Sosyal Medya Pazarlaması + Sizi Gece Uyanık Tutacak İşe Alım Tahminleri

Tony Restell tarafından

İşe alım liderleri ve işletme sahipleriyle konuştuğumda, bir sorun onları diğerlerinden daha fazla ilgilendiriyor:

Sosyal medya pazarlamasının ve sosyal işe almanın sunduğu fırsatları anlayıp adapte ettiler mi - ve bunu rakipleri kadar kapsamlı bir şekilde yaptılar mı?

Yaptığım her konuşma, aday odaklı bir pazara tam anlamıyla geri döndüğümüzü kabul ediyor. İşe alım talebi artıyor - ve işverenler, çekmek istedikleri aday profili konusunda her zamankinden daha talepkar. Tüm bunlar, adayları işinize çekme yeteneğinin - ve pasif adaylara yaklaşma ve onları dahil etme yeteneğinin - artık iş büyümesinin temel kısıtlamaları olduğu anlamına gelir.

Bu nedenle soru şu hale geliyor - işiniz yeterince yapıldı mı? Önümüzdeki yıl için tahminim, sosyal medya pazarlamasına ve sosyal işe alım tekniklerine yeterince yatırım yapamayan şirketler, yetenekleri cezbetme savaşı her zamankinden daha şiddetli hale geldikçe çıkmaza girecek. Öyleyse sırayla her birine bakalım.

Sosyal medya pazarlamacılığı

Dünya çapında yapılan araştırmalar, her hafta sosyal medyada çok fazla zaman harcadığımızı gösteriyor. Dahası, sosyal medyadaki etkileşimlerimiz aracılığıyla şirketler hakkında etkilenmeye ve potansiyel talipler tarafından meşgul olmaya açığız.

Şimdi Mobil, bu son yıllarda haklı olarak çok fazla ilgi gördü. Gittikçe daha fazla sayıda insan, web'de masaüstü bir cihaz yerine bir mobil cihazdan göz atıyor. Ancak birçok durumda bu, işe alım uzmanlarının güçlü bir sosyal medya varlığına yaptığı yatırımın zararına olmuştur.

Buradaki sorun en iyi işe alım hunisi yoluyla anlaşılır. Adayların işe alım dönüşüm huninize getirilebileceği çeşitli yollar vardır. İş ilanları, şirket kariyer sitesi, aday veri tabanınıza gönderilen e-postalar... bunların hepsi geçmişten beri huniyi beslemek için önemli araçlar olmuştur.

Sosyal medya ve dolayısıyla sosyal medya pazarlaması hakkında önemli olan şey, adayları işe alım huninize getirmek için giderek daha önemli bir kanal haline gelmesidir. E-posta pazarlama yanıtı ve iş panosu hacimleri düşerken, sosyal medya pazarlaması boşluğu fazlasıyla doldurdu. Ancak yalnızca sosyal medya varlıklarına büyük yatırım yapan şirketler için.

Yalnızca mobil cihazlara yönelik bir stratejinin sınırlamalarının ortaya çıktığı yer burasıdır. İşletmenizi mobil uyumlu hale getirmek, işe alım dönüşüm huninizdeki dönüşümlerin artmasına katkıda bulunur. Mobil uyumlu bir kariyer sitesi ve başvuru prosedürü geliştirdiyseniz, işe alım dönüşüm huninize giren adayların çoğunun başvurması muhtemeldir. Ancak sosyal medya varlığınız yoksa, işe alım huninizdeki aday akışı azalır. Mobil stratejiniz, işletmenin ürettiği sınırlı ilgiyi dönüştürmek için daha iyi bir iş yaparak geminin batmasını engellemektir. Ancak nişinizdeki lider şirketler, mobil yatırımın sunduğu gelişmiş aday dönüşüm oranlarıyla birlikte sosyal medya pazarlamasının getirebileceği güçlü aday akışlarına sahip olacak.

Bu sizi uykusuz geceler geçireceğinizden korkmanıza neden oluyorsa, iyi haber şu ki her iki durum da düzelebilir. İşe alım perspektifinden işinizi daha mobil uyumlu hale getirebilecek çeşitli hazır çözümler ve mobil uyumlu bir kariyer web sitesinin nasıl olması gerektiğine dair bazı harika örnekler vardır. Sosyal medyada sonuç üretmenin artıları ve eksileri, Social-Hire ekibinin sosyal medya pazarlama yardımı ile ele alınabilecek bir şey olsa da.

Sosyal İşe Alım

Sosyal işe alım, her şeyi kapsayan bir terim haline geldi - ve haklı olarak. Adayların şirketinizle ilgili ilk izlenimleri giderek sosyal medyada oluşuyor. Açılışlarınızdan birine olan ilgilerinin sosyal medya aracılığıyla ateşlenmesi daha olasıdır. Mülakatlara hazırlanırken üstlendikleri araştırmalar giderek artan bir şekilde sosyal medya kullanımını içerecek; ve karar süreçlerinin bir noktasında bazı çalışanlarınızla sosyal kanallarda "konuşmuş" olma olasılıkları giderek artıyor. Rakip teklifleri tartmak, genellikle başkalarının sosyal medyadaki görüş ve anlayışlarını almak anlamına gelir.

Yani işe alma artık sosyal. Tartışma bitti.

Ancak bu makalenin ilk bölümü adayları işinize çekmek için sosyal medyayı kullanmakla ilgiliyse, bu bölümü sosyal medyadaki adayları bulmaya ve onlarla etkileşim kurmaya ayırmak istiyorum. Çünkü pozisyonlarınız için ideal bir eşleşme olan yeteneği belirleyebilmek ve ardından insanlara olumlu bir yanıt oluşturacak şekilde yaklaşabilmek artık bir organizasyonun işe alım etkinliğinin önemli belirleyicileri.

LinkedIn'in Ötesine Bakmak ve Katılıma Odaklanmak

Bir yıl önce, işe alım uzmanlarının, LinkedIn'in tek başına keşfetmelerini sağlayamadığı adayları ortaya çıkarmak için giderek daha fazla İnsan Toplayıcı kullanacağını tahmin etmiştim. Bu kesinlikle geçen yıl boyunca geçti - ama söylemeliyim ki, hayal kırıklığı yaratan bir hızda. En yetkin işe alım uzmanları, bir dizi sosyal medyada aktiftir ve çeşitli aday kaynak bulma araçları kullanır. LinkedIn sonuçlarının geri getireceğinden çok daha fazla aday buluyorlar ve cephaneliklerinde bu adaylara ulaşmak için çeşitli araçlara sahipler. Ancak birçok işe alım uzmanı, sonuç üretmek için hala büyük ölçüde LinkedIn ve LinkedIn InMails sistemine güveniyor.

Bu yaklaşımın tehlikeleri çok açık. LinkedIn kapsamlı değildir, bu nedenle ona aşırı güvenmek, açık pozisyonlarınız için ideal olabilecek adayların yalnızca bir kısmını düşünmek anlamına gelir. Ayrıca InMails rotası, örneğin Twitter'a girmekten veya gerçekten telefonu açmaktan çok daha az etkilidir!

Adayları bulmak yerine onlarla ilişki kurma becerisinin yarının işe alım piyasasında kilit beceri olacağını tahmin edenin Stacy Zapar olduğunu düşünüyorum. Şirketinizin hem aday maçları araştırmadaki becerilerini geliştirmek hem de onlara dönüşüm oranlarını artıracak şekilde yaklaşmak, aranan yetenekleri kazanmada belirleyici faktör olacaktır. Dolayısıyla, tıpkı yukarıdaki sosyal medya pazarlamasında olduğu gibi, kendinize sormanız gereken soru, işe alım ekibinizin bu konuda gerçekten ileri mi, yoksa yalnızca sürüyü takip edip etmediğidir.

Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi ve gözlemlerinizi duymak isterim. Şirketiniz sosyal işe alım ve sosyal medya pazarlamasına yeterince yatırım yaptı mı... ve değilse, sizi engelleyen nedir?