Dış Kaynak Kullanımı İçerik Yazma: Bilmeniz Gerekenler ve Nasıl Doğru Yapılır?

İçerik oluşturmak, web pazarlamacılığının en çok zaman alan ve zor yönlerinden biridir; aynı zamanda en önemlilerinden biridir. Birçok işletme, içerik yazmaya katılmak için gerekli kaynaklara sahip olmadıklarını fark eder, bu nedenle ya zamanı bulana kadar (ki bunu nadiren yaparlar) ya da içerik oluşturmayı tamamen bırakırlar. Yine de diğerleri, dış kaynak kullanımıyla yazmanın, site güncellemelerini ve blog gönderilerini takip etmek için bir araç sunduğunu görüyor; bu, iyi yapıldığında SEO ve gelen pazarlama stratejilerine fayda sağlıyor.

İçerik yazarlığınızı dış kaynak kullanmayı düşünüyorsanız, bu kılavuz tam size göre. Dış kaynak kullanımının artılarını ve eksilerini, sizin ve yüklenicileriniz için bazı en iyi uygulamaları inceleyeceğiz ve yazar bulmak ve onlarla başarılı bir ilişki kurmak için bazı ipuçları sunacağız.

Neden Dış Kaynak?

Öncelikle, bir web sitesi içeriği parçası oluşturmaya nelerin gittiğine bir göz atalım:

• Bir fikir geliyor
• Alakalı anahtar kelimeleri ve konuları araştırmak
• Rakip içeriğini gözden geçirme
• taslak yazma
• Taslağı düzenleme
• İçeriği optimize etme
• İçeriği yayınlamak
• İçeriği paylaşma

Şimdi iyi web içeriğinin nasıl göründüğüne bir göz atalım:

• Belirli bir kitle için yazılmış
• İyi yapılandırılmış, iyi düzenlenmiş ve marka sesiyle uyumlu
• Konuyu derinlemesine kapsayacak kadar uzun
• Arama için optimize edildi
• Etkileyici, paylaşılabilir ve net bir harekete geçirici mesaj sunar

Gördüğünüz gibi, SEO'dan hedef kitlenizi anlamaya kadar göz önünde bulundurulması gereken birçok önemli husus var ve bu işin yazma kısmını hesaba katmıyor bile ki bu kolay bir iş değil (yazarlar bile size yazmanın zor olduğunu söyleyecektir! ) Bu nedenle, birçok işletme için, yazı yazması için başka birini işe almak hiç de kolay değil.

Lehte ve aleyhte olanlar

Artık neden dış kaynak kullanabileceğiniz konusunda bir fikriniz olduğuna göre, bunu gerçekten yapmanın artılarına ve eksilerine bir göz atalım.

Dış Kaynak Kullanımının Faydaları

Yukarıda bahsettiğimiz gibi içerik yazmak zaman ve bilgi birikimi gerektirir. Bir yazar veya ajans kiraladığınızda, okunabilirlikten kullanıcı deneyimine, yapıya ve SEO'ya kadar web içeriğinin tüm önemli yönlerini anlayan bir profesyonel edinirsiniz.

Bir içerik yazarını işe almanın bazı önemli avantajlarına bir göz atın:

• İşinizi yürütmenin diğer yönlerinden ödün vermeden sitenize düzenli olarak içerik ekleyebilirsiniz.
• Tam veya yarı zamanlı başka bir kişiyi getirmek zorunda kalmadan bir yazarınız var
• İstediğiniz kadar çok veya az içerik ekleyebilirsiniz; örneğin, bütçenizi bir ay boyunca başka bir şeye harcamanız gerekiyorsa, içerik yazma çalışmalarını duraklatabilirsiniz.
• İlgi çekici ve bilgilendirici web içeriğine sahip olmak, sitenize ve işletmenize güvenilirlik katar
• Web sitenize düzenli olarak içerik eklemek SEO için önemlidir

Hepsinin en büyük yararı, yazı yazmak zorunda kalmamanızdır!

Dış Kaynak Kullanımının Potansiyel Olumsuzlukları

Bazı işletme sahiplerinin yazı yazmayı dış kaynak kullanmamayı seçmesinin birincil nedeni maliyettir. Özellikle dış kaynak ortağınızdan içerik araştırması, anahtar kelime araştırması ve/veya optimizasyon yapmasını isterseniz kaliteli içerik pahalı olabilir.

Bu özel sorun, tipik olarak bir sonrakine yol açan şeydir: düşük kaliteli içerik. Fiverr veya Upwork'teki bir yazardan 20 dolarlık bir blog gibi daha ucuz bir seçeneğe sahip işletmeler genellikle elde ettikleri şeyden hayal kırıklığına uğrarlar. Diğer hizmetlerde olduğu gibi yazma ile ödediğinizin karşılığını alırsınız.

Diğer dezavantaj, işe alınan bir yazarın siz veya sizinle çalışan biri olmamasıdır. Bu, uzmanlıklarının yazılı olduğu ve mutlaka sizin alanınızda olmadığı anlamına gelir. İyi içerik yazarları, mevcut kaynakları (rakiplerin içeriği, çevrimiçi makaleler ve onlara sağladığınız bilgiler gibi) kullanarak hemen hemen her konuda yazabilirler, ancak asla beyninizin içine giremezler. Beklentilerinizi buna göre uyarlamak bu konuda yardımcı olacaktır, ancak aşağıda dış kaynak ortağınızla başarılı bir ilişki kurmanıza yardımcı olabilecek başka ipuçlarımız da var.

Dış Kaynak Kullanımı için En İyi Uygulamalar

Doğru yazarı veya hizmet sağlayıcıyı aramaya başlamadan önce, bazı genel en iyi uygulamaları geliştirmenin yanı sıra, gerekirse özel iş hedeflerinizi dikkate alan kendi uygulamalarınızı da oluşturmanız önemlidir. İçerik yazımını dışarıdan temin eden herhangi bir işletme için geçerli olan bazı yönergeler şunlardır:

Olabildiğince Çok Bilgi Sağlayın

Yazarınıza ayrıntılı özetler, bağlantılar, ürün bilgileri vb. vermek, yalnızca geri aldığınız içeriği çok daha iyi hale getirecektir. Onları serbest bırakmak yerine bazı farklı içerik fikirleri sağlamak isteyebilirsiniz - nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, işinizle ilgili en sık karşılaştığınız sorularla başlayın. Veya ürün veya hizmetinizin çözdüğü sorunu açıklayın.

İletişim kurun, iletişim kurun, iletişim kurun

Benzer şekilde, yazarınızla iletişimde kalın. Yaptıkları içeriğin nasıl performans gösterdiğini bilmelerini sağlayın. Yaptıkları yazı hakkında onlara yapıcı geri bildirimde bulunun. İşletmenizde bir şeyler değiştiğinde, özellikle de artık bir şey teklif etmiyorsanız, yeni bir şey eklediyseniz veya belirli türden müşteri adaylarını çekmek istemiyorsanız, onlara bildirin.

Beklentiler hakkında net olun

Marka standartları ve/veya stil kılavuzu oluşturmak, örnekler sağlamak ve kelime sayısı, son tarihler vb. ile ilgili gereksinimleri açıklığa kavuşturmak, beklentilerinizi iletmenin temel yollarıdır. Hedef kitlenizin yanı sıra en değerli müşteri adaylarının türünü belirlemeniz ve paylaşmanız da çok önemlidir. Herhangi bir rehberlik olmadan, yazarınız vizyonunuzla uyuşmayan ve boşa harcanan zaman ve paraya eşit olabilecek içerik oluşturabilir.

…Ama Aynı zamanda Süreçlerine Saygı Duyun

Beklentileri belirlemek ve rehberlik sağlamak harikadır, ancak mikro yönetmemeye dikkat edin. Web içeriği bir romanla aynı olmasa da, yazma doğası gereği yaratıcı bir süreçtir. İyi yazarlar, içeriklerini ihtiyaçlarınıza göre düzenlemeye çalışır, ancak onların da kendi yetenekleri vardır. Yazarlar robot değil insandır, bu nedenle yazardan beklentiler belirlemenin yanı sıra kendi beklentilerinizi de dikkate aldığınızdan ve bunların mantıksız olmadığından emin olun. Ayrıca, hem sizin hem de yazarınızın doğru ritmi bulmasının zaman alacağını unutmayın, bu nedenle bu ilişkiyi uzun vadeli bir ortaklık olarak görmek ve zamanla tüm yönlerin gelişeceğini bilmek faydalı olabilir.

Bir Dış Kaynak Ortağı Bulma

Web içeriğiniz için bir yazar işe almak söz konusu olduğunda birkaç seçeneğiniz vardır. Serbest yazar bulabilir, konser tabanlı bir web sitesi (Upwork gibi) kullanarak bir serbest yazar kiralayabilir, bir yazı hizmeti kullanabilir veya bir pazarlama ajansı kiralayabilirsiniz.

Serbest Yazarlar

Web içeriğinizle ilgilenmesi için bir serbest yazarla sözleşme yapmak birçok işletme için harika bir seçenek olabilir. Diğer seçeneklerin çoğundan daha ucuz olma eğilimindedirler ve diğer hizmet sağlayıcılardan daha fazla esneklik ve daha hızlı geri dönüş süreleri sunabilirler. Ancak, uygun serbest çalışanlar bulmak zor olabilir. Bazı serbest çalışanların işleri yapmak için belirli bir yolu vardır ve istediğiniz şekilde hayalet yazmak istemeyebilirler. Bazı yazarlar, özellikle birden fazla proje ve müşteriyle uğraştıkları yoğun zamanlarda son teslim tarihleriyle mücadele eder. Serbest çalışan bir yazarla uzun süredir devam eden bir ortaklığa sahip olmak da zor olabilir, çünkü çoğu kişi serbest meslek çok fazla olduğunda tam zamanlı pozisyonlar alır.

Serbest/Gig Tabanlı Siteler

Upwork ve Fiverr gibi konser siteleri, yazarlar için alışveriş yapmanızı sağlar. Yazarların, görüntüleyebileceğiniz portföyleri ve müşteri incelemeleri vardır ve bunların fiyatlarını bulmak kolaydır. Bununla birlikte, yüksek kaliteli, daha yüksek puan alan serbest çalışanlar önemli ölçüde daha fazla ücret alabilir ve ödeyebilir. Bu nedenle, birçok işletme düşük kaliteye yol açabilecek daha düşük oranlı yazarlar üzerinde bir şansa sahiptir. Bu sitelerde başka sorunlar da olabilir. Sahte incelemeler pek çok kişide bilinen bir sorundur ve bu sitelerin birçoğu, komisyonlarını yapılandırma biçimleri nedeniyle serbest çalışanlar arasında özellikle popüler değildir.

Servis Sağlayıcıları Yazma

İçerik yazma platformları (WriterAccess ve ClearVoice gibi), genellikle serbest veya sözleşmeli yazarlar çalıştırmaları bakımından konser sitelerine benzer. Ancak, hizmetlerinde daha fazla uygulamalıdırlar ve karşılığında daha fazla ücret alırlar. Platforma bağlı olarak, sizin için anahtar kelime ve konu araştırması yapabilir, kabul etmeniz veya reddetmeniz için bazı farklı özetler sunabilir ve içerik yazmanız için en uygun yazarı belirleyebilirler. Bu seçenekle ilgili olası sorunlar arasında daha yüksek fiyatlar, zaman zaman şüpheli kalite ve yazarla bire bir çalışamama (ki bu da güçlü, uzun vadeli bir ilişkiyi yasaklar) içerir.

Pazarlama ajansı

Tribute Media'da, neredeyse tüm gelen pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olduğu için müşterilerimiz için çok sayıda içerik yazımı yapıyoruz. İçerikten daha fazlasını istiyorsanız bir ajans kiralamak harika bir fikirdir. Yalnızca içerik yazmak için bir ajans kullanmak, birçok işletme için her zaman uygun bir seçenek değildir, ancak bu, söz konusu olmadığı anlamına gelmez. Ajanslar, genel olarak, iyi yazmanın önemini anlar ve iş hedeflerinize dayalı yaklaşımları uyarlayabilir ve olası satış yaratmaya önem verebilirler. Ayrıca içerik yazarlığına SEO hizmetleri veya sosyal medya yönetimi eklemek için biraz daha fazla ödeme yapmak isteyebilirsiniz, bu da bir ajansı içerik için yararlı bir ortak haline getirir. Ancak, daha küçük bir bütçeniz varsa ve her ay yalnızca bir veya iki blog arıyorsanız, bir pazarlama ajansı sizin için doğru olmayabilir.

Başarılı Dış Kaynak Kullanımı için İpuçları

Dış kaynak kullanımına devam etmek istediğinize karar verdiyseniz, ilk adımınız en uygun olanı bulmaktır. Yukarıda bazı öneriler sunduk, bu nedenle hangi tür dış kaynak kullanımının sizin için en iyi olduğunu belirlemek için bunu bir başlangıç ​​noktası olarak kullanın. Yine de, aramaya başlamadan önce, hedefleri ve bütçeleri bulmak da dahil olmak üzere bazı ayak işlerini yapmanız gerekebilir. Bunları belirlemeye yönelik bazı önerilerin yanı sıra içerik yazarlığınızdan ve dış kaynak ortağınızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlayacak diğer bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

Bazı Hedefler Belirleyin

Bir bütçeye göre yaşamak ve ölmek cazip gelebilir, ancak önce içerik yazarlığından tam olarak ne elde etmek istediğinizi belirlemenizi öneririz. Google araması için anahtar kelimeleri hedeflemek istiyor musunuz? Sosyal medyada veya e-posta bülteninizde düzenli olarak paylaşılacak yeni içeriğiniz mi var? Pazarlama stratejinize içerik yazımı eklemenin birçok farklı nedeni vardır, ancak bunları kesinlikle ayrıştırmalı ve mümkün olduğunca spesifik olmalısınız. Bunu yapmak bütçenizi bilgilendirmenize yardımcı olacak ve bir yazar bulma ve onunla çalışma konusunda büyük rol oynuyor.

Bütçenizi Belirleyin

Pek çok işletme, içerik yazımı için bütçe ayırmakta zorlanıyor. Anlıyoruz - biraz daha zamanınız olsaydı yapabileceğiniz bir şey gibi görünüyor. Ayrıca, hemen faydasını göreceğiniz bir şey değildir (SEO ve içerik pazarlaması kısa vadeli bir strateji değil, uzun bir oyundur), bu nedenle yatırım getirisini belirlemek daha zordur. Ancak, şimdiye kadar ele aldığımız tüm nedenlerden dolayı, içerik yazma bütçenize mümkün olduğunca çok şey ayırmanız sizin yararınızadır.

Bakarak Zaman Harcama

Doğru uyumu bulmak zaman alır, bu yüzden yazarlar için alışveriş yapmak için zaman ayırın. Doğru uyumu bulmadan önce birkaç farklı yazar denemeniz gerekebilir. Alanınızda uzmanlaşmış yazarları da araştırmak isteyebilirsiniz. Teknoloji veya hukuk gibi sektörlerde bunu yapmak daha kolaydır, çünkü bu alanlar gerçekten sektörü anlayan yazarlara ihtiyaç duyar. Yazı örneklerine göz atın ve uygun olabileceklerini düşünen yazarları not edin.

İşlemden Önce Test Edin

İyi içerik yazarları ve etik hizmetler, bir taahhüt istemeden önce test içeriği sunacaktır. Test içeriği için ödeme yapmayı bekleyin, ancak geri bildirim verme veya revizyon için geri gönderme seçeneğiniz olduğundan emin olun. İyi bir eşleşme bulmadan önce birkaç yazarı test edebilirsiniz, ancak pes etmeden önce bir yazarla biraz çalışmayı deneyebilirsiniz - geri bildirime açıklarsa, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmelerini sağlayabilirsiniz. ve beklentileriniz doğrultusunda süreçlerini iyileştirmeye devam edebilmeleri için iyi bir şans var.

İletişimde Kalın

Anahtar kelime araştırmasını ve konu belirlemeyi sizin yerinize yapması için bir yazar veya hizmetle anlaşsanız bile, iletişim halinde olmak yine de iyi bir fikirdir. Yazarlarınıza bir şeyler değişip değişmediğini (yukarıdaki en iyi uygulamalar bölümünde tartıştığımız gibi), hangi içeriğin işe yaradığını, önerilen konuları veya hedeflemek istediğiniz hedef kitleleri vb. bildirin. Yazarınızla ne kadar çok iletişim kurarsanız, içeriğiniz o kadar alakalı olacaktır.

Dış Kaynak Kullanımı Sizin İçin Doğru mu?

Web siteniz için içerik oluşturmak için zamanınız veya kaynağınız yoksa, kesinlikle bir sözleşme yazarı tutmayı düşünmelisiniz. İçerik yazarlığınızı dış kaynak kullanımı için birçok seçenek ve birçok olanak vardır.

İster serbest çalışan bir yazar seçin, ister içerik yazarlığını diğer pazarlama hizmetleriyle birleştirmeyi tercih edin, işin içinde kalmak, yatırım getirinize ulaşmanın en iyi yollarından biridir.