Güçlü Bir Sosyal Medya Stratejisi Nasıl Geliştirilir

Tony Restell tarafından

Bu makaleyi okumaktan etkilendiyseniz, muhtemelen işletmelerinin bir sosyal medya stratejisine ihtiyacı olduğu sonucuna varan, sayıları giderek artan işe alım uzmanlarından birisiniz. Son 36 aydır sosyal medya stratejileri geliştirmek ve uygulamak için yoğun bir şekilde çalıştım. Başlangıçta Social-Hire'a ilgiyi artırmak için… ve giderek hizmet verdiğimiz işe alım müşterilerinin işlerine olan ilgiyi artırmak için. Bu yüzden, sosyal medya stratejinizi hazırlarken ve uygularken bazı önemli şeyleri kelimelere dökersem (ve duvarınız için bir infografik!)

Bunu akılda tutarak, kendinize bir kahve alın, derin bir nefes alın ve sosyal medya stratejinizi uygulamaya başlamadan önce aşağıdakilerin tümünü düşünün.

(Not: Başladığınızda, işler çığ gibi büyüyecek ve kısa sürede bu konuları en başından düşünmüş olsaydınız, öncelik vermeyeceğiniz etkinliklerle zamanınızın tükendiğini göreceksiniz!)

1. Hedef Kitlenizi Tanımlayın

Sosyal varlığınızla kime ulaşmak istiyorsunuz? Potansiyel adaylar? Potansiyel işe alım müşterileri? Hangi sektörleri, hangi coğrafyalarda ve hangi kıdem seviyelerinde hedefliyorsunuz? Niş pazarlar için işe alıyor musunuz… ve eğer öyleyse gerçekten hepsine tek bir sosyal profil seti tarafından hizmet edilebilir mi?

Bir şey yapmadan önce, kendinize sormanız gereken sorular bunlar. Stratejinizin etkili olması için, kime ulaşmak istediğinizi net ve kapsamlı bir şekilde anlamanız gerekir, böylece stratejinizi buna göre geliştirebilirsiniz. Bu bilgileri bilmek, profilleriniz için kaynak bulmak ve içerik oluşturmak için çok önemlidir ve hedef kitlenizin kullanma olasılığı en yüksek olan sosyal medya platformlarını belirlemenize yardımcı olacaktır.

2. Hedef Kitlenizin Hangi Eylemi Yapmasını İstiyorsunuz?

İleriye bakıldığında, ekibinizin sosyal medyadaki varlığı için başarıyı ne oluşturur? Kariyer sayfalarınıza artan aday trafiği mi? ATS'nize özgeçmiş yüklemeleri? Gelecekteki potansiyel müşterilerin karşılaştığı işe alım zorluklarını tartışmak için bir çağrı talepleri mi? Bu soruların cevabı, sosyal profillerinizin tonunu, paylaştığınız içeriği ve güncellemelerinizde sunduğunuz harekete geçirici mesajları etkileyecektir.

Sonuç olarak: Sosyal medyadaki varlığınızla neyi başarmak istediğinize karar verin ve ardından hedef kitlenizi oraya ulaşmanıza yardımcı olacak eylemlerde bulunmaya yönlendirin.

3. Sosyal Profilleriniz Hedef Kitleniz İçin Nasıl Değerli Olacak?

Sosyal profillerinizi takip etmenin hedef kitlenizin bir üyesine nasıl fayda sağlayacağını düşünün. Tipik bir üye her gün hangi bilgileri, öngörüleri, verileri, röportajları, mizahı, içeriği almaya değer verir? Bunu çok net tanımlayın. Ardından, profil sayfanızda görünen biyografiden sunduğunuz içeriğe kadar sosyal profillerinizi bu değeri sağlamakla ilgili yapın.

Hedef kitleniz özel bir sektörde iş arayanlardan oluşuyorsa, iş bulmalarına veya bu alanda kariyerlerini ilerletmelerine yardımcı olacak hedeflenen içeriği paylaşmak değerli olacaktır. Kitlenizin daha önce karşılaşmamış olabileceği niş yayınlardan özel içerik de öyle.

4. Hedef Kitlenize Zaten Ulaşan Beyin Fırtınası ve Araştırma

Muhtemelen, şirketiniz için sahip olmak istediğiniz kadar büyük bir kitleniz veya takipçiniz yok. Rakip olmayan işletmeler, kuruluşlar ve ulaşmak istediğiniz hedef kitlelere ulaşan kişilerle ilişkiler kurarak hedef kitlenizi büyütebilirsiniz. Meslektaşlarınızla beyin fırtınası yaparak ve demografinizin ilgi alanlarını araştırarak, özellikle diğer insanların sosyal gönderilerini düzenli olarak yeniden paylaşma geçmişine sahip olanlara odaklanarak kim olduklarını öğrenin.

Bu etkileyicilerin güncellemelerini paylaşmak ve yorum yapmak için kendi yolumdan çekil. Hiçbir zaman, bazılarının karşılıklı olduğunu görmeye başlayacaksınız, bu da kendi güncellemelerinizin büyük takipleri tarafından görülmesini sağlayacak ve erişiminizi ve görünürlüğünüzü önemli ölçüde artıracaktır.

5. Profillerinizin Her Sosyal Medya Sitesinde Fark Edilmesini Sağlayacak Taktikler Geliştirin

Tipik olarak, bir sosyal sitenin kullanıcı tabanının yalnızca yüzde 20'si güncellemelerinizi görmek ve markanızla etkileşim kurmak için yeterince aktiftir. Bu nedenle, hem işinizle ilgili hem de sitede aktif olan kullanıcıları izole ettiğinizden emin olmak için her sosyal site için taktikler geliştirmeniz çok önemlidir. Aksi takdirde, sahipleri hiçbir zaman etkileşim girişimlerinizden haberdar olmayacak veya gönderilerinizi görmeyecek olan hesaplarla etkileşime girmeye çalışırken, çabalarınızın %80'inden fazlasının tamamen boşa gitme riskini alırsınız.

6. Dinleyin, Test Edin ve Öğrenin. Ardından, Tekrarla

Hedef kitlenizdeki kişilerin sosyal medyada neler söylediğine ve aldığınız geri bildirimlere dikkat edin. Web sitenizin içeriğinden başkaları tarafından yapılan sözlere, yorumlara, paylaşımlara vb. dikkat edin. Yorumlar gibi doğrudan geri bildirimlerin yanı sıra, güncellemelerinizle ilgili tıklama verileri gibi dolaylı geri bildirimlere ve olası adaylar sonunda web sitesi trafiği davranışına dikkat edin. şirket sitesi.

Örneğin Facebook işletme sayfaları, yayınladığınız her şeyin popülerliğini bir bakışta gözden geçirmenize olanak tanıyan sayfa bilgileri sağlar. Gönderinizi tıklayan, beğenen, yorum yapan veya paylaşan kişilerin sayısını ölçen, en yüksek etkileşim oranına sahip içeriği not edin. LinkedIn ve Twitter'da da aynısını yapın. Bunu yapmak, gelecekte hedef kitlenizin ilgisini daha etkin bir şekilde çekecek daha güçlü içerik sağlamanıza ve oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bunlar, sosyal medyada gerçekten aday ve müşteri odaklı bir işletme olmanızı sağlayan adımlardır.

Ayrıca, takipçilerinizin gerçekleştirmesini istediğiniz eylemlerin gerçekten gerçekleştirilip gerçekleştirilmediğini takip edin ve varlığınızı iyileştirmek için sürekli olarak ayarlamalar yapın. Bir şirket çizgi romanlar, memler ve videolar yayınlayarak en popüler Facebook sayfasına sahip olabilir, ancak bu muhtemelen iş arayanların profili yeni bir iş bulmalarına yardımcı olacak bir kaynaktan ziyade bir eğlence kaynağı olarak görmelerine neden olur.

7. Etkileşime Zaman Ayırın

Takipçileriniz ve potansiyel takipçilerinizle nasıl ve ne zaman etkileşim kuracaksınız? Kitlenizle etkileşim kurmaktan ödün vermediğinizden emin olmak için gerekli kaynakları/saatleri ayırdınız mı?

Bunun bu kadar önemli olmasının nedeni, sosyal stratejinizden elde edeceğiniz en büyük kazancın, mevcut ve potansiyel takipçilerinizle etkileşim kurmak için yatırım yaptığınız zamandan elde edilecek olmasıdır. Bu etkileşimler, potansiyel müşteriler veya adaylarla konuşmaları tetikler ve bu konuşmalar, bir satış toplantısı yapmanıza veya bir adayı temsil etmenize yol açar. Bununla birlikte, bu aynı zamanda, işletmedeki diğer talepler zamanınız için rekabet ederken, tehlikeye atılma riski en yüksek olan sosyal iş akışınızın öğesidir. Çalışma haftanızın diğer yönlerinin bu katılım zamanını tüketmesine izin vermemelisiniz, aksi takdirde sosyal varlığınızın faydalarının çoğu asla gerçek anlamda gerçekleşmez.

İşte burada - işiniz için güçlü bir sosyal medya stratejisi geliştirme ve uygulama konusunda ilk adımlarınızı atmanıza yardımcı olacak son derece yararlı bulacağınızı umduğum bazı ipuçları. Daha fazla yardım istiyorsanız veya Social-Hire'ın bu çalışmaların bir kısmını bize yaptırarak sosyal medya çabalarınızı nasıl destekleyebileceğini öğrenmek istiyorsanız, bire bir danışma için bir zaman ayarlamaktan çekinmeyin. Ve bu ipuçlarını size hatırlatmak için duvarına bir şeyler asmak isteyenler için, burada kullanabileceğiniz ve uygun gördüğünüz şekilde paylaşabileceğiniz daha grafik bir format var!