Düşünce Liderliği: Bunca Yıl Sonra Bir Moda Kelimeden Fazlası

Bu makale Meagan Nolte tarafından ortaklaşa yazılmıştır.

Herkesin sevdiği bir terim vardır.

Sinerji. Senkronize et. Sentezleyin. "sy" ile başlayan başka kelimeler! Buzzwords zaman içinde bir anı yansıtır - ayrıca, günlük konuşmalara dahil olmaları kolaydır. Sonuç olarak, bu her yerde bulunabilme   moda sözler   kısa raf ömrüne sahiptir.

Bir zamanlar, düşünce liderliği herkesin dilinin ucunda bir terimdi. Her yönetici benzersiz içgörülerini tartıştı, her yönetici üretkenlik "aha" anlarını aktardı ve her satış görevlisi bir ipucunu bir sonuca dönüştürmek için sırlarını sıraladı.

Daha fazla uzman girdi   düşünce lideri   arena, terimin bazıları için parlaklığını kaybetmesine yol açıyor. Bu talihsiz bir durum çünkü muhtemelen bir düşünce lideri olmak için şu andan daha kritik bir zaman olmamıştır.

Neden? Niye? Çünkü insanlar güvenilirlik ister, şeffaflığa değer verir ve sorumlu kişilerden uzmanlık bekler. Bu taleplerin modası asla geçmez ve düşünce liderliği onları sağlamayı asla bırakmaz. İşte bu yüzden Influence & Co., on yıldan fazla bir süredir iş modelini düşünce liderliğine bağlıyor: Trendler ve moda sözcükler gelip geçse de,   gerçek düşünce liderliği   asla olmaz.

-

Sektörünüzde fikir liderliği elde etmek için içeriği nasıl kullanabileceğinize daha derinden dalmaya hazır mısınız?

-

Gürültüyü Elemek

Düşünce liderliğinin yükselişi istikrarlı ve sürekliydi, ancak popülaritesi son iki yılda gerçekten arttı. Ve tüm endüstrilerin yaşadığı birçok ani değişim gibi, pandemi de herhangi bir katalizör kadar büyüktü.

Edelman ve LinkedIn'in "2021 B2B Düşünce Liderliği Etki Çalışması"na göre,   karar vericilerin üçte ikisi   COVID-19'un dünya çapındaki salgınının, sektörlerinde düşünce liderliği içeriğinde artışlara yol açtığını söyledi.

Ve neden olmasın? Bu, hayatta bir kez yaşanabilecek küresel bir olaydı.   herkes ve düşünce liderliği, üst düzey kişilerin izleyicileriyle hala bağlantı kurmasına ve kendi benzersiz deneyimlerini onlara aktarmasına izin verdi. Peki, bu kadar çok ses, piyasayı aynı seslerden fazlasıyla doldurursa ne olur? Eh, kendinizi ayırmak giderek daha zor hale geliyor.

Örneğin, içerik pazarlamacılarının ve düşünce liderlerinin, aşağıdakiler gibi basit soruları yanıtlamak üzere alakalı düşünce liderliği içeriği oluşturmak için Google'ın arama motoru algoritmalarından nasıl yararlandığını düşünün:

• E-posta açılma oranımı nasıl iyileştirebilirim?
• En iyi abonelik işbirliği aracı nedir?
• En uygun fiyatlı personel ajansı kimdir?

Bu tür sorgular   herkes   soruyor ve kelimenin tam anlamıyla binlerce kez cevaplandı. Öne çıkmaya çalışan düşünce liderleri için anahtar, aynı şeyi daha az söylemenin yollarını bulmaktır. Bu, düşünce liderlerinin ne zaman olursa olsun kendi vızıltılarını sürdürebilmelerinin bir yoludur.   düşünce liderliği   bir terim olarak kendinden bir parça kaybetmiştir.

Zamansız Düşünce Liderliği İçeriği Oluşturun

Edelman-LinkedIn anketine katılanların %71'ine göre, pazarlarındaki düşünce liderliği içeriğinin yalnızca yarısını faydalı buluyorlar. peki nasılsın   düşünce liderliği yaratmak   İstisna olan ve norm olmayan içerik? Kendinizi bir düşünce lideri olarak nasıl konumlandıracağınızı öğrenmek için buradan başlayın:

1. Sektörünüzün ahlaki yapısına bakın.

Liderler birçok şapka takarlar. Moralleri takip ederler, paraya göz kulak olurlar ve genellikle bir şirketin neredeyse her yönüne el koyarlar.

Ama onlar da var   ahlaki bir yükümlülük   kendilerine, şirkete ve bir bütün olarak sektörlerine

Bilgili ve deneyimli olmak harikadır, ancak özgün düşünce liderliği, inanç ve doğru şeyi yapma kararlılığı gerektirir. Bu, adınıza ve şirketinize bağlı içeriği yayınlamadan önce bazı ciddi sorular sormak anlamına gelir.   İş modeliniz halka net olarak olumlu mu yoksa olumsuz mu hizmet ediyor? Marjinal grupların ve sesi olmayanların müttefiki misiniz, yoksa sadece tanıdık çoğunluğa mı hitap ediyorsunuz?

Bunları dikkate almak neden önemlidir? Özgünlüğe ve güvenilirliğe geri döner. Okurlara aynı pazar payının peşinden giden başka bir fırsatçı ses gibi görünüyorsanız, sizinle rekabet arasında fark edilebilir ne var?

Bakmak   sizin ve şirketinizin değerlerine sahip çıkın ve cızırtı yerine öz liderler olun. Kararlı ve ahlaklı olmak uzun bir yol kat edecektir.

2. BEKLEYİN ve görün.

Erken evlat edinmek veya bir konuda ilk ses olmak eğlencelidir. Zemin kat keyiflidir, özellikle de neye bulaştığınızı biliyorsanız. Eğer yapmazsan? İşte o zaman işler zorlaşıyor.

Düşünce liderliğinizle ilk adımı atmak için acele etmek yerine, bir adım geri atmayı, nefes almayı ve bunun sizi derinliğinizden çıkaracak bir konuşma olup olmadığını görmeyi deneyin. Bekle o zaman   BEKLEYİN - veya kendinize sorun, "Neden konuşuyorum?"

Ardından, daha fazla soru sormaya devam edin. Tartışmayı ilerletir misin? Kapsamlı bir şekilde deneyimli olduğunuz hassas bir konu mu, yoksa samimi bir içgörü olmadan mı konuşuyorsunuz ve sadece duyulmak mı istiyorsunuz?

Kendinizi bir konu hakkında eğitimsiz buluyorsanız ancak yazmaya mecbur hissediyorsanız, doğrudan bilgisi olan birini güçlendirmeyi deneyin. Onların duyulmasını sağlamak ve kabul etmek için platformunuzu kullanın. WAIT yöntemi ayrıca bir konuşmadaki payınızı değerlendirmenize de olanak tanır: Önyargılı kavramlar veya önyargılar fikirlerinizi etkiler mi?

Bunların hepsi ele alınması zor konulardır, ancak önce düşündüğünüzde, ikinci olarak düşündüğünüzde, üçüncü olarak düşündüğünüzde ve ardından dördüncü olarak yazdığınızda daha kolaydır.

3. Uzmanlığınızı gururla giyin.

Şimdi asıl eğlence kısmına! Düşünce liderliği, herkesin bir uzmanlık alanına ve uzmanlık alanına sahip olması gereken kaşıntıyı çizer. Ahlaki sorumluluklarınızı tarttıktan ve fikirlerinizin olgunlaşmasına ve olgunlaşmasına izin verdikten sonra, onları paylaşmaya başlayın.

Kazançlarınızla liderlik edin. Zaferler okuyucularda yankılanır ve onlara neyin mümkün olduğunu gösterir. Bundan daha da önemlisi, başarısızlıklarınızı paylaşmaya açık olun. Onları gururla giyin ve onlara neyin katkıda bulunduğu konusunda şeffaf olun. Kayıplar sizi olduğunuz lider haline getirdi, bu yüzden bu hatalardan ders çıkardığınızı göstermek için kendinizinkini okuyuculara gösterin.

Bu deneyimleri izlenecek stratejilerle katmanlayın. İnsanlar tam olarak sizin yolunuzu seçmese de, bir dizi adım ve ipucu, tıpkı sizin yaptığınız gibi, yollarını bulmaları için deney yapmalarına yardımcı olabilir.

Düşünce liderliği, moda bir kelimeden paha biçilmez bir pazarlama varlığına olgunlaştı. Sadece sizinkinin alakalı ve özgün kaldığından emin olun.

Düşünce liderliği hedeflerinize ulaşmak için doğru içerik türlerini oluşturuyor musunuz? Ücretsiz içerik pazarlama değerlendirmenizi bugün almak için aşağıya tıklayın!