Zorlayıcı Bir Bağış Toplama Kampanyası Teması Nasıl Oluşturulur

Temasız bir bağış toplama kampanyası, slogansız bir protestoya benzer. Arkasında toplanacak net bir mesaj yok.

Bir protestoda gerçekten bir fark yaratmak için, insanları aynı yerde ve aynı zamanda toplamanız yeterli değil, aynı zamanda onların katılımına da ihtiyacınız var. Bir iletişim stratejiniz yoksa, insanların görevinizi üstlenmesi ve ortak bir hedef etrafında sahiplenme duygusuyla yürümesi çok daha zor hale gelir.

Aynısı çevrimiçi bağış toplama kampanyaları için de geçerlidir. Bir iletişim stratejisi ve teması, toplanan binlerce dolar arasındaki farklar olabilir. Bunun nedeni, fiziksel bir etkinlikte olduğu gibi bağışçılar için bağış toplama enerjisini besleyecek hiçbir ortamın veya dekorun olmadığı dijital bir alanda çalışıyor olmanızdır.

Çevrimiçi olarak, paylaşılan bir amaç duygusu dikkatli bir şekilde oluşturulmalıdır ve bir tema bunu yapmanın aracıdır. Aşağıdaki ipuçları, temanızı nasıl oluşturacağınızı özetlemekte ve başlamanıza yardımcı olacak örnekler sunmaktadır.

Etkili Bir Bağış Toplama Kampanyası Teması

Destekçilerinizin ilgisini çeken bir tema oluşturmak için belirli unsurları içermesi gerekir. Mümkün olduğunca fazla destek toplamak için kampanya temanızın şu olduğundan emin olun:

• Eylem odaklı: Destekçilere harekete geçmeleri için ilham verir.
• Hedefe yönelik: Hem genel kampanyanın hem de organizasyonel misyonunuzun daha büyük hedefleriyle ilgilidir.
• Orijinal: Fikir taze hissettiriyor; daha önce başka kar amacı gütmeyen kuruluşlar tarafından kullanılmamıştır.
• Merak uyandırır: Destekçilere bu kampanyanın odak noktası hakkında daha fazla bilgi edinmek için ilham verir.
• Kısa ve paylaşılabilir: Bir tweetin 140 karakterinin tamamını tüketmez. Endüstri jargonundan kaçınır ve amacınıza nasıl ve neden bağlı hissettiklerine bakılmaksızın tüm destekçiler tarafından kullanılabilir.
• “On Brand:” Markanızın kişiliği ve neyi temsil ettiğinizle uyumludur.

Nasıl Başlanır?

Planlamanızın ilk aşamalarında, kampanyanın kilit paydaşlarıyla bir tema beyin fırtınası planlayın.

Beyin fırtınasını başlatmak için kuruluşunuzun yıl için bağış toplama hedeflerini gözden geçirin. Henüz yapmadıysanız, bu özel girişim için makul bir parasal bağış toplama hedefi belirleyin.

Ardından, kuruluşunuz için mevcut veya yeni bir program için neler başarabileceği açısından bu bağış toplama kampanyası hedefini düşünün. Ardından, seviyeler açısından daha büyük program hedefini düşünün. Genel programatik hedefiniz, bağışçıların ilişki kurabileceği daha küçük öğelere nasıl bölünebilir? Bağışçıları işinize bağlamak ve onları harekete geçmeye teşvik etmek için değişen bağış seviyeleri oluşturun ve ortaya çıkan etkiyi gösterin.

Genel parasal kampanya hedefinizi ve seviyelerinizi göz önünde bulundurarak, bu sayıları potansiyel olarak temanıza dahil edebilir veya genel bir kampanya hedefine dayalı bir temanın gerçekçi olup olmadığını bildirmek için kullanabilirsiniz. (Aşağıdaki Açlığa Karşı Eylem ve Sporcular 4 Kanser örneklerine bakın.)

Son olarak, bu bağış toplama kampanyasıyla elde etmeye çalıştığınız şeyi anlatan misyon odaklı kelimeleri ve cümleleri beyin fırtınası yapın.

Başarılı Bağış Toplama Kampanyası Temalarına Örnekler

İster ilk kez temalı bir kampanya oluşturmak istiyor olun, ister yalnızca ilhamınızı yenilemek istiyorsanız, örnekler için başkalarına bakmak faydalı olabilir. Aşağıdaki çevrimiçi bağış toplama kampanyaları, eyleme ilham veren bir tema tasarlamak için ne gerektiğini göstermektedir.

sadaka: su | #Hiçbir şeyDeli

Dünya çapında temiz su sağlamak için kuyular inşa eder.

Bu sadakaydı: 2015 yıllık Eylül kampanyası için suyun kampanya teması. "Hiçbir Şey Deli Değil" harika bir tema çünkü çifte anlamı var. Birincisi, dünya çapında temiz su sağlamaya yardımcı olmak için hiçbir şey yapmamanın "çılgın" olduğu fikrine atıfta bulunur ve ikincisi hayırseverliğe atıfta bulunur: suyun, bağış toplayanları limonata standlarından Amerika Birleşik Devletleri'nde bisiklet sürmeye kadar her şeyi ve her şeyi yapmaya teşvik etmesi. amaç için para toplamak için.

Sporcular 4 Kanser | #Bekleme listesi yok

Açık hava macera programları aracılığıyla kanserden kurtulan genç erişkinlerin kanserden sonra hayatlarını yeniden inşa etmelerine yardımcı olur.

Athletes 4 Cancer, her yıl Kiteboard 4 Cancer adlı Kuzey Amerika'nın en büyük amatör kiteboard festivaline ev sahipliği yapıyor. Bu yılın teması, organizasyonun bekleme listesindeki kanserden kurtulan 112 gencin her birini Kamp Koru Hayatta Kalma Programına göndermek için yeterli fon toplama ortak hedefi etrafında bağış toplayanları bir araya getiren #Bekleme Yoktu. Hayatta kalan birini kampa göndermenin maliyetini (1.500$) ve bir önceki yılki etkinlikte ne kadar toplandığını bilen Athletes 4 Cancer, bekleme listesini sıfırlamak için bağış toplamanın gerçekçi bir finansman hedefi ve eşler arasını harekete geçirmek için güçlü bir tema olduğuna karar verdi. bağış toplayanlar.

John Wayne Kanser Vakfı | #ShowYourGrit

Araştırma, eğitim, farkındalık ve destek yoluyla kanser hastalarının sonuçlarını iyileştiren ve hayat kurtaran programları finanse eder.

John Wayne'in 26 Mayıs'taki doğum gününden bu yılki Babalar Günü'ne kadar, John Wayne Kanser Vakfı'nın teması #ShowYourGrit, John Wayne'in özünü ve karakterini konuştu. Tema, destekçileri “kanser karşısında cesaret, güç ve azim gösterenleri” onurlandırarak sosyal medya hakkında fon ve farkındalık yaratmaya teşvik etti.

Açlığa Karşı Eylem | #Takım45

Beslenme, gıda güvenliği ve geçim, acil müdahale ve sanitasyon çözümleri ve programları aracılığıyla dünya çapında yetersiz beslenen insanların hayatlarını kurtarır.

Kampanya teması #Takım45 şu anda yetersiz beslenen bir çocuğu besleyici yoğun gıdalar yoluyla sağlığına kavuşturmak için gereken 45 gün ve 45 $'a atıfta bulunuyor. Açlığa Karşı Eylem, sorun ve çözüm etrafında güçlü bir anlatı oluşturmak için tema olarak “45”i kullandı.

Temanızı Nasıl Uygularsınız?

Temanıza Etki Düzeylerini Bağlayın

Kampanyanın temasına ve hedefine dayanan etki düzeyleri oluşturun. Bu, konseptinizi, herhangi bir bağışçının kampanyanızı desteklemek için yapabileceği somut bir katkıya dönüştürmenize olanak sağlayacaktır. Bağışçıların, kuruluşunuzun daha büyük hedefe ulaşmasına yardımcı olabileceklerini hissetmelerine yardımcı olacaktır.

Kampanyanızı Markalaştırın

Bir kampanya logosu geliştirin ve hashtag'inizi tüm görsellerinize, malzemelerinize ve iletişimlerinize dahil edin. Bu, kampanyanızın güven inşa eden bağışçılara odaklanmış ve birleşik hissetmesine yardımcı olacaktır.

Athletes 4 Cancer'ın "#Bekleme Listesi Yok" temasını markalı kampanya görsellerine nasıl bağladığına dair bir örnek. Aşağıdaki "geri sayım" grafiği, Koru Kampı bekleme listesinde kalan kanserden kurtulanların sayısıyla sürekli olarak güncellendi ve bu sayı düşüşünü izlerken bağış toplayanları motive etti.

Anlatımını Oluştur

Temanızı destekçilerinize kısa ve öz bir şekilde nasıl açıklayacağınızı düşünün. Hikayeyi nasıl anlatacaksınız ve yaratıcı bir şekilde nasıl anlatabilirsiniz? İnfografikler, videolar ve mikro siteler gibi görsellere ve araçlara yatırım yapın. Bunlar, amacınızı hızlı bir şekilde iletmenin en zorlayıcı yollarıdır.

Destekçileri bağış toplama kampanyası hedefiniz etrafında toplamak için bir tema çok önemlidir. Bağış toplayanların ve bağışçıların, işinizin bir parçası ve kendilerinden daha büyük bir şeymiş gibi hissetmelerine yardımcı olur. Bu güçlü motive ediciyi kullanmak için adımlar atın ve amacınız için daha fazla fon ve farkındalık yaratabilirsiniz.

Noelle Smith, Classy'nin ülkedeki ilk Sertifikalı Stratejik Ortağı olan CauseMic'te bir hesap stratejistidir. CauseMic, Classy platformunda kâr amacı gütmeyen müşterileri için 6 milyon dolardan fazla para topladı. CauseMic Ekibini Twitter'da @Cause_Mic adresinde takip edin.