İş İlanı - Başarı İçin Bir Kontrol Listesi

Tony Restell tarafından

15 yılı aşkın bir süredir çevrimiçi işe alım pazarında bir girişimciyim. Bu süre içinde iki başarılı start-up kurdum ve işlerimden birini büyük bir gazete grubuna sattım. Bu süre içinde beni gerçekten etkileyen birkaç şey oldu - bunlardan biri de, çevrimiçi reklamcılıkta başarılı olmak için izlenmesi gereken adımları asla çok fazla paylaşamayacağınızdır.

Bunun nedeni bence oldukça anlaşılabilir. İşverenler, kullandıkları çeşitli reklam platformlarında uzman değildir. İşleri yalnızca ara sıra yayınlarsınız ve bu nedenle çoğu durumda hiçbir zaman herhangi bir reklam platformunda neyin işe yarayacağını içgüdüsel olarak bildiğiniz noktaya gelmezsiniz.

Bu nedenle, işe alım görevlilerinin daha etkili olmak için neler yapabileceklerini anlamalarına sürekli olarak yardımcı olmak, iş ilanı satan herkesin işidir. Bunlar, kampanya üstüne kampanya gören, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını gören insanlar. Bunlar, işe alım reklam kampanyalarınızda daha etkili olmak için ihtiyaç duyduğunuz bilgilere sahip kişilerdir.

Bunu akılda tutarak, yayınladığınız iş ilanlarında daha etkili olabilmek için bugün uygulayabileceğiniz birkaç ipucunu burada paylaşmak istiyorum. Hem ABD'de hem de Birleşik Krallık'ta işe alım piyasaları güçlü bir şekilde toparlanırken, umarım bu içgörüler, kendinizi teslim etme baskısı altında bulduğunuz noktada size yardımcı olabilir.

İş panonuzu akıllıca seçin

Rollerinizin reklamını yaptığınız yer, başarının temelidir. Platform, hedeflediğiniz kişilerden oluşan geniş bir kitleye ulaşıyor mu ve bu hedef kitleden uygulamalar oluşturmak için optimize edilmiş mi? Bu kadar çok kurumsal kariyer sayfasının toplam başvurulara hala sadece mütevazı bir katkı yapmasının nedeni budur. Ayrıca, çevrimiçi haber sitelerinin, özel iş kurulları ile karşılaştırıldığında aday adayları oluşturmada genellikle düşük performans göstermesinin nedeni de budur. Site, hem hedeflediğiniz kitleye hem de iş başvurularının güvenliğini her şeyin üstünde tutan bir tasarıma sahip olmalıdır. Kullandıklarınız bu kutuları işaretliyor mu?

Aday kitlenize ilham verin

İşinize katılmaları için harika insanları çekmek istediğinizi varsayıyorum. Harika insanlar genellikle başarılıdır ve çoğunlukla işlerini değiştirmek zorunda kalacak durumda değildirler. Bir değişiklik yapmak için kesinlikle kazanılabilirler. Devam etme zamanının geldiğine çoktan karar vermiş olabilirler. Ancak muhtemelen birden fazla talip tarafından mahkemeye çıkacaklar ve bu nedenle onları işinize kazanmak için bir savaşta yarışıyorsunuz.

İşe alma sürecinin hiçbir noktasında bu savaş, boş iş yerinizin ilan edildiği noktada olduğundan daha fazla çileden çıkararak kaybedilemez. İşinizi bir işveren olarak gördükten sonra, bir dakika içinde, sizin için çalışmak için heveslenip ilham alabilirim. Ya da işe alım görevlisinin göze çarpan bir şey gönderirken gösterdiği açık ilgisizlik beni yabancılaştırabilir.

Buradaki iki suçlu, dahili PR departmanı ve iğrenç iş tanımı. Her ikisi de işe alım görevlisinin dikkatini kesinlikle odaklanmanız gereken şeyden uzaklaştırır - bu rolü ulaşmak istediğim insanlara gerçekten çekici hale nasıl getirebilirim?

Taslak iş ilanınızı alın ve ekibinizden gerçekten çekmek istediğiniz adayın kalibresinde birine gösterdiğinizi hayal edin. Şimdi onlara sorun - bu reklam size şirketimize katılma nedenlerinizi hatırlatıyor mu? Cevap hayır ise, yeniden başlama zamanı. İş ilanınız, fırsatın neden harika bir fırsat olduğunu satmalıdır. İnsanların sizin işinizde çalışmayı neden sevdiklerini anlatmalıdır. İnsanların mutlu olma ve profesyonel anlamda kendilerini geliştirme isteklerine hitap etmelidir. Ne yazık ki, standart Halkla İlişkiler Departmanı "şirket tanıtımı + ölüm noktalı gereksinimler listesi (dahili iş tanımından kopyalanmış ve yapıştırılmış)" hiçbir şey yapmıyor!

Özenle seçilmiş ifadeler kullanın

Reklamınızın metni de önemlidir. Şirketinizin pozisyonu vermiş olduğu dolambaçlı unvan yerine, rol için endüstri normuna uygun iş unvanları seçilmelidir. İnsanların sizin rolünüzün kendilerine uygun olduğunu görmelerini kolaylaştırmalısınız, aksi halde atlayıp onun yerine başka birinin reklamına tıklarlar.

Benzer şekilde, anahtar kelimelere biraz önem vermek istersiniz. Rolünüzün Google aramalarında veya söz konusu iş panosunun arama sonuçlarında görünmesini sağlamak için burada geçirilen birkaç dakika, aday görüntülemelerini önemli ölçüde artırabilir.

İş reklamcılığı bir sayı oyunudur

15 yıllık çevrimiçi işe alım reklamcılığımı düşündüğümde, beni her şeyden çok etkileyen bir şey var. Çalıştığım en başarılı işe alım görevlileri, iş reklamcılığının bir sayı oyunu olduğunu anlamıştı.

• Bu özete uyan X sayıda hedef aday var
  
• Bu işi Y sitesinde ilan ederek, bu X adaylarının %Y'sine ulaşma ihtimalim var
  
• Baştan çıkarıcı bir şekilde ifade edilmiş bir reklamla, ulaştığım kişilerin %Z'sini gerçek başvuru sahiplerine dönüştürme ihtimalim var. Bu çabaya girmezsem, muhtemelen adayların yalnızca bir kısmını dönüştüreceğim.
  
• Yukarıdaki analiz tarafından oluşturulan başvuru sayısı, beni işe almayı bekleyebileceğim yeterli sayıda yıldız başvuru sahibi bırakıyor mu?

Bunların her birine sırasıyla çok kısa bir bakış... Bu özete uyan X sayıda hedef aday var. Gerçek X sayısının ne olduğu, bu sayının böyle bir kişiyi reklam yoluyla gerçekten işe almak için tüm durakları zorlamak zorunda kalacağınız anlamına gelip gelmediğinin takdir edilmesi kadar önemli değildir. Yıllar boyunca, işe alım görevlilerinin genellikle doldurulması en zor olan açık pozisyonların reklamını yapmayı tercih etmeleri beni her zaman şaşırtmıştır. Aradığınız aday profili son derece nadir ise, çevrimiçi reklamcılığın başarılı olma şansı önemli ölçüde azalır! En iyi ihtimalle kendinizi, iş kurulunun sunduğu her ek ve premium hizmetin, oranları lehinize artırmak için ödemeniz gereken bir konuma getirdiği bir konuma getiriyorsunuz. En kötü ihtimalle, kendinizi neredeyse kesin bir başarısızlığa mahkum ediyorsunuz.

Sırada, hangi iş panosunu kullanmayı seçeceğiniz sorusu, ulaştığınız toplam pazarın ne kadarını açıkça etkiler. Bir işe alım görevlisinin kendi nişlerinde faaliyet gösteren birkaç iş panosundan sadece birini kullanmayı seçmesi benim için yine her zaman bir sürpriz olur. Elbette maliyetlerinizi düşürür, ancak boş pozisyonu görecek uygun adayların sayısını yarıya indirdiyseniz, o zaman birlikte çalışabileceğiniz adayların kısa listesini de yarıya indirmiş olursunuz. Bu, yapmaya değer bir tasarruf muydu?

Mantıklı bir şekilde, baştan çıkarıcı bir şekilde ifade edilmiş bir reklam yazmak için çaba göstermenin, oluşturduğunuz adayların nihai kısa listesini büyük ölçüde artıracağı mantıklı bir şekilde takip edilmelidir. Üzerinde gerçek bir etkiye sahip olduğunuz tüm faktörlerden biri, muhtemelen diğerlerinden daha fazla, işe alım görevlisi olarak önemli bir fark yaratabileceğiniz şeydir. Kendinize bir latte ve sessiz bir oda alın ve sadece 10 dakikalığına yaratıcı bir şekilde yazın. Sonuçlar sizi şaşırtacak!

Son bir düşünce - sosyal medyadan yararlanmak

Tabii ki, iş reklamcılığının bir sayı oyunu olduğunu kabul ettiğimizde, bu iş ilanı sürecinin her adımı ince ayar yapılabilen ve mükemmelleştirilebilen bir şey haline gelir. Bazı iş kurulları diğerlerinden daha iyi performans gösterecektir. Bazı iş ilanları stilleri diğerlerinden daha iyi performans gösterecektir. Bir işe alım görevlisi olarak başarınızın bir kısmı, bu varyasyonları ve sonuçları etkili bir şekilde takip edip etmemenize bağlı olacaktır.

Yine de son bir düşünce, pazar ne kadar canlı olursa, sadece aktif adayları değil, aynı zamanda pasif adayları da o kadar çok hedeflemek istiyoruz. Bir rolü izleyen potansiyel adayların sayısını ikiye katlamanın yollarını bulabilirsek, yapmamız gereken işe alımlar için başarılı bir şekilde reklam verme şansımızı maddi olarak artırmış oluruz. Hedef aday kitlenize ulaşmak için sosyal medyadan tam anlamıyla yararlanmak, bunu yapmanın çok etkili bir yoludur.