Pembaruan iOS 14.5: Cara Terbaik Bersiap sebagai Pemasar Berbayar

Pusing dengan dampak pembaruan iOS 14.5 pada kampanye iklan Anda? Kami membagikan bagaimana Anda masih dapat melacak dampak iklan Anda meskipun ada perubahan drastis pada pelacakan di platform asli.

Apple merilis iOS 14 musim gugur yang lalu dan pembaruan terbaru, 14.5, hadir dengan kebijakan baru yang memberi penggunanya kontrol penuh dan transparansi data dalam aplikasi dan privasi mereka. Langkah ini telah mengguncang dunia pemasaran digital, khususnya periklanan, dan telah meninggalkan perselisihan antara Apple dan Facebook.

Di blog ini, kami membagikan:

• apa pembaruan iOS itu dan bagaimana pengaruhnya terhadap iklan
• bagaimana iOS 14.5 memengaruhi iklan Facebook
• bagaimana iOS 14.5 memengaruhi iklan Google
• kiat untuk bersiap menghadapi perubahan agar Anda tidak kehilangan daya tarik di saluran berbayar

Mari kita selami.

Apa pembaruan iOS 14.5 dan apa yang berubah?

iOS 14.5 telah mengubah smartphone Apple secara drastis. Tetapi perubahan paling signifikan memengaruhi privasi aplikasi dan pelacakan aktivitas karena Apple berupaya mendukung pengguna untuk melindungi data online mereka.

Pembaruan diluncurkan di iOS 14.5 dan berpusat pada pelacakan iklan dengan memberikan kontrol lebih kepada pengguna tentang siapa yang dapat mengakses data mereka.

Perubahan tersebut membuat Facebook prihatin atas dampak penargetan dan pelacakan jutaan bisnis yang menggunakannya untuk iklan berbayar.

Menurut panduan Facebook iOS 14, “Apple akan mulai mengharuskan semua aplikasi di App Store menunjukkan permintaan yang mengecewakan kepada pengguna di perangkat iOS 14, sesuai dengan kerangka kerja AppTrackingTransparency (ATT) mereka. Kebijakan Apple akan melarang pengumpulan dan pembagian data tertentu kecuali orang memilih untuk melacak di perangkat iOS 14 melalui perintah.”

Kerangka kerja ATT Apple mengharuskan setiap aplikasi di App Store untuk melayani pemberitahuan push ke:

1. Buat pengguna mengetahui data dan informasi pribadi apa yang akan dilacak aplikasi sebelum mereka menginstalnya, dan
2. Minta izin untuk melacaknya setelah instalasi

Bagi pengiklan, itu berarti tidak ada lagi akses ke IDFA, Pengidentifikasi untuk Pengiklan, kecuali diberikan oleh pengguna.

Apa itu IDFA?

IDFA (Identifier for Advertisers) adalah pengidentifikasi unik untuk perangkat seluler. Bisnis dapat menggunakan ini untuk menargetkan dan mengukur efektivitas iklan pada tingkat pengguna di seluruh perangkat seluler.

Sebagai bagian dari pembaruan iOS 14, pengguna dapat memblokir pengidentifikasi IDFA di tingkat aplikasi. Inilah yang sekarang dikenal sebagai kerangka kerja AppTrackingTransparency (ATT).

Panjang dan pendeknya adalah aplikasi sekarang diminta untuk meminta izin untuk mengumpulkan dan membagikan data pengguna.

Bagaimana iOS 14.5 akan memengaruhi iklan?

Pembaruan iOS pasti akan berdampak besar pada ruang iklan digital.

Sebelum pembaruan, sekitar 70% pengguna iOS membagikan IDFA mereka dengan penerbit aplikasi. Setelah pembaruan iOS 14.5, hanya 11% yang mengizinkan pelacakan iklan.

Dampak dari hal ini sangat besar. Penurunan signifikan seperti itu secara besar-besaran memengaruhi seberapa baik pengiklan dapat menargetkan pengguna. Penolakan pelacakan pada ATT pada dasarnya membuat pengguna itu anonim.

Ini membatasi iklan yang dipersonalisasi, penargetan ulang, pengukuran konversi, dan pengujian A/B. Tapi jangan khawatir, ada solusi. Baca terus untuk mengetahui caranya.

Bagaimana pengaruh pembaruan iOS 14.5 terhadap iklan Facebook?

Tahukah Anda bahwa 94% pendapatan iklan Facebook berasal dari pengguna seluler? Mengingat tingkat keikutsertaan yang rendah, tidak heran Facebook khawatir.

Perubahan pertama adalah mengharapkan iklan Facebook Anda berkinerja buruk, setidaknya pada awalnya. Hilangnya data karena pembaruan iOS telah menyebabkan penurunan iklan yang dipersonalisasi; sesuatu yang kita semua harapkan.

Lebih sedikit data pengguna akan mengganggu algoritme Facebook yang berarti iklan Anda tidak akan muncul di layar audiens yang paling ditargetkan.

Facebook telah mulai menerapkan perubahan pada platform yang tahan masa depan. Namun, berikut adalah beberapa cara utama pembaruan iOS akan memengaruhi iklan Facebook Anda:

1. Konversi:

Pengiklan di Facebook sekarang dibatasi hingga delapan peristiwa konversi per domain. Itu berarti delapan peristiwa berbasis piksel atau delapan peristiwa konversi khusus.

Perubahan ini terjadi saat Facebook merilis Aggregated Event Measurement (AEM) untuk memungkinkan pengukuran peristiwa web dari pengguna iOS 14. Konversi ini perlu diberi peringkat dari 1 hingga 8.

Misalnya, jika pengguna mengklik iklan Facebook, menambahkan produk ke keranjang mereka, lalu melakukan pembelian, hanya peristiwa konversi pembelian yang akan dikreditkan dengan konversi. Ini mengasumsikan bahwa peristiwa konversi pembelian diberi peringkat lebih tinggi daripada peristiwa konversi penambahan keranjang.

2. Jendela atribusi konversi:

Atribusi 28 hari tidak akan lagi didukung dan atribusi lihat-tayang 7 hari juga akan dihapus dari Facebook Business Manager. Namun, Anda akan dapat melihat klik 28 hari, tampilan-tayang 7 hari, dan data atribusi lainnya di Alat Atribusi Facebook.

Laporan atribusi ini dibuat berdasarkan model data berdasarkan sistem Pengukuran Peristiwa Gabungan baru Facebook.

Saran kami adalah memperbarui aturan apa pun yang saat ini Anda gunakan yang ditautkan ke atribusi 28 hari karena tidak lagi berfungsi.

3. Perubahan pelaporan konversi:

Ucapkan selamat tinggal pada tayangan iklan karena konversi sekarang akan dilaporkan berdasarkan waktu konversi, bukan tayangan iklan. Ingat, ini belum tentu hal yang buruk. Tayangan adalah metrik yang bagus untuk menunjukkan aktivitas dan keterlibatan, tetapi nilai sebenarnya adalah dalam konversi.

Saat Facebook mencoba meminimalkan dampak kehilangan data, mereka akan bergerak ke arah pemodelan statistik yang lebih banyak. Kami masih menunggu untuk melihat seperti apa sebenarnya ini.

Anda juga tidak dapat lagi melaporkan konversi menurut demografi. Meskipun Anda dapat melihat di mana tindakan itu terjadi, misalnya perangkat, platform, atau browser apa yang digunakan, Anda tidak lagi dapat melihat pengelompokan usia, jenis kelamin, atau lokasi.

4. Perubahan audiens dan penargetan:

Dengan penurunan dramatis dalam tarif keikutsertaan, penargetan Anda akan berubah secara drastis. Anda masih dapat beriklan ke jumlah orang yang sama untuk kampanye prospektif, tetapi kemampuan penargetan Anda sangat berkurang.

Dengan demikian, Anda akan berakhir dengan iklan yang dikirim ke audiens yang lebih luas.

Dan, untuk penargetan ulang, jaringan pemirsa dan pemirsa serupa semuanya akan menyusut.

5. Verifikasi domain:

Jika Anda menggunakan piksel di Facebook, maka Anda perlu memverifikasi domain Anda dengan Facebook jika Anda belum melakukannya. Kegagalan untuk melakukannya dapat mengganggu data Anda dan membatasinya lebih jauh.

Bagaimana pengaruh pembaruan iOS 14.5 terhadap iklan Google?

Dibandingkan dengan Facebook, respons Google terhadap perubahan dari iOS 14 kurang intens. Mungkin berkat berkurangnya ketergantungan pada pendapatan dari iklan seluler, Google tidak terpengaruh secara langsung oleh kerangka kerja ATT seperti halnya Facebook.

Namun, ada beberapa perubahan yang dapat Anda lihat sebagai pengiklan:

1. Perubahan pada pemodelan konversi:

Untuk mengurangi pengurangan data, Google meningkatkan metrik konversi 'model' mereka. Ini berarti Google akan mencoba mengatasi keterbatasan data untuk memperkirakan konversi dan data dengan lebih baik.

Ini sudah ada untuk beberapa konversi lintas-perangkat dan lihat-tayang sebelum pembaruan iOS, jadi akan menarik untuk melihat bagaimana mereka dapat mengembangkannya.

2. Pengurangan kumpulan pemasaran ulang:

Sama halnya dengan Facebook, audiens pemasaran ulang Google telah berkurang. Jadi, harapkan audiens yang lebih kecil dan tingkat kecocokan pelanggan yang lebih rendah di masa mendatang.

Tetapi sekali lagi, ini hanya akan memengaruhi pengguna seluler dan iklan seluler. Pengguna desktop tidak akan terpengaruh oleh perubahan ini, jadi bergantung pada iklan Anda, Anda tidak akan melihat banyak perubahan.

3. Kampanye aplikasi untuk meraih sukses besar:

Tentu saja, iklan yang secara khusus mempromosikan aplikasi iOS dan menargetkan pengguna iOS telah terpengaruh secara besar-besaran. Ini adalah jenis kampanye utama Google yang diperkirakan cukup rentan mengikuti perubahan.

Iklan penelusuran seharusnya tidak terlalu terpengaruh, tetapi kampanye Google Display, Discovery, dan YouTube yang menggunakan penargetan berbasis minat akan mengalami penurunan performa karena berkurangnya pengumpulan data.

Bagaimana mempersiapkan perubahan

Jika Anda seorang pemasar berbayar yang mencari kiat tentang cara terbaik untuk mempersiapkan perubahan ini setelah pembaruan iOS, teruslah membaca.

Bagaimana mempersiapkan perubahan sebagai pengiklan Facebook

Jika Anda ingin mempertahankan data pelacakan dan atribusi yang biasa Anda gunakan, maka ada solusi alternatif.

Mengaitkan iklan Facebook Anda

Salah satu masalah utama yang dihadapi pengiklan sekarang adalah kurangnya data atribusi. Khususnya bagi pemasar yang perlu mendorong prospek, memahami bagaimana iklan Anda berkonversi dan mendorong penjualan baru sangat penting.

Ruler Analytics adalah alat atribusi pemasaran yang memungkinkan Anda menutup lingkaran antara penjualan dan pemasaran Anda. Dengan Facebook, itu dapat mempertahankan pelacakan prospek Anda, tidak peduli sumbernya.

Jadi, meskipun pengguna telah menolak ATT, Ruler akan menggunakan pelacakan cookie pihak pertama untuk memungkinkan Anda terus melacak data sumber lengkap mereka serta aktivitas keterlibatan mereka di situs Anda dan interaksi di masa mendatang. Ini memungkinkan Anda untuk menghubungkan penjualan dan mengarahkan kembali ke iklan Facebook Anda.

Kurt Dunphy, Manajer Pertumbuhan di Rally menggunakan Ruler Analytics sebagai alat atribusi. Dia berkata, “Sejak iOS berubah, kami semakin mengandalkan data yang kami dapatkan dari Ruler. Akhir-akhir ini, kami tidak mendapatkan data yang benar dari portal Facebook, jadi saya mulai menggunakan Penggaris untuk memeriksa ulang hasil iklan kami, untuk memastikan saya tidak mematikan iklan yang benar-benar berfungsi.

“Ini adalah kunci untuk bisnis seperti milik kami, dengan jumlah prospek yang rendah dan bernilai tinggi. Kami membayar untuk menjadi sangat terperinci dengan analitik kami. Ruler benar-benar membantu kami mengisi celah itu.”

Penargetan ulang ke audiens tertentu

Jika Anda ingin menjangkau audiens yang sangat bertarget, maka Anda akan berjuang dengan opsi habis Facebook pasca-pembaruan.

Tapi semua tidak hilang.

Keindahan atribusi pemasaran adalah Anda dapat dengan cepat dan mudah mengidentifikasi apa yang berhasil dan apa yang tidak. Ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan visibilitas penuh dari dampak Anda.

Dan dengan visibilitas itu, muncul kemampuan untuk mengidentifikasi dengan cepat di mana Anda dapat menambahkan anggaran dan pengoptimalan.

Bagaimana mempersiapkan perubahan sebagai pengiklan Google

Google jauh lebih terbatas pada pengguna seluler. Tetapi mungkin ada kasus di mana Anda perlu menargetkan hanya seluler.

Meskipun Anda juga akan dibatasi dengan audiens Anda, atribusi pemasaran dapat membantu Anda menguji dan menemukan cara baru untuk beriklan.

Cara terbaik untuk mempersiapkan perubahan adalah dengan memantau kampanye Anda dan menyesuaikan tawaran Anda.

Dan Anda menebaknya. Ruler Analytics dapat memberi Anda data waktu nyata yang memungkinkan Anda membuat keputusan yang cepat dan mudah tentang kampanye dan anggaran iklan berbayar Anda.

Lacak semua data kampanye Anda di satu tempat dan simpan pelacakan data pengguna

Sementara pembaruan iOS 14.5 tentu saja membuat para pemasar bingung, ada solusinya.

Memasukkan atribusi pemasaran ke rangkaian pelaporan Anda dapat membantu Anda mempertahankan visibilitas dampak kampanye berbayar Anda. Pesan demo untuk melihat data beraksi, atau unduh panduan kami tentang mengapa Anda perlu memasukkan Ruler ke dalam gudang pemasaran Anda.