Aktualizacja iOS 14.5: jak najlepiej przygotować się jako płatny marketer?

Masz ból głowy związany z wpływem aktualizacji iOS 14.5 na Twoje kampanie reklamowe? Informujemy, jak nadal możesz śledzić wpływ swoich reklam pomimo drastycznych zmian w śledzeniu na platformach natywnych.

Apple wypuściło iOS 14 zeszłej jesieni, a najnowsza aktualizacja, 14.5, zawierała nową politykę, która zapewnia użytkownikom pełną kontrolę i przejrzystość danych i prywatności w aplikacji. Ten ruch wstrząsnął światem marketingu cyfrowego, w szczególności reklamy, i pozostawił powiązania między Apple a Facebookiem.

Na tym blogu udostępniamy:

• czym jest aktualizacja iOS i jak wpływa na reklamy
• jak iOS 14.5 wpływa na reklamy na Facebooku
• jak iOS 14.5 wpływa na reklamy Google
• wskazówki, jak przygotować się na zmiany, aby nie stracić przyczepności na płatnych kanałach

Zanurzmy się od razu.

Co to jest aktualizacja iOS 14.5 i co się zmieniło?

iOS 14.5 drastycznie zmienił smartfony Apple. Jednak najbardziej znaczące zmiany wpływają na prywatność aplikacji i śledzenie aktywności, ponieważ Apple stara się wspierać użytkowników w ochronie ich danych online.

Aktualizacja została wprowadzona w iOS 14.5 i koncentruje się na śledzeniu reklam, dając użytkownikom większą kontrolę nad tym, kto może uzyskać dostęp do ich danych.

Zmiany spowodowały, że Facebook zaniepokoił się wpływem targetowania i śledzenia na miliony firm, które używają go do płatnych reklam.

Według przewodnika Facebook iOS 14 „Apple zacznie wymagać, aby wszystkie aplikacje w App Store wyświetlały zniechęcający monit dla użytkowników urządzeń z iOS 14, zgodnie z ich strukturą AppTrackingTransparency (ATT). Polityka Apple zabroni gromadzenia i udostępniania niektórych danych, chyba że ludzie zdecydują się na śledzenie na urządzeniach z systemem iOS 14 za pomocą monitu”.

Platforma ATT firmy Apple wymaga, aby każda aplikacja w App Store obsługiwała powiadomienia push w celu:

1. Poinformuj użytkowników o tym, jakie dane i dane osobowe aplikacja będzie śledzić, zanim ją zainstalują, oraz
2. Poproś o pozwolenie na ich śledzenie po instalacji

Dla reklamodawców oznacza to brak dostępu do IDFA, identyfikatora dla reklamodawców, chyba że użytkownik udzieli mu zgody.

Co to jest IDFA?

IDFA (Identifier for Advertisers) to unikalny identyfikator dla urządzeń mobilnych. Firmy mogą to wykorzystać do kierowania i mierzenia skuteczności reklam na poziomie użytkownika na urządzeniach mobilnych.

W ramach aktualizacji iOS 14 użytkownicy mają możliwość zablokowania identyfikatora IDFA na poziomie aplikacji. Jest to obecnie znane jako platforma AppTrackingTransparency (ATT).

Krótko mówiąc, aplikacje muszą teraz prosić o pozwolenie na zbieranie i udostępnianie danych użytkownika.

Jak iOS 14.5 wpłynie na reklamy?

Aktualizacja iOS z pewnością znacząco wpłynie na cyfrową przestrzeń reklamową.

Przed aktualizacją około 70% użytkowników iOS udostępniło swoje IDFA wydawcom aplikacji. Po aktualizacji iOS 14.5 tylko 11% zezwoliło na śledzenie reklam.

Konsekwencje tego są ogromne. Tak znaczny spadek ma ogromny wpływ na to, jak dobrze reklamodawcy mogą kierować reklamy do użytkowników. Odmowa śledzenia w ATT zasadniczo czyni tego użytkownika anonimowym.

Ogranicza to spersonalizowaną reklamę, retargeting, pomiar konwersji i testy A/B. Ale nie martw się, istnieją obejścia. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak.

Jak aktualizacja iOS 14.5 wpływa na reklamy na Facebooku?

Czy wiesz, że 94% przychodów z reklam na Facebooku pochodzi od użytkowników mobilnych? Biorąc pod uwagę niskie wskaźniki opt-in, nic dziwnego, że Facebook się martwił.

Pierwszą zmianą jest oczekiwanie, że Twoje reklamy na Facebooku będą źle działać, przynajmniej na początku. Utrata danych spowodowana aktualizacją iOS doprowadziła do spadku spersonalizowanych reklam; coś, czego wszyscy się spodziewaliśmy.

Mniej danych użytkowników zakłóci działanie algorytmu Facebooka, co oznacza, że ​​Twoja reklama nie znajdzie się na ekranach najbardziej docelowych odbiorców.

Facebook zaczął wprowadzać zmiany, aby platforma była przygotowana na przyszłość. Oto kilka kluczowych sposobów, w jakie aktualizacja iOS wpłynie na Twoje reklamy na Facebooku:

1. Konwersje:

Reklamodawcy na Facebooku są teraz ograniczeni do ośmiu zdarzeń konwersji na domenę. Oznacza to osiem zdarzeń opartych na pikselach lub osiem niestandardowych zdarzeń konwersji.

Ta zmiana pojawiła się, gdy Facebook wydał Aggregated Event Measurement (AEM), aby umożliwić pomiar zdarzeń internetowych od użytkowników iOS 14. Te konwersje będą musiały mieć ranking od 1 do 8.

Na przykład, jeśli użytkownik kliknie reklamę na Facebooku, doda produkt do koszyka, a następnie dokona zakupu, konwersja zostanie przypisana tylko do zdarzenia konwersji zakupu. Zakłada się, że zdarzenie konwersji zakupu ma wyższą pozycję w rankingu niż zdarzenie konwersji polegające na dodaniu koszyka.

2. Okno atrybucji konwersji:

28-dniowa atrybucja nie będzie już obsługiwana, a 7-dniowa atrybucja po wyświetleniu zostanie również usunięta z Facebook Business Manager. Będziesz jednak mógł wyświetlić 28-dniowe kliknięcia, 7-dniowe obejrzenie i inne dane atrybucji w narzędziu atrybucji Facebooka.

Te raporty atrybucji są oparte na modelowanych danych opartych na nowym systemie Facebooka Aggreged Event Measurement.

Radzimy zaktualizować wszelkie reguły, z których obecnie korzystasz, a które są powiązane z atrybucją 28-dniową, ponieważ nie będą już działać.

3. Zmiany w raportowaniu konwersji:

Pożegnaj się z wyświetleniami reklam, ponieważ konwersje będą teraz raportowane na podstawie czasu konwersji, a nie wyświetlenia reklamy. Pamiętaj, to niekoniecznie jest zła rzecz. Wyświetlenia to świetne wskaźniki pokazujące aktywność i zaangażowanie, ale prawdziwą wartością jest konwersja.

Ponieważ Facebook stara się minimalizować wpływ utraconych danych, będą dążyć do bardziej statystycznego modelowania. Nadal czekamy, aby zobaczyć, jak dokładnie to będzie wyglądać.

Nie możesz też raportować konwersji według danych demograficznych. Chociaż możesz zobaczyć, gdzie miało miejsce działanie, np. z jakiego urządzenia, platformy lub przeglądarki było używane, nie możesz już zobaczyć podziału na wiek, płeć lub lokalizację.

4. Zmiany dotyczące odbiorców i kierowania:

Przy tak dramatycznym spadku współczynników akceptacji Twoje kierowanie zmieni się drastycznie. Nadal możesz reklamować się dla tej samej liczby osób w przyszłych kampaniach, ale Twoje możliwości kierowania są znacznie ograniczone.

W związku z tym reklamy będą wysyłane do znacznie szerszej grupy odbiorców.

A w przypadku retargetingu sieć odbiorców i publiczność lookalike zmniejszą się.

5. Weryfikacja domeny:

Jeśli używasz pikseli na Facebooku, musisz zweryfikować swoją domenę w Facebooku, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Niezastosowanie się do tego może zakłócić Twoje dane i jeszcze bardziej je ograniczyć.

Jak aktualizacja iOS 14.5 wpływa na reklamy Google?

W porównaniu do Facebooka reakcje Google na zmiany z iOS 14 były mniej intensywne. Być może dzięki zmniejszonemu uzależnieniu od przychodów z reklam mobilnych Google nie ma tak bezpośredniego wpływu na ramy ATT jak Facebook.

Jest jednak kilka zmian, których możesz się spodziewać jako reklamodawca:

1. Zmiany w modelowaniu konwersji:

Aby złagodzić zmniejszenie ilości danych, Google ulepsza swoje „modelowane” dane konwersji. Oznacza to, że Google spróbuje nadrobić ograniczenia danych, aby lepiej oszacować konwersje i dane.

Było to już w przypadku niektórych konwersji na różnych urządzeniach i po wyświetleniu przed aktualizacją iOS, więc ciekawie będzie zobaczyć, jak mogą to rozwinąć.

2. Zredukowane pule remarketingowe:

Podobnie jak w przypadku Facebooka, zmniejszyła się liczba odbiorców remarketingu w Google. Dlatego spodziewaj się mniejszych odbiorców i niższych współczynników dopasowania klientów w przyszłości.

Ale znowu będzie to miało wpływ tylko na użytkowników mobilnych i reklamy mobilne. Zmiana ta nie wpłynie na użytkowników komputerów stacjonarnych, więc w zależności od reklam nie powinno być zbyt dużych zmian.

3. Kampanie promujące aplikacje, które odniosą wielki sukces:

Oczywiście masowo ucierpiały reklamy, które w szczególności promują aplikacje na iOS i są skierowane do użytkowników iOS. Jest to główny typ kampanii Google, który miał być dość podatny na zmiany po zmianach.

Reklamy w wyszukiwarce nie powinny być zbytnio dotknięte, ale kampanie Google w sieci reklamowej, Discovery i YouTube korzystające z kierowania opartego na zainteresowaniach odnotują spadek skuteczności z powodu ograniczonego gromadzenia danych.

Jak przygotować się na zmiany

Jeśli jesteś płatnym marketerem i szukasz wskazówek, jak najlepiej przygotować się na te zmiany po aktualizacji iOS, czytaj dalej.

Jak przygotować się na zmiany jako reklamodawca na Facebooku

Jeśli chcesz zachować dane śledzenia i atrybucji, do których jesteś przyzwyczajony, istnieją alternatywne rozwiązania.

Przypisywanie reklam na Facebooku

Jednym z głównych problemów, z jakimi borykają się obecnie reklamodawcy, jest brak danych atrybucji. Szczególnie dla tych marketerów, którzy muszą zdobywać potencjalnych klientów, zrozumienie, w jaki sposób Twoje reklamy generują konwersję i generują nową sprzedaż, ma kluczowe znaczenie.

Ruler Analytics to marketingowe narzędzie atrybucji, które pozwala zamknąć pętlę między sprzedażą a marketingiem. Dzięki Facebookowi może śledzić Twoje leady, bez względu na ich źródło.

Tak więc, nawet jeśli użytkownicy odrzucili ATT, Ruler użyje śledzenia własnych plików cookie, aby umożliwić Ci dalsze śledzenie ich pełnych danych źródłowych, a także ich zaangażowania w Twoją witrynę i przyszłych interakcji. Umożliwia przypisanie sprzedaży i leadów z powrotem do reklam na Facebooku.

Kurt Dunphy, menedżer ds. wzrostu w Rally, używa Ruler Analytics jako narzędzia atrybucji. Powiedział: „Od czasu zmian w iOS jeszcze bardziej polegamy na danych, które otrzymujemy od Rulera. Ostatnio nie otrzymujemy odpowiednich danych z portalu Facebook, więc zaczynam używać Rulera do sprawdzania wyników naszych reklam, aby upewnić się, że nie wyłączam reklam, które faktycznie działają.

„Ma to kluczowe znaczenie dla firm takich jak nasza, z niewielką liczbą potencjalnych klientów o wysokiej wartości. Opłaca się nam naprawdę szczegółowo korzystać z naszych analiz. Linijka naprawdę pomaga nam wypełnić tę lukę.

Retargetowanie do określonych odbiorców

Jeśli chcesz dotrzeć do ściśle ukierunkowanych odbiorców, będziesz musiał zmagać się z wyczerpanymi opcjami Facebooka po aktualizacji.

Ale nie wszystko jest stracone.

Piękno atrybucji marketingowej polega na tym, że możesz szybko i łatwo zidentyfikować, co działa, a co nie. Pozwala uzyskać pełną widoczność swojego wpływu.

A wraz z tą widocznością pojawia się możliwość szybkiego określenia, gdzie można dodać budżet i zoptymalizować.

Jak przygotować się na zmiany jako reklamodawca Google

Google jest znacznie mniej ograniczony do użytkowników mobilnych. Ale mogą wystąpić sytuacje, w których musisz kierować reklamy tylko na urządzenia mobilne.

Chociaż liczba odbiorców będzie ograniczona, atrybucja marketingowa może pomóc Ci przetestować i znaleźć nowy sposób reklamowania.

Najlepszym sposobem na przygotowanie się do zmian jest monitorowanie kampanii i odpowiednie dostosowywanie stawek.

I zgadłeś. Ruler Analytics może dostarczać dane w czasie rzeczywistym, które umożliwiają szybkie i łatwe podejmowanie decyzji dotyczących płatnych kampanii reklamowych i budżetu.

Śledź wszystkie dane kampanii w jednym miejscu i zachowaj śledzenie danych użytkowników

Chociaż aktualizacja iOS 14.5 z pewnością rzuciła krzywą dla marketerów, istnieje rozwiązanie.

Włączenie atrybucji marketingowej do pakietu raportowania może pomóc w utrzymaniu widoczności wpływu Twoich płatnych kampanii. Zarezerwuj demo, aby zobaczyć dane w akcji, lub pobierz nasz przewodnik wyjaśniający, dlaczego warto włączyć Ruler do swojego arsenału marketingowego.