iOS 14.5 Update: Wie man sich als bezahlter Vermarkter am besten vorbereitet

Haben Sie Kopfschmerzen wegen der Auswirkungen des iOS 14.5-Updates auf Ihre Werbekampagnen? Wir zeigen Ihnen, wie Sie trotz drastischer Änderungen beim Tracking auf nativen Plattformen die Wirkung Ihrer Anzeigen nachverfolgen können.

Apple hat letzten Herbst iOS 14 veröffentlicht und das neueste Update, 14.5, kam mit einer neuen Richtlinie, die ihren Benutzern vollständige Kontrolle und Transparenz über ihre In-App-Daten und Privatsphäre gibt. Der Schritt hat die Welt des digitalen Marketings, insbesondere der Werbung, erschüttert und einen Streit zwischen Apple und Facebook hinterlassen.

In diesem Blog teilen wir:

• was das iOS-Update ist und wie es sich auf Werbung auswirkt
• wie sich iOS 14.5 auf Facebook-Anzeigen auswirkt
• wie sich iOS 14.5 auf Google-Anzeigen auswirkt
• Tipps zur Vorbereitung auf Änderungen, damit Sie auf kostenpflichtigen Kanälen nicht an Zugkraft verlieren

Lassen Sie uns gleich eintauchen.

Was ist das iOS 14.5-Update und was hat sich geändert?

iOS 14.5 hat Apple-Smartphones drastisch verändert. Die wichtigsten Änderungen betreffen jedoch den Datenschutz und die Aktivitätsverfolgung von Apps, da Apple versucht, Benutzer beim Schutz ihrer Online-Daten zu unterstützen.

Das Update wurde in iOS 14.5 eingeführt und konzentriert sich auf die Anzeigenverfolgung, indem es den Benutzern mehr Kontrolle darüber gibt, wer auf ihre Daten zugreifen kann.

Die Änderungen machten Facebook besorgt über die Auswirkungen von Targeting und Tracking auf Millionen von Unternehmen, die es für bezahlte Werbung nutzen.

Laut einem iOS 14-Leitfaden von Facebook „wird Apple verlangen, dass alle Apps im App Store Benutzern auf iOS 14-Geräten gemäß ihrem AppTrackingTransparency (ATT)-Framework eine entmutigende Aufforderung anzeigen. Die Richtlinie von Apple verbietet die Erfassung und Weitergabe bestimmter Daten, es sei denn, die Benutzer entscheiden sich über die Eingabeaufforderung für das Tracking auf iOS 14-Geräten.“

Das ATT-Framework von Apple erfordert, dass jede App in seinem App Store Push-Benachrichtigungen liefert an:

1. Informieren Sie die Benutzer darüber, welche Daten und persönlichen Informationen eine App nachverfolgt, bevor sie sie installieren, und
2. Bitten Sie um Erlaubnis, sie bei der Installation verfolgen zu dürfen

Für Werbetreibende bedeutet dies keinen Zugriff mehr auf den IDFA, Identifier for Advertisers, es sei denn, der Benutzer gewährt dies.

Was ist IDFA?

IDFA (Identifier for Advertisers) ist eine eindeutige Kennung für Mobilgeräte. Unternehmen können dies nutzen, um die Effektivität von Anzeigen auf Benutzerebene über mobile Geräte hinweg auszurichten und zu messen.

Als Teil des iOS 14-Updates können Benutzer die IDFA-Kennung auf App-Ebene blockieren. Dies ist jetzt als AppTrackingTransparency (ATT)-Framework bekannt.

Kurz gesagt, Apps müssen jetzt um Erlaubnis bitten, Benutzerdaten zu sammeln und zu teilen.

Wie wirkt sich iOS 14.5 auf Anzeigen aus?

Das iOS-Update wird die digitalen Werbeflächen sicherlich massiv beeinflussen.

Vor dem Update haben rund 70 % der iOS-Benutzer ihre IDFA mit App-Herausgebern geteilt. Nach dem iOS 14.5-Update haben nur 11 % Anzeigenverfolgung zugelassen.

Die Auswirkungen davon sind enorm. Ein solch signifikanter Rückgang wirkt sich massiv darauf aus, wie gut Werbetreibende Nutzer ansprechen können. Eine Verweigerung der Nachverfolgung auf dem ATT macht diesen Benutzer im Wesentlichen anonym.

Dies schränkt personalisierte Werbung, Retargeting, Konversionsmessung und A/B-Tests ein. Aber keine Sorge, es gibt Workarounds. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie.

Wie wirkt sich das iOS 14.5-Update auf Facebook-Anzeigen aus?

Wussten Sie, dass 94 % der Facebook-Werbeeinnahmen von mobilen Nutzern stammen? Angesichts der niedrigen Opt-in-Raten war es kein Wunder, dass Facebook besorgt war.

Die erste Änderung besteht darin, zu erwarten, dass Ihre Facebook-Anzeigen zumindest anfänglich schlecht abschneiden. Der Datenverlust durch das iOS-Update hat zu einem Rückgang personalisierter Werbung geführt; etwas, das wir alle erwarten.

Weniger Benutzerdaten stören den Algorithmus von Facebook, was bedeutet, dass Ihre Anzeige nicht den Weg auf die Bildschirme der am stärksten anvisierten Zielgruppen findet.

Facebook hat mit der Implementierung von Änderungen begonnen, um die Plattform zukunftssicher zu machen. Hier sind jedoch einige wichtige Möglichkeiten, wie sich das iOS-Update auf Ihre Facebook-Anzeigen auswirkt:

1. Konvertierungen:

Werbetreibende auf Facebook sind jetzt auf acht Conversion-Ereignisse pro Domain beschränkt. Das bedeutet acht pixelbasierte Ereignisse oder acht benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse.

Diese Änderung erfolgte, als Facebook Aggregated Event Measurement (AEM) veröffentlichte, um die Messung von Webereignissen von iOS 14-Benutzern zu ermöglichen. Diese Conversions müssen von 1 bis 8 eingestuft werden.

Wenn ein Nutzer beispielsweise durch eine Facebook-Werbeanzeige klickt, ein Produkt in seinen Warenkorb legt und dann einen Kauf tätigt, wird nur dem Kauf-Conversion-Ereignis eine Conversion zugeschrieben. Dies setzt voraus, dass das Kauf-Conversion-Ereignis einen höheren Rang einnimmt als das Warenkorb-Hinzufügen-Conversion-Ereignis.

2. Conversion-Zuordnungsfenster:

Die 28-Tage-Zuordnung wird nicht mehr unterstützt und die 7-Tage-View-Through-Zuordnung wird auch aus dem Facebook Business Manager entfernt. Sie können jedoch 28-Tage-Klick, 7-Tage-View-Through und andere Attributionsdaten im Attributionstool von Facebook anzeigen.

Diese Attributionsberichte basieren auf modellierten Daten, die auf dem neuen Aggregated Event Measurement-System von Facebook basieren.

Wir empfehlen Ihnen, alle Regeln zu aktualisieren, die Sie derzeit verwenden und die mit der 28-tägigen Zuordnung verknüpft sind, da sie nicht mehr funktionieren.

3. Änderungen an Conversion-Berichten:

Verabschieden Sie sich von Anzeigenimpressionen, da Conversions jetzt auf Grundlage des Zeitpunkts der Conversion gemeldet werden, im Gegensatz zu Anzeigenimpressionen. Denken Sie daran, dass dies nicht unbedingt eine schlechte Sache ist. Impressionen sind großartige Metriken, um Aktivität und Engagement zu zeigen, aber der wahre Wert liegt in der Konversion.

Da Facebook versucht, die Auswirkungen verlorener Daten zu minimieren, wird es zu einer stärker statistischen Modellierung übergehen. Wie das genau aussehen wird, warten wir noch ab.

Sie können auch keine Berichte zu Conversions nach demografischen Merkmalen mehr erstellen. Während Sie sehen können, wo die Aktion stattgefunden hat, z. B. welches Gerät, welche Plattform oder welcher Browser verwendet wurde, können Sie keine Aufschlüsselung nach Alter, Geschlecht oder Standort mehr sehen.

4. Zielgruppen- und Targeting-Änderungen:

Bei einem so dramatischen Rückgang der Opt-in-Raten wird sich Ihr Targeting drastisch ändern. Sie können für potenzielle Kampagnen immer noch bei der gleichen Anzahl von Personen werben, aber Ihre Targeting-Fähigkeiten sind stark eingeschränkt.

Als solches erhalten Sie Anzeigen, die an ein viel breiteres Publikum gesendet werden.

Und für das Retargeting werden das Zielgruppennetzwerk und die Lookalike Audiences alle schrumpfen.

5. Domain-Verifizierung:

Wenn Sie Pixel auf Facebook verwenden, müssen Sie Ihre Domain bei Facebook verifizieren, falls Sie dies noch nicht getan haben. Andernfalls könnten Ihre Daten gestört und noch weiter eingeschränkt werden.

Wie wirkt sich das iOS 14.5-Update auf Google Ads aus?

Im Vergleich zu Facebook war die Reaktion von Google auf Änderungen von iOS 14 weniger intensiv. Vielleicht ist Google dank einer geringeren Abhängigkeit von Einnahmen aus mobilen Anzeigen nicht so direkt vom ATT-Framework betroffen wie Facebook.

Es gibt jedoch einige Änderungen, die Sie als Werbetreibender erwarten können:

1. Änderungen an der Conversion-Modellierung:

Um die Reduzierung der Daten abzumildern, verbessert Google seine „modellierten“ Konversionsmetriken. Dies bedeutet, dass Google versuchen wird, Einschränkungen bei den Daten auszugleichen, um Conversions und Daten besser einschätzen zu können.

Dies war bereits vor dem iOS-Update für einige geräteübergreifende und View-through-Conversions vorhanden, daher wird es interessant sein zu sehen, wie sie darauf aufbauen können.

2. Reduzierte Remarketing-Pools:

Ähnlich wie bei Facebook sind die Remarketing-Zielgruppen von Google zurückgegangen. Erwarten Sie also in Zukunft kleinere Zielgruppen und niedrigere Kundenübereinstimmungsraten.

Aber auch hier betrifft dies nur mobile Nutzer und mobile Anzeigen. Desktop-Benutzer sind von dieser Änderung nicht betroffen, sodass Sie je nach Ihren Anzeigen keine großen Änderungen sehen sollten.

3. App-Kampagnen für den großen Erfolg:

Natürlich sind Anzeigen, die speziell für iOS-Apps werben und sich an iOS-Benutzer richten, massiv betroffen. Dies ist der Hauptkampagnentyp von Google, von dem erwartet wurde, dass er nach den Änderungen ziemlich anfällig ist.

Suchanzeigen sollten nicht allzu sehr betroffen sein, aber Google Display-, Discovery- und YouTube-Kampagnen mit interessenbasiertem Targeting werden aufgrund des reduzierten Datenpoolings einen Leistungsabfall erfahren.

Wie man sich auf Veränderungen vorbereitet

Wenn Sie ein bezahlter Vermarkter sind und nach Tipps suchen, wie Sie sich am besten auf diese Änderungen nach dem iOS-Update vorbereiten können, dann lesen Sie weiter.

So bereiten Sie sich als Facebook-Werbetreibender auf Veränderungen vor

Wenn Sie die gewohnten Tracking- und Zuordnungsdaten beibehalten möchten, gibt es alternative Lösungen.

Zuordnen Ihrer Facebook-Anzeigen

Ein großes Problem, mit dem Werbetreibende derzeit konfrontiert sind, ist der Mangel an Attributionsdaten. Besonders für Vermarkter, die Leads generieren müssen, ist es wichtig zu verstehen, wie Ihre Anzeigen konvertieren und neue Verkäufe generieren.

Ruler Analytics ist ein Marketing-Attributionstool, mit dem Sie den Kreis zwischen Vertrieb und Marketing schließen können. Mit Facebook kann es Ihre Leads verfolgen, unabhängig von ihrer Quelle.

Selbst wenn Benutzer den ATT abgelehnt haben, verwendet Ruler also Erstanbieter-Cookie-Tracking, damit Sie weiterhin ihre vollständigen Quelldaten sowie ihre Engagement-Aktivitäten auf Ihrer Website und zukünftige Interaktionen verfolgen können. Es ermöglicht Ihnen, Verkäufe und Leads zurück zu Ihren Facebook-Anzeigen zuzuordnen.

Kurt Dunphy, Wachstumsmanager bei Rally, verwendet Ruler Analytics als Attributionstool. Er sagte: „Seit den iOS-Änderungen verlassen wir uns noch mehr auf die Daten, die wir von Ruler erhalten. In letzter Zeit erhalten wir nicht die richtigen Daten vom Facebook-Portal, also beginne ich, Ruler zu verwenden, um unsere Anzeigenergebnisse zu überprüfen, um sicherzustellen, dass ich keine tatsächlich funktionierenden Anzeigen ausschalte.

„Dies ist der Schlüssel für Unternehmen wie unseres mit geringen Mengen an hochwertigen Leads. Es zahlt sich für uns aus, mit unseren Analysen wirklich granular vorzugehen. Ruler hilft uns wirklich, diese Lücke zu schließen.“

Retargeting auf bestimmte Zielgruppen

Wenn Sie sehr zielgerichtete Zielgruppen erreichen möchten, werden Sie nach dem Update mit den erschöpften Optionen von Facebook zu kämpfen haben.

Aber es ist nicht alles verloren.

Das Schöne an der Marketingattribution ist, dass Sie schnell und einfach erkennen können, was funktioniert und was nicht. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Wirkung vollständig sichtbar zu machen.

Und mit dieser Sichtbarkeit geht die Fähigkeit einher, schnell zu erkennen, wo Sie Budget hinzufügen und optimieren können.

So bereiten Sie sich als Google-Werbetreibender auf Änderungen vor

Google ist viel weniger auf mobile Nutzer beschränkt. Es kann jedoch Fälle geben, in denen Sie nur auf Mobilgeräte ausrichten müssen.

Während Sie auch hinsichtlich Ihrer Zielgruppen eingeschränkt sind, kann Ihnen die Marketingattribution dabei helfen, eine neue Art der Werbung zu testen und zu finden.

Am besten bereiten Sie sich auf die Änderungen vor, indem Sie Ihre Kampagnen überwachen und Ihre Gebote entsprechend anpassen.

Und Sie haben es erraten. Ruler Analytics kann Ihnen Echtzeitdaten liefern, mit denen Sie schnell und einfach Entscheidungen zu Ihren bezahlten Werbekampagnen und Ihrem Budget treffen können.

Verfolgen Sie alle Ihre Kampagnendaten an einem Ort und behalten Sie die Datenverfolgung der Benutzer bei

Während das iOS 14.5-Update Marketern sicherlich einen Hauch von Ärger bereitet hat, gibt es eine Lösung.

Die Integration von Marketingattribution in Ihre Reporting Suite kann Ihnen dabei helfen, die Auswirkungen Ihrer bezahlten Kampagnen transparent zu halten. Buchen Sie eine Demo, um die Daten in Aktion zu sehen, oder laden Sie unseren Leitfaden herunter, um zu erfahren, warum Sie Ruler in Ihr Marketing-Arsenal integrieren müssen.