Video, pazarınızdaki potansiyel müşterilere ulaşmak için en iyi araçlardan biridir. Video pazarlamayla ilgili yeni bir HubSpot bilgi grafiğinden alınan şu istatistikleri göz önünde bulundurun:
- Kullanıcıların yüzde 90'ı karar verme sürecinde videoyu faydalı buluyor
- İnsanların yüzde 75'i herhangi bir ayda video reklamlarla etkileşime giriyor
- İnsanların yüzde 80'i son 30 gün içinde izledikleri bir video reklamı hatırlıyor
- Mobil video tüketicilerinin yüzde 92'si videoları başkalarıyla paylaşıyor
- Tüm çevrimiçi etkinliğin 1/3'ü video izlemeye harcanıyor
Ancak, daha önce yapmadıysanız harika bir video çekmek zor olabilir, bu yüzden Classy'nin medya ve video yapımcısı Brad Hilton ile profesyonel görüşünü sunmak için görüştük. Deneyimi, bir sonraki kâr amacı gütmeyen videonuzun prodüksiyon öncesinden çevrimiçi tanıtıma kadar ışıldamasını sağlamanıza yardımcı olacaktır.
Üretim öncesi
Belirli Hedefler Belirleyin
Neyi başarmak istiyorsun? Farkındalık yaratmak ister misiniz? Bağışçıları çekmek mi? Göreviniz hakkında ses getiren bir video ister misiniz?” Hilton'a sorar. "Herhangi bir video çekiminin ilk adımı nereye gitmek istediğinizi bilmektir. İkinci adım, belirli hedefler belirlemektir. Viral olmak veya izlenme almak bir hedef değildir. 100 kayıt almak bir hedeftir.
Örneğin, Classy büyüyen bir şirket ve video ekibi, hedeflerini görüntülemeler yerine etkileşimi artırmaya odaklıyor. Bu durumda başarının ölçüsü, yüzde 60 veya daha fazla bir katılım oranı sağlamaktır.
Hilton'a göre, kar amacı gütmeyen bir kuruluşta izleyici artışına odaklanma dürtüsü anlaşılabilir. Yine de, ürettiğiniz videoların gerçekten izlendiğini bilmenin daha önemli olduğunu düşünüyor. Bu nedenle Classy'nin video ekibi, video platformu Wistia'daki oynatma ve oynatma oranı gibi etkileşim istatistiklerine göz kulak olur.
Neyi başarmak isterseniz isteyin, somut hedefler belirleyin ve ölçümlerinizi takip edin. Hilton, "Kar amacı gütmeyen videonuzun hedeflerinin başarısını veya başarısızlığını ölçebilmek çok önemlidir" diyor.
Araştırma Yap
Bir sonraki kâr amacı gütmeyen videonuza başlamadan önce, başkalarının ne yaptığını ve ne yaptığını öğrenin. İlham almanıza izin verin, ancak bunun istemeden ekibinizin cesaretini kırarak veya birilerini soymanıza neden olarak çekiminizi bozmasına izin vermeyin.
Yeni iPhone 7 reklamları ile ilk tepkim 'Vay canına! Bu harika!' Yakından takip ediyor, 'Bunu neden düşünmedim?' Bu bazen cesaret kırıcı olabilir” diyor Hilton. “Her videonun sınırlarla yapıldığını asla unutmayın.
Bu sınırlar genellikle bütçe, deneyim veya zaman çerçevesi ile ilgilidir. En önemlisi, özellikle 30 saniyelik bir reklam için 1,2 milyon dolarlık bir bütçeniz yoksa, başarabilecekleriniz konusunda gerçekçilik hissini korumanızdır.
Storyboard Oluşturun
İster müşteri ister yapımcı olun, içinde ne kadar çok veya az sayıda çöp adam olursa olsun, bir storyboard video süreci için hayati önem taşır," diyor Hilton.
Doğrudan üretime geçmek çekici bir fikir. Bununla birlikte, bir storyboard oluşturmak, harika fikirlerinizin kâr amacı gütmeyen videonuza başarıyla örülmesini sağlar.
Storyboard'lar aynı zamanda patronunuzdan kamera operatörüne kadar herkesi aynı sayfada toplar. Herkes anlatıya imza atıyor, videonun yönünü onaylıyor ve çekim için hangi ekipmanın gerekli olduğunu anlıyor.
Profesyonel İpucu
Eskiden kağıt üzerine elle çizim yapardım ama şimdi yeni Apple Pen'imle iPad'imde paper53 kullanıyorum (teşekkürler patron!). Bu, hızlı bir şekilde bir grup pano çizmeme ve sonra değişiklik yapmam gerekirse bunları iyileştirmeme izin veriyor.
Üretme
Sese Odaklanın
İnsanlar çekim sırasında kameraya çok fazla odaklanma eğilimindedir. Hepimizin ceplerimizde (kesinlikle kullanabileceğiniz) harika kameralara erişimimiz olduğunu asla unutmayın. Gerçek odak alanı ses olmalıdır.
Harika bir ses yakalamak için bir LAV veya Shotgun mikrofonu veya her ikisini kullanın ve harici bir kaydediciye kaydedin," diyor Hilton. "Şahsen ben bir H6N kullanıyorum, ancak çok sayıda sağlam seçenek mevcut.
Harici bir ses kaynağı kullanmak, post prodüksiyonda ek bir adım oluşturarak video ve ses dosyalarını birlikte senkronize etmenizi sağlar. Çoğu düzenleme yazılımında, bunu sizin için yapacak tek tıklamalı bir düğme bulunur.
Harika sesin yerini hiçbir şey tutamaz,” diyor Hilton.
Post prodüksiyon
Harika Müzik Seçin
Hilton, YouTube kliplerinden makaralara ve filmlere kadar her şeyi çevrimiçi olarak çok sayıda video izliyor. Zamanın yaklaşık yüzde 80'inde, müzik istediği duygusal bağlantıyı sağlamadığı için videoyu kapatıyor.
Hilton, bir video izlemek bir deneyimdir ve sizin işiniz bu deneyimi izleyicileriniz için düzenlemektir” diyor. "Üzülmelerini mi istiyorsun? Mutlu? Güçlendirilmiş mi? Müzik, duyguların temelidir ve bu, işimin en zor kısımlarından biridir.
Profesyonel İpucu
Şarkı bulmak için en sevdiğim yer musicbed.com. Ancak lisanslar pahalı olabilir. Daha ucuz müşteriler ve bütçeler için ücretsiz müzik arşivine göz atabilirsiniz. Dikkat edin - birkaç uygun parça bulmaya çalışmak için etrafta tıklamak için çok zaman harcayacaksınız.
Videonuzu Doğru Kanallara İletin
Sürecin bu noktasında Hilton, projeyi ekip arkadaşlarına teslim etmenizi önerir.
Videoyu yüzlerce kez dinledim ve tekrar izledim. Bazen ormanda bir kulübede emekli olmak ve tüm teknolojiye küfretmek istememe neden oluyor," diye espri yapıyor Hilton. "Takım arkadaşlarım taze gözlerle buradaki videoya bakabilir ve kaçırmış olabileceğim her şeyi yakalayabilir.
Ayrıca, bu aşamada videonuzu YouTube'a yüklemek ve iyi yapılmış bir iş için arkanıza yaslanmak iyi gelebilir. Hilton, bunun tamamen yanlış bir yaklaşım olduğu konusunda uyarıyor.
Hilton, videonuzu tüm sosyal medya platformlarınızda yayınlayın: Facebook, YouTube, Instagram, Twitter ve hatta e-postayla gönderin” diyor Hilton. "Kar amacı gütmeyen videonuzun başarısı, bu çok kanallı, deneyimsel pazarlamaya bağlıdır.
Bunun ötesinde, hedeflediğiniz topluluklardaki liderlerle bağlantı kurun ve video tanıtımları için onlardan yararlanın. İzleyicilerin önündeki engelleri azaltmak için elinizden gelen her şeyi yapın, gerisini mesajınız halledecektir.
Video süreci sizi bunaltıyorsa veya engellerle karşılaşmaya devam ediyorsanız Hilton'un tavsiyelerine odaklanmayı unutmayın. Siz farkına bile varmadan, bir sonraki kâr amacı gütmeyen videonuzu hazırlayacak ve onu destekçilerinizle paylaşacaksınız.
Kâr amacı gütmeyen bir sonraki harika videonuz üzerinde çalışırken daha fazla ilhama ihtiyacınız varsa, gördüğümüz en iyi sivil toplum kuruluşu videolarından bazılarına göz atmayı unutmayın. Ve her zaman sahip olduğunuz diğer ipuçları ve püf noktaları ile aşağıya bir yorum bırakmaktan çekinmeyin.
Size son bir tavsiyede bulunursam, o da eğlenmeniz ve ilk videonuzun büyük olasılıkla en kötü videonuz olacağını hatırlamanız olacaktır” diyor Hilton. “Yaptığım en eski video düzenlemesi, Blink 182'yi patlatırken burnumla bir portre çizerken oldu. Viral olmaması garip. Ayrıca, izlenmeyen videolar için hiçbir sorumluluk kabul etmiyorum ve eğer gerçekten viral hale gelirseniz tüm sorumluluk bana aittir.
Sivil Toplum Kuruluşları için İletişim Stratejisi Kılavuzu