaja hitap etmeyi amaçlar, böylece kitlenin katılımını kabul edilebilir ve ilginç hale getirir. Müşterilerinizin içerik kampanyasının asıl amacı konusunda kafalarının karışmaması için, sosyal medyada paylaştığınız her içerik parçasının farklı bir amacı ve sunacak merkezi bir mesajı olması gerekir.

4. Aranabilir içerik

Markalar, sosyal medyada görünürlüğün önemini çok iyi biliyorlar. Tüm sosyal medya kanallarında bulunan çok sayıda içerik türüyle, farklı anahtar kelimeler veya hashtag'ler kullanmak son derece önemlidir. Böylece, sosyal medyadaki her başarılı içerik kampanyasıyla, içeriğin katılımını artıran, onunla ilişkili, kullanıma hazır bir hashtag görebileceksiniz.

5. Platforma özel içerik

Farklı platformlardaki farklı içerik biçimleri ve stilleri konusunda bilgili olmak markalar için önemlidir. Çeşitli sosyal medya platformlarının belirli formatlarına hitap eden içeriğin birleştirilmesini sağlar.

6. Psikolojik etki

Her başarılı içerik kampanyasının ortak özelliklerinden biri, bu kampanyaların mevcut durumlar veya olaylar göz önünde bulundurularak oluşturulmasıdır. Örneğin, markaların çoğu sosyal medya pazarlamalarını Covid-19'dan ve evden çalışma durumundan yararlanmak için hedef kitle üzerinde psikolojik bir etki yaratacak şekilde çevirdi.

7. Analiz ve iyileştirme

Tüm başarılı içerik pazarlama kampanyalarının bir diğer önemli unsuru da iyileştirmelerin kabul edilmesidir. Bu kampanyalar, katılımlarına ve hedef müşterinin davranışlarına göre nicelleştirilir ve geliştirilir. Sosyal içeriğinizi yönetmenize ve analiz etmenize yardımcı olan bir sosyal medya proje yönetim aracı kullanmak, bir markanın başarılı bir sosyal medya varlığına sahip olması için ihtiyaç duyduğu tek şeydir.

Çözüm

Sosyal medyada içerik pazarlamasının bazı harika örneklerini gözden geçirdiğinize göre, sosyal medyada markanız için bir içerik kampanyası başlatmanın zamanı geldi. Sosyal medya, stratejik olarak kullanıldığında bir varlık olabilir. Harika bir sosyal medya kampanyası, yalnızca marka imajınızı ve bilinirliğinizi desteklemekle kalmaz, aynı zamanda müşterileriniz için kalıcı bir hatırlama değeri bırakır.