コンテンツライティングのアウトソーシング: 知っておくべきことと正しく行う方法

コンテンツの作成は、Web マーケティングで最も時間がかかり難しい側面の 1 つです。 それはまた、最も重要なものの 1 つです。 多くの企業は、コンテンツの作成に必要なリソースを持っていないことに気付いているため、時間を見つけるまで延期するか (めったに行いません)、コンテンツの作成を完全に見送っています。 さらに、執筆をアウトソーシングすることで、サイトの更新やブログの投稿に遅れずについていくことができると考える人もいます。これがうまく行けば、SEO やインバウンド マーケティング戦略にメリットがあります。

コンテンツ作成のアウトソーシングを検討している場合は、このガイドが最適です。 アウトソーシングの長所と短所、あなたとあなたの請負業者のためのいくつかのベストプラクティスを見て、作家を見つけて彼らとの関係を成功させるためのヒントを提供します.

アウトソーシングする理由

まず、ウェブサイトのコンテンツを作成するための手順を見てみましょう。

• アイデアを思いつく
• 関連するキーワードとトピックの調査
• 競合他社のコンテンツのレビュー
• 下書きを書く
• 下書きの編集
• コンテンツの最適化
• コンテンツの投稿
• コンテンツの共有

それでは、優れた Web コンテンツとはどのようなものかを見てみましょう。

• 特定の読者向けに書かれた
• 適切に構成され、適切に編集され、ブランドの声に沿っている
• トピックを詳細にカバーするのに十分な長さ
• 検索用に最適化
• 説得力があり、共有可能で、明確な行動を促すフレーズを提供する

お分かりのように、SEO からターゲット ユーザーの理解まで、考慮すべき重要な側面がたくさんあります。しかも、その中でライティングの部分は考慮されていません。これは簡単な作業ではありません (ライターでさえ、ライティングは難しいと言うでしょう! ) したがって、多くの企業にとって、他の誰かに執筆を依頼することは簡単なことではありません。

長所と短所

アウトソーシングを行う理由がわかったところで、実際にアウトソーシングを行う場合の長所と短所を見てみましょう。

アウトソーシングのメリット

上記で説明したように、コンテンツの作成には時間とノウハウが必要です。 ライターやエージェンシーを雇えば、読みやすさからユーザー エクスペリエンス、構造、SEO まで、ウェブ コンテンツの重要な側面をすべて理解している専門家を獲得できます。

コンテンツライターを雇うことの主な利点のいくつかを見てみましょう。

• ビジネス運営の他の側面を犠牲にすることなく、サイトに定期的にコンテンツを追加できます
• フルタイムまたはパートタイムで別の人を連れてくる必要なく、ライターを利用できます
• コンテンツは好きなだけ追加できます。たとえば、予算を 1 か月間別のものに費やす必要がある場合は、コンテンツの作成作業を一時停止できます。
• 魅力的で有益な Web コンテンツを持つことで、サイトとビジネスの信頼性が高まります
• Webサイトに定期的にコンテンツを追加することは、SEOにとって重要です

すべての最大の利点は、あなたが書く必要がないということです!

アウトソーシングの潜在的な欠点

一部の事業主が執筆を外部委託しないことを選択する主な理由は、コストのためです。 特にアウトソース パートナーにコンテンツ調査、キーワード調査、および/または最適化を依頼する場合は、高品質のコンテンツは高価になる可能性があります。

この特定の問題は、通常、次の問題につながるものです: 低品質のコンテンツ. Fiverr や Upwork のライターからの 20 ドルのブログなど、より安価なオプションを選択した企業は、通常、得られるものに失望します。 他のサービスと同じように、書くことで、あなたはあなたが支払ったものを手に入れることができます.

もう1つの欠点は、雇われたライターはあなたでも、あなたと一緒に働く人でもないということです. つまり、彼らの専門知識は執筆にあり、必ずしもあなたの分野にあるとは限りません。 優れたコンテンツ ライターは、利用可能なリソース (競合他社のコンテンツ、オンライン記事、提供されたあらゆる情報など) を使用して、ほぼすべてのトピックについて書くことができますが、あなたの頭の中に入ることはできません。 それに応じて期待を調整することがこれに役立ちますが、アウトソース パートナーとの良好な関係を築くのに役立つその他のヒントもいくつか以下に示します。

アウトソーシングのベスト プラクティス

適切なライターまたはサービス プロバイダーを探し始める前に、一般的なベスト プラクティスをいくつか作成し、必要に応じて特定のビジネス目標を考慮して独自のベスト プラクティスを設定することが重要です。 コンテンツ作成を外部委託するすべてのビジネスに適用できるガイドラインを次に示します。

できるだけ多くの情報を提供する

ライターに詳細な概要、リンク、製品情報などを提供すると、返されるコンテンツがそれだけ改善されます。 自由に設定するのではなく、いくつかの異なるコンテンツのアイデアを提供することをお勧めします。どこから始めればよいかわからない場合は、ビジネスに関してよく寄せられる質問から始めてください。 または、あなたの製品やサービスが解決する問題を説明してください。

コミュニケーション、コミュニケーション、コミュニケーション

同様に、ライターと連絡を取り合ってください。 彼らが行ったコンテンツがどのように機能しているかを彼らに知らせてください。 彼らが行っている執筆について建設的なフィードバックを提供してください。 ビジネスの状況が変わったとき、特に何かを提供しなくなったとき、何か新しいものを追加したとき、または特定の種類のリードを引き付けたくない場合は、彼らに知らせてください。

期待を明確にする

ブランド基準やスタイル ガイドを作成し、サンプルを提供し、文字数や締め切りなどに関する要件を明確にすることは、期待を伝えるための重要な方法です。 また、ターゲット ユーザーと、最も価値のあるリードのタイプを特定して共有することも重要です。 ガイダンスがなければ、ライターはあなたのビジョンに合わないコンテンツを作成する可能性があり、それは時間とお金の無駄に等しい可能性があります。

…しかし、彼らのプロセスも尊重する

期待を設定し、ガイダンスを提供することは素晴らしいことですが、細かく管理しないように注意してください。 Web コンテンツは小説と同じではありませんが、執筆は本質的に創造的なプロセスです。 優れたライターはコンテンツをニーズに合わせて調整しますが、独自の才能も持っています。 ライターはロボットではなく人間です。そのため、ライターに期待を設定するだけでなく、自分の期待を考慮し、それらが不合理でないことを確認してください。 また、あなたとあなたの作家の両方が正しいリズムを見つけるには時間がかかることを忘れないでください。そのため、この関係を長期的なパートナーシップと見なし、すべての側面が時間とともに改善されることを知っておくと役立ちます.

アウトソーシング パートナーの検索

Web コンテンツのライターを雇う場合、いくつかの選択肢があります。 フリーランスのライターを見つけたり、ギグ ベースの Web サイト (Upwork など) を使用してフリーランサーを雇ったり、ライティング サービスを利用したり、マーケティング エージェンシーを雇ったりすることができます。

フリーライター

Web コンテンツの管理をフリーランスのライターに依頼することは、多くの企業にとって優れたオプションです。 他のほとんどのオプションよりも安価である傾向があり、他のサービス プロバイダーよりも柔軟性が高く、所要時間が短い場合があります。 ただし、フィットするフリーランサーを見つけるのは難しい場合があります。 一部のフリーランサーは特定のやり方を持っており、あなたが望む方法で代筆したくない場合があります。 特に、複数のプロジェクトやクライアントとのやり取りをしている忙しい時期には、締め切りに苦労するライターもいます。 また、自営業が多すぎると多くの人がフルタイムの職に就くことになるため、フリーランスのライターとの長期的なパートナーシップを持つことも難しい場合があります。

フリーランス/ギグベースのサイト

Upwork や Fiverr などのギグ サイトでは、ライターを探すことができます。 ライターにはポートフォリオとカスタマー レビューがあり、表示することができ、料金も簡単に見つけることができます。 ただし、高品質で評価の高いフリーランサーは、かなり多くの料金を請求できます。 そのため、多くの企業は低料金のライターにチャンスをつかむため、品質が低下する可能性があります。 これらのサイトには他の問題もある可能性があります。 偽のレビューは多くのサイトで既知の問題であり、これらのサイトのいくつかは、手数料の構造を考えると、フリーランサーに特に人気がありません.

サービス プロバイダーの作成

コンテンツ作成プラットフォーム (WriterAccess や ClearVoice など) は、通常、フリーランスまたは契約ライターを雇用しているという点でギグ サイトに似ています。 ただし、彼らはより実践的なサービスを提供しており、その代わりに、より多くの料金を請求しています。 プラットフォームによっては、キーワードやトピックの調査を行ったり、受け入れたり拒否したりするためのさまざまなブリーフを提供したり、コンテンツの作成に最適なライターを特定したりすることがあります。 このオプションの潜在的な問題には、価格が高い、品質が疑わしい、作家と 1 対 1 で作業できない (強力で長期的な関係が妨げられる) などがあります。

マーケティングエージェンシー

Tribute Media では、ほぼすべてのインバウンド マーケティング戦略の重要な部分であるため、クライアントのために多くのコンテンツ ライティングを行っています。 単なるコンテンツ以上のものを求めるなら、エージェンシーを雇うことは素晴らしいアイデアです。 コンテンツ作成だけのために代理店を利用することは、多くの企業にとって常に実行可能な選択肢ではありませんが、それが問題外であることを意味するわけではありません. 一般に、エージェンシーは優れた文章の重要性を理解しており、ビジネス目標に基づいてアプローチを調整し、リードジェネレーションに重点を置くことができます。 また、SEO サービスやソーシャル メディア管理をコンテンツの作成に追加するために、もう少しお金を払って、エージェンシーをコンテンツの有用なパートナーにすることもできます。 ただし、予算が少なく、毎月 1 つまたは 2 つのブログしか探していない場合は、マーケティング エージェンシーは適していない可能性があります。

アウトソーシングを成功させるためのヒント

アウトソーシングを進めることに決めた場合、最初のステップは最適なものを見つけることです。 上記でいくつかの提案を提供しましたので、それを出発点として使用して、どのタイプのアウトソーシングが最適かを判断してください. ただし、検索を開始する前に、目標と予算を把握するなど、いくつかの準備が必要になる場合があります. これらを特定するためのいくつかの提案と、コンテンツの作成とアウトソース パートナーを最大限に活用するためのその他のヒントを次に示します。

いくつかの目標を設定する

予算で生死を分けるのは魅力的かもしれませんが、最初に、コンテンツ作成から何を得たいのかを正確に特定することをお勧めします. Google 検索のキーワードをターゲティングしますか? ソーシャル メディアやメール ニュースレターで定期的に共有する新しいコンテンツがありますか? マーケティング戦略にコンテンツ作成を追加する理由はさまざまですが、それらを分析して、できるだけ具体的にする必要があります。 これを行うと、予算を知らせるのに役立ち、ライターを見つけて作業する上で大きな役割を果たします.

予算を決める

非常に多くの企業が、コンテンツ作成のための予算の割り当てに苦労しています。 わかりました。もう少し時間があればできることのように思えることがよくあります。 また、すぐに利益が得られるものでもないため (SEO とコンテンツ マーケティングは長期的な戦略であり、短期的な戦略ではありません)、ROI を特定するのは困難です。 ただし、これまでに説明したすべての理由から、コンテンツの作成予算にできるだけ多くを投入することが最善の利益になります.

見て時間を過ごす

ぴったりのものを見つけるには時間がかかるので、時間をかけてライターを探しましょう。 適切なライターを見つける前に、いくつかの異なるライターを試してみる必要があるかもしれません。 また、あなたの分野を専門とする作家を探すこともできます。 テクノロジーや法律などの業界では、業界を理解しているライターが本当に必要なので、これは簡単です。 書き方のサンプルをチェックして、自分に合っていると思う作家に注目してください。

コミットする前にテストする

優れたコンテンツ ライターと倫理的なサービスは、コミットメントを求める前にテスト コンテンツを提供します。 テスト コンテンツの料金を支払う必要がありますが、フィードバックを提供したり、改訂のために送り返したりするオプションがあることも確認してください。 良い一致を見つける前に数人のライターをテストすることになるかもしれませんが、あきらめる前に少しの間ライターと協力してみることができます。 、そして彼らがあなたの期待に合わせてプロセスを改良し続けることができる可能性は十分にあります.

連絡を取り合う

ライターやサービスを雇ってキーワードの調査やトピックのアイデアを処理してもらったとしても、連絡を取り合うことをお勧めします。 状況が変化したかどうか (上記のベスト プラクティスのセクションで説明したように)、どのコンテンツが機能しているか、ターゲットにしたい提案されたトピックやオーディエンスなどをライターに知らせてください。 ライターとコミュニケーションをとればとるほど、コンテンツの関連性が高まります。

アウトソーシングはあなたに適していますか?

Web サイトのコンテンツを作成する時間やリソースがない場合は、契約ライターを雇うことを検討する必要があります。 コンテンツ作成をアウトソーシングするには、多くのオプションと可能性があります。

フリーランス ライターを選択する場合でも、コンテンツ ライティングと他のマーケティング サービスを組み合わせることを選択する場合でも、関与し続けることは、ROI を達成するための最良の方法の 1 つです。