iOS 14.5 Güncellemesi: Ücretli Bir Pazarlamacı Olarak En İyi Nasıl Hazırlanırsınız

iOS 14.5 güncellemesinin reklam kampanyalarınız üzerindeki etkisi konusunda başınız ağrıyor mu? Yerel platformlarda izlemede yapılan büyük değişikliklere rağmen reklamlarınızın etkisini nasıl takip edebileceğinizi paylaşıyoruz.

Apple, geçen sonbaharda iOS 14'ü piyasaya sürdü ve en son güncelleme olan 14.5, kullanıcılarına uygulama içi verileri ve gizlilikleri üzerinde tam kontrol ve şeffaflık sağlayan yeni bir politikayla geldi. Hareket, özellikle reklamcılık olmak üzere dijital pazarlama dünyasını sarstı ve Apple ile Facebook arasında bir serpinti bıraktı.

Bu blogda şunları paylaşıyoruz:

• iOS güncellemesi nedir ve reklamları nasıl etkiler?
• iOS 14.5, Facebook reklamlarını nasıl etkiler?
• iOS 14.5, Google reklamlarını nasıl etkiler?
• ücretli kanallarda ilginizi kaybetmemek için değişikliklere hazırlanmak için ipuçları

Hemen dalalım.

iOS 14.5 güncellemesi nedir ve neler değişti?

iOS 14.5, Apple akıllı telefonlarını büyük ölçüde değiştirdi. Ancak Apple, kullanıcıları çevrimiçi verilerini koruma konusunda desteklemeye çalıştığından, en önemli değişiklikler uygulama gizliliğini ve etkinlik izlemeyi etkiler.

Güncelleme, iOS 14.5'te kullanıma sunuldu ve kullanıcılara verilerine kimlerin erişebileceği konusunda daha fazla kontrol sağlayarak reklam izlemeye odaklanıyor.

Değişiklikler, Facebook'u ücretli reklamcılık için kullanan milyonlarca işletmeyi hedefleme ve izlemenin etkisi konusunda endişelendirdi.

Bir Facebook iOS 14 kılavuzuna göre, “Apple, App Store'daki tüm uygulamaların, AppTrackingTransparency (ATT) çerçevesine uygun olarak iOS 14 cihazlarındaki kullanıcılara cesaret kırıcı bir istem göstermesini istemeye başlayacak. Apple'ın politikası, insanlar istem yoluyla iOS 14 cihazlarında izlemeyi seçmedikçe belirli verilerin toplanmasını ve paylaşılmasını yasaklayacaktır."

Apple'ın ATT çerçevesi, App Store'daki her uygulamanın aşağıdakilere anında iletme bildirimleri sunmasını gerektirir:

1. Kullanıcıları, bir uygulamayı yüklemeden önce hangi verileri ve kişisel bilgileri izleyeceği konusunda bilgilendirin ve
2. Kurulum sırasında onları izlemek için izin isteyin

Reklamverenler için, kullanıcı tarafından verilmediği sürece, Reklamcılar için Tanımlayıcı olan IDFA'ya artık erişim yok demektir.

IDFA nedir?

IDFA (Reklamcılar için Tanımlayıcı), mobil cihazlar için benzersiz bir tanımlayıcıdır. İşletmeler, mobil cihazlarda kullanıcı düzeyinde reklamların etkinliğini hedeflemek ve ölçmek için bunu kullanabilir.

iOS 14 güncellemesinin bir parçası olarak, kullanıcılar IDFA tanımlayıcısını uygulama düzeyinde engelleyebilmektedir. Bu, artık AppTrackingTransparency (ATT) çerçevesi olarak bilinir.

Uzun ve kısa, uygulamaların artık kullanıcı verilerini toplamak ve paylaşmak için izin istemesi gerekiyor.

iOS 14.5 reklamları nasıl etkileyecek?

iOS güncellemesinin dijital reklam alanını büyük ölçüde etkileyeceği kesin.

Güncellemeden önce, iOS kullanıcılarının yaklaşık %70'i IDFA'larını uygulama yayıncılarıyla paylaştı. iOS 14.5 güncellemesinden sonra sadece %11'i reklam izlemeye izin verdi.

Bunun yansımaları çok büyük. Böylesine önemli bir düşüş, reklamverenlerin kullanıcıları ne kadar iyi hedefleyebileceğini büyük ölçüde etkiler. ATT'de izlemenin reddedilmesi, esasen o kullanıcıyı anonim hale getirir.

Bu, kişiselleştirilmiş reklamcılığı, yeniden hedeflemeyi, dönüşüm ölçümünü ve A/B testini sınırlar. Ancak endişelenmeyin, geçici çözümler var. Nasıl olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin.

iOS 14.5 güncellemesi Facebook reklamlarını nasıl etkiler?

Facebook reklam gelirinin %94'ünün mobil kullanıcılardan geldiğini biliyor muydunuz? Düşük katılım oranları göz önüne alındığında, Facebook'un endişelenmesine şaşmamalı.

İlk değişiklik, Facebook reklamlarınızın en azından başlangıçta kötü performans göstermesini beklemektir. iOS güncellemesinden kaynaklanan veri kaybı, kişiselleştirilmiş reklamcılığın azalmasına neden oldu; hepimizin beklediği bir şey.

Daha az kullanıcı verisi Facebook'un algoritmasını bozar, yani reklamınız en çok hedeflenen kitlelerin ekranlarında yolunu bulamaz.

Facebook, platformu geleceğe hazır hale getirmek için değişiklikler uygulamaya başladı. Ancak, iOS güncellemesinin Facebook reklamlarınızı etkilemesinin birkaç temel yolu şunlardır:

1. Dönüşümler:

Facebook'taki reklamverenler artık alan başına sekiz dönüşüm olayıyla sınırlıdır. Bu, sekiz piksel tabanlı olay veya sekiz özel dönüştürme olayı anlamına gelir.

Bu değişiklik, Facebook'un iOS 14 kullanıcılarından gelen web olaylarının ölçülmesine izin vermek için Toplu Olay Ölçümü'nü (AEM) yayınlamasıyla geldi. Bu dönüşümlerin 1'den 8'e kadar sıralanması gerekir.

Örneğin, bir kullanıcı bir Facebook reklamını tıklarsa, sepetine bir ürün ekler ve ardından bir satın alma işlemi yaparsa, yalnızca satın alma dönüşüm etkinliği bir dönüşümle ilişkilendirilir. Bu, satın alma dönüştürme olayının, alışveriş sepeti ekleme dönüştürme olayından daha yüksek sıralandığını varsayıyor.

2. Dönüşüm ilişkilendirme penceresi:

28 günlük ilişkilendirme artık desteklenmeyecek ve 7 günlük görüntüleme ilişkilendirmesi de Facebook Business Manager'dan kaldırılacak. Ancak, Facebook'un İlişkilendirme Aracında 28 günlük tıklama, 7 günlük görüntüleme ve diğer ilişkilendirme verilerini görebileceksiniz.

Bu ilişkilendirme raporları, Facebook'un yeni Toplu Olay Ölçümü sistemine dayalı olarak modellenmiş veriler üzerine kuruludur.

Tavsiyemiz, şu anda kullanmakta olduğunuz ve 28 günlük ilişkilendirmeyle bağlantılı tüm kuralları artık çalışmayacakları için güncellemenizdir.

3. Dönüşüm raporlama değişiklikleri:

Dönüşümler artık reklam gösterimi yerine dönüşüm zamanına göre raporlanacağından, reklam gösterimlerine veda edin. Unutma, bu mutlaka kötü bir şey değil. Gösterimler, etkinliği ve katılımı göstermek için harika metriklerdir, ancak asıl değer dönüşümdedir.

Facebook, kaybolan verilerin etkisini en aza indirmeye çalışırken, daha fazla istatistiksel modellemeye doğru ilerleyecektir. Bunun tam olarak nasıl görüneceğini görmek için hala bekliyoruz.

Ayrıca artık demografiye göre dönüşümler hakkında rapor oluşturamazsınız. Eylemin nerede gerçekleştiğini (ör. hangi cihazın, platformun veya tarayıcının kullanıldığını) görebilseniz de artık yaş, cinsiyet veya konum dökümlerini göremezsiniz.

4. Kitle ve hedefleme değişiklikleri:

Katılım oranlarında böylesine çarpıcı bir düşüşle, hedeflemeniz büyük ölçüde değişecektir. Potansiyel kampanyalar için hala aynı sayıda kişiye reklam verebilirsiniz, ancak hedefleme yetenekleriniz ciddi şekilde azalır.

Bu nedenle, çok daha geniş kitlelere gönderilen reklamlarla sonuçlanacaksınız.

Ve yeniden hedefleme için, hedef kitle ağı ve benzer hedef kitlelerin tümü küçülecektir.

5. Alan doğrulaması:

Facebook'ta piksel kullanıyorsanız, henüz yapmadıysanız alan adınızı Facebook ile doğrulamanız gerekir. Bunu yapmamak, verilerinizi bozabilir ve daha da sınırlayabilir.

iOS 14.5 güncellemesi Google reklamlarını nasıl etkiler?

Facebook'a kıyasla, Google'ın iOS 14'teki değişikliklere tepkisi daha az yoğun oldu. Belki de mobil reklamlardan elde edilen gelire olan güvenin azalması sayesinde Google, ATT çerçevesinden Facebook kadar doğrudan etkilenmiyor.

Ancak, bir reklamveren olarak görmeyi bekleyebileceğiniz birkaç değişiklik var:

1. Dönüşüm modellemede yapılan değişiklikler:

Google, verilerdeki azalmayı azaltmak için 'modellenmiş' dönüşüm ölçümlerini geliştiriyor. Bu, Google'ın dönüşümleri ve verileri daha iyi tahmin etmek için verilerdeki sınırlamaları telafi etmeye çalışacağı anlamına gelir.

Bu, iOS güncellemesinden önce bazı cihazlar arası ve görüntüleme dönüşümü için zaten mevcuttu, bu nedenle bunların nasıl genişletilebileceğini görmek ilginç olacak.

2. Azaltılmış yeniden pazarlama havuzları:

Facebook'a benzer şekilde, Google'ın yeniden pazarlama kitleleri azaldı. Bu nedenle, gelecekte daha küçük kitleler ve daha düşük müşteri eşleşme oranları bekleyin.

Ancak yine, bu yalnızca mobil kullanıcıları ve mobil reklamları etkileyecektir. Masaüstü kullanıcıları bu değişiklikten etkilenmeyecek, bu nedenle reklamlarınıza bağlı olarak fazla bir değişiklik görmemelisiniz.

3. Büyük bir başarı elde edecek uygulama kampanyaları:

Tabii ki, özellikle iOS uygulamalarını tanıtan ve iOS kullanıcılarını hedefleyen reklamlar büyük ölçüde etkilendi. Bu, değişikliklerin ardından oldukça savunmasız olması beklenen ana Google kampanya türüdür.

Arama ağı reklamları çok fazla etkilenmemelidir, ancak ilgi alanına dayalı hedefleme kullanan Google Görüntülü Reklam Ağı, Discovery ve YouTube kampanyaları, azaltılmış veri havuzu nedeniyle performansta düşüş görecektir.

Değişikliklere nasıl hazırlanılır

iOS güncellemesinin ardından bu değişikliklere en iyi nasıl hazırlanılacağına dair ipuçları arayan ücretli bir pazarlamacıysanız, okumaya devam edin.

Bir Facebook reklamvereni olarak değişikliklere nasıl hazırlanılır?

Alışık olduğunuz izleme ve ilişkilendirme verilerini saklamak istiyorsanız, alternatif çözümler var.

Facebook reklamlarınızı ilişkilendirme

Reklamverenlerin şu anda karşı karşıya olduğu önemli bir sorun, ilişkilendirme verilerinin eksikliğidir. Özellikle olası satışları artırması gereken pazarlamacılar için, reklamlarınızın nasıl dönüşüm sağladığını ve yeni satışları nasıl sağladığını anlamak çok önemlidir.

Ruler Analytics, satışlarınız ve pazarlamanız arasındaki döngüyü kapatmanıza olanak tanıyan bir pazarlama ilişkilendirme aracıdır. Facebook ile, kaynakları ne olursa olsun potansiyel müşterilerinizin takibini sürdürebilir.

Bu nedenle, kullanıcılar ATT'yi reddetmiş olsalar bile, Ruler, onların tam kaynak verilerini, sitenizdeki katılım etkinliklerini ve gelecekteki etkileşimlerini izlemeye devam etmenize olanak sağlamak için birinci taraf çerez izlemeyi kullanacaktır. Satışları ve olası satışları Facebook reklamlarınıza bağlamanıza olanak tanır.

Rally Büyüme Müdürü Kurt Dunphy, bir ilişkilendirme aracı olarak Ruler Analytics kullanıyor. “iOS değiştiğinden beri, Ruler'dan aldığımız verilere daha fazla güveniyoruz. Son zamanlarda, Facebook portalından doğru verileri alamıyoruz, bu yüzden gerçekten işe yarayan reklamları kapatmadığımdan emin olmak için reklam sonuçlarımızı iki kez kontrol etmek için Cetvel'i kullanmaya başladım.

"Bu, bizimki gibi düşük miktarlı, yüksek değerli potansiyel müşterilere sahip işletmeler için anahtardır. Analitiklerimizle gerçekten ayrıntılı hale gelmemiz bizim için para ödüyor. Cetvel bu boşluğu doldurmamıza gerçekten yardımcı oluyor.”

Belirli kitlelere yeniden hedefleme

Yüksek düzeyde hedeflenmiş kitlelere ulaşmak istiyorsanız, güncelleme sonrası Facebook'un tükenmiş seçenekleriyle mücadele edeceksiniz.

Ama hepsi kaybolmaz.

Pazarlama ilişkisinin güzelliği, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını hızlı ve kolay bir şekilde belirleyebilmenizdir. Etkinizi tam olarak görmenizi sağlar.

Ve bu görünürlükle birlikte, nereye bütçe ekleyebileceğinizi ve optimize edebileceğinizi hızlı bir şekilde belirleme yeteneği gelir.

Bir Google reklamvereni olarak değişikliklere nasıl hazırlanılır?

Google, mobil kullanıcılarla çok daha az sınırlıdır. Ancak yalnızca mobili hedeflemeniz gereken durumlar olabilir.

Ayrıca hedef kitlelerinizle sınırlı kalacaksınız, ancak pazarlama ilişkilendirmesi, reklam vermenin yeni bir yolunu test etmenize ve bulmanıza yardımcı olabilir.

Değişikliklere hazırlanmanın en iyi yolu, kampanyalarınızı izlemek ve tekliflerinizi buna göre ayarlamaktır.

Ve tahmin ettin. Ruler Analytics, ücretli reklam kampanyalarınız ve bütçeniz hakkında hızlı ve kolay kararlar almanıza olanak tanıyan gerçek zamanlı veriler sağlayabilir.

Tüm kampanya verilerinizi tek bir yerden izleyin ve kullanıcıların veri takibini koruyun

iOS 14.5 güncellemesi kesinlikle pazarlamacılar için bir eğri bahsi atmış olsa da, bir çözüm var.

Raporlama paketinize pazarlama ilişkisini dahil etmek, ücretli kampanyalarınızın etkisinin görünürlüğünü korumanıza yardımcı olabilir. Verileri çalışırken görmek için bir demo rezervasyonu yapın veya Cetvel'i pazarlama cephaneliğinize neden dahil etmeniz gerektiğine ilişkin kılavuzumuzu indirin.