Sıfırdan Bir Sosyal Medya Devralmayı Nasıl Yönetirsiniz?

Dünya nüfusunun yaklaşık yüzde 30'u sosyal medyadayken, bunun hayatımız üzerinde ciddi bir etkisi olduğuna şüphe yok. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun elinde sosyal medya, marka bilinirliğini artırmak, etkinlikleri tanıtmak ve topluluğunuzun katılımını sağlamak için güçlü bir araçtır. Yine de, takipçilerinizi genişletmek ve güçlendirmek için yeni yollar bulmak zor olabilir.

Popüler stratejilerden biri, sosyal medyayı devralarak çabalarınızı daha da ileriye taşımak için halktan yararlanmaktır. Sosyal medya hesabınızı belirli bir süre için “devralacak”, işe alınan bir kişi veya kuruluşun yardımıyla şunları yapabilirsiniz:

• Yeni kitlelerle etkileşim kurun
• Kâr amacı gütmeyen marka bilinirliğinizi oluşturun
• Mevcut destekçileri canlandırın
• Sosyal medyanın ağır toplarının etkisini ödünç alın

Sosyal medyayı ele geçirerek ödeme kirliliğini ortadan kaldırmak için ev sahipliği yapma motivasyonunuzu, birlikte çalışacağınız kişileri ve kullanabileceğiniz en güçlü sosyal kanalı ana hatlarıyla belirten net bir plan oluşturun. İşte nasıl başlayacağınıza dair bazı ipuçları.

Motivasyonunuzu Tanımlayın

Sosyal medyayı ele geçirmenizin temel taşı, "neden"iniz veya bunun arkasındaki motivasyondur. Başlamadan önce daima net hedefler ve beklentiler belirleyin. Bu adımı unutmak, gideceğiniz yere yönlendirme olmadan bir yolculuğa çıkmak için arabaya binmek gibi olacaktır.

Tanımlanmış hedefler, stratejinizi sosyal medyayı ele geçirmeye odaklar. Topluluğunuzdan daha fazla destek almak için tasarlanmış kesin ve ilgi çekici içeriğin oluşturulmasını desteklerler. Bu tanımı sağlamak için kendinize sorun:

• Neden bir sosyal medya devralımına ev sahipliği yapmak istiyoruz?
• Kâr amacı gütmeyen kuruluşumuz ne kazanıyor?
• En çok ne tür içerikler (video, fotoğraf, canlı Soru-Cevap) için uygunuz?
• Devralmayı kâr amacı gütmeyen misyonumuza uygun olarak nasıl tutacağız?

Bu sorular, hesabınızı devralmayı seçeceğiniz arketipsel kişiyi ve hangi sosyal medya platformunun en iyi sonucu verdiğini etkiler. Bu bir tavuk mu yumurta mı sorusu: Önce kişiyi mi yoksa önce platformu mu seçiyorum?

Doğrusu, ikisi tamamen birbirine bağımlı olmadığı için önemli değil. Önemli olan, önce motivasyonunuzu belirlemektir, kararlarınızın geri kalanını belirleyen de budur.

Doğru Bedeni Bulun

Sosyal medyayı devralmanız için güvenli bir uyum, gerçek kişiden daha fazla birlikte çalışmayı seçtiğiniz insan arketipine bağlıdır. Yani, mesele her zaman işteki en büyük ismi almak değil, daha çok alakalı bir isim seçmekle ilgilidir.

Bazen daha az bilinen bir endüstri uzmanı için ünlüden vazgeçmek daha iyidir. Ünlülerin büyük sosyal medya takipçileri var, ancak bazen bir uzmanın sağladığı bilgi derinliğinden yoksunlar.

Ayrıca, sosyal medyayı devralmanız için içerik beklentileri belirleyin. Ne tür içerik istediğinizi siz belirlersiniz ve devralan kişi o içeriği oluşturur. İçerik kararı, motivasyonunuza geri döner ve sırayla hangi kişiyi ve platformu seçtiğinizi etkiler.

Influencerlar

Etkileyici, iyi bağlantıları olan ve tavsiye, yön, bilgi ve görüş arayan herhangi bir kişidir. Etkileyiciler şunlar olabilir:

• C düzeyindeki yöneticiler
• gazeteciler
• akademisyenler
• Endüstri uzmanları
• Profesyonel danışmanlar
• ünlüler

İtibarlarına, güvenilirliklerine ve kişisel sosyal medya takibine erişebildiğiniz için sosyal medya devralmaları için iyi bir seçimdir. Örneğin, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz Richard Branson gibi önde gelen bir CEO'yu işe alıyorsa, yeni bir kitle segmentiyle etkileşim kurmak için onların takipçilerinden yararlanabilirsiniz.

Herkesin devralma hakkında önceden bilgi sahibi olmasını istediğiniz için, seçtiğiniz kişiyi yoğun bir şekilde terfi ettirin. Sosyal hesabınızı da ele geçireceklerini kendi ağlarında tanıtmaları için onları teşvik edin. Etkinlik gerçekleştiğinde sosyal medya sayfanızda olabildiğince çok göz küresi istersiniz.

Etkileyenler, çoğu kuruluşun bir sosyal medya devralması için hemen düşündüğü arketiptir. Ancak, günlük olarak işinizle ilgilenen insanları gözden kaçırmayın. Çalışanlarınızın da geçerli, güçlü fikirleri var.

Çalışanlar

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzdaki çalışanların büyük olasılıkla kendi sosyal medya takipleri vardır. Bir influencer ile çalışma fikri daha heyecan verici görünse de, devralmanızın “nedenini” tekrar gözden geçirmeyi unutmayın. Erişiminizi özgün bir şekilde genişletmek için, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza doğrudan dahil olan kişilerin uzman görüşlerinden yararlanmak genellikle daha mantıklı olacaktır.

Dizginleri tek bir çalışanın ellerine bıraktığınızda, hedef kitlenize kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu ayakta tutmak için sürekli çalışan insanların gözünden görme şansı verirsiniz. Bu duyarlılığı bir adım öteye taşımak istiyorsanız, sosyal medyayı devralmanız için destekçilerinizi de kullanmayı düşünmelisiniz.

destekçiler

Destek için onlara teşekkür etmenin harika bir yolu olmanın yanı sıra, sosyal medyayı ele geçirmek, bireysel bir takipçiniz için işinizin onlar için ne anlama geldiğini paylaşması için bir fırsattır. Ne de olsa, kâr amacı gütmeyen misyonunuzu genellikle parayla destekleyenler onlar.

Bu, mevcut ve potansiyel yeni destekçilere, mesajınızı şekillendirmelerine izin verecek kadar topluluğunuzun düşünce ve görüşlerine değer verdiğinizi gösterir. Bu güven seviyesi, kesinlikle başkalarına da amacınıza katılmaları için ilham verecektir.

Kurun ve Bir Hesap Seçin

Sosyal medya devralmanızı kime ev sahipliği yapmayı seçerseniz seçin, bir sosyal medya platformu seçmeniz gerekir. Her birinin farklı faydaları vardır; burada yanlış cevap yoktur.

Ancak, devralma işlemi için ev sahibinize yalnızca bir hesabın kontrolünü vermek en iyisidir. Aksi takdirde, dağınık hale gelebilir ve tanıttıkları içeriğin kalitesini düşürebilir.

Facebook

Facebook'un altını her şeyin üstünde aldığı yer, tam sayılarda. Diğer sosyal medya platformlarından daha fazla kullanıcıya sahipler.

comScore'un ABD tüketici paneline göre Facebook, ziyaretçi başına ayda ortalama 1.000 dakikanın biraz üzerinde bir zaman harcıyor. Ayrıca, Y kuşağı (18-34 yaş arası bireyler) arasında doygunluğa neredeyse yüzde 100 ulaşıyor.

Bunu video, fotoğraf, metin ve canlı akış içeriğini desteklediği gerçeğiyle eşleştirin ve sosyal medyayı devralmanız için sağlam bir seçeneğin ötesinde. Yine de Facebook çok kullanılırken, etkileşim oranları söz konusu olduğunda biraz geri kalıyor. Hiçbir sosyal platform bu konuda Instagram'a mum tutmaz.

Instagram

Smart Insights'ın bir raporuna göre, "Konu 1000 takipçi başına etkileşim olduğunda Instagram kesinlikle hakim durumda." Ayrıca Instagram, tüm Y kuşağının yüzde 62'sinden ayda yaklaşık 300 dakika çekiyor.

Instagram hakkında bu kadar ilgi çekici olan nedir? Speeli bunun nedeni olduğunu söylüyor:

• Instagram'ın kullanımı son derece kolaydır
• İnsanlar Facebook'ta paylaşmayacakları fotoğrafları Instagram'da paylaşıyor
• Fotoğraf tüketmekle ilişkili düşük bilişsel yük var

Instagram'ı ev sahibinizin gözünden kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu tam anlamıyla sergilemenin bir yolu olarak düşünün. Bu görsel odaklı içerik, sosyal medyayı devralmanızın sonunun çok ötesinde sayfanızda da yaşayacak.

Hedef kitlenizle gerçek zamanlı etkileşim söz konusu olduğunda, Instagram ile küçük bir sorun yaşarsınız. Ancak Twitter'ın öne çıktığı yer burasıdır.

heyecan

Twitter'ın gerçek zamanlı katılımı ve etkileşimi, onu canlı soru-cevap etkinlikleri için başlıca aday yapar. Bununla birlikte, neredeyse tüm veri setlerinde Twitter, katılım istatistiklerinin alt yarısında yer almaktadır.

Bu platform, bin yıllık demografinin yüzde 50'sinden biraz fazlasını ve onlardan ayda yaklaşık 175 dakikalık etkileşimi yakalar. Veri setinde Facebook ve Instagram'ın gerisinde yer alırken, işletmeler için önemli olan diğer önemli alanlarda da öne çıkıyorlar.

Tüm Twitter kullanıcılarının yüzde 49'u markaları veya şirketleri takip ediyor. Karşılaştırıldığında, diğer sosyal ağ kullanıcılarının sadece yüzde 16'sı şirketlerin markalarını takip ediyor.

Marka katılımı, sosyal medyayı devralmanızla hedeflediğiniz şeydir. Sadece bu nedenle, Twitter'ı görmezden gelemezsiniz. Ve sırf bu nedenle bile Snapchat'e çok dikkat etmelisiniz.

Snapchat

Snapchat, yalnızca 26 milyon kullanıcıyla kullanıcı totem direğinde daha alt sıralarda yer alıyor. Yine de bu genç platform, son birkaç yılda önemli bir büyüme kaydetti ve büyümesini sağlayan şey, Y kuşağı arasında benimsenmesi.

ABD'deki üniversite öğrencilerinin yaklaşık yüzde 58'i, Snapchat'te özel bir teklif alsalar, bir markanın ürün veya hizmetini satın alacaktı. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için bu, bağış için harekete geçirici mesaja katılımın artması anlamına gelebilir.

Sosyal medya devralma planınızı oluşturduktan sonra, listenizdeki son şey, devralmayı mümkün olduğunca teşvik etmektir. Yalnızca devralınanları değil, e-postayı da tüm sosyal ağlarınıza yayarak heyecanı ve heyecanı artırın. Mümkün olduğunca çok sayıda destekçinize ulaşın, ne kadar erken olursa o kadar iyi.

Sosyal medyanın devralınması sona erdiğinde, etkinliği kaçırmış olabilecek insanlar için yeniden özetleyerek ömrünü uzatın. Başarısı hakkında bir blog yazısı yazın, diğer sosyal medya sayfalarınızdaki içeriği yeniden kullanın ve bunu haber bülteninizde yayınlayın.

Devralma eğlenceli bir olaydır, bu yüzden bunu yaparken eğlenmeyi unutmayın. Bu, katılan ve izleyen herkesin de iyi vakit geçirmesini sağlar. Kendi sosyal medya devralma işleminize ev sahipliği yaptığınızda, Classy'ye haber verin, biz de sizi takip edeceğimizden emin olalım!

Dünya nüfusunun yaklaşık yüzde 30'u sosyal medyayı kullanıyor ve bu, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun marka bilinirliğini artırması, etkinlikleri tanıtması ve topluluğunuzla etkileşim kurması için güçlü bir araçtır. Bir sosyal medya devralmaya nasıl ev sahipliği yapacağınızı öğrenin ve çabalarınızı yeni zirvelere taşımak için halktan yararlanın.