İçerik Pazarlamasını Geri Dönüştürün: Yeniden Kullanmanın, Yeniden Amaçlamanın ve Yeniden Tanıtmanın 100'den Fazla Yolu

İçerik pazarlamasını geri dönüştürüyor musunuz?

Aksi takdirde, içerik erişiminizi, etkinliğinizi ve yaşam boyu değerinizi genişletme fırsatlarını kaçırıyorsunuz.

İçerik pazarlamanızı şekillendirmenize yardımcı olmanın harika bir yolu.

Daha da iyisi, yeni içerik oluşturmaktan daha az maliyetlidir. Tanım olarak, geri dönüştürülmüş içerik pazarlaması, sıfırdan oluşturulmadığı için bir biçimde zaten mevcuttur.

Genel pazarlama planınızın bir parçası olarak içerik pazarlamasını geri dönüştürmek için pazarlama takviminizi doldurmak için bu 100'den fazla yolu kullanın.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlama Tanımı

Geri dönüştürülmüş içerik pazarlaması şu 5 özelliği kapsar:

• Görünür tutmak için mevcut içeriği yeniden tanıtın. Birçok pazarlamacı, içeriğin yaşam boyu değerini azaltarak yayınlandıktan bir ay sonra içeriği tanıtmayı bırakır. (Not: Yinelenen içerik oluşturmamaya özen gösterin.)
• Güncel ve kullanışlı tutmak için mevcut içeriği güncelleyin. Backlinko'dan Brian Dean'den bir sayfa alın. Sahip olduğunuz her parça olabileceğinin en iyisi olana kadar yeni içerik oluşturmayın.
• Mevcut içeriği başka bir formata dönüştürün. Bu, Rebecca Lieb'in Şükran Günü Türkiye'sinin büyük rock içeriğine yaklaşımı.
• Mevcut bilgileri yeni bir içerik parçasına dönüştürün. Bu, büyük içeriği daha küçük içerik parçalarına bölmeyi ve daha küçük içeriği daha uzun içeriğe toplamayı içerir.
• Bilgi için yeni bir bağlam sağlamak için mevcut içeriği düzenleyin. Seçilmiş içerik, mevcut içeriğinizin yanı sıra üçüncü taraf içeriğinden de yararlanır.

Orijinal Türüne Göre Dağıtılmış İçerik Pazarlamasını Geri Dönüştürmenin 100+ Yolu

İçerik pazarlamasını geri dönüştürmek için bu 100'den fazla yolu kullanın. Tüm bunlar kapsamlı bir içerik pazarlama denetimiyle başlar.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Ürün Bilgileri

LinkedIn araştırması, okuyucuların aktif olarak bu bilgileri aradığını gösterdiğinden, çok özel ayrıntıların dahil edilmesi önemlidir.

• Satış sayfalarındaki ürün açıklamalarını geliştirin . Bu, arama bulunabilirliğini destekler.
• İçeriği ayrıntılı ürün blog gönderilerine dönüştürün. Bu saf Marcus Sheridan, "Onlar Soruyor, Sen Cevapla."
• Ürün karşılaştırma gönderileri sunun. Teklifiniz ve rakiplerinizin ürünlerine karşı sizinki için A ve B ürün karşılaştırmalarını kullanın.
• Daha ayrıntılı alıcı kılavuzları oluşturun . Nitelikli potansiyel müşteriler için e-posta adreslerini yakalamak için ürün gönderilerini kullanın. Yale Ürünleri bunu yapar.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Ambalaj İçeriği

Ürün, ambalaj ve/veya ilgili nakliye malzemeleri üzerinde görünen bilgilerdir. Yönergeleri ve nasıl yapılır bilgilerini içerebilir.

• Ürün açıklamalarını genişletmek için satış sayfalarına paketleme bilgileri ekleyin .
• Kullanım ve tarifler veya desenler için paketleme bilgilerini düzenleyin. Satış makbuzları ve satış sonrası e-postalardaki bağlantıları kullanın.

İçerik Pazarlamasını Geri Dönüştürün: Blog Yazıları ve Makaleler

İçerik pazarlamasını yeniden tanıtmak, yeniden kullanmak ve düzenlemek için blog gönderilerini ve diğer makaleleri dönüştürün.

• Makalenin ana noktalarından sosyal paylaşım oluşturun. Bu, sosyal paylaşımları zaman içinde planlamanıza olanak tanır.
• Bilgileri bir infografik haline getirin. Makalenizin görsel bir versiyonunu yapın.
• Eski blog içeriğini yeniden tanıtın . En iyi içeriğinizi zaman içinde görünür tutun.
• Arama optimizasyonunu desteklemek için mevcut makaleleri güncelleyin . Blog gönderilerini okuyucularla alakalı tutarak ilgi çekmeye devam ediyorlar.
• Belirli bir konudaki blog gönderilerini bir eğitim veya kaynak bölümünde toplayın.
• Sütunlarınızı bir bültene dönüştürün. Haftalık veya aylık bir e-posta oluşturun. Eyleme Geçirilebilir Pazarlama Kılavuzu bunu yapar. (Kayıt olursanız seviniriz!)
• Andy Crestodina "kötü ikiz" içeriği oluşturun. Bir sütunun ana noktalarını alın ve bunları başka bir hedef pazara veya karşıt bakış açısına uygulayın.
• İlgili blog gönderilerini bir kitapta toplayın . Birleşik bir parça olarak okunmasını sağlamak için içeriği düzenleyin
• Blog gönderilerini sunumlarda ve/veya eğitimlerde kullanın . Blog gönderileri, daha sonra öne çıkarabileceğiniz yeni fikirler için bir test alanı sağlar.

İçerik Pazarlamasını Geri Dönüştürün: e-Kitaplar ve Teknik İncelemeler

Bilgileri düzenli olarak güncelleyerek mevcut e-Kitapları ve teknik incelemeleri güncel tutun.

• Daha kısa bir özet oluşturun . Ziyaretçileri daha uzun içeriği indirmeye ikna etmek için kullanın.
• Bir basın bülteninde önemli noktaları ve yorumları vurgulayın. Erişiminizi genişletin ve geri bağlantılar alın.
• Ana bölümleri blog gönderilerine veya makalelere ayırın . Bilginin kendi başına durduğundan emin olun.
• Grafikleri ve verileri sunumlara ve eğitime dahil edin.
• İlgili çalışma kitapları oluşturun. Okuyucuların fikirlerinizi eyleme geçirmesine yardımcı olun.
• İçeriği basılı sürümlere dönüştürün.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Reklam İçeriği

Çevrimdışı ve çevrimiçi reklamlarınıza dayalı içerik pazarlaması oluşturun.

• Pazarlama kampanyaları hakkında bir vaka çalışması oluşturun. Bunu blog gönderilerinde, makalelerde ve/veya sunumlarda (hem dahili hem de harici) kullanın.
• Sunumlar, web seminerleri ve/veya panel tartışması gibi canlı içeriklerde kampanyaları vurgulayın .
• Eğitim oturumlarına reklam ve pazarlama kampanyalarını dahil edin. Bunlar çalışanlar ve/veya yatırımcılar için dahili veya müşteriler için harici olabilir.
• En iyi hit reklam ve pazarlama materyallerinden oluşan bir koleksiyon oluşturun. Bunu dahili veya harici bir sunumun veya etkinliğin parçası olarak gösterin.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Kalıplar ve/veya Tarifler

Müşterilere ve son kullanıcılara ürünlerinizi nasıl kullanacaklarını gösterin.

• Her tarifi bir blog gönderisine dönüştürün. Uygun ürünlere bağlantı. Kraft Foods, verileri topladı ve kapsamlı tekliflerinden bir liste oluşturdu.
• İletişimlerinizde ve/veya e-postalarınızda tarifleri kullanın.
• Kalıpları sponsorlu içerik veya reklam olarak üçüncü taraf sitelerine yerleştirin . Bertelsmann'dayken kataloglara tarifler ekledim.
• Tarifleri bir kitapta toplayın (fiziksel veya elektronik.)
• Kalıpları ve tarifleri, perakende satış yerinizde veya paket ekleri olarak fiziksel olarak kullanın .
• Devam eden bir sütun oluşturun . Sıradan bir “Haftanın Tarifi” olabilir. Örneğin, bir dizi iplik şirketi ücretsiz desenler sunmaktadır.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: İncelemeler

Müşterilerden, blog yazarlarından ve Tüketici Raporları gibi üçüncü taraf uzmanlardan geri bildirim toplar.

• İncelemeleri çevrimiçi ve çevrimdışı olarak (ambalaj dahil) ürün açıklamalarına seçici olarak dahil edin .
• Müşteri incelemelerini reklamlarınıza dahil edin.
• Satışları desteklemek için etkileyicileri ve profesyonel incelemeleri yeniden yazdırın.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Müşteri Yorumları

Sosyal medyada ve inceleme sitelerinde görünen müşteri içeriğini (UGC veya kullanıcı tarafından oluşturulan içerik olarak da bilinir) kullanın. Bu içeriği kullanmak için izin alın. En azından ilgili inceleme sitelerini takip edin.

• SSS yazın. SSS bölümü oluşturmak için yorumları ve soruları kullanın.
• Blog gönderileri ve makaleler için temel olarak okuyucu yorumlarını ve girdilerini kullanın.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Müşteri Hizmetleri Sorguları

Potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin ihtiyaç duyduğu yerde ve zamanda müşteri hizmetleri içeriği sunun. Ses, e-posta, sohbet ve diğer biçimleri dahil edin.

• Müşteri hizmetleri sorularını ve yanıtlarını blog gönderilerine dönüştürün . İçeriği geliştirmek için fotoğraf ve görseller kullanın.
• Pazarlamanıza yorumları dahil edin.
• Bir blog gönderisinde müşteri sorularını yanıtlayın. En azından müşterileri kabul edin ve söyleyeceklerini dinleyin.
• Satış sayfalarındaki ilgili blog gönderilerine bağlantı.
• En çok sorulan soruların bağlantılarını içeren satın alma sonrası e-postalar oluşturun. Satın alma sonrası sorunları azaltın.
• Potansiyel sorunları vurgulamak için müşteri hizmetleri sorularını ve yanıtlarını dahili kullanım için ilgili verilerle birlikte bir özet halinde düzenleyin .

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Satış Malzemeleri ve Etkileşimler

İçeriğin Pazarlama ve Satış sürümlerini oluşturmaktan kaçınmak için bu ipuçlarını izleyin.

• Satış sorularını ve yanıtlarını yakalayın ve blog gönderilerine dönüştürün. Bu, marka bilinci oluşturmanın tutarlı kalmasına yardımcı olur ve süreyi azaltır.
• Satış soruları ve cevaplarına dayalı haftalık dahili iletişimler oluşturun . Herkesi olası sorunlar ve diğer gerekli yanıtlar konusunda uyarın.
• Satış soruları ve yanıtları için görselleri düzenleyin ve iyileştirin. Ardından ilgili dahili ekiplere dağıtın. Bu gereksiz çabaları azaltır.
• Satış sorularını eğitim materyallerinde toplayın. Yeni çalışanların hızlanmasına yardımcı olun.
• Satış sorularını ve yanıtlarını satış malzemelerine dönüştürün . Tutarlı sunum ve cevaplar sağlar.
• Satış sorularını ürün kılavuzuna dönüştürün. Huni isteklerinin ortasını destekler.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Eğitim Materyalleri

Geniş bir kategori olarak eğitim materyalleri, nasıl yapılır eğitimi, öğretimi ve canlı etkinlikleri içerir.

• Sınıfta öne çıkanlardan makaleler yazın .
• Slayt vurgularını diğer biçimlere dönüştürün.
• Sosyal medya sitelerinde sunum yayınlayın .
• İçeriği ücretli bir ürüne paketleyin.
• Yeni çalışanları hızlandırmak için eğitim materyallerini kullanın.
• Eğitim materyallerini web seminerlerine ve diğer sunumlara yeniden paketleyin. Farklı formatlar kullanmak yeni kitlelere hitap edebilir.
• Eğitiminizin bölümlerini nasıl yapılır videoları olarak kullanın.
• Görsel eğitim materyallerinin bir metin dökümünü sunun.
• Mevcut eğitim materyallerini en son veriler ve örneklerle güncelleyin .

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Canlı Konuşmalar ve/veya Sunumlar İçeriği

Yönetim ve çalışanlar tarafından yapılan konuşmaları ve sunumları dahil edin.

• Konuşma sesini bütünüyle veya küçük parçalar halinde yakalayın.
• Konuşmayı metne dönüştürün. İnsanlara ve arama motorlarına hitap etmek.
• İlgili sitelerde sunum yayınlayın.
• Eski sunuları güncelleyin. Bu, alakalı tutmanız gereken kanıtlanmış kaliteli içeriktir.
• Yeni etkinlikleri tanıtmak için eski sunumları kullanın. Yüksek profilli sunucular için ekstra görünürlük elde etmek için bunu yapın.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Panel Sunumları

Paneller ayrıca geri dönüşüm seçenekleri sunar.

• Panel tartışmasının videosunu çekin. Web sitenize, blogunuza veya YouTube'a yerleştirin.
• İçeriği metne dönüştürün. Kitlenize içeriğinizi tüketmeleri için başka bir yol verin.
• Katılımcıya göre içerik toplayın . Snippet'lerin yayınlanması için videoyu soruya veya konuşmacıya göre ayırın.
• Makaleler için panel soruları ve/veya yanıtları kullanın.
• Videoyu veya segmentleri farklı kitlelere dağıtın.

İçerik Pazarlamasını Geri Dönüştürün: Web Seminerleri

İşletmeler web seminerlerini ve diğer canlı video seçeneklerini kullandığından, bunları nasıl yeniden hayal edebileceğinizi değerlendirin.

• Web seminerini web sitenize yerleştirin. Ya bir indirme olarak ya da bir ödeme duvarının arkasında.
• Daha kısa site içeriği için web seminerinizi parçalayın. Bu içeriği bir teaser olarak kullanın.
• İçeriği metin biçimine dönüştürün .
• İçerikten blog gönderileri oluşturun. Önemli noktalara odaklanın.
• Makalelerin temeli olarak katılımcı sorularını kullanın.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Fotoğraflar

Görsel içerik, bilgiyi görüntüleyenlere metinden daha hızlı iletir.

• Bir reklam veya ürün oluşturma fotoğraf çekiminden sahne arkası blog gönderileri veya makaleler oluşturun.
• Fotoğrafları sosyal medyada yayınlayın. Tutarlı hashtag'ler ekleyin.
• Fotoğrafları sunumlara dahil edin ve atıfta bulunun.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Grafikler

Okuyuculara fotoğrafik olmayan, görsel bilgiler sunun. Grafikler, görsel not alma ve bilgi grafikleri ekleyin.

• İlgili grafikleri bir infografikte toplayın . Başkalarını, orijinal yayınınıza bir geri bağlantıyla içerik yerleştirmeye teşvik edin.
• Platformlar arasında sosyal medya paylaşımları oluşturun .
• İlgili bir grafik grubu etrafında daha uzun bir blog yazısı veya makale yazın. Okuyucular bu ilgili metin bilgilerine dikkat ettiği için altyazı ekleyin.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Video

Her tür video içeriğini yeniden kullanın.

• Videonun ana noktalarını bir metin ve resim blog gönderisine veya makalesine dönüştürün .
• Videonun metin transkripsiyonunu sağlayın .
• Sunum veya konuşma gibi canlı içerikleri geliştirmek için video ekleyin .
• İzleyicileri videonun tamamını görmeye ikna etmek için video klipleri kullanın . Promosyonlar oluşturmak için çıkışları veya klipleri kullanın. Bu promosyonlar kazanılabilir veya ödenebilir.
• Bir YouTube kanalında video içeriği yayınlayın.
• Başkalarının videosunu düzenleyin.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Ses İçeriği

Bu içerik, bir konuşmanın, tartışmanın veya sunumun ses kaydını içerir. İlgili ses ve ses sitelerinde yayınlayın.

• Metin transkripti sunun . Arama bulunabilirliğini destekler.
• Ses içeriğinizi dağıtmak için blogunuzda ve sahip olduğunuz diğer medyalarda yayınlayın .
• Yeni ses içeriği oluşturun. Geçen haftanın en iyi ses bilgilerini öne çıkarın.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Röportajlar

Çalışanlar, müşteriler ve etkileyicilerle yapılan tüm görüşmeleri yeniden tasavvur edin. Müşterilerin ve kitlenizin olduğunu unutmayın.

• Röportajları segmentlere ayırın . Her birini ayrı bir soruya odaklayın.
• Röportajı bir sütuna dönüştürün .
• Kendi medyanızdaki diğer röportaj sorularını yanıtlayın.
• Farklı platformlarda ek röportajlar kullanın.
• Bir grup insana aynı soruyu sorun .

İçerik Pazarlamasını Geri Dönüştürün: Forum Etkileşimleri (Slack gibi araçları içerir)

Geri dönüşüm içerik pazarlamasının temeli olarak forumları ve ilgili platformları kullanın.

• Forum sorularını yanıtlayın .
• Soruları yanıtlamak için videolar oluşturun.
• Bir sütun veya blog gönderisi için kullanıcı girdisi toplayın .
• Blog yazısı içeriğini farklı sosyal medya platformlarında paylaşın.  

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Sosyal Medya

İçeriğinizi yeniden tanıtmak için sosyal medyanın sağladığı olanakları kullanın.

• Diğer içerik türleri için sosyal medyadan öne çıkanları toplayın.
• Sahip olunan içerikle ilgili olarak sosyal medyada sorulan soruları yanıtlayın.
• Uzun biçimli içerik teklifleri için "Evil Twin" içeriği oluşturun .
• Video platformları için metin ve resim içeriğini video formatına dönüştürün.
• Ana konularınızın etrafında organik sosyal medya oluşturun.
• Sosyal medya için görsel içeriği dönüştürün.

Geri Dönüşüm İçerik Pazarlaması: Canlı Etkinlikler ve Konferanslar

Büyük ve küçük canlı etkinlikler, harika içerik geri dönüşüm fırsatları sunar. Daha da iyisi, yüksek dikkat gerektiren olaylar yaratırlar.

• Etkinlik öncesinde, sırasında ve sonrasında içerik pazarlaması oluşturun.
• Çevrimiçi içerik oluşturmak için etkinlik videolarını kullanın .
• Röportaj katılımcıları ve etkileyiciler .
• Canlı etkinlikten içerik ve sosyal paylaşımlar oluşturun.

Geri Dönüşüm İçeriği Pazarlama Sonuç

Her içerik çabasından en iyi şekilde yararlanmak için sahip olduğunuz medya, sosyal medya ve diğer platformlarda içerik pazarlamasını geri dönüştürün.

Yeniden hayal edilen içeriği içerik pazarlama takviminize ekleyin. Bu, pazarlama kaynaklarınızı tahsis etmenize ve zaman içinde maliyetlerinizi korumanıza yardımcı olacaktır.

İçerik pazarlamasını geri dönüştürdüğünüzde, pazarlama portföyünüzdeki daha az sevilen veya alakasız içeriği iyileştirir veya silersiniz. Sonuç olarak, içerik pazarlama sonuçlarınız iyileşir.

mutlu Pazarlama,
Heidi Cohen

Heidi Cohen , Riverside Pazarlama Stratejileri Başkanıdır.
Heidi'yi Facebook, Twitter ve LinkedIn'de bulabilirsiniz.

Lider içerik girişimcisinden,
Joe Pulizzi ve The Tilt ekibi.

İçerik oluşturucudan içerik girişimcisine geçmek için ihtiyacınız olan her şeye erişin.

Kendi hızınızda çalışın, içerik işini büyütmek isteyen herkes için çevrimiçi sınıflar.