تحديث iOS 14.5: أفضل طريقة للتحضير كمسوق مدفوع

هل حصلت على صداع بشأن تأثير تحديث iOS 14.5 على حملاتك الإعلانية؟ نشارك كيف لا يزال بإمكانك تتبع تأثير إعلاناتك على الرغم من التغييرات الجذرية في التتبع على الأنظمة الأساسية الأصلية.

أصدرت Apple نظام التشغيل iOS 14 في الخريف الماضي ، وجاء أحدث تحديث ، 14.5 ، بسياسة جديدة تمنح مستخدميها تحكمًا كاملاً وشفافية في البيانات والخصوصية داخل التطبيق. لقد أحدثت هذه الخطوة هزة في عالم التسويق الرقمي ، وخاصة الإعلان ، وتركت تداعيات بين Apple و Facebook.

في هذه المدونة ، نشارك:

• ما هو تحديث iOS وكيف يؤثر على الإعلانات
• كيف يؤثر iOS 14.5 على إعلانات Facebook
• كيف يؤثر iOS 14.5 على إعلانات Google
• نصائح للاستعداد للتغييرات حتى لا تفقد الزخم على القنوات المدفوعة

دعنا نتعمق في الأمر.

ما هو تحديث iOS 14.5 وما الذي تغير؟

لقد أحدث iOS 14.5 تغييرات جذرية في هواتف Apple الذكية. لكن أهم التغييرات تؤثر على خصوصية التطبيق وتتبع النشاط حيث تتطلع Apple إلى دعم المستخدمين لحماية بياناتهم عبر الإنترنت.

تم طرح التحديث في iOS 14.5 ويركز على تتبع الإعلانات من خلال منح المزيد من التحكم للمستخدمين حول من يمكنه الوصول إلى بياناتهم.

تركت التغييرات Facebook قلقًا بشأن تأثير الاستهداف والتتبع لملايين الشركات التي تستخدمها للإعلانات المدفوعة.

وفقًا لدليل Facebook iOS 14 ، "ستبدأ Apple في مطالبة جميع التطبيقات في App Store بإظهار مطالبة محبطة للمستخدمين على أجهزة iOS 14 ، وفقًا لإطار AppTrackingTransparency (ATT). ستحظر سياسة Apple جمع بعض البيانات ومشاركتها ما لم يختار الأشخاص التتبع على أجهزة iOS 14 عبر المطالبة ".

يتطلب إطار عمل ATT من Apple من كل تطبيق في متجر التطبيقات تقديم إشعارات الدفع من أجل:

1. اجعل المستخدمين على دراية بالبيانات والمعلومات الشخصية التي سيتتبعها التطبيق قبل تثبيته ، و
2. اطلب الإذن لتتبعها عند التثبيت

بالنسبة للمعلنين ، فهذا يعني أنه لا مزيد من الوصول إلى IDFA ، معرف المعلنين ، ما لم يمنحه المستخدم.

ما هو IDFA؟

IDFA (معرّف المعلنين) هو معرّف فريد للأجهزة المحمولة. يمكن للشركات استخدام هذا لاستهداف وقياس فعالية الإعلانات على مستوى المستخدم عبر الأجهزة المحمولة.

كجزء من تحديث iOS 14 ، يمكن للمستخدمين حظر معرف IDFA على مستوى التطبيق. هذا هو ما يُعرف الآن بإطار عمل AppTrackingTransparency (ATT).

طويل وقصير هو أن التطبيقات مطلوبة الآن لطلب الإذن بجمع بيانات المستخدم ومشاركتها.

كيف سيؤثر iOS 14.5 على الإعلانات؟

من المؤكد أن تحديث iOS سيؤثر بشكل كبير على مساحة الإعلان الرقمي.

قبل التحديث ، شارك حوالي 70٪ من مستخدمي iOS IDFA مع ناشري التطبيق. بعد تحديث iOS 14.5 ، سمح 11٪ فقط بتتبع الإعلانات.

تداعيات ذلك هائلة. يؤثر هذا الانخفاض الكبير بشكل كبير في مدى جودة استهداف المعلنين للمستخدمين. رفض التعقب على ATT يجعل هذا المستخدم مجهول الهوية بشكل أساسي.

هذا يحد من الإعلانات المخصصة وإعادة الاستهداف وقياس التحويل واختبار أ / ب. لكن لا تقلق ، فهناك حلول بديلة. مواصلة القراءة لمعرفة كيفية القيام بذلك.

كيف يؤثر تحديث iOS 14.5 على إعلانات Facebook؟

هل تعلم أن 94٪ من عائدات إعلانات فيسبوك تأتي من مستخدمي الهاتف المحمول؟ نظرًا لانخفاض معدلات الاشتراك ، فلا عجب أن Facebook كان قلقًا.

التغيير الأول هو توقع أداء سيئ لإعلاناتك على Facebook ، على الأقل في البداية. أدى فقدان البيانات بسبب تحديث iOS إلى انخفاض في الإعلانات المخصصة ؛ شيء نتوقعه جميعًا.

ستؤدي بيانات المستخدم الأقل إلى تعطيل خوارزمية Facebook مما يعني أن إعلانك لن يجد طريقه على شاشات الجماهير الأكثر استهدافًا.

بدأ Facebook في تنفيذ تغييرات لإثبات النظام الأساسي في المستقبل. ومع ذلك ، إليك بعض الطرق الرئيسية التي سيؤثر بها تحديث iOS على إعلاناتك على Facebook:

1. التحويلات:

المعلنون على Facebook مقيدون الآن بثمانية أحداث تحويل لكل مجال. وهذا يعني ثمانية أحداث تستند إلى البكسل أو ثمانية أحداث تحويل مخصصة.

يأتي هذا التغيير مع إصدار Facebook لقياس الأحداث المجمعة (AEM) للسماح بقياس أحداث الويب من مستخدمي iOS 14. يجب تصنيف هذه التحويلات من 1 إلى 8.

على سبيل المثال ، إذا نقر المستخدم على إعلان Facebook ، وأضف منتجًا إلى عربة التسوق الخاصة به ثم أجرى عملية شراء ، فسيتم فقط تحويل حدث تحويل الشراء. هذا على افتراض أن حدث تحويل الشراء تم ترتيبه أعلى من حدث تحويل إضافة سلة التسوق.

2. فترة إحالة التحويل:

لن يتم دعم الإحالة لمدة 28 يومًا وسيتم أيضًا إزالة إحالة نشاط العرض لمدة 7 أيام من Facebook Business Manager. ومع ذلك ، ستتمكن من عرض نقرة لمدة 28 يومًا ، وعرض مكتمل لمدة 7 أيام وبيانات الإحالة الأخرى في أداة الإحالة في Facebook.

تقارير الإحالة هذه مبنية على بيانات نموذجية تستند إلى نظام قياس الأحداث المجمعة الجديد في Facebook.

نصيحتنا هي تحديث أي قواعد تستخدمها حاليًا مرتبطة بالإحالة لمدة 28 يومًا لأنها لن تعمل بعد الآن.

3. التغييرات في تقارير التحويل:

قل وداعًا لمرات ظهور الإعلان حيث سيتم الآن تسجيل التحويلات بناءً على وقت التحويل بدلاً من ظهور الإعلان. تذكر أن هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا. تعد مرات الظهور مقاييس رائعة لإظهار النشاط والمشاركة ، ولكن القيمة الحقيقية تكمن في التحويل.

بينما يحاول Facebook تقليل تأثير البيانات المفقودة ، سوف يتجهون نحو المزيد من النمذجة الإحصائية. ما زلنا ننتظر لنرى كيف سيبدو هذا بالضبط.

كما أنك لم تعد قادرًا على الإبلاغ عن التحويلات حسب الخصائص الديمغرافية. بينما يمكنك معرفة مكان حدوث الإجراء ، على سبيل المثال ما هو الجهاز أو النظام الأساسي أو المتصفح الذي تم استخدامه ، لم يعد بإمكانك رؤية تفاصيل العمر أو الجنس أو الموقع.

4. تغييرات الجمهور والاستهداف:

مع هذا الانخفاض الكبير في معدلات الاشتراك ، سيتغير استهدافك بشكل كبير. لا تزال قادرًا على الإعلان لنفس العدد من الأشخاص للحملات المحتملة ، ولكن قدرات الاستهداف لديك تقل بشدة.

على هذا النحو ، سوف ينتهي بك الأمر مع الإعلانات التي يتم إرسالها إلى جماهير أوسع بكثير.

ولإعادة الاستهداف ، ستتقلص شبكة الجمهور والجماهير المماثلة.

5. التحقق من المجال:

إذا كنت تستخدم وحدات البكسل على Facebook ، فأنت بحاجة إلى التحقق من مجالك باستخدام Facebook إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. قد يؤدي عدم القيام بذلك إلى تعطيل بياناتك وزيادة الحد منها.

كيف يؤثر تحديث iOS 14.5 على إعلانات Google؟

بالمقارنة مع Facebook ، كانت استجابة Google للتغييرات من iOS 14 أقل حدة. ربما بفضل انخفاض الاعتماد على الإيرادات من إعلانات الجوال ، لا تتأثر Google بشكل مباشر بإطار عمل ATT مثل Facebook.

ومع ذلك ، هناك بعض التغييرات التي يمكنك توقعها كمعلن:

1. التغييرات في نمذجة التحويل:

للتخفيف من الانخفاض في البيانات ، تعمل Google على تحسين مقاييس التحويل "النموذجية". هذا يعني أن Google ستحاول تعويض القيود المفروضة على البيانات لتقدير التحويلات والبيانات بشكل أفضل.

كان هذا بالفعل في مكانه لبعض التحويلات عبر الأجهزة وتحويلات العرض قبل تحديث iOS ، لذلك سيكون من المثير للاهتمام معرفة كيف يمكنهم التوسع فيه.

2. تقليل مجموعات تجديد النشاط التسويقي:

على غرار Facebook ، انخفض جمهور تجديد النشاط التسويقي في Google. لذلك توقع جمهورًا أصغر ومعدلات مطابقة للعملاء أقل في المستقبل.

ولكن مرة أخرى ، سيؤثر هذا فقط على مستخدمي الجوال وإعلانات الجوال. لن يتأثر مستخدمو أجهزة سطح المكتب بهذا التغيير ، لذا من المفترض ألا تلاحظ تغييرًا كبيرًا اعتمادًا على إعلاناتك.

3. أن تحقق حملات التطبيقات نجاحًا كبيرًا:

بالطبع ، تأثرت الإعلانات التي تروّج لتطبيقات iOS على وجه التحديد وتستهدف مستخدمي iOS بشكل كبير. هذا هو نوع حملة Google الرئيسي الذي كان من المتوقع أن يكون ضعيفًا للغاية بعد التغييرات.

لا ينبغي أن تتأثر الإعلانات على شبكة البحث كثيرًا ، ولكن حملات Google Display و Discovery و YouTube التي تستخدم الاستهداف المستند إلى الاهتمامات ستشهد انخفاضًا في الأداء بسبب انخفاض تجميع البيانات.

كيف تستعد للتغييرات

إذا كنت مسوقًا مدفوعًا وتبحث عن نصائح حول أفضل طريقة للاستعداد لهذه التغييرات بعد تحديث iOS ، فاستمر في القراءة.

كيف تستعد للتغييرات كمعلن على Facebook

إذا كنت تتطلع إلى الاحتفاظ ببيانات التتبع والإحالة التي اعتدت عليها ، فهناك حلول بديلة.

إسناد إعلانات Facebook الخاصة بك

إحدى المشكلات الرئيسية التي يواجهها المعلنون الآن هي نقص بيانات الإحالة. على وجه الخصوص بالنسبة لأولئك المسوقين الذين يحتاجون إلى جذب العملاء المحتملين ، يعد فهم كيفية تحويل إعلاناتك وزيادة مبيعات جديدة أمرًا حيويًا.

Ruler Analytics هي أداة إحالة تسويقية تتيح لك إغلاق الحلقة بين المبيعات والتسويق. باستخدام Facebook ، يمكنه متابعة تتبع العملاء المتوقعين ، بغض النظر عن مصدرهم.

لذلك ، حتى إذا رفض المستخدمون ATT ، فسيستخدم Ruler تتبع ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول لتمكينك من متابعة تتبع بيانات المصدر الكاملة بالإضافة إلى نشاط المشاركة على موقعك والتفاعلات المستقبلية. يسمح لك بنسب المبيعات والعودة إلى إعلانات Facebook الخاصة بك.

يستخدم Kurt Dunphy ، مدير النمو في Rally ، Ruler Analytics كأداة إحالة. قال: "منذ تغييرات iOS ، كنا نعتمد على البيانات التي نحصل عليها من Ruler أكثر. في الآونة الأخيرة ، لم نحصل على البيانات الصحيحة من بوابة Facebook ، لذلك بدأت في استخدام Ruler للتحقق مرة أخرى من نتائج إعلاناتنا ، للتأكد من أنني لا أوقف تشغيل الإعلانات التي تعمل بالفعل.

"هذا هو المفتاح لشركات مثل أعمالنا ، مع عدد قليل من العملاء المحتملين وذوي القيمة العالية. من المفيد لنا أن نكون دقيقين حقًا من خلال تحليلاتنا. يساعدنا الحاكم حقًا في سد هذه الفجوة ".

إعادة الاستهداف لجمهور معين

إذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى جماهير مستهدفة بشكل كبير ، فستواجه صعوبات بعد التحديث مع خيارات Facebook المستنفدة.

لكن لم نفقد كل شيء.

يكمن جمال الإسناد التسويقي في أنه يمكنك بسرعة وسهولة تحديد ما ينجح وما لا ينجح. يسمح لك بالحصول على رؤية كاملة لتأثيرك.

ومع هذه الرؤية تأتي القدرة على التحديد السريع للمكان الذي يمكنك فيه إضافة الميزانية وتحسينها.

كيف تستعد للتغييرات باعتبارك أحد معلني Google

Google أقل اقتصارًا على مستخدمي الهواتف المحمولة. ولكن قد تكون هناك حالات تحتاج فيها إلى استهداف الهاتف المحمول فقط.

بينما ستكون مقيدًا أيضًا بجماهيرك ، يمكن أن تساعدك الإحالة التسويقية في اختبار طريقة جديدة للإعلان وإيجادها.

أفضل طريقة للاستعداد للتغييرات هي مراقبة حملاتك وضبط عروض أسعارك وفقًا لذلك.

وقد خمنت ذلك. يمكن أن توفر لك أداة Ruler Analytics بيانات في الوقت الفعلي تتيح لك اتخاذ قرارات سريعة وسهلة بشأن حملاتك الإعلانية المدفوعة وميزانيتك.

تتبع جميع بيانات حملتك في مكان واحد واحتفظ بتتبع بيانات المستخدمين

في حين أن تحديث iOS 14.5 قد ألقى بالتأكيد كرة منحنى للمسوقين ، إلا أن هناك حلًا.

يمكن أن يساعدك دمج الإسناد التسويقي في مجموعة التقارير الخاصة بك في الحفاظ على رؤية تأثير حملاتك المدفوعة. احجز عرضًا توضيحيًا لمشاهدة البيانات قيد التنفيذ ، أو قم بتنزيل دليلنا الذي يوضح سبب حاجتك إلى دمج Ruler في ترسانة التسويق الخاصة بك.