iOS 14.5 更新：如何做好付費營銷人員的最佳準備

是否對 iOS 14.5 更新對您的廣告活動的影響感到頭疼？ 我們分享了儘管原生平台上的跟踪發生了巨大變化，您仍可以如何跟踪廣告的影響。

Apple 去年秋天發布了 iOS 14，最近的更新 14.5 附帶了一項新政策，讓用戶可以完全控制和透明地了解他們的應用內數據和隱私。 此舉動搖了數字營銷領域，尤其是廣告領域，並在蘋果和 Facebook 之間產生了影響。

在這個博客中，我們分享：

• iOS 更新是什麼以及它如何影響廣告
• iOS 14.5 如何影響 Facebook 廣告
• iOS 14.5 如何影響 Google 廣告
• 準備更改的提示，這樣您就不會在付費頻道上失去吸引力

讓我們潛入水中。

什麼是 iOS 14.5 更新以及發生了什麼變化？

iOS 14.5 徹底改變了 Apple 智能手機。 但最重大的變化會影響應用程序的隱私和活動跟踪，因為 Apple 希望支持用戶保護他們的在線數據。

該更新在 iOS 14.5 中推出，並以廣告跟踪為中心，讓用戶可以更好地控制誰可以訪問他們的數據。

這些變化讓 Facebook 擔心定位和跟踪對數百萬使用它進行付費廣告的企業的影響。

根據 Facebook iOS 14 指南，“Apple 將開始要求 App Store 中的所有應用程序根據其 AppTrackingTransparency (ATT) 框架向 iOS 14 設備上的用戶顯示令人沮喪的提示。 Apple 的政策將禁止某些數據收集和共享，除非人們通過提示選擇在 iOS 14 設備上進行跟踪。”

Apple 的 ATT 框架要求其 App Store 中的每個應用程序都向以下對象提供推送通知：

1. 讓用戶在安裝應用程序之前了解應用程序將跟踪哪些數據和個人信息，以及
2. 在安裝時請求允許跟踪它們

對於廣告商來說，這意味著不再訪問 IDFA（廣告商標識符），除非得到用戶的授權。

什麼是 IDFA？

IDFA（廣告商標識符）是移動設備的唯一標識符。 企業可以使用它來定位和衡量跨移動設備用戶級別的廣告效果。

作為 iOS 14 更新的一部分，用戶可以在應用級別阻止 IDFA 標識符。 這就是現在所謂的 AppTrackingTransparency (ATT) 框架。

總而言之，應用程序現在需要獲得收集和共享用戶數據的許可。

iOS 14.5 將如何影響廣告？

iOS 更新肯定會對數字廣告領域產生巨大影響。

在更新之前，大約 70% 的 iOS 用戶與應用發布者分享了他們的 IDFA。 在 iOS 14.5 更新後，只有 11% 允許廣告跟踪。

這件事的影響是巨大的。 如此顯著的下降極大地影響了廣告商定位用戶的能力。 拒絕在 ATT 上進行跟踪實質上會使該用戶匿名。

這限制了個性化廣告、重定向、轉換測量和 A/B 測試。 但別擔心，有解決方法。 繼續閱讀以了解如何。

iOS 14.5 更新對 Facebook 廣告有何影響？

你知道 Facebook 94% 的廣告收入來自移動用戶嗎？ 鑑於選擇加入率低，難怪 Facebook 會擔心。

第一個變化是期望你的 Facebook 廣告表現不佳，至少在最初是這樣。 由於 iOS 更新導致的數據丟失導致個性化廣告下降； 我們都期待的東西。

更少的用戶數據會破壞 Facebook 的算法，這意味著您的廣告將無法在最有針對性的受眾的屏幕上找到它的出路。

Facebook 已經開始實施改變以適應未來的平台。 不過，以下是 iOS 更新影響 Facebook 廣告的幾個關鍵方式：

1. 轉換：

Facebook 上的廣告商現在每個域最多只能發生 8 個轉化事件。 這意味著八個基於像素的事件或八個自定義轉換事件。

這一變化發生在 Facebook 發布聚合事件測量 (AEM) 以允許測量來自 iOS 14 用戶的 Web 事件時。 這些轉化需要從 1 到 8 進行排名。

例如，如果用戶點擊 Facebook 廣告，將產品添加到購物車，然後進行購買，則只有購買轉化事件才會計入轉化。 這是假設購買轉化事件的排名高於購物車添加轉化事件。

2、轉化歸因窗口：

28 天歸因將不再受支持，7 天瀏覽歸因也將從 Facebook Business Manager 中移除。 但是，您將能夠在 Facebook 的歸因工具中查看 28 天點擊、7 天瀏覽和其他歸因數據。

這些歸因報告建立在基於 Facebook 新的聚合事件測量系統的建模數據之上。

我們的建議是更新您當前使用的與 28 天歸因相關聯的任何規則，因為它們將不再有效。

3. 轉化報告變化：

告別廣告展示，因為現在將根據轉化時間而不是廣告展示來報告轉化。 請記住，這不一定是壞事。 印像是顯示活動和參與度的重要指標，但真正的價值在於轉化。

隨著 Facebook 試圖將丟失數據的影響降至最低，他們將轉向更多的統計建模。 我們仍在等待看看這到底會是什麼樣子。

您也無法再按受眾特徵報告轉化情況。 雖然您可以查看操作發生的位置，例如使用的設備、平台或瀏覽器，但您無法再查看年齡、性別或位置細分。

4. 受眾和定位變化：

隨著選擇加入率的大幅下降，您的定位將發生巨大變化。 您仍然可以為預期的廣告系列向相同數量的人投放廣告，但您的定位能力會嚴重降低。

因此，您最終會將廣告發送給更廣泛的受眾。

而且，對於重新定位，受眾網絡和相似受眾都將縮小。

5.域驗證：

如果您在 Facebook 上使用像素，那麼您需要通過 Facebook 驗證您的域（如果您還沒有）。 不這樣做可能會破壞您的數據並進一步限制它。

iOS 14.5 更新對 Google 廣告有何影響？

與 Facebook 相比，谷歌對 iOS 14 變化的反應沒有那麼強烈。 或許由於減少了對移動廣告收入的依賴，谷歌不像 Facebook 那樣受到 ATT 框架的直接影響。

但是，作為廣告客戶，您可能會看到一些變化：

1.轉換建模的變化：

為了減輕數據的減少，谷歌正在增強他們的“建模”轉換指標。 這意味著谷歌將嘗試彌補數據的限制，以更好地估計轉化次數和數據。

在 iOS 更新之前，這已經用於一些跨設備和瀏覽轉換，所以看看他們如何擴展它會很有趣。

2. 減少再營銷池：

與 Facebook 類似，谷歌的再營銷受眾也有所減少。 因此，預計未來會有更少的受眾和更低的客戶匹配率。

但同樣，這只會影響移動用戶和移動廣告。 桌面用戶不會受到此更改的影響，因此根據您的廣告，您應該不會看到太大的變化。

3. 應用廣告系列大受歡迎：

當然，專門宣傳 iOS 應用程序並針對 iOS 用戶的廣告受到了巨大影響。 這是主要的 Google 廣告系列類型，預計在更改後非常容易受到攻擊。

搜索廣告應該不會受到太大影響，但使用基於興趣的定位的 Google 展示廣告、發現廣告和 YouTube 廣告系列會由於數據池減少而導致效果下降。

如何為變化做準備

如果您是付費營銷人員，正在尋找有關如何在 iOS 更新後為這些變化做好最佳準備的提示，請繼續閱讀。

作為 Facebook 廣告主，如何為變化做好準備

如果您希望保留您習慣的跟踪和歸因數據，那麼還有其他解決方案。

歸因您的 Facebook 廣告

廣告商現在面臨的一個主要問題是缺乏歸因數據。 特別是對於那些需要推動潛在客戶的營銷人員，了解您的廣告如何轉化和推動新銷售至關重要。

Ruler Analytics 是一種營銷歸因工具，可讓您關閉銷售和營銷之間的循環。 借助 Facebook，它可以跟踪您的潛在客戶，無論其來源如何。

因此，即使用戶拒絕了 ATT，Ruler 也將使用第一方 cookie 跟踪，使您能夠繼續跟踪他們的完整源數據以及他們在您網站上的參與活動和未來的互動。 它允許您將銷售和潛在客戶歸因於您的 Facebook 廣告。

Rally 的增長經理 Kurt Dunphy 使用 Ruler Analytics 作為歸因工具。 他說：“自從 iOS 發生變化以來，我們更加依賴從 Ruler 獲得的數據。 最近，我們沒有從 Facebook 門戶獲得正確的數據，所以我開始使用 Ruler 仔細檢查我們的廣告結果，以確保我沒有關閉實際有效的廣告。

“這對於像我們這樣的具有低數量、高價值潛在客戶的企業來說是關鍵。 對我們的分析進行真正細緻的分析是值得的。 Ruler 確實在幫助我們填補這一空白。”

重新定位到特定受眾

如果您希望吸引高度針對性的受眾，那麼您將與 Facebook 的更新後選項枯竭作鬥爭。

但一切都沒有丟失。

營銷歸因的美妙之處在於，您可以快速輕鬆地確定哪些有效，哪些無效。 它使您可以全面了解您的影響。

有了這種可見性，您就可以快速確定可以在哪裡增加預算和進行優化。

作為 Google 廣告客戶，如何為變化做好準備

谷歌對移動用戶的限制要少得多。 但在某些情況下，您可能需要僅針對移動設備。

雖然您的受眾也會受到限制，但營銷歸因可以幫助您測試並找到一種新的廣告方式。

為更改做準備的最佳方法是監控您的廣告系列並相應地調整您的出價。

你猜對了。 Ruler Analytics 可以為您提供實時數據，使您可以快速輕鬆地決定付費廣告活動和預算。

在一個地方跟踪您的所有活動數據並保留對用戶的數據跟踪

雖然 iOS 14.5 更新無疑給營銷人員帶來了麻煩，但有一個解決方案。

將營銷歸因納入您的報告套件可以幫助您保持對付費活動影響的可見性。 預訂演示以查看實際數據，或下載我們的指南，了解為何需要將 Ruler 納入營銷工具。