求人広告-成功のためのチェックリスト

公開: 2022-01-28

TonyRestell著

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私は15年以上、オンライン求人市場の起業家です。私はその間に2つの成功した新興企業を設立し、私の事業の1つを主要な新聞グループに売却しました。その間、いくつかのことが本当に印象的でした。そのうちの1つは、オンライン広告で成功するために実行する必要のある手順を何度も共有することはできないということです。

求人広告チェックリストこの理由はかなり理解できると思います。採用担当者は、使用するさまざまな広告プラットフォームの専門家ではありません。あなたは散発的にしか仕事を投稿しないので、多くの場合、与えられた広告プラットフォームで何がうまくいくかを本能的に知っているという点に到達することはありません。

だからこそ、求人広告を販売する人は誰でも、より効果的にするために何ができるかを採用担当者が理解できるように常に支援することが仕事です。これらは、キャンペーンの後にキャンペーンを見て、何が機能していて何が機能していないかを確認する人々です。これらは、求人広告キャンペーンでより効果的になるために必要な洞察を持っている人々です。

そのことを念頭に置いて、公開している求人情報をより効果的に使用するために、今日実装できるいくつかのヒントをここで共有したいと思います。米国と英国の両方で採用市場が力強く回復しているため、これらの洞察が、提供するプレッシャーにさらされている時点で役立つことを願っています。

求人掲示板を賢く選ぶ

自分の役割を宣伝する場所が成功の基盤です。プラットフォームはターゲット採用者の大勢のオーディエンスに到達し、そのオーディエンスからアプリケーションを生成するように最適化されていますか？これが、非常に多くの企業のキャリアページがまだアプリケーション全体にわずかな貢献しかしていない理由です。また、オンラインニュースサイトは、専用の求人掲示板と比較した場合、通常、候補者の応募者の生成が不十分である理由でもあります。サイトには、ターゲットとするオーディエンスと、求人応募のセキュリティを何よりも優先するデザインの両方が含まれている必要があります。使用しているものはそれらのボックスにチェックを入れていますか？

候補者に刺激を与える

私はあなたがあなたのビジネスに参加するために素晴らしい人々を引き付けたいと思っていると思います。偉大な人々は一般的に成功しており、ほとんどの場合、転職しなければならない立場にはありません。彼らは確かに変化を起こすために引き継がれることができます。彼らはすでに先に進む時が来たと判断したかもしれません。しかし、彼らはおそらく複数の求婚者によって法廷に出されるでしょう、そしてあなたは彼らをあなたのビジネスに引き継ぐために戦いで競争しています。

採用プロセスのどの時点でも、あなたの欠員が宣伝された時点よりも、この戦いを激怒させることはできません。あなたのビジネスを雇用主として考えてから1分以内に、私はあなたのために働きたいと熱望し、刺激を受けるかもしれません。または、採用担当者が目立つ可能性のあるものを投稿する際に示した明らかな無関心によって、私は疎外される可能性があります。

ここでの2つの犯人は、社内のPR部門と嫌な職務記述書です。どちらも、あなたが絶対に集中する必要があるものからリクルーターの注意をそらします-どうすれば、この役割を私が到達したい人々に本当にアピールさせることができますか？

あなたのドラフトの仕事の広告を取り、あなたが本当に引き付けたい候補者の口径であるあなたのチームの誰かにそれを見せることを想像してください。今、彼らに尋ねてください-この広告はあなたが私たちの会社に加わることを選んだすべての理由をあなたに思い出させますか？答えが「いいえ」の場合は、新たに始めるときです。あなたの仕事の広告は、機会が素晴らしい機会である理由を売るべきです。それは人々があなたのビジネスで働くことを愛する理由を伝えるべきです。それは、幸せになり、専門的に自分自身を向上させたいという人々の願望にアピールする必要があります。残念ながら、標準のPR部門の「会社紹介+要件の箇条書きごとのリスト（内部の職務記述書からコピーして貼り付けたもの）」は、そのようなことは何もしません。

厳選された言葉遣いを使用する

あなたの広告の言い回しも不可欠です。あなたの会社がたまたまその役職に与えた複雑な役職ではなく、その役割の業界基準に準拠した役職を選択する必要があります。自分の役割が自分に適していることを人々が簡単に確認できるようにする必要があります。そうしないと、スキップして他の人の広告をクリックするだけです。

同様に、キーワードにいくつかの考慮事項を与えたいと思います。あなたの役割がGoogle検索に表示されるようにする場合でも、問題の求人掲示板の検索結果に表示されるようにする場合でも、ここで数分過ごすと候補者の視聴回数が大幅に増える可能性があります。

求人広告はナンバーゲームです

オンライン求人広告での15年間を振り返ると、何よりも印象に残っていることが1つあります。私が一緒に働いた中で最も成功したリクルーターは、求人広告がナンバーゲームであることをすべて理解しています。

このブリーフに当てはまるターゲット候補者はX人います。
この仕事をサイトYで宣伝することで、X人の候補者のY％に到達する可能性があります。
魅惑的な言葉の広告で、私が到達したもののZ％を実際の応募者に変換する可能性があります。この努力をしなければ、候補者のほんの一部しか変換しない可能性があります
上記の分析によって生成された応募者の数は、私が採用することを期待するのに十分なスター応募者を私に残しますか？

これらのそれぞれを非常に簡単に順番に見ていきます...この簡単な説明に当てはまるターゲット候補がX人います。実際の数Xが何であるかは、その数が広告を通じてそのような人を実際に雇うためにすべてのストップを引き出す必要があることを意味するかどうかの理解ほど重要ではありません。何年にもわたって、採用担当者が空席を埋めるのが最も難しいことを宣伝することを好むことがよくあることにいつも驚いています。あなたが探している候補者のプロフィールが非常にまれであるならば、オンライン広告が成功する可能性は劇的に減少します！せいぜい、あなたは求人掲示板が提供するすべてのアドオンとプレミアムサービスがあなたに有利なオッズを増やすためにあなたが支払う必要があるものであるという立場に身を置いています。最悪の場合、あなたはほぼ確実な失敗に身を委ねています。

次に、どの求人掲示板を使用するかという質問は、市場全体のどの部分に到達するかに明らかに影響します。繰り返しになりますが、リクルーターがニッチで運営されているいくつかのジョブボードの1つだけを使用することを選択した場合、私は常に驚きます。確かにそれはあなたのコストを抑えます、しかしあなたが空席を見るであろう適切な候補者の数をちょうど半分にしたなら、あなたはあなたが一緒に働くことができるであろう候補者の候補者リストも半分にしただけです。それは作る価値のある節約でしたか？

魅惑的な言葉の広告を書く努力をすることはあなたが生成する候補者の最終的な候補リストを大いに後押しするであろうということはこれから論理的に続くべきです。あなたが実際に影響を及ぼしているすべての要因の中で、これはおそらく他のどの要因よりも、リクルーターとしてあなたが重要な違いを生むことができる要因です。だから、ラテと静かな部屋を手に入れて、たった10分間クリエイティブに書いてください。結果はあなたを驚かせるでしょう！

最後に考えたのは、ソーシャルの活用

もちろん、求人広告がナンバーゲームであることを認めると、その求人広告プロセスのすべてのステップは、微調整して完成させることができるものになります。一部のジョブボードは、他のボードよりもパフォーマンスが高くなります。一部のスタイルの求人広告は、他のスタイルよりも優れています。採用担当者としての成功の一部は、これらの変動と結果を効果的に追跡しているかどうかにかかっています。

しかし、最終的な考えは、市場が活況を呈しているほど、アクティブな候補者だけでなくパッシブな候補者もターゲットにしたいと考えているということです。役割を表示する潜在的な候補者の数を2倍にする方法を見つけることができれば、必要な採用の広告を成功させる可能性が大幅に高まります。ソーシャルメディアを十分に活用してターゲット候補者にリーチすることは、これを行うための非常に効果的な方法の1つです。