İş Hedeflerinize Ulaşmanıza Yardımcı Olacak 4 Tür Halkla İlişkiler İçeriği

Bu makale Chelsea Branscum tarafından ortaklaşa yazılmıştır.

Tıpkı kek gibi,   Halkla ilişkiler   katmanları vardır ve katmanlar onu yalnızca daha iyi hale getirir.

Halkla ilişkiler denilince akla gelen ilk veya tek katman basın bültenleri olabilir. Ama bu sadece başlangıç ​​noktası. PR'ın diğer değerli katmanlarına dalalım ve her lokmanın tadını çıkarmayı öğrenelim.

PR'niz Tüm Doğru Katmanları İçeriyor mu?

Reklamlarınızda yalnızca basın bültenlerini mi kullanıyorsunuz - başka bir PR içeriği kullanmıyor musunuz?   içerik pazarlama   strateji? Eğer öyleyse, şirketinizin amaçları doğrultusunda çalışmanıza yardımcı olmak için diğer PR hizmetlerinin getirebileceği tüm değeri kaçırıyorsunuz demektir.   içerik pazarlama hedefleri, bu hedefler düşünce liderliği, olası satış yaratma, satış etkinleştirme veya SEO'yu içerir.

Basın bültenleri, hızlı kazançlar için değiş tokuş edilen toplu üretilen şablonları içeren geleneksel bir halkla ilişkiler biçimi olarak görülebilir. Bu hiçbir şekilde kötü veya etkisiz bir strateji değil, ancak   Halkla ilişkiler gelişti ve eğer öyleyse içerik pazarlama stratejiniz de değişmeli   güncel modern PR stratejilerini uygulamak istiyorsunuz.

Bir marka, etkinlik veya ürün için teşhir oluşturmaya odaklanan geleneksel Halkla İlişkilerin aksine, modern halkla ilişkiler, çevrimiçi katkıda bulunanlar, etkileyiciler ve düşünce liderleriyle karşılıklı yarar sağlayan ilişkiler kurmayı ve paylaştığınız kitlelere gerçek değer sunmayı içerir. Basın sözleri, bilgilendirici röportajlar, özellikler ve podcast'ler dahil olmak üzere çeşitli içerik türlerini içerir. Basın bültenlerinin içerik pazarlama stratejisinde yeri vardır, ancak ek PR türlerine yapılan yatırımlar daha da faydalı olabilir.

-

PR ile stratejinizi nasıl yükseltebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmeye hazır mısınız?

-

Çok Katmanlı Bir Yaklaşım için 4 Tür Halkla İlişkiler İçeriği

Şimdi, sizi sektörünüzde güvenilir bir düşünce lideri olarak konumlandırarak içerik pazarlama stratejinizi en üst düzeye çıkarabilecek basın bültenlerinin ötesinde PR katmanlarına dalalım:

1. Basın Mensupları

Basın sözleri, basında sizden veya şirketinizden bahseder. Örneğin, bir basın sözü, sektörünüzle ilgili bir içerikte sizden uzman kaynak olarak alıntı yapan bir gazeteci gibi görünebilir. Veya, bir yayına katkıda bulunanların, kendi noktalarını göstermek için örnek olarak, şirketinizin site içeriğinde kapsadığı bir taktiği kullanarak katkıda bulunmasını içerebilir.

Basında yer alan sözler, markaların hedef kitleleri ile kalıcı güvenilirlik ve güvenilirlik oluşturmasına yardımcı olabilir. (Daha fazlası için   Basın açıklamalarının içerik stratejinizi nasıl desteklediğini ve uzun vadeli değer yarattığını öğrenmek için konuyla ilgili blog yazımıza göz atın.)

-

Kazanılan medyanın daha fazla örneğini görmek ister misiniz? Müşterimizin kazandığı blog gönderisine göz atın.

-

2. Bilgilendirici Mülakatlar

Bilgilendirici röportajlar, her zaman basında hemen adı geçen bir halkla ilişkiler türünü temsil eder, ancak eşit derecede önemlidir, çünkü gazeteciler, katkıda bulunanlar ve editörler ile önemli ilişkiler kurar ve   sizi bir düşünce lideri olarak kurar   kimden uzman tavsiyesi vermesi istenebilir.

Görüşmeciler için, bilgilendirici bir görüşme, sizin ve değerli içgörülerinizin yaklaşmakta olan bir hikayeye nerede sığabileceğini görmelerine yardımcı olan etkili bir araştırma aracıdır. Ek olarak, bu sizin için gayri resmi bir fırsattır.   kendini bir uzman olarak belirle   resmi bir görüşme olmasının ek baskısı olmadan. Bu nedenlerle, bu görüşmeler karşılıklı olarak faydalıdır.

3. Özellikler

Şirketinizin anlatacak çekici bir hikayesi var mı veya markanız hakkında sürekli konuşabileceğiniz benzersiz ve haber değeri taşıyan bir şey mi yapıyor? Özel makalelerin geldiği yer burasıdır.

Özellik, belirli bir kişiyi, şirketi veya haber etkinliğini öne çıkaran ayrıntılı bir makaledir.   Bu tür halkla ilişkiler, sıradan bir basın sözünden daha derin bir hikayeye dalar ve bu nedenle, öne çıkan şirket için çok değerli olduğunu kanıtlar. Ne de olsa, proaktif olarak güvenilir bir marka itibarı oluşturmanın, şirketi en iyi şekilde öne çıkarmaktan daha iyi bir yöntemi yoktur.

4. Podcast'ler

Podcast dinleyici sayısının geçmesi bekleniyor   2023'te 160 milyon. Podcast'lerin popülaritesi artmaya devam ederken, bu ortamın düşünce liderleri için değerli bir PR fırsatı haline gelmesi şaşırtıcı değil.

Çevrimiçi yayınlar için yapılan röportajlardan farklı olarak,   Podcast'lerin bir yararı, dinleyicilerin bir medya kuruluşu tarafından filtrelenmiş ve yorumlanmış içgörülerinizi okumak yerine, kendi kelimelerinizi kullanarak kendi sesinizden konuştuğunuzu duyarak sizi tanımasıdır.   Artı,   bir podcast'te misafir olmak   Çoğu podcast'in özetler, iletişim bilgileri ve kaynaklar içeren bir web sitesi ve bazen web sitenize geri bağlantılar içeren bir web sitesi olduğundan, bağlantı oluşturma ve SEO sıralamalarını yükseltme fırsatıdır.

Basının (Tatlı) Başarısını Ölçmek

halkla ilişkiler uzmanları   neredeyse oybirliğiyle   MuckRack'in Halkla İlişkiler Ölçümü Durumu anketine göre, başarı ölçütü olarak medya kapsamını veya yer alan hikayeleri takip edin. Ancak izlemeyi seçtikleri diğer metrikler ne olursa olsun, hepsi birkaç kapsamlı hedefe karşı başarıyı ölçmeye çalışıyor. Aşağıda, Halkla İlişkiler için temel hedeflerimiz ve basınınızın başarısını daha etkili bir şekilde ölçmek için birkaç ipucu verilmiştir:

Web sitesi trafiği:

• Basın içeriğinde bir bağlantı varsa, referansınızdan yönlendirme trafiğini izleyebilirsiniz.
• Doğrudan trafiğe ve organik trafiğe bakmak, okuyucuların basınınızla etkileşime girmesinden sonra web sitenizin ziyaretçi sayısında artış olup olmadığını belirlemenize yardımcı olabilir.

Kurşun Üretimi:

• Siteniz olası satışları artırmak için optimize edilmişse, hangi ziyaretçilerin basınınızdan geldiğini ve bir potansiyel müşteriye dönüştüğünü takip edebilirsiniz. (İpucu: HubSpot gibi pazarlama otomasyon sistemleri bunu izlemeyi kolaylaştırır).
• Potansiyel müşteri yaratma çabalarınızın etkinliği hakkında daha fazla bilgi edinmek için, bir müşteri adayının neden ulaştığını araştırmak için satış çağrılarına biraz zaman ayırın: Son yayınlarınızdan herhangi birini gördüler mi? Bu anekdotsal içgörü, her zaman ölçülebilir veya izlenebilir olmayan bilgileri toplamanıza yardımcı olur ve çabalarınızla doğru yolda olup olmadığınızı belirlemenize yardımcı olabilir.

Marka bilinirliği:

• Marka farkındalığını ölçmenin önemli bir yolu, sosyal medyadan bahsetmek ve sosyal medyaya katılımdır: özellikle sektörünüzdeki liderlerden gelen paylaşımlar, beğeniler ve yorumlar.
• Basın güvenliği, daha fazla basın fırsatına ve daha fazla marka bilinirliği ve güvenilirliğine yol açabilecek konuşma gösterileri ve ödüller için başvururken düşünce liderlerinin güvenilirliğini oluşturmaya yardımcı olmak için kullanılabilir.

Basın, sizin ve şirketinizin bir düşünce lideri olarak konumlandırılması için değerli bir fırsattır çünkü medyanın amacı genellikle bir uzmandan bir konu hakkında bağlam ve içgörü eklemeye yardımcı olmaktır.

Halkla ilişkiler çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak söz konusu olduğunda, düşündüğünüzden daha fazla seçeneğiniz var. İş hedefleriniz ister düşünce liderliği, olası satış yaratma, SEO veya satış etkinleştirme (veya yukarıdakilerin tümü) olsun, bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olacak bir PR katmanı vardır, bu da pastanın üzerindeki kremadır!

Kazandığınız medya çabalarınızı nereye odaklamanız gerektiğinden emin değil misiniz? Kitlenizin hangi yayınları okuduğunu öğrenmek için ücretsiz çevrimiçi testimizi yapmak için aşağıya tıklayın!